昆明工业职业技术学院《传媒经营与管理(1)》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页昆明工业职业技术学院

《传媒经营与管理(1)》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比2、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享3、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断4、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是5、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害6、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入7、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（）A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量8、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制9、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像10、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目11、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作12、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话13、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析14、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读15、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析在媒体对社区发展的报道中，如何关注社区治理、社区服务、社区文化等方面，促进社区的和谐发展？2、（本题5分）在广告的事件营销中，如何策划具有影响力和话题性的事件？3、（本题5分）新闻报道中的现场报道能够增强报道的真实性和感染力。请谈谈现场报道的特点和价值，并结合具体案例进行说明。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述媒体在促进社会公共文化服务与乡村振兴战略结合方面的责任和策略，以及如何通过媒体推动乡村文化繁荣和发展。2、（本题5分）纪录片的国际合作与传播有助于提升其影响力。请全面论述纪录片国际合作的模式、面临的困难和解决办法，以及如何通过国际合作推动中国纪录片走向世界。3、（本题5分）媒体在医疗健康领域的报道对于普及医疗知识、促进医患沟通具有重要意义。请深入论述医疗健康报道的原则、方法以及如何避免误导和恐慌。4、（本题5分）心理健康问题日益受到关注，媒体在心理健康传播中承担着重要责任。请全面论述媒体在心理健康宣传中的作用、方式以及如何消除社会对心理健康问题的偏见。5、（本题5分）深入探讨在数字乡村治理的实践中，传媒如何促进信息流通和民主参与。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一家新兴的自媒体账号在短时间内积累了大量粉丝，其内容以独特的视角和深度分析受到欢迎。研究该账号的内容定位、运营模式和粉丝互动策略，探讨自媒体发展的创新路径和面临的挑战。2、（本题10分）某一新闻媒体通过开展读者调查和互动活动，增强了与读者的粘性和忠诚度。分析调查和互动活动的设计、实