《传播学总论》课件

传播学总论传播学研究信息的传递和影响。它探讨人际传播、大众传播、组织传播、跨文化传播等领域。传播学概念及特征传播的起源人类早期依靠绘画、雕刻等方式传递信息，这是传播的原始形式。随着语言、文字的出现，传播的方式和内容不断发展。传播的本质传播是信息、思想、情感的传递过程，是社会成员之间相互沟通、交流和互动的重要方式。传播是社会发展的动力，也是塑造人类文明的重要力量。传播学的研究对象传播现象各种传播行为和活动，包括信息的传递、观念的交流、态度的改变、行为的影响等。传播主体参与传播活动的人，包括信息源、传播者、受众等，以及各种媒介平台。传播内容传播过程中传递的信息，包括文字、图像、声音、符号等，反映社会生活、文化、思想等内容。传播过程信息从源头到受众的传递过程，涉及编码、解码、反馈等环节，影响传播效果。传播学的发展历程1古代传播思想古希腊、古罗马时期2现代传播学萌芽19世纪末，西方社会3传播学学科形成20世纪20年代，美国4传播学发展20世纪中后期传播学起源于西方，经历了从古代传播思想到现代传播学萌芽，再到传播学学科形成和发展的过程。信息和信号信息信息是经过加工处理的信号，表示某种意义。信号信号是物理现象，可以被感知和测量。编码信息通过编码转化为信号，以便传输和接收。解码信号通过解码还原成信息，使信息可被理解。沟通的本质与要素11.信息传递沟通是信息传递和接收的过程，包括发送者、接收者和信息内容。22.理解和共识有效的沟通需要发送者和接收者对信息内容的理解和共识，避免误解和歧义。33.交互和反馈沟通是双向的，需要双方进行交互和反馈，以确保信息传递的准确性和有效性。44.目标导向沟通通常具有特定目的，例如传递信息、表达情感、达成协议等等。交际和交流交际人际交往的互动行为，通过语言和非语言方式进行。交流传递信息，达成共识，促进理解的活动。传播的形态与方式人际传播人际传播是指两个人或几个人之间直接进行的交流。例如：面对面交谈、电话、邮件、社交媒体等。群体传播群体传播是指在一个群体内部进行的传播。例如：课堂教学、会议讨论、宗教仪式等。大众传播大众传播是指通过大众传播媒介，向广大受众进行的传播。例如：广播、电视、报纸、互联网等。组织传播组织传播是指组织内部或组织与外部环境之间进行的传播。例如：企业内部的宣传、公关活动、广告等。传播的过程与模型1信息源信息源是传播过程的起点，负责产生和编码信息。2编码信息源将信息转化为可传播的符号形式，如语言、图像等。3通道通道是信息传递的媒介，如报纸、电视、网络等。4解码受众将接收到的信息符号还原成可理解的信息。5受众受众是传播过程的最终目标，接收、理解和解释信息。6反馈受众对信息的反应和回应，会影响传播过程的持续进行。传播的功能与作用传递信息传播是社会信息交流的重要手段，将信息传递给目标受众，促进社会发展。知识传播传播是社会学习的重要途径，传播各种知识和技能，促进人们的认知和成长。舆论引导传播引导社会舆论，影响公众的观点和态度，为社会发展提供方向。文化传承传播是文化传承的重要载体，将文化价值观和传统习俗传递给后代，保持文化延续。传播媒体的分类印刷媒体报纸、杂志等传统印刷媒体，内容丰富，覆盖范围广。广播媒体广播、电视等传统广播媒体，声音和图像的结合，更具感染力。网络媒体网站、博客、社交媒体等新兴网络媒体，传播速度快，互动性强。移动媒体手机、平板电脑等移动设备上的应用程序，传播更加便捷，个性化定制。大众传播的特点广泛性大众传播的信息可以覆盖广泛的受众，不受地理位置或社会阶层的限制。间接性大众传播的信息通过媒介传递，受众无法直接与信息源互动。公开性大众传播的信息通常面向公众，内容公开透明，不具有个人私密性。商业性大众传播机构通常以商业盈利为目的，依靠广告等手段获取收入。新媒体环境下的传播新媒体环境下的传播，是指利用新媒体平台进行信息传播的活动。新媒体平台是指以互联网为基础，以移动终端为主要传播工具，以用户生成内容为主要特点的新型传播平台。新媒体环境下的传播具有以下特点：信息传播速度快、传播范围广、传播内容丰富多样、传播形式灵活多样、传播互动性强、传播参与度高。受众与受众分析1受众的概念受众是指接受信息、并对信息作出反应的个人或群体。2受众分析受众分析是研究受众的特征、行为和需求。3受众分析方法常用的受众分析方法包括问卷调查、访谈、观察和数据分析。4受众分析目的受众分析是为了更好地理解受众，并为传播活动提供决策依据。传播效果与影响因素传播效果是指传播活动所产生的结果，它体现了传播信息的接受程度和传播目标的达成情况。影响传播效果的因素主要有以下几个方面：信息本身的质量、传播渠道的选择、受众的特征以及社会环境的影响等等。