昆明理工大学津桥学院《互动媒体设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页昆明理工大学津桥学院《互动媒体设计》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息2、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合3、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告4、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本5、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入6、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣7、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力8、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：（）A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘9、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证10、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵11、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性12、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎13、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（）A.灾害造成的损失B.救援行动的艰难C.受灾群众的故事D.政府的应急措施14、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言15、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）科技展览的媒体报道需要突出展示成果和创新理念。请论述科技展览报道的要点和方法。2、（本题5分）社交媒体的社交口碑对品牌的发展有着重要影响。请论述社交口碑的特点和价值，并结合实际案例进行说明。3、（本题5分）探讨在媒体营销中，如何利用社交媒体平台的用户互动功能，提高品牌知名度和用户粘性？4、（本题5分）社交媒体运营中的粉丝互动有助于增强用户粘性。请分析不同类型社交媒体平台上的粉丝互动方式和特点，以及如何根据平台特点开展有效的互动活动。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析自媒体时代，网络谣言的传播机制和应对策略，以及媒体在辟谣工作中的责任和方法。2、（本题5分）在网络时代，网络舆论的引导和管理成为重要课题。请深入论述网络舆论的形成机制、特点以及媒体如何进行有效的网络舆论引导和管理。3、（本题5分）分析电子竞技产业的发展现状和媒体传播策略，以及如何引导电子竞技健康发展。4、（本题5分）详细论述人工智能技术在传媒行业的广泛应用，如自动化写作、智能推荐等，对传媒内容生产和传播模式带来的变革与影响。5、（本题5分）新闻报道中的调查性报道需要勇气和专业精神。请论述调查性报道的意义、困难以及如何做好调查性报道。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络综艺节目采用了互动式的播出形式，观众可以实时参与节目决策。分析这种创新形式的优势和挑战，探讨互动式节目在未来媒体发展中的应用和潜力。2、（本题10分）某城市的美食节在宣传推广中，对本地特色美食的文化内涵挖掘不够深入。分析如何通过传播手段展现美食背后的文化故事，提升美食节的品质。3、（本题10分）某媒体在报道国际冲突时，采用了多元的视