痛风产品外部上市会【医药】【新品发布会】

菲布力®外部上市会上市会主题创意上市会策划创意上市会执行架构概况包装思路人员架构主题前期预热主形象上市会策划晚宴策划会后升温上市会主题创意•概况•主题•主形象上市会概况上市会时间目标客户2019年6月22日共320人上市会地点北京220外部客户30内部嘉宾70销售上市会背景•2004年初在日本申请上市•2008年12月欧洲EMEA批准上市他，远渡重洋他，洗尽铅华•2009年2月美国FDA批准上市•2012年ACR指南推荐作为HUA一线治疗•2018年9月中国CFDA批准上市菲布力®发展历程上市会背景他，背负希望

他，力挽狂澜除高血压、血脂异常、糖尿病外高尿酸血症(HUA)已成为受关注的“第四高”流调显示•滕卫平教授的研究团队通过汇总44项研究数据2000年1月~2014年12月期间的所有文章，共涉及中国大陆地区的16个省、超过15万人群•中国大陆地区HUA的总体患病率为13.3%，各省市地区患病率为5.5%~23.6%，与全球发病率2.6%~36%相当据估算我国HUA患者约1.8亿人目标科室上市会背景优先开展科室风湿科他，急缓分明•HUA与痛风的关系的得到众多研究的证实；FOCUS等研究结果显示菲布力在痛风患者的降酸疗效；多个痛风指南共识中，菲布力作为一线药物或推荐药物他，蓄势待发肾内科及移植科•HUA容易导致多种肾脏疾病或合并CKD；多项研究显示，菲布轻中度肾功能不全患者无需调整剂量，肾脏安全性更好潜在科室•内分泌科、心内科、神经内科上市会背景他，出类拔萃抑制尿酸生成药物(黄嘌呤氧化酶抑制剂)促尿酸排泄抑制尿酸生成或促分解代谢•嘌呤类：别嘌醇•非嘌呤类：非布司他(菲布力®)促尿酸排泄药物•传统药物：苯溴马隆、丙磺舒、苯磺唑酮等

•新型药物：Lesinurad、verinurad等促尿酸分解药物•尿酸氧化酶：拉布立酶和普瑞凯希等注：Lesinurad、verinurad、尿酸氧化酶等在国内均还未上市他，匠心独运HUA治疗药物上市会背景HUA相关指南共识中的菲布力®推荐内容汇总他，绝对焦点他，众心所向指南或共识菲布力相关的推荐内容2012ACR痛风指南•黄嘌呤氧化酶(XO)抑制剂非布司他，推荐作为痛风患者的一线降尿酸治疗药物2013中国HUA和痛风治疗专家共识•非布司他为非嘌呤类XO抑制剂，适合于痛风患者高尿酸血症的长期治疗，轻中度肾功能不全患者无需调整剂量2016EULAR痛风指南•短期II期临床试验和三项RCTs结果显示，非布司他的降尿酸疗效优于别嘌醇2016中国痛风诊疗指南•痛风降尿酸治疗时，在抑制尿酸生成药物方面，非布司他在有效性和安全性较别嘌醇更具优势2017中国HUA相关疾病诊疗多学科专家共识•抑制尿酸生成药物，主要包括非布司他等；在肾功能不全患者中具有较高的安全性•超敏反应综合征发生率低于别嘌醇2017中国慢性肾病患者合并HUA诊治专家共识•降尿酸一线药物包括抑制尿酸生成药物(如非布司他等)•对于≥CKD4期患者，多项研究显示非布司他的有效性及安全性2017中国肾脏疾病HUA诊治的实践指南•CKD合并HUA患者，eGFR<30或接受透析、合并肾结石等情况均推荐使用抑制尿酸生成药物，如非布司他等•与别嘌醇相比，非布司他抑制尿酸生成作用更强、作用时间长、不影响嘌呤和嘧啶正常代谢、双通道排泄等上市会背景菲布力®市场挑战仿制品（40mg）2013年中国上市临床运用6年目前是降酸治疗一线用药市场份额他，直面挑战他，任重道远菲布力®核心优势上市会背景剂量优势•20mg的独特规格，符合滴定剂量诊疗方案，规避血酸值急速降低诱发痛风性关节炎（痛风发作）——更平缓机制优势•选择性黄嘌呤氧化酶抑制剂，不影响正常嘌呤和嘧啶代谢，双通道排泄对肾脏影响更少，还可延缓CKD进展——更安全循证优势•非布司他具有坚实重复的循证医学证据，强效降酸、达标率高、达标时间更短，延缓肾病进展得到肯定；得到指南推荐——更权威品质优势他，滴定剂量他，自成一派•菲布力是原研非布司他，品质值得信赖——更优质主题策划非布司他，是光阴馈赠出的诣术品他，是个性化诊疗的新剂元他，是非凡降尿酸的最强力主题策划他，以菲布力®之名强势登陆中国以20mg剂量改变降酸趋势以原研优势铸非凡风向标上市会主题-功能层面-1菲凡风向标•••菲布力远渡重洋，以独有20mg强势登陆中国，必将以原研的品质，非凡的滴定剂量疗法引领降尿酸诊疗的进程®20mg以更灵活的用药方式，更加符合中国人体质，从而成为该领域的风向标“风”即痛风，“标”即降酸诊疗的金标准主题形象-功能层面-1创意我们可以无问西东，无畏前行。但，我们绝不会盲目！菲布力20mg便是越来越注时代的领跑者，更是这®重个性化诊疗个新剂元的风向标阐述！上市会主题-功能层面-2无风之境布付韶华•菲布力®是经过无数个日夜的研磨，不负韶华的降酸诣术品，他的到来将为中国患者量身打造专属的没有痛风的境域（即无风之境）•同时，寓意在这无风之境中，祝愿广大患者摆脱痛风的困扰，享受无痛生活，不负光阴主题形象-功能层面-2创意阐述以代表祥和长寿的鹿、日出、远山营造无风之境。生出菲布力lo“F”造型角，脚踏山巅寓意菲布研。®以原品质处于王者之位og的鹿，力®上市会主题-情感方面-1原研20mg源于爱你••20的流行翻译为“爱你”，恰恰体现力0mg提供个性化诊疗，便是以患者个性为出发点，解决痛风困扰出菲布®2的同时，强调菲布力®所体现出的关爱患者的公司文化主题形象-情感方面-1创意阐述当其它药物拆东墙补西墙去提供诊疗的时候，菲布力以无微不至的关爱，提供了更个性化的解决方案®的到来画面中忙碌的菲布药小人以各种上，即凸力®剂方式祛除仙人掌的刺显了细节的关爱上市会策划创意•包装思路•前期预热•上市会策划•晚宴策划•会后升温策划包装晚宴会后升温前期预热

