【广告策划-】《WE微》杂志介绍及成功案例分析

阅微阅己阅世界一本具体而微的杂志，一份如影随行的资讯宝典主办方：WEMEDIAGROUP北京众览无限传媒广告

媒体/数据监测方：ACNielsenAC尼尔森市场研究WEMagazine微杂志核心理念为定向受众提供度身定制的资讯杂志。超越传统的新型媒体，与消费者分享高品质生活方式的无线电子杂志，品牌与消费者沟通的良好渠道倡导微观乐活的生活态度，强调“具体而微〞。关注细节和精致，以小博大。远离硕大无朋、大而不当。带动轻松便捷的“微阅读、轻阅读〞生活方式，创造“及时、及地、及效〞阅读气氛。WEMedia微传播关键词：速度快、分众性、定向性、精确性、蔓延性、互动性到达率高：成为最贴身的媒介终端，待机时间更有长达24小时阅读率高：强制性阅读，先睹为快，内容吸引，关注度高属地定向：精确到省、地级市层次定向：不同的消费层次传递不同的信息及时性强：企业可以即时投放互动性强：随时、随地、随身进行互动，与终端用户直接交流可存储性：内容可存储在上，在需要的时候可方便调取二次传播：无限制转发，越有创意越可以迅速扩散WEDatabase微数据库WE微杂志在4.5亿用户中锁定中高收入的商务/时尚群体，对18--45岁间核心消费人群重度覆盖，他们是整个社会消费的主导，具有特定消费习惯、消费层次或其它特定属性的定向群体。对于客户而言，广告或公关活动价值的大小不仅在于接受信息受众的数量多少，更重要的是在于受众群体是否准确，WE微杂志拥有的数据库，可以实现按照不同的标准把用户分为不同的消费群体供客户选择，也可以按照客户要求挑选特定的消费人群，从而实现准确到达，这也是我们核心价值所在。年龄段：18－22岁，23－28岁，29－35岁，36－45岁收入档：3000－7999元，8000－14999元，15000元以上，极高收入发送网：北京、上海、天津、重庆、成都、广州、深圳、沈阳、大连、哈尔滨、长沙、武汉、济南、青岛、厦门、宁波、杭州、南京、 苏州、无锡、福州、长春、郑州、

年龄构成WEDatabase微数据库

微数据库拥有3000万多维高端数据，他们的构成：0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%效劳过的品牌客户：护肤/化装/香水品牌旅游/健身/美容/SPA品牌餐饮/酒店/食品品牌媒体品牌资生堂以往合作简报〔1〕WE杂志熟女-乐活，慢活发送时间：7月19日发送总量：100,000发送地区：北京/上海/南京/武汉/长沙/厦门第一屏【微导读】>微主题：乐活慢活>拎着糖纸去逛街>维生素穿上身>思魅欧珀莱-夏日赠送>花时间.慢生活资生堂以往合作简报〔2〕第001屏一本具体而微的手机杂志一份如影随行的资讯宝典【微导读】>微专题:我们结婚吧!-成人之美成熟女人如花朵绽放开来,是人生最美丽的时刻,熟女的婚典散发不凡气度,经典、浪漫，永不退流行.>护肤粉底正当红>缘月,圆爱>纸娃娃的奢华婚礼>>阅微有礼:免费赠阅《安》杂志及《大人婚》婚礼别册第002屏【护肤粉底正当红】资生堂旗下美容品牌思魅欧珀莱9月全新推出蕴含美容液精华成分的"润白透气粉蜜",在日间修饰、保护肌肤的同时,更能深层润白,令肌肤上妆后散发健康的自然光彩,10月1日-7日间凭此彩信至专柜可领取1ml试用装一份.认可专柜:北京复兴门百盛、新光天地、双安、新世界;上海梅龙镇伊势丹;长沙平和堂、王府井;厦门嘉禾来雅;武汉群光;南京金鹰;福州大洋;杭州解百;无锡商厦;大连麦凯乐总店;哈尔滨松雷商厦.WE微杂志-我们结婚吧！-成人之美发送时间：9月28日发送总量：100,000发送地区：北京、上海、长沙、厦门、武汉、南京、福州、杭州、无锡、大连、哈尔滨资生堂以往合作简报〔3〕WE时尚熟女：空中艳遇3小时发送时间：11月14-15日

