《新媒体运营》第2版 课件 2.4.1 选题规划

项目2微信公众号运营任务2.4微信公众号的内容运营新媒体运营2.4什么是内容运营

内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容优化、内容传播等一系列与内容相关的工作。内容策划形式创意素材整理内容编辑内容优化内容传播选题规划2.4.1选题规划

新媒体内容运营的第一个环节是进行选题规划。新媒体领域受人关注的“10万+文章”“百万级曝光”等内容，看起来是突然爆发，但大都建立在扎实的日常运营基础之上。即使偶尔写出高阅读量的文章，也会由于日常内容积累少、口碑积累缺失，而影响后续的转化效果。因此，内容运营者必须进行选题规划，策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等，并填入《选题规划表》，作为下一阶段的内容运营总纲。星期内容形式推送时间内容选题暂拟标题星期一图文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二图文18:00旅行美食《都说江南美景，那江南有什么美食？》星期三图文18:00美食盘点《盘点：6种超省时间的早餐做法》星期四图文18:00健康美食《为什么要劝你多吃木耳？》星期五图片18:00挑食材《苹果怎么分品种？》星期六图片22:00宵夜推荐《泡面的另类吃法》星期日图文22:00下周吃啥《马上冬至，据说吃这些不冻耳朵！》2.4.1选题规划1.热点选题法：周期热点

周期热点一般包括著名的节日、历史事件和群众周期性爆发的情绪等，这些都是可以提前预测并做好策划的，一般大公司会提前一个月做好下月策划，有的甚至在年初就做好了全年的热点策划。掌握周期热点的规律，即可制造热点。（1）如何找到周期热点

合理有趣地借势周期热点，需要大量积累，多多学习优秀案例。快速积累优秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相关关键词，可以查到历年相关案例。（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划

2.4.1选题规划

以愚人节为例，愚人节，一个上交智商税和摧毁人与人之间信任感的日子。在这个特别的日子里，绝大部分公众号都会选择这3个主题推文：营销、表白、刷张国荣，简称“愚人节三俗”。比如“滴滴出行”这个猝不及防的营销套路，不知伤害了多少粉丝脆弱的小心脏：（2）如何借势周期热点

1.热点选题法：周期热点2.4.1

选题规划

再比如“白日做梦”的这篇《愚人节的最好脱单办法》，仍然在俗不可耐地鼓励愚人节表白。（2）如何借势周期热点

1.热点选题法：周期热点2.4.1

选题规划

连大名鼎鼎的「十点读书会」也推出了一篇观点、内容都纯属复制粘贴的套路文章《世间再无愚人节，一生一个张国荣》，不过反响依然热烈，毕竟，哥哥的粉丝数量变化图每年都是这样的：（2）如何借势周期热点

1.热点选题法：周期热点2.4.1

选题规划

说完了愚人节三俗，我们来看个不俗的案例：来自「36Kr」的互联网第一届「扯淡杯」创业大赛。（2）如何借势周期热点

1.热点选题法：周期热点2.4.1

选题规划

36氪脑洞大开团队在3月26日就推出了这个活动，并在4月1日，愚人节当天，公布了活动结果，短短3天时间，他们收到了760份脑洞创业策划，用心的小编在其中挑选出了有意思的想法，并在结尾发起了投票：（2）如何借势周期热点

1.热点选题法：周期热点2.4.1

选题规划

寻找突发热点的渠道非常多，几乎所有主流的自媒体都提供了自己的热点中心。微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数，目前只可以通过相关小程序查看。（1）如何找到突发热点

