变革与转型：我国数字内容产业竞争策略研究（前言）

变革与转型：我国数字内容产业竞争策略研究（前言）多年前，写的一本小著，近期闲来无事，聊以连载的方式跟诸位分享，不足之处，还望诸君不吝赐教！前

言

数字内容产业的发展有着深刻而复杂的历史背景。从技术进步角度来看，它是现代网络科技发展到一个新阶段的必然产物；从全球经济发展来看，它是世界经济的发展潮流，也是金融危机背景下，新的经济增长点；从文化传播的角度来看，它是当代文化传播的转型和升级，是未来文化产业发展的方向。就我国而言，数字内容产业的发展机遇与挑战并存，对于该领域的研究不仅具有较强的理论意义，还具有较高的实际价值。

科技的进步将人类社会带到了一个崭新的时代。自20世纪60年代以来，网络的产生、发展直至广泛应用，使全球政治、经济、文化等各领域发生了巨大的变革，掀起了人类社会的“第三次浪潮”。美国未来学家托夫勒将其定义为“信息革命”,他说，“人类正面临着思想大跃进的年代，也面临着极其深刻的社会动乱和不断的创新和改组。尽管我们还没有清楚地认识它，但我们正在从头建设一个卓越的文明时代”。

一、网络科技为数字内容产业提供了良好的生态环境

互联网在20世纪90年代中期发展并成熟起来，它通过网络协议将全球的计算机相互连接，形成了一个无边无际的网络虚拟世界。在当代，网络的普及率已相对较高，应用的范围也相当广泛，几乎渗透到世界的每一个角落，满足了人们不同层次的需要。网络将分散的信息进行有机的整合，并被全球用户共享，促进了文化产业的迅速崛起，网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等新经济的兴起，大大改变了世界产业格局。由此可见，网络的出现，不仅改变了信息生产、传播的模式，它还和传统产业相互融合，促进了传统内容产业升级转型，催生出了新型的经济形态。

二、数字内容产业已成为世界经济新的增长点

自21世纪以来，数字内容产业已经为世界经济发展的焦点之一。美国是数字内容产业最发达的国家，无论是产业规模、文化消费还是贸易出口总额都处在世界的前列。在全球数字内容产业的发展进程中，美国的做法最具有现代产业经济管理的特征，也最符合市场经济的要求，该国政府通过不断完善相关法律法规，为产业优化升级营造了良好的环境。此外，日本、韩国、新西兰等国家都对数字内容产业做出了长期发展规划，并已将其列入国家发展战略体系中。

三、我国数字内容产业正面临着机遇和挑战

伴随着我国网络建设投入经费的不断增加，网络技术基础设施建设正日益完善，电信互联网、广播电视网的融合工程已经进入实质性的实施阶段。与此同时，国家政府机关、企事业单位以及社会各阶层民众对计算机技术、网络技术的接受程度、应用水平都有了大幅度的提升，对于数字化内容产品的需求也正空前扩大，数字内容产业对经济增长的拉动作用也显得越来越重要。

当然，我国数字内容产业在拥有巨大发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战。发达国家依靠先进的网络技术和现代化的经济理念将带有观念色彩的文化商品大肆输入发展中国家，试图对包括中国在内的发展中国家进行文化控制。特别是加入WTO以后，我国文化产业全面开放，国外文化产业蜂拥而至，面对着强大的外来压力，中国的数字内容产业如何走出困境是我们面临的重要问题。然而，就总体而言，我国数字内容产业和发达国家相比起步较晚，还存在技术水平不高、产业价值链不完善、供求关系失衡等问题。因此，要提高我国数字内容产业的国际竞争力就必须从制定产业政策、推动技术进步、扩大市场需求、提高企业竞争力等多角度进行全面、系统的整合，充分发挥我国内容资源优势，借助现代科技和产业手段，力求达到后发先至的目的。

从社会现实的角度来看，发展数字内容产业，是我国经济建设和转型的需要，也是21世纪我国政治、经济、文化发展的内在要求和必然选择。首先，数字内容产业是现代经济发展的增长点。“以知识为基础的技术因为减少对原料、劳动力、时间、土地和资本的占有，成了先进经济的重要资源……是其他各种资源的最终替代物，是企业的终极资源。”改革开放以来，我国发展在不断变革中前进，取得了巨大成就，但产业之间相互矛盾的现象也日益严重，合理调整产业结构、促进产业升级、改善经济增长方式已经成为当前一个重要问题。作为一种新经济的产业代表，数字内容产业具有高附加值、高增长性、高科技含量和低能耗的“三高一低”特征，其发展过程与其他相关产业具有高度关联性，并且连续多年以超过30%的增长率快速成长，体现了产业发展的强大生命力。其次，发展数字内容产业有利于提升我国社会主义文化综合实力。面对美国好莱坞电影，日本的动画、漫画，韩国的游戏等外来文化的侵袭，我国以数字内容产业为核心的文化产业部门应当引以高度重视，发展数字内容产业不仅是经济增长的需要，还是推进社会主义文化建设、提高国家文化软实力的重要手段。从理论发展的角度来看，数字内容产业属于新兴经济领域。关于产业的宏观政策研究、产业竞争力、企业营销模式等方面的研究还很薄弱，特别是目前我国数字内容产业还处于起步阶段，各种软硬件环境还有待改善。本书在总结前人研究成果的基础上，提出我国数字内容产业的概念和分类，对发展我国数字内容产业具有一定的指导意义。同时，本书还注重通过运用网络经济学、传播学、管理学、经济学等学科知识，系统地选择了影响数字内容产业竞争力的指标，并对各要素在产业的发展中的影响力进行了较为科学的评估，为进一步完善数字内容产业的发展提供了理论依据。本书系以下项目的研究成果。1.2017年江苏省博士后基金资助项目“当代中国内地流行音乐传播价值研究”(项目编号：1701181C);2.2014年江苏省青蓝