【虎啸】2024年虎啸年度洞察报告-汽车行业

案例总结/品牌访谈/趋势分析第十五届虎啸奖汽车行业获奖案例第十五届虎啸奖汽车行业参赛案例CLICK

HERETOADDATITLE汽车行业随着我国经济稳步增长

、科技水平不断提升

，以及汽车向智能化

、网联化方向的加速转型

，我国汽车行业的规模

正在不断扩大

。相关数据显示

，2023年我国汽车制造业资产总计108668

.3亿元，

同比增长11

.7%

；营业收入为

100975

.8亿元，

同比增长8

.7%

；利润总额为5086

.3亿元，

同比下降4

.4%。而在政策推动和市场需求的双重作用下

，汽车行业的竞争格局也呈现出多元化的取向

。相关数据显示

，2023年中

国新能源汽车市场规模为115000亿元，

同比增长65

.0%

，2025年有望达到231000亿元

。在新能源汽车市场快

速发展的背景下，

国产自主新能源汽车品牌正逐步向高端市场突破

。这一趋势不仅提升了国产自主品牌的知名度

和美誉度

，还为消费者提供了更多元化

、更高品质的汽车产品选择。近年来

，虎啸坚持从提报案例的数据入手

，总结出优质案例背后的核心逻辑，

以行业报告的形式提供最新的市场

数据

、行业趋势

、竞争格局等信息

，为相关方做出决策提供科学依据

，并促进了信息共享

、经验交流和合作机会

的发现。本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础

，从品牌

·

案例

·

实操的角度出发

，对汽车行业进行了深入的分析和洞

察

。我们将通过对获奖案例的详细研究

，以及对行业趋势的敏锐观察

，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销

趋势预测。编者按2024虎啸年度洞察报告

汽车行业01第十五届虎啸奖汽车行业参赛案例2024虎啸年度洞察报告

汽车行业第十五届虎啸奖汽车行业数据一览汽

车

行

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奖

案

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：10

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；汽

车

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；汽

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布国

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：中国

>

德国

>日

本

＝

美国>......获奖案例国别占比广告主家件123

4据最终统计

，第十五届虎啸奖共本届虎啸奖涉及汽车行业的获奖第十五届虎啸奖汽车行业106件第十五届虎啸奖

，汽车行业获奖案收到来自品牌主、代理机构、媒案例100余件

，汽车行业的获奖获奖案例中

，共产生1例金奖，例

，涉及金奖的相关类别为机动车体平台

、技术公司等近1020家品牌企业共计30余家

，如梅赛德占

比

0

.

9

%

；10

例

银

奖

，占

比关联市场及交通运输类。参赛公司的积极参与

，各类别案斯奔驰、比亚迪、东风日产、上9.4%

；45例铜奖，

占比42.4%；例作品的提报总数量达4505件，汽通用凯迪拉克、一汽奥迪等知50例优秀奖，

占比47.2%。本届也是虎啸奖参赛公司首次突

破千家。名汽车行业品牌

，均有作品获奖。作为品牌营销数字化领域具有权威性

、

前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动

，

第十五届虎啸奖

，

在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下

，

各项数据依然呈稳定增长

。第十五届虎啸奖汽车行业参赛概况2024虎啸年度洞察报告

汽车行业首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称S上汽通用凯迪拉克Y一汽-大众销售有限责任公司A阿维塔G广汽丰田威兰达L雷克萨斯B宝马中国J吉利汽车L林肯W沃尔沃Y一汽-大众揽境B比亚迪（比亚迪汽车销

售有限公司）J捷途汽车L领克W魏牌新能源——魏牌蓝山（独家冠

名）Z浙江极氪智能科技有限公司B北汽极狐JJeepL兰博基尼W五菱汽车Z中国第一汽车集团进出口有限

公司C长安马自达J江铃福特M梅赛德斯-奔驰X小米汽车C长安启源KKarlmann卡尔曼PPolestar极星Y一汽红旗D东风日产K凯翼汽车S上汽大众-帕萨特Y一汽丰田F福特纵横L岚图汽车S上汽大众Y一汽奥迪（一汽奥迪销售有限责任

公司）第十五届虎啸奖汽车行业·参赛品牌2024虎啸年度洞察报告

汽车行业序号广告主案例名称公司名称获奖等级1一汽丰田一汽丰田数字人天团AIGC众测创

新营销百度营销银奖2一汽-奥迪奥迪旅行车家族传播北京新意互动数字技

术有限公司银奖3兰博基尼兰博基尼60周年中国区传播项目solo索伦广告银奖4一汽奥迪一汽奥迪×网易云音乐：热爱

2023杭州网易云音乐科技

有限公司银奖5长安马自达汽车销售分公司MAZDA&梁家辉

山系生活黄金

拍档南京银都奥美广告有

限公司银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级6中国第一汽车集团进出

口有限公司红旗挪威ExploreZero0探之旅中国第一汽车集团进

出口有限公司银奖7沃尔沃汽车沃尔沃XC60，别赶路去感受路沃尔沃汽车X小米商业营销银奖8一汽-大众揽境《谁会坐第三排啊？》新浪新闻银奖9上汽大通大通领地-夺命救援短视频营销案例上汽大通汽车有限公