1.热点选题法：突发热点2.4.1

选题规划

百度旗下的百度热搜提供了时事、电影、电视剧、小说等多领域的热门榜单：（1）如何找到突发热点1.热点选题法：突发热点2.4.1

选题规划

今日头条旗下的头条指数对热点事件进行了整理：（1）如何找到突发热点

1.热点选题法：突发热点2.4.1

选题规划

微博一直是社会和娱乐热点的发源地，旗下的微博热门栏目是一个非常好的获取实时热点的渠道：（1）如何找到突发热点

1.热点选题法：突发热点2.4.1

选题规划

新媒体管家旗下的热点中心把搜狗微信、知乎精选、豆瓣精选、微博热搜、百度热点、头条指数6个主流平台的热点资讯整合在一起，使用起来更加方便：（1）如何找到突发热点

1.热点选题法：突发热点2.4.1

选题规划

借势突发热点的第一步就是紧密关注每天的实时热点，然后选出最适合自己品牌的热点。这类热点中，最常见的是影视剧和娱乐新闻，比如，2017年初出现的一部大火的电视剧——《人民的名义》，就出现了非常多成功的借势案例：（2）如何借势突发热点

1.热点选题法：突发热点2.4.1选题规划

我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据。（1）分析账号历史发文数据

2.内视选题法2.4.1选题规划

比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。（2）挖掘用户真正需求

2.内视选题法2.4.1选题规划

使用新榜等工具寻找竞争对手。（1）找到竞争对手

3.外窥选题法2.4.1选题规划

有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。（2）分析竞品选题

3.外窥选题法为学校公众号规划选题你现在是你所就读的学校官方公众号的新媒体运营人员，请参考最近的热点，结合学生的需求，为公众号确定未来一周的选题。日期内容标题几点推送主要内容详细分析确定该选题的原因扩展学习：利用AI工具辅助选题规划人工智能（ArtificialIntelligence，简称AI）是一种使计算机系统能够执行通常需要人类智能才能完成任务的技术。近年来，AI技术迅速发展，尤其是大语言模型（LargeLanguageModel，简称LLM）的出现，彻底改变了传统的新媒体运营方式。掌握相关的AI工具，可以极大地提升新媒体运营的效率并优化运营效果。新媒体运营领域可以应用的AI工具主要有两类，一类是通用大语言模型，如通义千问、豆包等，一般可以免费使用，但使用前需要掌握简单的

提示词（Prompt）

技巧；另一类是基于大语言模型开发的专门针对新媒体运营的AI辅助工具，如壹伴等，这类工具可以安装为浏览器插件，和微信公众平台的官方编辑器同时使用，操作难度更低，但一般需要付费使用。扩展学习：利用AI工具辅助选题规划这里以通义千问为例，演示如何利用通用AI工具辅助新媒体运营中的选题规划：1.构建清晰明确的提示。提示（Prompt）是用户输入给大模型（LLM）的文本信息，用于明确地告诉模型你想要解决的问题或完成的任务，也是大语言模型理解用户需求并生成相关、准确回答或内容的基础。想象一下，如果你在给一个同事指派工作任务时，只给了一句话来描述需求，他的任务完成效果可能很难达到你的预期。但如果你提供了明确的目标、建议的思考方向和执行策略等更多参考信息，他更有可能以高标准完成任务。使用大模型也一样，你的任务描述越清晰、具体、没有歧义，大模型的表现越能符合你的期望。扩展学习：利用AI工具辅助选题规划为了系统化地向大模型提供明确背景和目标，这里推荐使用Prompt框架规范化你的Prompt。该框架用于帮助您方便、快速地设计Prompt结构。该模板充分考虑了会影响大模型输出有效性和相关性的各个方面，能显著提升模型表现。扩展学习：利用AI工具辅助选题规划在下图案例中可以看出，在未使用Prompt框架时，大模型输出虽表现尚可，但显得过于泛化，缺乏必要的细节和针对特定群体的吸引力。而在使用Prompt框架时，框架不仅提醒您考虑需求的其它方面，特别是一般Prompt中缺少的风格、语气和受众，还帮助大模型生成更针对年轻群体、细节更多、语言表达更加富有张力的输出。说明：Prompt框架在实践中有非常多的种类，你可以根据任务需求增减其结构组成。扩展学习：利用AI工具辅助选题规划接下来，我们依据Prompt框架构建针对任务的提示：#背景#我是北京大学官方公众号的运营人员，北京大学是中国最知名的大学之一。#目的#请参考最近（2024年12月12日）的社会热点，结合学生的需求，为公众号确定未来一周的选题。#风格#