内蒙古鸿德文理学院《新媒体视听产品分析与市场研判1》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页内蒙古鸿德文理学院

《新媒体视听产品分析与市场研判1》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在新闻报道的核实与验证过程中,以下哪种方法更能确保信息的准确性?()A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断2、在影视广告创意中,以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意3、在舆情分析中,以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向?()A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是4、在新闻报道的语言运用上,以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则?()A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构,以显示文采B.运用通俗易懂的语言,避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写,追求时尚D.故意使用模糊不清的词语,留有悬念5、在社交媒体传播中,话题标签(#)的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与?()A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签6、在广告传播中,情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售?()A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告7、在综艺节目策划中,以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性?()A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式8、在制作一部纪录片时,以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物:()A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑9、在纪录片的拍摄过程中,采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容?()A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是10、当评估一个媒体的影响力时,以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力?()A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量11、在新媒体运营中,为了提高粉丝的活跃度,以下哪种互动方式效果较好?()A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像12、在网络直播行业中,主播要吸引更多的观众并保持较高的人气,以下哪种做法最重要?()A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播13、对于报纸媒体来说,以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验?()A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块14、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中,错误的是:()A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面,单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备15、在新闻采访中,提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息:()A.封闭式提问,让被采访者只能回答是或否B.开放式提问,让被采访者自由发挥,阐述自己的观点C.诱导式提问,引导被采访者按照自己的预设回答问题D.追问式提问,对被采访者的回答进行深入挖掘二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)在数字化营销时代,企业如何利用社交媒体平台开展有效的品牌推广活动,包括策略制定、内容创作和效果评估?2、(本题5分)详细说明在新闻报道中,如何确保平衡报道原则的贯彻,即如何在报道中呈现各方观点和利益,避免片面性和倾向性。3、(本题5分)在融媒体环境下,健康媒体如何通过权威专家解读和科普宣传提高公众健康素养?4、(本题5分)在媒体融合的背景下,不同类型的媒体相互合作与竞争。请论述媒体融合对新闻传播业态的影响,以及媒体应如何适应这一变化。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)在融媒体时代,论述媒体如何加强对智能制造产业的宣传和传播,推动制造业智能化升级。2、(本题5分)广告伦理是广告活动中应当遵循的道德准则。请详细论述广告伦理的基本原则、常见的伦理问题及解决途径,以及如何加强广告行业的伦理建设。3、(本题5分)详细分析在消费升级的背景下,传媒如何引导消费者形成理性和品质化的消费观念。4、(本题5分)社交媒体的社交推荐系统对信息传播和用户体验有着重要影响。请论述社交推荐系统的原理、优势和潜在问题。5、(本题5分)社交媒体时代,意见领袖的作用更加突出。请全面论述意见领袖的特征、形成机制和影响力,以及如何利用意见领袖进行有效的信息传播和舆论引导。四、案例分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)某地区的突发事件通过当地媒体和社交媒体的及时报道,得到了有效应对。请分析媒体在事件中的作用、信息传播的效率、公众的情绪引导以及对社会稳定的维护。2、(本题10分)某杂志的封面故事报道了一位草根创业者的成功经历,引发了社会对创业精神的讨论。分析报道的角度、人物形象塑造以及对创业文化的传播,探讨媒体在激励创业和创新方面的责任。3、(本题

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