青海交通职业技术学院《广告策划与创意设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页青海交通职业技术学院

《广告策划与创意设计》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性2、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息3、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告4、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？（）A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验5、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问6、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了7、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是8、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”9、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？（）A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调10、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（）A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样12、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合13、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐14、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择15、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断16、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长17、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择18、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害19、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（）A.迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确B.等待官方声明，不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌20、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）详细说明在区块链技术在传媒行业的应用中，如何解决版权保护和信息溯源等问题。2、（本题5分）分析体育赛事转播中，媒体如何通过创新报道方式和技术手段，提升观众的观赛体验？3、（本题5分）在广告创意中，如何运用拟人手法赋予产品或品牌人格化特征？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某时尚杂志举办的一场时尚盛典，因明星的着装和造型引发了网友的热议和模仿。分析时尚盛典的策划和传播方式，探讨时尚媒体对潮流文化的引领和影响，以及公众对时尚的追求和消费心理。2、（本题5分）一家传统出版社转型数字出版后，其电子书的销售渠道拓展遇到困难。研究出版社在渠道选择、合作模式、市场推广等方面存在的问题，提出拓展电子书销售渠道的有效方法。3、（本题5分）以某网络直播平台的才艺直播为例，分析才艺直播的传播特点和商业模式。探讨才艺直播对文化艺术的推广作用。4、（本题5分）某广播电台与当地博物馆合作推出了文化专题节目。分析合作的模式和意义，探讨媒体与文化机构合作的创新方式。5、（本题5分）某部电影在宣传过程中过度依赖明星效应，而影片质量不佳，导致口碑票房双失利。请分析这种现象产生的原因、对电影产业的警示、观众的理性选择以及宣传策略的调整方向。四、论述题（本大题