司银奖10捷途汽车捷途旅行者产品定位及上市nihaoooagency银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1比亚迪比亚迪500万辆里程碑，燃动国民情

绪微博X比亚迪金奖第十五届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表2024虎啸年度洞察报告

汽车行业银奖金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级22上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲赋能广东省广告集团股份有限公司铜奖23上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲赋能广东省广告集团股份有限公司铜奖24一汽-大众销售有限责任公司一汽-大众X惠英红：精分人生龍众登场广东省广告集团股份有限公司铜奖25一汽-大众销售有限责任公司一汽-大众X惠英红：精分人生龍众登场广东省广告集团股份有限公司铜奖26一汽-大众销售有限责任公司一汽-大众X惠英红：精分人生龍众登场广东省广告集团股份有限公司铜奖27上汽通用凯迪拉克CT6影帝传播广东省广告集团股份有限公司铜奖28一汽大众销售有限责任公司ID.7X某某某贺岁大片：不显眼也耀眼广东省广告集团股份有限公司铜奖29一汽大众销售有限责任公司ID.7X某某某贺岁大片：不显眼也耀眼广东省广告集团股份有限公司铜奖30上汽通用凯迪拉克IQ锐歌极限挑战强大内在广东省广告集团股份有限公司铜奖31比亚迪河蚌青年4无二创意铜奖32广汽丰田威兰达广汽丰田威兰达&鲸鸿动能智能探享体验营华为软件技术有限公司铜奖33北汽极狐极狐宠粉计划-小狐狸陪你游尔滨吉林省唐韵文化传媒有限公司铜奖34捷途汽车捷途山海寻龙之旅捷途汽车x快手磁力引擎铜奖35长安马自达汽车有限公司2023年长安马自达新媒体营销专项长安马自达汽车有限公司铜奖36捷途汽车（JETOUR

AUTO）捷途汽车“奇妙旅行家

”TravelYourWayCampaignConnex

Digital

Limited铜奖37江铃福特2023江铃福特全顺T8上市发布会上海智海扬涛广告有限公司铜奖38江铃福特2023江铃福特全顺T8上市发布会上海智海扬涛广告有限公司铜奖39小米汽车小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事微博X小米汽车铜奖40一汽-大众揽境《谁会坐第三排啊？》新浪新闻铜奖41上汽大通大通领地-夺命救援短视频营销案例上汽大通汽车有限公司铜奖42长安启源长安启源全新品牌发布：开启高空数智对话浙文天杰铜奖43捷途汽车捷途旅行者产品定位及上市nihaoooagency44梅赛德斯-奔驰奔驰以社区在地体验，形塑「有远见的生活」梅赛德斯-奔驰

×Wavemaker蔚

迈中国45梅赛德斯-奔驰披荆斩棘大有可V梅赛德斯-奔驰

×Wavemaker蔚

迈中国序号广告主案例名称公司名称获奖等级1沃尔沃AI随行，护我所爱——沃尔沃地图场景营销百度营销铜奖2沃尔沃AI随行，护我所爱——沃尔沃地图场景营销百度营销铜奖3梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖4梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖5梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖6雷克萨斯雷克萨斯X泡泡玛特创意营销方案PCG朴睿铂尔铜奖7一汽奥迪销售有限责任公司“费

”腾全场

·“适

”不可挡北京鱼得水营销顾问有限公司铜奖8比亚迪汽车迪迪UP共创大会-比亚迪B站整合营销哔哩哔哩铜奖9福特纵横福特纵横联手B站汽车区，共创户外社群

新模式哔哩哔哩铜奖10一汽红旗新红旗HS5上市抖音达人营销成长最美（北京）科技有限公司铜奖11吉利汽车不小心在菜市场开了家4S店吉利熊猫营

销迪思传媒铜奖12长安马自达长安马自达CX-50四线跨越珠峰挑战之

旅迪思传媒铜奖13Polestar极星极星3「

自然星生」可持续艺术展dentsu

X铜奖14上汽大众上汽大众打造车主“流量体

”与“带货人广东砹脉数字营销有限公司铜奖15比亚迪汽车销售有限公司比亚迪校园新声计划广东省广告集团股份有限公司铜奖16比亚迪汽车销售有限公司比亚迪校园新声计划广东省广告集团股份有限公司铜奖17上汽通用凯迪拉克凯迪拉克XT4有求必应专项传播广东省广告集团股份有限公司铜奖18上汽通用凯迪拉克凯迪拉克XT4有求必应专项传播广东省广告集团股份有限公司铜奖19东风日产汽车销售有限公司探陆