发送总量：160,000条发送地区：北京、上海、武汉、长沙、厦门、南京、福州、杭州、无锡、大连、

哈尔滨、郑州、青岛、重庆、

成都第002屏【肌肤的华丽夜宴】资生堂旗下美容品牌思魅欧珀莱全新上市夜间修护的明星产品“醒活焕采菁华霜”，它着重于睡眠中的细胞机能，以科学的手法作用于肌肤。飞行前一晚使用，可以减轻肌肤的疲劳痕迹，醒来后肌肤焕然一新。12月14日前凭此彩信至思魅欧珀莱柜台可领取菁华霜试用装（1g）一份。认可专柜：北京复兴门百盛、新光天地、双安、新世界/上海梅龙镇伊势丹/长沙平和堂、王府井/厦门嘉禾来雅/武汉群光、武汉广场/南京金鹰、大洋百货/福州大洋/杭州解百/无锡商业大厦/大连麦凯乐总店/哈尔滨松雷商厦/郑州丹尼斯/青岛第一百盛。第001屏一本具体而微的手机杂志一份如影随行的资讯宝典【微导读】>微专题:空中艳遇3小时旅途中的一见钟情,是电影里永不过时的桥段.你是否也曾想过,3小时的空中旅行也能引发一场美丽邂逅?准备出发吧,让飞机场变成幸福中转站!>邂逅在三万英尺高空>美丽升舱>5分钟美腿>巴黎时间.我爱MACARON*微折扣*凭本期WEi微杂志可享受如下优惠:>可获赠思魅欧珀莱醒活焕采菁华霜试用装一份资生堂以往合作简报〔4〕WE微号外-思魅欧珀莱美丽邀约〔南京〕发送日期：11月21-23日发送数量：3000发送城市：南京反响效果：159人报名第001屏第002屏【预约“极致美肌〞】资生堂旗下全新顶级品牌思魅欧珀莱以追求“极致美肌〞为理念，通过安定、培育、保护细胞环境这三种手段，来保持肌肤细胞环境处于最正确状态。思魅欧珀莱将于11月25日/26日于南京金陵饭店举行顾客体验会，届时美容领域的权威专家会亲临现场进行专业的皮肤咨询，同时还有内容丰富的美颜讲座，抽奖及思魅欧珀莱的试用装一套〔每位来宾均可获得〕，让你惊喜不断，满载而归！预定座位请通过以下途径：1、回复Y到本彩信附上姓名、地址2、短信回复Y到62620216附上姓名、地址3、拨打400-650-0163及固话拨打800-810-8111〔座机免费〕附上姓名、地址第001屏第002屏【预约“极致美肌〞】资生堂旗下全新品牌思魅欧珀莱以追求“极致美肌〞为理念，通过安定、培育、保护细胞环境这三种手段，来保持肌肤细胞环境处于最正确状态。思魅欧珀莱将于12月26日〔上午〕/27日〔全天〕在昆明佳华广场酒店举行顾客体验会，届时美容领域的权威专家会亲临现场进行专业的皮肤咨询，同时还有内容丰富的美颜讲座，抽奖及思魅欧珀莱的试用装一套〔每位来宾均可获得〕，让你惊喜不断，满载而归！预定座位请通过以下途径：1、用彩信或短信回复ZST到本号码()，附上本人的姓名、地址、2、拨打400-650-0163及固话拨打800-810-8111〔座机免费〕附上姓名、地址资生堂以往合作简报〔5〕WE微号外-思魅欧珀莱美丽邀约〔昆明〕发送日期：12月17-24日发送数量：3000发送城市：昆明反响：262人报名资生堂以往合作简报〔6〕WE微杂志-熟女TOP10第001屏第002屏【最花心粉饼】纪梵希魅彩修容粉饼==尼可推荐==这是一款全世界首创三色"色调叠加"的粉饼.将皮肤的颜色分解为3种,并通过用这3种颜色"点画"皮肤,将每一种色调用于特定的部位,"打底、提亮、修饰"你可以定制你的肤色,就像高级定制服装一样独一无二.令皮肤的立体色彩得到前所未有的精确再现,这种效果是单色无法企及的.参考价:7.5g480元第003屏【最勤劳晚霜】思魅欧珀莱醒活焕采菁华霜==臧芬远推荐==这款浓缩的高机能晚霜,一周只要用两次就够了,就像一个勤劳的母亲定时给孩子煲汤.能密集消除肌肤的疲劳感,第二天一早皮肤看起来分外明亮柔润.它美肤的秘密在所含的"浓缩玻尿酸"和"海滨当归精华",前者可以吸收和保存五、六百倍的水分,后者含有褪黑激素,可调理肌肤的生理节奏,彻底放松紧绷酸胀的肌肤.参考价:30g650元第004屏【最爽快防晒霜】娇韵诗清透美白防晒乳SPF40PA+++==唐毅推荐==以创新性百分百的矿物配方,提供全天侯的保护,质地轻盈,适合任何肤质.使用时能在肌肤外表形成一层无油脂且超清爽的不透明薄膜,让皮肤随时爽快呼吸.确保肌肤透明哑光,肤质柔软.就如一道无形的防护屏,无色无味,让肌肤无论在艳阳天还是阴雨天都清爽自然.参考价:30ml300元其他品牌合作简报—CLARINS娇韵诗成功案例----特刊运作模式GIVENCHY纪梵希WE微杂志专特刊-纪梵希白金50年庆发送时间：12月12日发送数量：50,000发送城市：北京、上海发送要求：女性第001屏一本具体而微的杂志一份如影随行的资讯宝典【纪梵希白金50年庆.竞标限量版精品手提包】辉煌50年,纪梵希一直引领绝对时尚的奢华之风格,同时致力于倾听女性的心声,不管是高级成衣、香水、化装品还是配饰,都成功地将优雅与个性、愉悦与成效融为一体.号外:Givenchy纪梵希限量BostonSuperG波士顿精品手提包限量赠献活动正在进行!抢占限量白金手包，惊羡超人气非你莫属!〔详情请翻阅至尾页〕第001屏一本具体而微的手机杂志一份如影随行的资讯宝典【纪梵希白金50年庆.竞标限量版精品手提包