上市会聚焦菲凡启程菲凡飨宴菲凡回味菲凡•全民关注痛风日-电子海报•序厅设计•会场效果•短视频回顾•上市会-电子海报、H5•会场效果•晚宴互动•微信软文•上市会规划聚焦菲凡•全民关注痛风日-电子海报•上市会-电子海报、H5前期预热全民关注痛风日-电子海报第一轮4.2全民关注菲布力带你认识痛风电子海报0痛风日®上市会预热-电子海报第二轮以菲布力核心优势制作倒计时海报，预告菲布力即将到来上市会预热形式：意义：采用一镜到底式长图H5，跑步运动员通过一镜到底的新颖模式让与会专家眼一路推开帷幕，将菲布力®上市相关信前一亮，看到最后方能揭开上市会神秘息(日程、讲者、调研），沿着奔跑线面纱，对产品主形象印象深刻！路依次展示，最后抵达slogan启程菲凡•序厅设计•会场效果•上市会规划上市会序厅设计•疼痛管理发展历程•菲布力研发历程•疼痛体验（鹅卵石路）•海报展示•仙人掌造型签到•20造型门头序厅设计灵活稳定强效••20造型门头寓意菲布力20mg开启降酸诊疗新剂元，携手专家一同跨入个性化诊疗时代®序厅设计••KV演绎，将KV中冲刺的人的由来以菲布力20mg核心优势的形式表现®脚印步道为疼痛体验步道（鹅卵石铺路），脚印中的年份为菲布力®上市历程灵活稳定强效序厅设计•仙人掌造型签到-专家将仙人掌上的刺逐一拔掉，填补上专家寄语的“F”小旗序厅设计会场效果-1会场效果-2开场视频《菲凡风向标》菲布力开启HUA治疗新剂元，成领领域革命性发展的风向标®为引®医生和患者未被满足的需求产品优势成为临床所需满足学术和情感双重需求总体患病率为13.3%各省市地区患病率为5.5%~23.6%HUA高尿酸血症严重威胁患者生活质量据估算我国患HUA人数为1.8亿黑白画面︱数字凸显HUA疾病现状的严重性临床表现多样化无特异性确诊方法患者生活质量显著降低黑白画面︱未被满足的HUA临床诊疗+患者需求关爱HUA患者指向健康的希望黑白画面︱切入并突显—菲力的品牌色—布®奔跑刷屏成彩色画面︱FEBURIC亮相滴定剂量疗法灵活方便强效稳定降酸不增加代谢负担延缓CKD进程患者恢复健康生活的美好画面，镜头后拉，收成立体感画面︱®患者健康画面组成FEBURIC权威指南共识推荐一线治疗（证据等级1a）原研非凡品质独有剂量引领降酸诊疗新方向临床相伴的学术依据︱橙色字化为光线人，穿过屏幕，定格KV上市会启动仪式••制作上市会启动台（LED屏+多米诺骨牌）启动流程：专家登台立于启动台后按下启动键→KV中奔跑的人起跑→跑过代表痛风的多米诺骨牌→多米诺骨牌掉落呈现完整KV会议互动现不限人数散点接入其他端口手机&网页场l会议主题导航页进入l不限人数直l支持手机观看l赠送一个月会后点播回看l720P视频分辨率播导航页二维码会议进行的同时我们可以通过丁香园、医界等平台开设现场直播，通过手机端直播平台或创建会议主题导航页直接快速进入会议直播现场，方便未能到场的医生也能同时观看到上市会盛况现场。飨宴菲凡•会场效果•晚宴互动晚宴晚宴形象晚宴效果图晚宴效果图晚宴效果图晚宴互动将激光舞与机械舞结合服装凡是关节处均改为红色发光带创意点：开场时舞蹈顿瑟不流畅——演绎痛风随菲布力“F”logo飞入屏幕而转为热情洋溢的酷舞开场激光机械舞备注：此项未含在报价内晚宴互动•由解释开场舞蹈创意，讲述菲布力上市的历程、医生的情感体验、背景故事，患者获益角度•用“菲布力式的情感”读出产品价值，展现菲布力满足临床需求的动情演绎共话菲凡演讲晚宴互动•将北（上/广）相关的当代特色人文编辑成动态PPT或短视频•分为现代名人、名著、名胜篇