·《南来北往》新春微电影传播营销方案广东省广告集团股份有限公司铜奖20东风日产汽车销售有限公司探陆

·《南来北往》新春微电影传播营销方案广东省广告集团股份有限公司铜奖21上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲

赋能广东省广告集团股份有限公司铜奖第十五届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表2024虎啸年度洞察报告

汽车行业铜奖金

银铜

奖汽车行业等级奖案例共有55件，

其中金奖1件

；汽车行业预算100万-500万

、1000万以上为主流选择

；汽车行业投放类别较为分散，

重点集中在机动车关联市场及交通运输

类

、整合营销类

、内容营销类

、事件营销类

、视频内容类等方向

。金奖数量

主流选择11444410073347112

各等级预算分布

（单位

：

%）第十五届虎啸奖汽车行业·案例预算分布情况

1000万以上

500-1000万

100-500万

0-100万金奖银奖铜奖2024虎啸年度洞察报告

汽车行业*预算无披露，

不计数其中汽车行业预算类别涵盖所有档线

。且其中大预算（千万级）案例主要投入在综艺植入

、平台合作

、明星合作等；

中等预算（百万级）案例主要投入在线下大事件活动

、AIGC营销

、KOL合作等

；小预算（十万级）案例主要投放在线上社交媒体推广

、线下推广活动等方面。0-100万100-500万

第十五届虎啸奖汽车行业·提报案例各预算类别说明本次虎啸奖案例提报预算共分5个档线

，分别是以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。500-1000万1000万以上2024虎啸年度洞察报告

汽车行业1从汽车行业提报数据来看中低档预算（

100-500万）

占比42.39%

，是本次提

报案例的主流。从汽车行业获等级奖情况来看，100-500万以上预算类别获奖数量位列第一(43.64%)

，1000万以上预算类别

次之

，占比（

38.18%）。4其中

，汽车行业的金奖竞争激烈

，0-100万类别凭借其亮眼表现从高预算案例中杀出重

围

，斩获一项宝贵金奖。虽然高预算高投入凭借其资源优势

，有利推

进案例实施

，为案例提效

，但在优质创意下

，

找准支撑点

，汽车行业小预算也能省力达高

效。小预算有惊喜

，

高档预算稳健发挥！第十五届虎啸奖汽车行业·各预算类别获奖情况提报数据和获奖情况显示

，本届虎啸奖汽车行业基本呈现“小预算有惊喜

，

中档预算不

够突出

，高档预算稳健发挥”的情况。1项金奖涉及营销综合金奖。232024虎啸年度洞察报告

汽车行业此外

，本届虎啸奖汽车行业案例共角逐出*预算无披露，

不计数获奖等级/预算0-100w100-500w500-1000w1000w以上合计金10001银13419铜12132045优秀11581337总数439153492第十五届虎啸奖汽车行业·各预算类别获奖情况汽车行业各类预算中获得奖项数量*预算无披露，

不计数2024虎啸年度洞察报告

汽车行业金奖1%

银奖

10%优秀奖40%第十五届虎啸奖汽车行业·各预算类别获奖情况汽车各类奖项占比

汽车各类奖项堆积柱状图

汽车各类预算占比0-100w100-500w500-1000w

1000w以上3025201510502024虎啸年度洞察报告

汽车行业500-1000w16.3%.

金

w

银

w

铜

优秀1000w以上36.96%100-500w42.39%*预算无披露，

不计数0-100w4.3%铜奖49%第15届虎啸奖汽车行业提报类别&获等级奖分布情况机动车关联市场及交通运输类机动车关联市场及交通运输类整合营销类音频营销类创意作品类-短视频创意类海外营销类智能大屏类短视频营销类视频营销类机动车关联市场及交通运输类电商及效果营销类-创新营销类电商及效果营销类-数据营销类电商及效果营销类-直播营销类KOL及明星营销类场景营销类户外营销类节日营销类内容营销类社交媒体营销类事件营销类视频营销类数智营销类整合营销类智能交互类机动车关联市场及交通运输类创意作品类-视频内容类创意作品类-视觉设计与制作类创意作品类-数字创意类创意作品类-短视频创意类内容营销类整合营销类事件营销类娱乐营销类场景营销类元宇宙营销类-虚拟人联合营销类短视频营销类媒介创新类社交媒体营销类母婴亲子类电商及效果营销类-大促与节日

营销类电商及效果营销类-会员营销类电商及效果营销类-直播营销类海外营销类AIGC营销类视频营销类IP营销类其中，获奖数量最密集的五个赛道由高到低依次是机动车关联市场及交通运输类

、整合营销类

、内容营销类

、事件营

销类

、创意作品类-视频内容类

。创意作品类成绩亮眼。第十五届虎啸奖汽车行业·获等级奖分布情况.

金奖

.

银奖

铜奖

.

