新媒体新闻写作、编辑与传播（第2版） 课件 第6章 新媒体平台新闻编辑与传播

第6章新媒体平台新闻编辑与传播手机新闻客户端社交媒体平台的新闻编辑手机报6.16.2目录

|Contents6.36.1.1手机报的发展现状2004年7月8日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》，手机报这一以短信、彩信为主的传播平台开始走入人们视野，逐渐成为主流媒体在移动端建设中不可或缺的组成部分。之后，多地移动公司和报业集团合作推出手机报，各地手机报呈现出百花齐放的态势。手机报凭借内容生产的“短、平、快”及传播渠道的“精、准、稳”，仍拥有一定的市场份额。6.1.1手机报的发展现状随着5G技术的进步，传统手机报开始向5G融媒手机报升级，手机报新闻以5G消息的形式发送至受众，呈现出一幅5G时代的新面貌。受众不仅可以通过产品配套的H5页面看视频、听语音读报，还可以基于5G融媒手机报提供的聊天机器人（Chatbot），享受人工智能技术带来的全新人机交互模式，完成内容访问、信息查询、智能客服等实时互动，实现消息即互动。6.1.2手机报的现实意义1234手机报节约了印刷、发行等方面的消耗，其信息处理和发布方式更契合网络发展的需要。适应互联网发展的需要互动，提高受众对重大事件的关注度，获得受众的反馈，加强双方之间的沟通。能更好地宣传正确的爱国主义和社会主义核心价值观。对舆论、宣传有积极作用不少手机报都是由党报集团创办的，相比网络真假难辨的信息，手机报的信息把控更加严格，个性化、针对性强，可以针对不同地域的受众推送信息，在管理上来说更到位，承担着“信息管家”的作用。具有“信息管家”的职能手机报中有不少涉及社会情况、人民生活、服务资讯的内容，包括党报、政府发布的民生宣传报等，让手机报能服务于大局。与网络运营商的合作，覆盖范围更广、消息接收更方便，对国家某些政策、方针的宣传、实施也能发挥有力作用。能在国家建设中发挥重要作用6.1.3手机报的编辑策略1．导读要精要手机报导读内容要提取正文重点信息，做简短化处理，做到精练扼要，富有吸引力，并尽量在“一屏”内显示，甚至在手机中显示2～6行即可，方便受众快速获取关键内容。2．单篇适当精简新媒体时代，许多受众倾向于通过订阅主流媒体的微信公众号阅读长新闻，或者通过微博、抖音等社交媒体查看生动的新闻简讯，通过手机报阅读精简的新闻。许多手机报可以在一屏内显示一条完整新闻或多条简讯，甚至不用添加正文超链接6.2.3手机报的编辑策略3．内容丰富多样有时，单一的文字并不能满足受众的阅读需求，因此可以在手机报的导读部分及正文中插入一些图片或者视频，丰富内容形式，提升受众的阅读体验4．加强服务信息的发送在当地新闻手机报的编辑中，可以提供天气、优惠政策、交通动向、行业态势、旅游相关等服务类信息，为受众提供实实在在的服务。这一方面凸显了新闻媒体的责任，另一方面也满足了受众生活的需要，这对当地居民来说十分有用，对其生活也能起到一定的帮助作用。手机新闻客户端社交媒体平台的新闻编辑手机报6.16.2目录

|Contents6.36.2.1手机新闻客户端的分类1．新闻传统媒体类新闻传统媒体类手机新闻客户端是传统媒体与移动互联网融合而部署的新媒体终端产品，由传媒集团，报业集团或党、政、军机关等打造，其借助移动互联网时代的传播技术，结合自身的采编优势，生产出适合手机客户端传播的适销对路的内容，以扩大内容影响力。2．商业门户网站类商业门户网站类手机新闻客户端是由搜狐、新浪、网易等综合门户网站开发的新闻客户端，如腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、网易新闻等，里面聚合了网站自研新闻、部分自媒体原创新闻和转载自其他媒体的新闻。3．聚合类聚合类新闻客户端是指互联网科技公司研发运作的，聚合传统媒体时事新闻内容源和自媒体平台用户自生成长尾内容源，根据用户兴趣和浏览历史记录，基于用户主动个性化搜索、个性化订阅等站内操作，对全平台内容进行个性化推荐的产品形式。6.2.2手机新闻客户端的内容生成方式纵观各大手机新闻客户端的新闻资讯可以发现，现在手机新闻客户端的内容生产方式主要是“专业生成内容（PGC）+用户生成内容（UGC）”的方式。随着人工智能技术的逐渐成熟，机器人的计算能力和学习能力不断提升，新闻生产走向全产业链运作。人工智能可以参与到新闻生产到发布的全过程中，算法新闻也在这个过程中产生，这是建立在算法、人工智能程序平台以及自然语言衍生技术基础上的新型新闻生产模式，其主要特征是新闻的文字及部分视觉内容可由算法直接自动生成。6.2.3手机新闻客户端的内容运营打造优质内容个性化选择与推送多元发展丰富内容形式多端融合手机新闻客户端社交媒体平台的新闻编辑手机报6.16.2目录