传播伦理与法规传播伦理传播活动遵循的道德规范，体现社会公德和职业道德。传播法规国家制定的法律法规，规范传播行为，维护社会秩序。社会责任传播者应承担社会责任，促进社会进步，维护社会和谐。舆论导向与引导舆论导向舆论导向指对社会舆论的引导和控制。它旨在引导公众舆论朝着有利于社会发展和进步的方向发展。舆论导向需要通过各种手段和方法实现，例如：政府发布政策文件、媒体发布新闻报道、专家学者发表观点等。舆论引导舆论引导指对公众舆论进行引导和调节，以维护社会稳定和和谐。舆论引导需要遵循科学和民主的原则，以确保舆论引导的公正性和有效性。新闻传播的特点1时效性新闻传播需要及时报道最新事件，快速传递信息。2真实性新闻传播必须以事实为依据，客观公正地反映现实。3客观性新闻传播应保持中立立场，避免主观臆断。4广泛性新闻传播的目标是覆盖广泛受众群体，传播社会各方面信息。广告传播的特点商业目的广告传播的主要目的是为了宣传产品或服务，从而促进销售，实现商业目标。单向传播广告传播一般是单向的，广告主将信息传递给目标受众，而受众一般不会直接回应广告主。付费性质广告传播需要花费一定的费用，广告主需要支付广告费来购买广告位，发布广告信息。重复性广告传播需要反复进行，才能达到预期效果，广告主通常会多次发布广告，以便加深受众的印象。公共关系传播的特点双向沟通公共关系传播强调与受众建立双向沟通，通过互动交流，增进彼此的理解和信任。建立良好关系通过各种活动和策略，努力建立和维护企业与公众之间的良好关系，提升企业形象。塑造良好形象公共关系传播注重塑造企业的正面形象，树立良好的社会口碑，赢得公众的认可和支持。影响舆论导向通过传播策略和信息发布，引导公众舆论，塑造有利的舆论环境，维护企业的利益。政治传播的特点目标性政治传播是为了实现特定的政治目标而进行的，通常具有明确的传播目的和预期效果。意识形态性政治传播往往与政治理念、价值观和意识形态密切相关，旨在塑造公众的政治认知和价值取向。策略性政治传播需要根据具体情况制定合理的传播策略，包括信息选择、传播渠道、传播方式等，以达到最佳传播效果。影响力政治传播对社会公众的政治态度、行为选择和社会发展具有重要影响，能够塑造社会舆论和引导社会风气。跨文化传播的特点文化差异不同文化背景下，人们的价值观、行为准则、思维方式存在巨大差异。沟通障碍语言、习俗、非语言沟通差异，可能造成误解和冲突。信息传递需要考虑文化差异，确保信息准确、有效地传递给目标受众。传播策略根据目标文化特点，调整传播策略，提高传播效果。传播语言与表达方式简洁性语言简洁明了，避免冗长复杂的句式。感染力运用生动形象的语言，引发受众共鸣，增强传播效果。多样性结合文字、图片、视频等多种形式，丰富传播内容，吸引受众注意力。传播策略与技巧目标受众分析明确目标受众，了解其特征、需求和喜好。根据受众特征选择合适的传播渠道和方式。信息设计与制作设计清晰、简洁、易懂的信息内容，并根据传播渠道特点进行制作。要考虑信息传递的准确性和有效性。传播渠道选择选择合适的传播渠道，将信息传递到目标受众。根据受众特点和传播目标选择传统媒体、新媒体或社交媒体。传播效果评估评估传播效果，分析传播过程中的问题和不足，并进行改进。及时调整传播策略，以提高传播效率。社会化与个人传播1社会化通过社会化，我们学习社会规范和价值观，以及如何与他人互动。2个人传播个人传播是我们与他人交流思想和情感的方式，包括口头交流、书面交流和非语言交流。3影响力社会化影响着我们的个人传播，塑造了我们如何思考和表达自己。4互补个人传播是社会化的一部分，反之亦然，两者相辅相成。传播在现实生活中的应用传播学与日常生活息息相关。从日常的社交互动到社会事件的传播，无处不体现着传播原理和规律。学习传播学能够提升个人表达能力，提高信息获取和判断能力。在信息时代，掌握传播知识和技能尤为重要。了解不同传播方式的优势和局限性，可以帮助个人更好地进行信息传递和接收，从而更好地适应社会生活。跨媒体协调与融合整合资源打破不同媒体之间的壁垒，整合资源，形成协同效应。协同传播通过不同媒体的共同传播，扩大传播范围和影响力。互补优势不同媒体各自发挥优势，相互补充，提升传播效果。创新内容根据不同媒体的特点，创新传播内容，增强传播吸引力。多元体验为受众提供多元化的传播体验，满足个性化需求。未来传播发展趋势人工智能与传播人工智能将更多地应用于内容创作、传播平台运营、受众分析等领域，为传播提供更智能、个性化、高效的服务。元宇宙与传播元宇宙将为传播创造新的交互方式、体验方式和内容形态，带来沉浸式、互动式的传播体验。数据驱动的传播数据分析在传播中发挥更重要的作用，帮助理解受众需求，优化传播策略，提升传播效果。本课程小结与展望11.