优秀奖2024虎啸年度洞察报告

汽车行业02第十五届虎啸奖汽车行业获奖案例文艺赋能：创意吸睛

，新鲜内容助力差异沟通创新艺术内容

，触动价值人群融合潮流文化

，接入年轻渠道合作提效：内容绑定

，热度叠加提振宣传声量共创音乐活动

，撬动营销势能

搭载内容流量

，放大个性基因

植入综艺情境

，加深品牌记忆可持续发展：践行环保

，结合风潮传递品牌理念打响绿色概念

，形成独特标签

立足庞大叙事

，强调行业责任情绪升华：格局打开

，行业共振拔高品牌形象链接家国情怀

，放大情绪共鸣情境演绎：脑洞大开

，极限考验展示极致性能创设挑战之旅

，检验极限能力

定制模拟对决

，强化视觉冲击数据驱动：效率支撑

，人工智能促进降本增效借力智能生产

，优化投放效果基于人群洞察

，提高转化效率深耕直播领域

，提升获客能力互动强联：场景对话

，沉浸体验建立品牌认知全程数据监控

，提高流转效率

拆解目标人群

，满足个性需求情绪牵线：真诚制胜

，细腻关怀突出品牌温度打磨温情故事

，叙述品牌心声

把握社会情绪

，彰显关怀力量名人背书：纽带联结

，双向匹配占领用户心智匹配标签明星

，扩大传播广度

选用垂类达人

，覆盖目标群体私域运营：情感交互

，深耕客户实现价值转化聚焦兴趣圈层

，打捞车迷资产

采用分层管理

，促进社交转化2024虎啸年度洞察报告——汽车行业营销洞察情境演绎：脑洞大开

，

极限考验

展示极致性能2.1

《纯电72小时西游Live》第十五届虎啸奖-事件营销类-铜奖•在

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。《长安马自达CX-50四线跨越珠峰挑战之旅》第十五届虎啸奖-整合营销类-铜奖•随

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。在大环境不稳定的当下

，情绪问题的积压

，导致社会整体敏感系数提升

，消费者对“释放感

”的需求也日益增加

。正如第十五届虎啸奖获奖案例中部分品牌所体察到的

，这种时代情绪也延伸到了消费者在购车时的需求当中

。利用自然环境的艰险条件

，从“体验式直播”的形式出发

，梅赛德斯-奔驰将产品性能与品牌服务相结合

，在西游挑战中实现双向沟通；从“户外出行”的概念出发

，长安马自达开辟了极限挑战之旅

，在考验中印证实力。创设挑战之旅

，检验极限能力2024虎啸年度洞察报告

汽车行业《IQ锐歌极限挑战强大内在》第十五届虎啸奖-机动车关联市场及交通运输类-铜奖•上

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，沃尔沃S90舒适评测》第十五届虎啸奖-机动车关联市场及交通运输类-优秀奖•C

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椅

舒

适

性、

驾

乘

舒

适

性、

静

谧

舒

适

性、

CN

9

5

健

康

座

舱、

热

舒

适

性

）的

比

拼，

打

造

话

题

#

最

治

愈

系

的

C

级

车，凸

显

沃

尔

沃

S

9

0

极

致

产

品

力。同

时，测

评

采

用

震

撼

的

视

觉

元

素

和

场

景

化

呈

现

方

式，

极

大

的

提

高

内

容

的

可

看

性

和

吸

引

力

。性能是汽车的“终极卖点”

