《新媒体运营》第2版 课件 任务9.3 喜马拉雅运营

项目9其它新媒体运营新媒体运营任务9.3喜马拉雅运营9.3.1认识喜马拉雅喜马拉雅FM是专业的音频分享平台,汇集了有声小说,有声读物,有声书,儿童睡前故事,相声小品,鬼故事等数亿条音频,超过4.7亿用户选择的网络电台,随时随地,听我想听。9.3.1认识喜马拉雅喜马拉雅创建于2012年，致力于在线音频分享平台的建设与运营，类似于电台fm，2014年激活数突破5000万大关。2015年9月份，喜马拉雅官方表示其用户群体已经达到2亿，期间喜马拉雅逐渐向综合性音频平台发展，主打内容优势，提供包括音频博客节目，付费，音频直播，有声书等音频服务。2017年伴随着知识付费风口的到来喜马拉雅再一次迎来了巨大的爆发，大量依托知识付费类课程和著名IP节目，吸引新客户尝试音频服务，随后通过“123音频知识狂欢节”，不断完善音频主播矩阵，联合线下爆款综艺等等一系类操作。2018年1-5月间，喜马拉雅的用户月活人数在行业占比已超5成，为7552.9万人，总用户量已超4.5亿，目前形成了主播培训、内容生产和内容分发的全产业链。9.3.1认识喜马拉雅喜马拉雅在巩固自身内容优势的同时，逐渐拓展线下业务实现更多的场景发展，目前喜马拉雅音频已经介入智能音箱、车载电台硬件、智能家居多个领域。2017年6月20日，喜马拉雅推出小雅AI智能音箱，由于本身出色的内容优势，小雅智能音箱成为同品类产品中使用时间最长，用户粘性最高的产品。2018年，喜马拉雅出资3000万，收购了猎户星空公司的AI语音识别团队以及小豹AI音箱技术团队，进一步加强智能AI语音布局。2018年10月Rokid联合喜马拉雅共同研发推出了全新“晓雅车载版”智能语音助手。9.3.1认识喜马拉雅进入2018年之后，喜马拉雅开始布局细分领域，并于2018年10月推出面向儿童市场的“喜猫儿故事APP”（现已改名为喜马拉雅儿童）。2019年6月，流量明星易烊千玺成为喜马拉雅首位代言人，并推出付费节目“青春52问”和一系列会员礼包。截至9月3日，易烊千玺节目订阅数达154460，跃居音乐历史总排行榜第40位。截至2021年6月，平台上已经累积了包含98个品类的2.9亿条音频内容。2023年6月，喜马拉雅官方微信公众号宣布成为Apple播客认证托管平台。喜马拉雅作为音频行业的独角兽，拥有海量内容资源，在活跃用户数、渗透率、使用时长等指标上遥遥领先于其他综合音频类应用。9.3.2喜马拉雅的内容特点有声书是喜马拉雅的头部音频栏目。在音频技术和用户需求的双重刺激下，中国有声书市场表现惊人，其市场规模从2016年的23.7亿元增加2018年的45.4亿元。预计到2020年，这个数字将会超过78亿元，庞大的市场需求助推了喜马拉雅FM等综合音频平台的迅猛发展。2018年上半年，喜马拉雅有声书用户飞速增长，订阅数、月播放时长和付费销售额都呈现明显增长趋势。“有声化”正在成为争夺用户注意力、培育用户新式阅读消费习惯的新宠。数据显示，喜马拉雅有声书平台最受欢迎的有声书品类依次为言情、都市和悬疑小说，其中《超品相师》、《摸金天师》、《老衲要还俗》等多部书籍，上半年累计收听量过亿，成为用户收听的热门书目。1.有声书9.3.2喜马拉雅的内容特点主要包括音乐、情感、娱乐类等节目。例如，音乐栏目以免费节目为主，付费率8%。目前的付费节目主要以专业音乐知识教导为主，如《田艺苗：古典音乐很难吗》、《跟着龚琳娜学唱歌》等。值得一提的是，栏目于2019年6月打造的《易烊千玺：青春52问》开始打造明星经济，进军粉丝市场。可以猜测，音乐栏目将从专业知识和音乐分享扩展到年轻化的明星节目，但明星节目能否带来更高的收益率还有待试错。2.娱乐生活9.3.2喜马拉雅的内容特点2016年6月，喜马拉雅FM上线“付费精品”专区，开启节目付费模式，传播效果良好。“奇葩说”节目主持人马东，上线付费节目“好好说话”，限时售价每年198元。随后，罗振宇、吴晓波、袁腾飞等数十位专业用户，纷纷上线付费节目，单日销售额突破500万，累计10天收益达1000万。2016年12月，喜马拉雅FM举办首届“123知识狂欢节”，活动3天销售额达5088万。2018年11月24日，国家广播电视总局公布了2018年优秀网络视听作品，其中，喜马拉雅的三档音频节目入选，这三档节目分别是《从零到懂，30天听懂新思想》《康震品读古诗词》《余秋雨·中国文化必修课》。3.知识9.3.2喜马拉雅的内容特点儿童栏目已涌现了米小圈、艺休哥、宝宝巴士等头部主播，旗下优质节目也持续为栏目引流。在平均播放数方面，儿童栏目也仅次于有声书，单个节目的平均播放数超2千万，说明二胎政策带来的儿童市场消费潜力不容忽视，数据显示，2020年中国将迎来比预计多出300万新生儿。为了更好布局这个垂直领域，喜马拉雅于2018月10月开发了一个界面简单、契合儿童市场需求的APP。4.儿童9.3.2喜马拉雅的内容特点喜马拉雅中还有许多特色栏目，如“3D体验馆”“名校公开课”“IT科技”“ACG”（关于游戏）等类别独树一帜。5.特色9.3.3喜马拉雅的用户特点相关数据显示，喜马拉雅的男性用户远大于女性用户，这与喜马拉雅本身的内容倾向性有关。一般女性用户更偏向社交娱乐、家庭生活等方面的内容，男性则更喜欢有声书、文化历史、投资理财等方面的内容。以喜马拉雅的精品部分而言，个人提升类知识，有声书、商业财经等的比例占比很高，大IP的课程也都是文化知识类相关的较为中性或严肃。这些内容也与精品这样的定位比较契合，其他主打女性的板块如直播，情感等，既没有IP效应，内容由于其他娱乐app差异度不大，所以如何在其他版块加重娱乐生活属性增添新玩法吸引女性用户是需要考虑的。另外，像喜马拉雅主打营销活动123知识狂欢节一样，在运营活动方面也应当加强对女性目标用户的关注。1.性别比例9.3.3喜马拉雅的用户特点可以看到，使用者年龄中36岁以上的用户接近60%，而接近50%的用户是36到40岁之间，这说明目前喜马拉雅的内容方面对中年人的吸引力最大，最符合他们的需求品位。而在消费能力这项指标中，可以发现中等及以上消费能力人群占到了57%，高购买力人群基数很有优势，这部分用户大部分分布在职场一二线城市，未来这部分人将依然是喜马拉雅的主力消费人群。2.年龄分布9.3.3喜马拉雅的用户特点目前喜马拉雅