江苏警官学院《港澳台广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《港澳台广告》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意，但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败：（）A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度，掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感2、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：（）A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播3、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是4、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色5、在广告创意中，运用反转手法可以制造惊喜。对于一款零食产品的广告，以下哪种反转更能让人印象深刻？（）A.口味的反转B.包装的反转C.消费场景的反转D.以上都是6、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动7、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动8、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束9、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色10、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈11、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家12、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现13、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是14、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款15、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡16、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势17、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略18、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义19、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法20、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本21、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉22、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言23、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色24、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒25、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价26、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响27、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体28、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室29、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率30、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨广告心理学在广告策划中的应用，分析消费者心理对广告效果的影响。2、（本题5分）论述广告中的以旧引新手法应用，分析如何借助消费者对品牌的既有认知引入新产品或新服务，降低市场推广难度。3、（本题5分）论述广告中的恐惧诉求，研究恐惧广告的适用情况、效果影响因素以及如何把握恐惧程度以避免过度惊吓消费者。4、（本题5分）探讨广告中的以实写虚手法运用，论述如何通过具体的实物或事件来表达抽象的概念或情感，增强广告的说服力和感染力。5、（本题5分）论述广告中的数字营销趋势，分析数字营销对广告行业的影响。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告创意是吸引消费者的关键因素之一，请论述如何从消费者的心理需求和行为特点出发，运用创新思维和情感共鸣来设计有效的广告创意。2、（本题5分）详细探讨广告中的品牌文化建设在品牌发展中的重要性和实施途径，举例说明成功的品牌文化案例。3、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的情节冲突设置和解决，以及如何通过冲突吸引读者。4、（本题5分）广告中的品牌价值观要通过广告故事传达，请分析如何在广告故事中体现品牌价值观？5、（本题5分）广告中的文化传承与创新是一