分析市场结构-项目二 价格的幕后推手需求与供36课件讲解

项目二价格的幕后推手：需求与供给分析市场结构经济学基础之五主讲：张文英到底赚了还是赔了任务二情景导入：DR求婚钻戒—一生只能预定一次DR求婚钻戒推崇“一生唯一真爱”的爱情价值观，因此，在售卖及售后中也全面贯彻了这种价值观。DR设立“不卖”规则，规定“未成年人爱情价值观并未成熟，不卖；非情侣并非真爱，不卖；购买时犹豫不决不坚定，不卖”，希望用户在选择爱情时一定要慎重。同时，DR设立“不删”规则，即男士的购买信息会被永久保存，这也是在提示各位用户，在爱情和婚姻里也要学会坚持，而不是轻言放弃。请思考：DR设置这个条件是否会导致销售量锐减，从而影响公司的收益和利润？5.2.1完全竞争市场效率分析思考：淘宝上的化妆品接近哪种市场？你从市场竞争中获得了哪些好处？5.2.1完全竞争市场效率图6-1完全竞争市场的企业需求曲线

DSOQPPEE（a）行业OQPPEAR=MR（b）单个企业在完全竞争市场上，众多买者的需求和众多卖者的供给相互作用，决定市场均衡价格P，对于单个企业而言，它所看到的是市场上已有这一价格。单个企业只能按照这一既定的均衡价格决定产出水平。5.2.1完全竞争市场效率企业的利润最大化原则MR＝MC。由于边际成本(MC)与平均成本(AC)在平均成本的最低点相交，所以当价格P恰好处于AC最低点时，在E点，企业处于均衡，此时企业的产量为Q。当完全竞争企业在平均成本最低点处于均衡时，企业选择的产量对应的平均收益(即价格)与平均成本相等，企业的总收益和总成本相等。Q图6-3完全竞争厂商的市场均衡

EAVCACMCPPOQAR=MRMR>MCMR<MCMR=MC怎样达到利润最大化?5.2.1完全竞争市场效率MR>MCMR<MCMR=MC利润增加继续生产利润减少停止生产利润最大化边际收益MR和边际成本MC5.2.1完全竞争市场效率MR10

MC8MR8MC10MR9MC9每生产一单位赚2元利润最大化边际收益MR和边际成本MC每生产一单位亏2元5.2.1完全竞争市场效率MR50MC15MR减MC增增加35元，继续生产边际收益MR和边际成本MCMR<MC停止生产5.2.1完全竞争市场效率

企业面对的市场的产品价格是给定的，企业只有通过对产量的调整来实现边际收益等于边际成本这一利润最大化的条件。5.2.2不同市场结构，不同生产决策1.完全竞争市场

完全垄断厂商只要能够维持其垄断的地位，就可以拥有定价的权利，从而获得垄断利润。另外，完全垄断厂商也可以通过采取价格歧视策略来实现利润最大化的目标。5.2.2不同市场结构，不同生产决策2.完全垄断市场5.2.2不同市场结构，不同生产决策3.垄断竞争市场（1）产品变异策略。产品变异是厂商通过提高质量、改进包装、增加份量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。其目的是企图摆脱激烈的竞争，但每个厂商都实行产品变异策略又加剧了厂商之间的竞争。（2）广告宣传促销策略。广告则是通过宣传来扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。

厂商对市场的控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。如果它们更多地采取合谋而不是竞争方式，寡头们有可能在远高于边际成本的水平上制定价格，从而获得丰厚的利润。5.2.2不同市场结构，不同生产决策4.寡头垄断市场分析思考：外卖平台强行要求签订"独家协议"，只能选择该平台而不能与竞争对手的平台签约，否则就要被强制下架。这对外卖市场中的商家和消费者会产生什么影响？5.2.2不同市场结构，不同生产决策5.2.3不同市场效率经济学家通过对不同市场条件下企业的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头垄断市场较低，完全垄断市场最低。

可见，市场的竞争程度越高，则经济效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低假如有一家皮鞋厂，在一个销售期结束后进行盘点。它的总收益便是卖出皮鞋后的全部收入，它的平均收益便是每卖出一双皮鞋所增加的收入，规范的说，就是“出卖每单位产品所得到的收入”。大家不难看出，平均收益其实就是每双皮鞋的价格。假设该鞋厂生产一单位产品，也就是生产一双皮鞋增加的收益为20元（边际收益），而多生产一双皮鞋的边际成本为15元，那么，企业一定要增加生产以实现利润最大化，把能赚到的钱都赚到。但是，如果一双皮鞋的边际收益为20元，而边际成本确变为25元，对于鞋厂来说，每生产一双皮鞋就会赔5原文那么企业就一定要减少生产，因为它正在“贴钱卖货”。只有当边际收益与边际成本相等（都为20元）时，企业既不会增加产