，而普通的汽车测试虽然数据详实

、权威性强

，但过于“冰冷

”，难以直观地传达给消费者有用且深刻的信息

。出于对消费者接受度和理解度的考量

，一系列吸睛的极限挑战应运而生

。第十五届虎啸奖获奖案例洞察发现

，通过人为设置极限挑战以检验产品性能的营销仍然层出不穷

。这种宣传方式不仅自带话题度和传播属性

，给消费者带来强烈的视觉冲击和记忆点，还可以传达品牌理念与核心精神

，更具感召力。定制模拟对决

，

强化视觉冲击2024虎啸年度洞察报告

汽车行业情绪牵线：真诚制胜

，

细腻关怀

突出品牌温度2.2

《比亚迪太阳能2024年品牌微电影》第十五届虎啸奖-视频内容类-优秀奖•比

亚

迪

认

为，很

多

人

都

还

不

够

清

楚

光

伏

给

乡

村

带

来

的

认

识，亟

需

开

展

科

普。

在

2

0

2

4

年

春

节

大

年

初

一，比

亚

迪

希

望

以

电

影

的

规

格

上

一

支

关

于

光

伏

与

父

子

为

核

心

的

故

事

长

片，具

有

电

影

的

冲

突

和

看

点，又

能

体

现

光

伏

给

乡

村

带

来

的

变

化

。•比

亚

迪

发

现

：乡

村

里

父

辈

都

会

觉

得

子

女

进

城

里

上

班，体

面

的

工

作

是

光

宗

耀

祖，

而

每

天

在

田

间

地

头

搞

光

伏

产

业

的

是

没

出

息

的

象

征

。•比

亚

迪

以

回

到

乡

村

去

做

光

伏

的

大

学

生

形

象，以

及

在

直

播

平

台

小

有

名

气

的

父

亲

形

象

为

人

物

基

底，将

从

矛

盾，到

经

历，到

理

解，消

除

偏

见

和

傲

慢，最

终

达

成

情

感

的

升

华

作

为内

在

基

线，将

乡

村

的

变

化、

父

子

的

亲

情

以

一

段

路

途

进

行

融

合，给

观

众

刻

画

了

一

个

公

路

片，塑

造

比

亚

迪

太

阳

能

给

乡

村

带

来

的

变

化，经

济

效

益，人

文

价

值，环

境

价

值，更

突

出

了

这

对

父

子

的

和

解，从

侧

面

塑

造

有

血

有

肉

的

品

牌

认

知

。《ID.7X某某某贺岁大片：不显眼也耀眼》第十五届虎啸奖-内容营销类-铜奖•ID

.

7VIZ

ZION

面

临

着

竞

争

激

烈

等

上

市

困

境，并

且

不

同

于

油

车

时

代

的

选

车

要

求，

新

能

源

用

户

更

偏

好

智

能、

技

术

等

卖

点

；他

们

对

广

告

更

挑

剔，喜

欢

真

实

有

共

鸣

的

内

容，不

喜

欢

千

篇

一

律

的

硬

性

植

入，希

望

与

品

牌

达

成

价

值

观

上

的

同

频

共

振

。•在

如

此

背

景

下，ID

.

7VIZ

ZION

的

上

市

传

播，更

希

望

探

索

如

何

打

动

新

能

源

用

户，

与

用

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成

为

好

友，

进

行

一

场

friend

的

沟

通

。•选

取

与

ID

.

7

角

色

相

似、经

历

相

通

的“

某

某

某

”

作

为

体

验

官，进

行

喜

剧

名

人

合

作、

剧

本

共

创

的

创

新，通

过“

某

某

某

”

舞

台

上

矛

盾

抉

择

后

回

归

演

员

本

质，暗

喻

ID

.

7

在

新

势

力

浪

潮

席

卷

下

的

坚

守

本

心、不

显

眼

却

耀

眼，向

用

户

坦

明

真

心

。故事因为有情节

、场景和情感

，往往能够使人从理性变得更加主观和感性

。品牌讲故事的目的

，就是让品牌认知大于事实

，提升品牌的认知效果

。根据第十五届虎啸奖获奖案例洞察

，我们发现

，站在社会问题的立场上向消费者讲述温情故事

，叙述品牌心声

，是部分车企制胜的法宝

。故事可以将广告化有形为无形

，快速建立沟通语境和逻辑

，将人拉到既定的思考框架中感知信息

，从而在潜移默化中增强品牌的说服力与消费者认同感。打磨温情故事

，叙述品牌心声2024虎啸年度洞察报告

汽车行业《A

I随行

，护我所爱——沃尔沃地图场景营销》第十五届虎啸奖-场景营销类-铜奖•沃

尔

沃

洞

察

发

现，漫

长

的

城

市

通

勤

时

长

让出

行

人

群

幸

福

感

下

降，理

解

并

获

得

用

户

共

情

才

应

该

是

品

牌

传

播

的出

发

点

；交

通

事

故

依旧

是

社

会

普

遍

存

在

的

问

题，跳

脱

单

纯

的

品

牌

传

播

而

赋

予

社

会

价

值

更

具

意

义

；

「

安

全

」性

能

产

品

力

和「

守

护

」

的

品

牌

理

念，是

沃

尔

沃

品

牌

扎

根

于

品

牌

基

因

的

坚

守

。•围

绕“

护

我

所

爱

”

