汽车文化 第3版 课件 任务2 辨认美国汽车商标及其含义

任务2辨认美国汽车商标及其含义项目1寓意深刻的汽车车标文化学习目录1学习目标2任务描述3知识参考4任务小结5课后测试✤

能描述美国汽车公司汽车车标的含义。✤

能辨认美国汽车公司汽车车标。✤

培养学生审美鉴赏能力、陶冶学生情操。学习目标说出图2-1所示车标是哪个汽车公司的什么汽车上的车标，并说明其形状特征与含义？任务描述图2-1辨认汽车及车标知识参考2.1通用公司汽车车标文化（1）通用汽车有限公司商标

商标含义：商标“gm”用公司

英文名称（GeneralMotorsCorporation）的前两个单词的第一个小写字母组成，“m”表示对电插头形状的认可，“m”有个下划线则是向其Ultium电池平台致敬，蓝色字母位于一个同色的圆形盒子内。（2）凯迪拉克汽车有限公司车标

早期公司车标由“冠”和“盾”组成。其中，“冠”上有7颗明珠，象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵血统，隐喻汽车高贵、豪华、气派、风度；“盾”象征凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师，隐喻其生产的汽车拥有巨大的市场竞争能力。

21世纪初，凯迪拉克再次对徽标

进行了一系列令人耳目一新的革新。

新车标色彩明快、轮廓鲜明，突出了凯迪拉克品牌的经典、尊贵和突破精神。

知识参考2.1通用公司汽车车标文化（3）别克汽车车标

车标含义：车标保留了“三色盾”，

分别代表了别克品牌“安全、质感、舒适”的产品基因，三个“盾牌”依次排开，相互守望，相辅相成，是进取者前行路上的坚实后盾。“三色盾”平行开放的设计，展现出进取的姿态和引领的实力，寓意别克品牌将在智能电动时代破茧新生，驾乘体验全面升级，并以更开阔的眼界、更热烈的激情与创造力，不断自我突破、释放无限可能。

（4）雪佛兰（Chevrolet）汽车车标

车标含义：雪佛兰车标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的大方、气派和风度。（5）庞蒂克汽车车标

车标含义：车标由“PONTIAC”和带十字

标记的箭头组成。十字形标记表示庞蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂亚克的技术超前和攻关精神。

庞蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为庞蒂克市。（1）福特汽车公司车标公司创始人：福特（FORD）

车标含义：车标为蓝底白字，选用艺术化的“福特”英文字母，形似一只活泼可爱、充满知识参考2.1通用公司汽车车标文化（6）土星汽车车标

车标含义：车标由图形和文字组成。

SATURN是土星的英文名。图形是在红色背景前的土星两条轨迹，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。2.2福特公司汽车车标文化活力的小白兔奔向前方，以象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。也暗示了福特对动物的宠爱。（2）福特•野马•眼镜蛇汽车车标

车标含义：墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一名贵野马，身强力壮、善于奔跑。车标中的野马形象强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快，加上“眼镜蛇”车标在后，像是“眼镜蛇”追击“野马”不得不急驰，形容跑车速度之快，给人留下极深的印象。知识参考

车标鉴赏—陶冶情操

美国的福特野马、意大利的法拉利、德国的保时捷、中国的宝骏等在车标中使用了马的造型。马既是速度的化身，也曾经是人类生活中重要的交通工具，与“马”相关的词汇如一马当先、马到成功、策马奔腾等也具有领先、顺利、豪爽、洒脱、无拘无束等人们所喜爱的含义。

汽车标志不仅是塑造汽车品牌形象的利器，还是识别汽车品牌个性的视觉符号，企业将动物造型元素运用于汽车标志设计，借用动物形象来体现汽车的性能、品质以及品牌的精神、理念、文化内涵与品牌地位。

知识参考2.2福特公司汽车车标文化（3）林肯(Lincoln)汽车车标

林肯是美国第16任总统名字，借助总统的名字来树立公司的形象。

车标含义：林肯汽车车标是一个矩形中

含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂，是顶级轿车。（4）水星汽车车标

水星车标取太阳系中的水星，在一个

圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。2.3FCA美国有限公司汽车车标文化（1）克莱斯勒(Chrysler)汽车车标老车标象五角星勋章，体现了克莱斯勒

人的远大抱负，正五边形为五星分割成5个

部分，喻意克莱斯勒的汽车遍布亚、非、欧、美、澳五大洲。20世纪90年代中期开始使用飞翼车标，增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。2009年更新车标，将三层羽翼合一，

强化了金属质感，中间“chrysler”字样衬以蓝底，显得更为清爽。

知识参考2.3FCA美国有限公司汽车车标文化（2）道奇(Dodge)汽车车标

车标含义：车标“Dodge”源于道奇兄弟的姓氏，银色字母为特色，末端有两条红色斜条纹。象征着敏捷和速度，是道奇品牌运动特性的化身。（3）普利茅斯(Plymouth)汽车车标

车标含义：是为了纪念第一批英国

僧侣在1620年乘坐“五月花”号船自“Plymouth”港口登陆而设计的。车标中采用了他们所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”号的船形图案。(4）吉普（Jeep）汽车车标

车标含义：吉普英文是JEEP。对于Jeep名称的由来，流传着这么一个说法是源于漫画《大力水手》上的宠物名字：EugenetheJeep(尤金吉普)，它的叫声是“Jeep,Jeep"。它机智勇敢并且善于应付各种突如其来的险境且屡屡化险为夷，正如吉普车那样，帮助士兵克服困难，正是这种积极进取的精神符合更吉普车的内涵。于1954年，Jeep车标首次威利斯汽车公司生产的车型CJ5上使用。2.4特斯拉车标文化

车标含义：该车标是为纪念发明家尼古拉·特斯拉（NikolaTesla）而设计的。T是Tesla名字的首字母缩写。T还代表着电动机的横截面，主体部分代表电动机转子的一部分，而顶部的第二条线则代表了外围定子的一部分。任务小结❋

汽车车标是汽车的重要标志，蕴含着汽车和企业的形象和深刻的历史文化，是汽车科技与社会、历史、文化、艺术和心理的融合，汽车厂家都精心设计，精雕细琢。

❋

本任务主要介绍了美国的通用、福特、克莱斯勒、特斯拉等主要汽车公司的车标。课后测试1.不定项选择题（1）别克车标新车标保留了“三色盾”，分别代表了别克品牌“、、”的产品基因。（）A.安全B.质感C.舒适D.优雅（2）福特车标采用，选用艺术化的“福特”英文字母，形似一只活泼可爱、充满活力的奔向前方，以象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。（）A.蓝底白字B.灰底白字C.小白兔D.小松鼠（3）Tesla车标主体部分代表，而顶部的第二条线则代表了外围的一部分。（）A.轮辋B.电动机转子C.感应线圈D.定子课后测试2.填空题（1）雪佛兰车标是抽象化了的

，象征雪佛兰汽车的大方、气派和风度。（2）车标“Dodge”源于道奇兄弟的