《新媒体运营》第2版 课件 任务1.2 认识新媒体运营

项目1新媒体运营概论新媒体运营任务1.2认识新媒体运营1.2.1新媒体运营的概念

新媒体运营是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、抖音等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。1.2.2新媒体运营的特点1.让消费者自主选择

传统的营销方式大部分是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体营销使企业与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让消费者参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散，这样营销效果将事半功倍。1.2.2新媒体运营的特点2.有效降低营销成本

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好地降低了营销成本。新媒体提供了更多免费的开放平台，并能够实现资源共享。比如在微信上开通公众号账户，建立粉丝群，在豆瓣上建立兴趣小组，在新浪微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌词条，这些基本上都是免费的。1.2.2新媒体运营的特点3.提升广告的创意空间

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。1.2.2新媒体运营的特点4.让用户帮你创造产品新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。1.2.2新媒体运营的特点5.更精准的客户定位在新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。比如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你有购买篮球的需求，经过一段时间，不管你是否在进行篮球运动，系统都有可能为你推荐李宁、安踏等品牌。在这个营销过程中，一切都基于人、账户及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算、被推理。1.2.2新媒体运营的特点6.巨大的数据库营销宝藏新媒体另一个好处就是能轻而易举地得到大量的用户信息。在我们看来，自己的信息只不过是交往时必要的谈资；但在新媒体平台中，用户就是精准的潜在消费者。目前的技术，完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和语义的分析，算出你在哪方面有需求或有消费潜力。1.2.3新媒体运营的类型1.传媒新媒体：生存1.2.3新媒体运营的类型1.2.3新媒体运营的类型2.企业新媒体：营销1.2.3新媒体运营的类型3.政务新媒体：沟通1.2.3新媒体运营的类型案例：李子柒的视频以中国传统文化为核心，以田园生活方式为载体，通过高质量的影像语言讲述“中国故事”。2015年，出生于四川农村的李子柒因生活拮据，曾到城市打工，但最终决定回归乡村生活，开始尝试拍摄短视频，记录自己的田园日常和传统手工技艺。2016年，李子柒在国内平台美拍上发布了第一批短视频，记录她制作传统美食和手工艺的过程。尽管制作条件简陋，但凭借独特的选题和内容，她逐渐吸引了小范围的关注。2017年，随着她的视频逐渐传播到微博、抖音和哔哩哔哩，她以“乡村美食博主”的身份火遍网络。尤其是精致的画面、慢节奏的叙事和浓郁的东方美学，使她迅速积累了大量粉丝。2018年，她创立了“李子柒”品牌，将视频中的手工艺、美食产品进行商品化，通过电商平台（如天猫、京东）销售家乡特产和食品。李子柒的视频被翻译成多种语言，并在YouTube等国际平台上发布，迅速吸引了大量海外粉丝。截至2024年，她在YouTube上的订阅量已突破2000万，成为中国文化输出的代表人物之一。4.个人新媒体：创业分析不同类型