】辉煌50年,纪梵希一直引领绝对时尚的奢华之风格,同时致力于倾听女性的心声,不论是高级成衣、香水、化妆品还是配饰,都成功地将优雅与个性、愉悦与功效融为一体.号外:Givenchy纪梵希限量BostonSuperG波士顿精品手提包限量赠献活动正在进行!抢占限量白金手包，惊羡超人气非你莫属!（详情请翻阅至尾页）第002屏【当"贵族"遭遇"时尚"】完美主义者纪梵希先生融非凡的蓝血贵族气质和鲜明的时代感于品牌精神中,1952年他主理的第一场高级女装秀"离散"赢得时尚界一片喝彩,VOGUE杂志不吝美誉:"纪梵希眼中的女人精致优雅."品牌营造了60年代的纯真之风,杰奎琳.肯尼迪.奥纳希斯等名流亦钟情于纪梵希高级成衣的独特魅力,纪梵希也因此成为时装界的翘楚.他所设计的高级女装被誉为最能表现人的性格与气质,尊重传统却又走在时代前沿.在升华其华贵典雅的精髓之余,风格年轻鲜活、欢快,简洁而不失优雅,含蓄而不乏随意.第003屏【当"法式优雅"邂逅"美式风华"】50年前"Givenchy纪梵希香水化妆品公司"的成立标志着"法式优雅融合美式风华"时代的来到!从年轻的银幕偶像奥黛丽.赫本与纪梵希先生的邂逅开始,赫本的优雅与穿着韵味彻底征服了纪梵希.为了向赫本娇美浪漫而又大方的女性魅力致敬,第一款女香"L'Interdit禁令"应运而生,"缪斯"与Givenchy纪梵希品牌相互撞击,互生灵感.两人40年的友谊从此开始共同创造"Givenchy纪梵希风格"!第004屏【当"经典"穿越"时空"】纪梵希香水、化妆品将优雅与个性、愉悦与功效融为一体.赫本以来的历任代言人极富个性,她们集天分、智慧、幽默感于一身,体现了创造性和永恒的完美结合.1、1988年纪梵希香水化妆品公司正式加入全球第一的LVMH奢侈品集团.2、1995Givenchy纪梵希先生宣布退休;它标志着新一波纪梵希风潮即将掀起!3、2003年"VeryIrrésistibleGivenchy粉红魅力"香水的娇媚高贵与代言女星丽芙.泰勒身上溢满花香的清新纯真交相辉映,大获成功!4、2004年纪梵希明星彩妆系列精彩问世!5、2006年纪梵希兼顾梦幻与现实的理想,杰出再献最新女香--"ANGEOUDEMON魅幻天使".第006屏【当"白金"诠释"50华诞"】穿越时空的经典，Givenchy纪梵希香水化妆品欢庆50周年.特别赠献尊贵非凡之Givenchy纪梵希限量BostonSuperG波士顿精品手提包(价逾万元).触感柔软的金属光泽小牛皮,搭配纪梵希经典浮压4G标志,编辫花样的拎把设计饰以独特白金铜扣,精致在细节中浑然升级,低调显露Givenchy纪梵希都会女性优雅而又兼具个性的独特品味!第005屏【当"美丽"演绎"永恒"】作为护肤行业的重要品牌,纪梵希兼顾奢华、舒适及功效,完美结合色彩与欢快,不仅在全球拥有7所诠释顶级水准的SPA.其卓越的美容科技,更研制推出满足各种美肤需求的保养品.因美容手术研发的"完美护肤系列",不需注射、无损伤、方式温和,有效重塑女性芳容、永葆青春.明星彩妆系列则在彩妆总监NicolasDegennes的指导下,完美掌控色彩与光线,塑造出精致千变的完美妆效,使时髦化妆不再沉重!第007屏【你,就是魅力大买家!】本次Givenchy纪梵希限量BostonSuperG波士顿精品手提包限量赠献活动,仅限当日消费金额最高者(每天一名，最低消费金额须达16,800元),其他精彩买赠活动同时开展.赠献细则:1、当日在纪梵希香水化妆品消费数可累计,但仅限当日当柜消费.