|Contents6.36.3.1新闻媒体的微信推文根据一次发布推文数量的不同，微信推文分为单图文推文与多图文推文。不管哪一种推文，几乎都包括4个主要内容，即封面图、摘要、标题、正文。其中，多图文推文由于推文数量更多，基本仅显示推文标题与封面图，而不显示摘要。6.3.1新闻媒体的微信推文1．封面图微信公众号文章的封面图有两种尺寸。第一种是单图文推文封面图和多图文推文首篇封面图，它们的长宽比为16∶9，图片像素建议为900像素×500像素，格式支持JPG、PNG和GIF，大小不超过5MB；第二种是多图文推文次篇封面图，其长宽比为1∶1，图片像素建议为200像素×200像素。6.3.1新闻媒体的微信推文2．标题微信推文标题在写作风格上比较多变，既可严肃简练，又可活泼俏皮，其标题写作皆可以采用前面章节介绍过的写作方法，同时也要有一定的发挥空间。6.3.1新闻媒体的微信推文3．摘要微信推文的摘要就是推文封面图下面的一段引导性文字。在小屏幕的手机屏幕范围内，它可以快速引导受众了解文案的主要内容，或提出具有吸引性的问题，以吸引受众点击推文，或揭示主旨、点明主题，目的在于辅助标题的表达，增加点击量和阅读量。6.3.1新闻媒体的微信推文4．正文微信推文正文的写法与网络新闻、新媒体新闻的写法基本一致，也与传统媒体新闻的写法大致相当。微信推文大致分为以下4种类型。时事推文商务推文知识性推文专栏推文6.3.2微博新闻写作和账号运营1．微博新闻写作的要求（2）真实新鲜（1）短小完整（4）形式多样（3）标题精炼6.3.2微博新闻写作和账号运营2．微博新闻写作的重要元素标题符号“【】”微博中的新闻多以段落为主，因此在编辑过程中，常用以“【】”符号内的内容作为标题。话题符号“##”“##”代表参与某个话题。在新闻中添加话题后，若新闻获得了受众的广泛关注，就更容易上升为热门话题新闻。@

@相当于一个传送带，任何人都可以在微博中使用@功能@任何微博用户。链接将链接放置在微博新闻中，能丰富新闻的内容和表现形式。6.3.2微博新闻写作和账号运营3．微博新闻内容的编辑媒体定位作为一个新闻媒体，首先要确定自己的内容定位，是要满足受众的阅读需求，宣传、传播信息，还是介绍本地相关资讯，这会影响不同新闻类型在发布中的权重。写作类型微博新闻内容的写作类型多样，包括实事资讯、生活百科、评论文章、节日活动、专题展览、心灵鸡汤、舆论引导、历史纪念、日常话题等，由于新闻媒体在微博中一天要发很多信息，因此其内容的写作类型并不单一。6.3.2微博新闻写作和账号运营4．微博新闻媒体账号的运营策略提升可视化

效果抢拼第一提高受众

参与度“蹭”热点6.3.3政务新媒体的消息报送1．政务新媒体概述政务新媒体是指各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在微博、微信等第三方平台上开设的政务账号或应用，以及自行开发的移动客户端等。2011年政府和公共机构开始大量使用微博，政务新媒体开始有所发展，次年，政务微信开始出现。2014年政务移动客户端被大量开发使用，政务新媒体发展获得了最为显著的发展成果。当前政务新媒体已然成为关乎我国互联网舆论格局走向的重要环节，政务新媒体众多。6.3.3政务新媒体的消息报送2．政务新媒体的消息推送要求传播

“政”能量创新

内容紧扣