的

情

感

核

心，选

择

定

制

语

音

作

为

合

适

的

沟

通

方

式

：通

过

百

度

观

星

盘

数

据

平

台，精

准

挖

掘

核

心目

前

人

群，在

地

图出

行

全

场

景

触

达

；用

户

打

开

百

度

地

图，录

制

2

0

句自己

的

声

音

作

为

语

料

训

练，其

中

有

三

句内

容

需

要

用

户

读出

来「

沃

尔

沃

安

全

安

全

宣

言

」

，最

终

生

成

语

音

包，用

于

导

航

场

景

中

；沃

尔

沃

与

百

度

营

销

分

别

制

作

品

牌

走

心

视

频

展

示「

守

护

模

式

」的

暖

心

瞬

间，通

过

官

方

账

号

互

动，让

用

户

更

加

感

性

的

理

解

安

全

理

念

和

安

全

性

能，扩

大

活

动

的

社

会

影

响

。《谁会坐第三排啊？》第十五届虎啸奖-视频营销类-银奖•一

汽

-

大

众

揽

境

主

打

大

家

庭

出

行

用

车，且

第

三

排

座

椅

跟

前

两

排

一

样

舒

适。

一

汽

-

大

众

希

望

从

更

吸

引

大

众

关

注

的

议

题

讨

论

的

形

式，借

势

宣

传

一

汽

-

大

众

揽

境

在

配

置、舒

适

度

等

方

面

的

亮

点，将

揽

境

品

牌

的

产

品

优

势

传

递

给

更

多

潜

在

的

大

家

庭

用

车

消

费

者，增

强

消

费

者

对

品

牌

的

认

同

感，为

用

户

种

草

。•《

谁

会

坐

第

三

排

啊

？

》由

新

浪

新

闻

联

合

一

汽

-

大

众

揽

境

共同

策

划，视

频

讲

述

了

不

同

年

龄、

不

同

身

份

的“

第

三

排

常

驻

人口

”

为

什

么

坐

第

三

排、

以

及

坐

在

第

三

排

各

种

被“

创

”

到

的

经

历，然

后

邀

请

这

一

部

分“

不

被

看

到

的

人

”

开

启

一

段

全

新

的

体

验，乘

坐

一

汽

-

大

众

揽

境，每

个

座

位

都

可

以

很

舒

适，每

个

人

的

感

受

都

很

重

要，

都

值

得

被

看

见

。“人们基于情感而购买

，然后才用逻辑来自圆其理

。”在第十五届虎啸奖获奖案例中

，不乏有洞悉社会症候

，瞄准目标消费者的最大痛点

，利用其渴望被关注的心理进行营销的品牌

。它们明确消费者面临的问题

，反窥自身可挖掘

、可加工的卖点

，在营销信息中融入情感元素

，传递“解决实际问题

，更解决你的情感问题

”的信号

，让消费者感

受到品牌的关怀和理解

。品牌进而获得直击人心

，赢得消费者的信任和支持

，把握市场主动权的效果。把握社会情绪

，

彰显关怀力量2024虎啸年度洞察报告

汽车行业文艺赋能：创意吸睛

，

新鲜内容

助力差异沟通2.3

《极星3「自然星生」可持续艺术展》第十五届虎啸奖-整合营销类-铜奖•源自

瑞

典

的

Polesta

r极

星

品

牌

没

有

传

统

奢

华

品

牌

丰

富

的

历

史

传

承

积

淀

，不

具

备

天

然

的

本

土

文

化

根

基，同

时

同

品

牌

新

车

型

上

市，产

品

沟

通

窗口

期

十

分

短

暂

。•艺术性高端活动场地强化产品认知

：场地选择上海油罐艺术中心（油罐）

，

作为高端人群活跃的艺术空间

，

以此增强Polestar3的品牌形象；•借势优秀艺术家

，创新品牌合作形式

：联合GQ邀请到可持续先锋艺术家刘

佳玉与作品《自然之宝》

全球首秀

，将极星3首秀做成了一场艺术展；•以

“水

”为媒

，传递品牌理念：

“水

”作为核心元素贯穿整个展览

，

由艺术

家作品与理念承载

，并传递“纯粹

”

、“可持续

”

