青海高等职业技术学院《新媒体创意写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页青海高等职业技术学院

《新媒体创意写作》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类2、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是3、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数4、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择5、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意6、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件7、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬8、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是9、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念10、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计11、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达12、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术14、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问15、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在广告策划中，如何针对不同消费场景制定个性化的广告方案？2、（本题5分）详细说明在广告创意的目标受众细分中，如何根据消费者的年龄、性别、地域等特征进行精准定位。以下为您生成150个大学传媒考试的简答题：3、（本题5分）艺术传媒在推广艺术作品、普及艺术知识方面具有重要作用。请分析艺术传媒的工作方式和创新思路。4、（本题5分）分析媒体在报道职场就业和职业发展时应关注的重点和方向，为求职者和从业者提供有益的指导？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨在新型城镇化建设中，传媒如何促进城乡融合和文化传承。2、（本题5分）新闻媒体在突发事件中的应急报道能力直接影响着社会的稳定和公众的安全。请深入论述新闻媒体在突发事件应急报道中的职责、流程和策略，以及如何提升应急报道的准确性和及时性。3、（本题5分）分析社交媒体上的舆论极化现象，以及媒体如何引导公众进行理性对话和多元观点交流。4、（本题5分）媒体在弘扬中华优秀传统文化中的当代价值方面具有重要使命。请深入论述媒体如何通过创新报道和传播方式，让传统文化在现代社会焕发生机。5、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在金融行业中的信息传播和风险教育作用，以及如何保障投资者权益。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视台的亲子节目因过度商业化，失去了教育意义。分析节目在商业合作和内容平衡方面的问题，思考亲子节目应如何回归教育本质。2、（本题10分）以某广告的品牌价值观营销为例，分析传媒在品牌价值观传播中的作用。探讨如何通过广告传递品牌价值观。3、（本题10