2024年4月高等教育自学考试【00098国际市场营销学】考试及答案

2024年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.关税和配额限制与市场开放程度的关系是:如果市场开放程度高，则A.关税低、配额限制少B.关税低、配额限制多C.关税高、配额限制少D.关税高、配额限制多2.利益集团可分为公共利益集团和A.政府利益集团B.强势利益集团C.弱势利益集团D.特殊利益集团3.当地人习惯把玉米当作猪饲料的地区是A.亚洲B.欧洲C.美洲D.非洲4“金砖四国”是指中国、俄罗斯、巴西和A.朝鲜B.日本C.印度D.韩国5.电子商务改变了国际市场营销的方式，使得A.销售环节增多B.市场范围扩大C.销售渠道固化D.支付手段单一6.国际市场营销活动必须贯彻环保思想，具体内容概括为A.“无污染、省资源、护动物”B.“快增长、低污染、可持续”C.“降速度、降污染、可持续”D.“降增长、降污染、护动物”7.做好出口营销的两个关键因素是产品和A.价格B.服务C.促销D.经商经验8.解决国际商务争端的方式有协商、协调、仲裁和诉讼等，较少运用的方式是A.协商B.协调C.仲裁D.诉讼9.消费者实际参加的某一组织的群体，比如企业的员工、学校的学生等，这类属性的群体属于A.主要群体B.次要群体C.隶属群体D.参照群体10.1993年，《马斯特里赫特公约》生效，标志着正式成立了A.欧盟B.欧共体C.北美自由贸易区D.非洲联盟二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11.在国际服务营销过程中，企业可利用的有形展示因素主要有A.环境要素B.行为要素C.设计要素D.心理要素E.社会要素12.美学包括的内容很丰富，其中对国际市场营销影响较大的内容主要有A.设计B.音乐C.图案D.色彩E.舞蹈13.贸易壁垒的非关税壁垒措施主要有A.外汇管制B.鼓励性采购策略C.出口配额制D.进口配额制E.条件苛刻的技术标准14.“4C”营销理念的组合要素有A.客户B.成本C.方便D.沟通E.关系15.俄罗斯的自然环境显示的特征主要有A.地势东高西低B.70%的土地是平原C.水资源丰富D.森林覆盖率高达90%E.自然资源种类繁多16.东亚市场的人口环境具有的特点主要有A.东亚各国的人口环境差异较小B.中国人口最多C.日本人口结构的老龄化严重D.韩国的消费者对产品的需求最为广泛E.蒙古国是以农业和畜牧业为主要产业17.国际市场营销策略调研的内容主要有A.产品调研B.价格调研C.渠道调研D.竞争调研E.促销调研18.国际市场营销学与市场营销学相同之处主要有A.理论基础相同B.经营理念相同C.营销模式相同D.营销策略相同E.市场范围相同19.外汇管制是指一国政府对以下哪些方面的管制和限制?A.外汇买卖B.外汇汇率C.外汇汇入D.外汇汇出E.国际结算20.汇率风险仅发生在不同货币之间进行兑换的情形，所以汇率风险主要有A.时间风险B.会计风险C.交易风险D.经济风险E.政策风险非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。21.全球营销22.对外直接投资23.利益集团24.关税同盟25.营销情报系统四、简答题:本大题共4小题，每小题10分，共40分。26.简述国际市场宏观细分的标准。27.简述国际产品差异化策略的含义和企业采取该策略的原因。28.简述国际市场营销活动中执行转移定价的利益。29.简述影响国际分销渠道选择的企业自身因素。五、论述题:本大题共2小题，每小题10分，共20分。30.试述国际企业在选择国际市场广告策略时应综合考虑的因素。31.试述经济全球化的含义和特点。2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考(课程代码00098)一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。1.A2.D3.B4.C6.A7.D8.D9.C5.B10.A二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。11.ACE12.ABCDE13.ACDE14.ABCD16.BCE17.ABCE18.AB19.ABDE15.ABCE20.BCD三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。21.全球营销是指企业在开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标。22对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。23.利益集团又称为院外活动集团或压力集团，它是由社会上各行各业具有共同利益的人或对某些问题具有共同看法和主张的人组成的组织，其目的是促使政府维护其切身利益或实现其政策主张。24关税同盟是指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减免或关税待遇，并且成员国对同盟外进口产品采取统一的对外关税税率。25.营销情报系统是指国际市场营销人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。四、简答题:本大题共4小题，每小题10分，共40分。26.国际市场宏观细分标准可分为:(1)地理标准。可划分为北美、西欧、日本、中东等国际市场。(2)经济标准。可划分为发达国家市场和发展中国家市场。(3)社会文化标准。根据语言、种族、民族和宗教等因素的差异，对各国市场进行集群分析。(说明:每个要点2分，各个要点适当展开4分，共10分。)27.国际产品差异化策略的含义:国际产品差异化策略是指企业针对不同的国家和地区提供不同的产品，以适应当地市场的消费需求。(2分)企业采取国际产品差异化策略的原因:(1)使用条件的差异(2分)。产品的使用会受到当地气候、地理、资源、技术标准等因素的影响(1分)。(2)市场差异(2分)。市场差异主要表现为各国市场的经济发展水平、收入水平和购买力的不同(1分)。(3)强制因素(1分)。法律法规、贸易保护主义和税收等强制因素迫使企业采取产品差异化策略(1分)28.国际市场营销活动中，执行转移定价会带来很多利益:(1)减少关税；(2分)(2)转移利润；(2分)(3)抽回投资；(2分)(4)规避风险(汇率波动风险、政治风险、对应价格管制)。(4分)(说明:每个要点要求适当展开)29.影响国际分销渠道选择的企业自身因素有:(1)企业声誉；(2)企业规模；(3)企业资源；(4)企业产品组合；(5)企业控制渠道成员的意愿和态度。(说明:每个要点2分，要求适当展开。)五、论述题:本大题共2小题，每小题10分，共20分。30.在选择国际市场广告策略时，必须重点考虑:(1)产品自身的特点，如产品类型、技术特点以及外观等(3分)；(2)目标市场的差异性，如文化、心理、行为等差异(3分)；

(3)各国的广告法律规定的差异，如各个国家的广告法规以及在广告时间安排、广告内容和广告媒体等方面的要求(4分)。(说明:要求各要点展开阐述。)31.(1)经济全球化的含义:经济全球化是