、“新生

”的意涵。•社交媒体传播矩阵

，全方位诠释品牌及产品形象：

“油罐

”变

“水罐

”不仅

作为话题角度

，更传达出极星践行可持续的品牌角色。《兰博基尼60周年中国区传播项目》第十五届虎啸奖-机动车关联市场及交通运输类-银奖•过

往

六

十

年

间，象

征

灵

感

与

动

力

的

兰

博

基

尼

凭

借

着

新

颖

先

进

的

理

念，在

速

度、

轻

量

化、

空

气

动

力

学、

设

计、

操

控

以

及

混

合

动

力

架

构

六

大

极

限

维

度

持

续

突

破。

而

超

前

的

数

字

化

艺

术

作

为

一

种

根

本

性

的

变

革

超

越，突

破

了

人

类

对

艺

术

领

域

的

想

象

极

限，与

兰

博

基

尼

所

延

续

的

精

神

相

契

合

。•因

此，兰

博

基

尼

通

过

与

国

际

知

名

艺

术

家

曹

雨

西

合

作，以

颠

覆

性

的

数

字

艺

术

形

式

为

兰

博

基

尼

六

十

周

年

量

身

打

造

了

一

件

数

字

艺

术

装

置

「

HEXAGON

」

，将

兰

博

基

尼

的

经

典

符

号

具

象

成

为

了

一

个

立

体

的

六

角

笼，六

个

边

象

征

着

兰

博

基

尼

的

六

个

十

年，也

代

表

着

六

个

不

断

突

破

又

重

塑

的

极

限

维

度，创

造

性

地

呈

现

该

数

字

艺

术

装

置

与

兰

博

基

尼

品

牌

精

神

内

核

之

间

的

紧

密

联

系

。对于将“奢华”作为品牌调性的汽车品牌而言

，得到中高端人士的青睐是品牌孜孜以求的方向

。通过对第十五届虎啸奖获奖案例的洞察

，发现具有一定欣赏门槛的艺术性

，成为了品牌发展的强大驱动力

。品牌的艺术调性不仅体现在产品设计的创新上

，更体现在品牌文化的深度塑造上

。通过与艺术家

、艺术馆的紧密合作

，品牌能够将艺术融入产品细节中

，使消费者在享受产品带来的物质满足的同时

，也能感受到艺术的魅力

。这种双重体验

，无疑增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。创新艺术内容

，触动价值人群2024虎啸年度洞察报告

汽车行业《雷克萨斯X泡泡玛特创意营销方案》第十五届虎啸奖-机动车关联市场及交通运输类-铜奖汽车市场品牌逐渐打入年轻圈层

，Z时代成为新兴购买力

，

雷克萨斯需要迅速破局打破圈层

，建立年轻化的销售渠道

，

配合线下形成新的售卖模式。•

联合泡泡玛特打造汽车概念化形象IP；•打造限定版车型限定售卖

，打造多品类衍生品创新衍生品丰富生活方式；•借势PTS展会开展年轻化营销

，开启虚拟与现实的融合体验

，行业高峰论坛打造艺术装置

、潮玩社区；•IP故事TVC传播讲述品牌理念故事

，立体化传播IP形象；•

打造线下开箱日事件

，展现雷克萨斯自然理念与年轻化新态势；•京东

、小红书

、雷克萨斯打造三场直播

，共同激发线上声量

，

引流京东店铺提升关注量。随着年轻人群成为消费主力，“如何走入年轻人群

，融入潮流文化

”，成为近年来品牌们都在关注的营销命题

。年轻用户对于产品的要求已经不再仅仅是满足基本需求

，他们更希望产品能够体现出自己的品味和态度

。第十五届虎啸奖获奖案例中的汽车品牌也正在尝试通过年轻人的方式和年轻人对话

，它们结合目标人群的社交

、种草

、消费偏好

，选择当下深受年轻人喜爱的盲盒文化

，通过跨界合作的方式攻入年轻消费者圈层

，展现品牌自然理念与年轻化新态势。融合潮流文化

，接入年轻渠道2024虎啸年度洞察报告

汽车行业数据驱动：效率支撑

，

人工智能

促进降本增效2.4

《一汽丰田数字人天团AIGC众测创新营销》第十五届虎啸奖-整合营销类-银奖•对

初

入

新

能

源

领

域

的

一

汽

丰田

而

言，bZ

3

上

海

车

展

上

市

面

临

3

大

亟

待

解

决

的

问

题

：中

国

新

能

源

用

户

怎

么

沟

通

；上

海

车

展

超

4

0

0

家

新

能

源

车

企

参

展

如

何

夺目而

出

；车

展

媒

体

报

道

资

源

紧

张，bZ

3

并

不

是

最

耀

眼

的

车

型，如

何

解

决

媒

体

报

道

及

内

容

质

量

问

题

。•AIGC+数字人执行能力保证：

百度调动文心语言大模型能力

，实现AIGC生

成技术

，对5大数字人养成性性格模式进行底层数据联动

，

产出数字人定制

的内容形态

，

通过前期的新能源人群洞察

，

进行流量匹配分发

，

形成全套AIGC+数字人智慧内容营销系统•项目执行效果运营保障：

打造数字人+真人行业首次虚拟+现实深度汽车测

评视频

，并联合新闻媒体

、社交媒体以及百度话题联合宣发

，形成内容上亿

级曝光

；另外联动百度双擎流量生态

，有驾车展活动运营co-branding

，形

成线O2O多多场景联动曝光以及流量循环

，保证项目效果最大化。《沃尔沃XC60

，别赶路去感受路》第十五届虎啸奖-智能大屏类-银奖•沃

尔

沃

XC

6

0

在

许

多

消

费

者

心

中

不

仅

仅

是

一

辆

高

端、

安

全、

舒

适

的

汽

车，更

是

一

种

探

索

世

界、

享

受

生

活、

感

受

路

途

的

方

式。

沃

尔

沃

汽

车

希

望

打

造

一

场出

行

战

役，向

更

多

人

传

递「

别

赶

路去

感

受

路

」的

品

牌

真

谛

。•中

国

国

家

地

理

作

为

旅

游

行

业

头

部

杂

志，具

备

厚

实

的

粉

丝

基

础

与

广

泛

的

品

牌

触

达

力，且

品

牌

主

张

与

品

牌

态

度

相

契

合。

小

米

OTT

大

屏

作

为

中

国

第

一

大

屏，在

用

户

心

智、

用

户

画

像

和

效

果

体

验

等

层

面

都

有

着

极

高

的

匹

配

度

和

竞

争

力

。•沃

尔

沃

以

五

大

维

度

为

角

度，与

中

国

国

家

地

理

定

制

沃

尔

沃

XC

6

0《

自

然

有

奇

迹》

影

片，“

探

寻自

然、

记

录自

然

”