2、竞标精品包款一经赠出,恕不接受折现或退换.

3、纪梵希化妆品不承担额外的个人所得税.4、上海久光12月15日.5、咨询电话:62882713.WE微杂志专刊-纪梵希白金50年庆(上海版〕成功案例----全案运作模式AZZARONOW香水上市活动线上发送局部：NOW把握最爱专刊网站上传照片及投票情况到店赠品领取率及销售状况线下活动局部：媒体会暨新品发布会全案效劳：1、NOW把握最爱专刊：锁定11个城市，向定向人群发送30万条香水专刊；2、NOW最正确拍档评选：微网站上传照片及投票评选，20天征集到300多对；3、NOW香水到店赠品领取率及销售：所有柜台赠品领取5000多份，当月丝芙兰店内品牌销售第一4、中国媒体会暨新品发布会：全国50余家高端时尚媒体记者出席，华谊兄弟重金打造双人组合BOBO出席幻灯片制作的技巧与标准主讲：毛涛

培训纲要幻灯片的根本制作流程幻灯片的制作及装饰处理技巧幻灯片的制作原那么幻灯片的预演播放根本制作流程准备素材确定内容初步制作装饰处理预演播放制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置工程编号与符号模板的使用把自己制作好的演示文稿保存为模板路径“系统盘：\DocumentsandSettings\Administrator\ApplicationData\Microsoft\Templates〞模板的调用

制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置添加FLASH工程编号与符号母板的使用母板的作用：

利用母板的调整来调整整个幻灯片风格建立幻灯片母板幻灯片母板的应用制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置工程编号与符号插入图片插入剪贴画原那么：剪贴画和页面的内容相符插入图片文件原那么：文件尽量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘贴的方法制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置添加FLASH工程编号与符号表格的应用插入表格表格常用操作本卷须知：最好不要粘贴WORD、EXCEL里的表格，不容易调整字体制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置工程编号与符号自定义动画设置使用场景：1、图片或内容遮挡的时候2、讲授一张幻灯片的时候，只显示讲授内容，而其他局部隐藏自定义动画设置：通常使用‘出现’‘百叶窗’‘溶解’三种，需要强调视觉效果的时候可以选择其他的方式制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置工程编号与符号工程编号与符号使用方法上下级关系设置行距的设定

幻灯片的制作原那么不遮盖母板中的图片文字尽量使用母板中的文本框以保持风格统一对重点文字应有颜色区别对图片边缘颜色与背景近似的图片加边框字体大小规定：内容字体设置24号—48号，标题字体48号—66号幻灯片的预演播放目的：检查幻灯片的错误本卷须知：尽量不设置超级联接保证相关文件在同一目录笔记本播放幻灯片的时候不要使用触摸屏，外挂鼠标。防止控制失误播放的时候“指针选项〞、“定位〞幻灯片制作的技巧与标准主讲：毛涛

培训纲要幻灯片的根本制作流程幻灯片的制作及装饰处理技巧幻灯片的制作原那么幻灯片的预演播放根本制作流程准备素材确定内容初步制作装饰处理预演播放制作及装饰处理技巧模板的使用母板的使用插入图片表格的应用自定义动画设置工程编号与符号模板的使用把自己制作好的演示文稿保存为模板路径“系统盘：\DocumentsandSettings\Administra