龙岩学院《广告媒体策略》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告媒体策略》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签2、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型3、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大4、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素5、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是6、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（）A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求7、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈8、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是9、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作是被允许且有助于提升作品质量的？（）A.大幅度修改照片的内容B.调整照片的色彩和对比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物体10、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是11、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演12、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话13、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息14、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片15、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）结合具体案例，分析媒体在推动科技创新普及方面的作用和策略。2、（本题5分）分析人工智能技术在传媒领域的应用，如自动化写作、智能推荐和内容审核等，以及对传媒从业者的影响。3、（本题5分）分析在新媒体时代，智能硬件产品的传播特点和市场推广策略。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在促进社会公共体育事业发展和全民健身理念传播方面的作用和策略，论述如何通过媒体激发公众的体育兴趣和参与热情。2、（本题5分）社交媒体用户的隐私保护是当前亟待解决的重要问题。请深入论述社交媒体用户隐私保护的现状、问题和技术解决方案，以及如何加强用户隐私保护意识和法律法规的执行力度。3、（本题5分）传媒行业的融合发展是当前的趋势，但也面临着诸多挑战。请详细论述传媒融合的形式、动力和障碍，以及如何实现传媒融合的深度和可持续发展。4、（本题5分）分析媒体在促进大数据产业发展中的舆论引导和传播策略，以及如何推动数据资源的开发和利用。5、（本题5分）详细论述媒体在推动创意产业发展中的角色和传播策略，以及如何激发创意人才的创新活力。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某时尚杂志在纸质版销量下滑的情况下，积极拓展线上业务，推出电子杂志和电商平台。分析其在数字化转型过程中的战略布局、内容创新、商业模式变革等方面的举措，以及可能面临的挑战和应对策略。2、（本题10分）某新闻事件在网络上引