；小

米

OTT

大

屏

用

创

意

突

破

界

面

桎

梏，更

创

新

的

视

觉

开

机

必

现，极

致

演

绎“自

然

力

”

；中

国

国

家

地

理

频

道

与

小

米

系

多

元

社

媒

联

合

宣

发，整

合

品

牌

优

势

资

源

共

同

推

广

。通过深度学习和大数据分析，AIGC可以帮助品牌建立更深层次的消费者关系

，创造更丰富

、更有吸引力的营销内容

。第十五届虎啸奖获奖案例中的汽车品牌纷纷入局

，或通过联动数字人

，快速定制大量的内容篇幅和丰富的内容角度

，全方位传递产品价值

；或通过开展跨界合作

，充分发挥合作伙伴在内容定制和终端分发层面的优势

，霸屏高质用户

喜爱的高流量频道

，锁定更多自然关注

，实现了品牌在消费者心智层面的强势传播。借力智能生产

，优化投放效果2024虎啸年度洞察报告

汽车行业《五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲赋能》第十五届虎啸奖-数据营销类-铜奖•有

效

线

索

率

大

幅

度

下

降，需

要

探

索

新

的

增

长

点

；五

菱

品

牌

的

品

牌

声

量

和

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字

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搜

索

产

品

组

合

实

现

突

破

。•

品牌转化触点优化

：通过分析云图A3-A4用户流动效率

，

深入探索各版位

触点的有效性

。鉴于千川平台的蓝海潜力

，将其定为关键搜索增长渠道。•关键词矩阵扩建

：在基础的品牌

、竞品及通用词外

，

融合云图数据中的品牌

潜力词

，深入挖掘行业热点等词汇

，全面扩展关键词布局。•关键词智能优化

：针对拓宽的关键词

，进行意图分析

，

明确消费者决策路径

及关联场景

，利用赛马机制动态调整

，剔除低效词汇

，提升关键词的精准度。•内容定制化生产：

依托云图舆情监测

，

捕捉用户兴趣与情感倾向（如

“人

民

”

“神车

”的认同感

，“全款

”

“价格

”的性价比追求）

，创作贴近用户

偏好的视频内容

，采用亲民化

、高性价比的沟通方式。《“围追堵截”全链营销提升东风日产竞争力》第十五届虎啸奖-媒介创新类-优秀奖•竞

品

拦

截

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车

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。•为

应

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战，东

风日

产

制

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策

略

：•一围

：通过人群流转关系

，重新确定高流转竞品名单

，打破品牌传统认知名

单

，捕获更多机会流量。•二追：

由用户远近深浅对竞品人群分层定位

，根据不同层级用户布局不同营

销手段与营销内容

，打造最优效率营销。•三拦

：从触点-内容-搜素三个方向出发

，识别品牌与竞品之间的营销对比

，

制定合适营销手段。•四截

：全面人群拦截

：竞品用户精准拦载

，从用户行为路径由浅到深出发

，

布局线上人群

、线下人群搜索人群

、评论区人群拦截。通过整合用户行为数据

、社交媒体数据等多种数据源

，智能策划平台能够深入分析用户的兴趣

、需求和行为习惯

，实现用户的精细化分层

，进而生成针对个别用户或特定人群的定制化内容

，从而提供更加个性化的用户体验

。根据第十五届虎啸奖获奖案例洞察

，发现部分汽车品牌为了提升沟通效率

，已将基于AIGC的人群洞察广泛应用于营销活动中

。这有助于明确消费者的行为倾向和决策路径

，提高有效线索回收率

，实现营销内容的精准投放。基于人群洞察

，提高转化效率2024虎啸年度洞察报告

汽车行业《2023年长安马自达新媒体营销专项》第十五届虎啸奖-直播营销类-铜奖•长

安

马自

达

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向

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玩

儿

法

：•产品

：根据每周/每日流量预测

，将长马3款核心车型和精品产品分别打造了

独立车型日

，对应抓取不同产品的粉丝群体

，提高营销精准度及转化率。•价格

：创新推出

“周周万元券

，

月月半价车

”的价格政策持续获取线索

，再

结合产品端策略

，实现线索量日日大爆发。•渠道

：线上+线下联动

，

官方和终端门店联动

，组合发力品牌及政策曝光。•策略

：紧抓已有的节点

，打造大营销主题下的子ip活动；

品牌端同步发力

，

发起了线下车展

、昂克赛拉弯道嘉年华

、cx-50质价比之王&长测&安全大

事件等品牌活动

，助力品牌声量快速扩大

，赋能新媒体销售线索的收割。《易车×东风日产经销商视频号赋能项目》第十五届虎啸奖-直播营销类-优秀奖•视

频

号

作

为

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