《融媒体时代新闻传播之路径应用与探索》8600字（论文）

.融媒体时代新闻传播之路径应用与探索3.1传播路径变化应对的新举措3.1.1提升公信力，确保权威性越来越多的信息传播渠道让社会出现了严重的信息过剩现象，新闻内容也逐渐朝着同质化的方向发展，具有深度和高效价值的信息资源变少了。因此提升综合公信力就成了强化电视新闻传播影响力的关键，而公信力是建立在新闻内容价值与权威性上的。在电视新闻框架中，部分工作人员认为社会现实与每位公众都有互动关系，从社会构建基本理论角度分析框架的关键是在于如何看待构建社会现实的媒体，其中包括各种外部因素的影响作用、新闻题目的选择等，这些都将为电视媒体的健康发展提供思路。电视新闻的选题一定要注意取舍，凸显新闻价值，其次考虑新闻内容的排序和篇幅大小，为了不给大众造成混乱的感觉，还要重视逻辑性和倾向性。从每个细节入手关注新闻内容的讲解与叙述，才能让新闻内容从整体上提高质量。3.1.2增强传播速度，创新表现形式时效性是新闻的生命，基于信息高速传播的融媒体时代，电视新闻必须通过改革创新来提高节目的时效性，重视介入重大突发事件的及时性，让新闻记者第一时间赶到现场，做到对重大新闻事件的即时报道。从现场直播的时长和场次上入手，灵活调整播出时间，坚持直播优先的原则，针对现场直播报道这一板块进行创新，实现形式和内容上的突破。随着现代传播技术的飞速发展，电视新闻的直播板块拥有了更加深厚的直播新闻权力，而新闻频道每日不间断的播出，给新闻事件的现场直播提供了广阔的空间，直播的内容范围也开始从单一的重要活动事宜拓展到所有突发性事件。3.1.3利用媒体平台，创新传播手段在媒介融合的前提下，电视新闻应提高对媒体的使用率，以信息技术为载体，实现对新闻传播的创新，利用新媒体来实现新闻传播手段的多元化和个性化，处理好新闻传播与观众的关系，以提高新闻的传播效率。可利用手机等电子设备收集更多新闻资料，以丰富新闻的报道内容，扩大信息的传递范围，实现对电视新闻的传播。另外，新闻传播的手段可以依赖网络平台，实现新闻的分享与评论，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新闻信息，可以将图片、视频、文字等不同的形式上传至网络，信息可在超短的时间内进行大范围的扩散，从而助推新闻信息的传播速度，提升新闻的影响力。在信息技术发展的今天，通过电视机看新闻的方式已成为过去式，新闻的相关视频、娱乐头条、国内外资讯等都可通过网络来获取，是对新闻传播手段的创新。3.1.4增强用户互动，提升电视新闻影响力现场直播是媒介融合时代电视新闻最大的优势，能极大地满足受众对新闻信息的需求。所以，电视新闻要实现直播常态化、人性化，提升电视新闻对受众的影响力。另外，电视新闻直播也要加强与各媒体的合作，顺应媒介融合的潮流，丰富新闻表现形式，增强与受众的互动。例如，央视举办的《华彩少年》节目，官方在通过电视直播比赛进程的同时，还开通了微博直播和网络电视直播，并在微博或论坛就选手比赛的话题展开讨论，既提高了电视直播的影响力，也增强了电视新闻直播节目与受众的互动，促进了电视直播节目收视率的提升。3.2传播路径变化带来新的思考3.2.1电视新闻节目主持人在新的传播阵地中，面对异军突出的互联网公司和新媒体平台，央视等主流媒体想要牢牢抓住舆论场的主动权和主导权，就必须在媒体融合的环境下，拥抱互联网。2020年9月24日，央视《新闻联播》再上新人，女主持人邓丽首次亮相。半个月的时间之内，共有4位新主播悉数登场；此外，凭借着《主播说联播》这档全新推出的新闻评论短视频栏目，主播们得以跳脱出《新闻联播》的条框，一改严肃的风格。主播的定位从传统媒体的“我说你说”变为了新媒体的“面对面聊天”。以上的这些举措也表明以《新闻联播》为代表的传统电视媒体紧跟时代的决心。3.2.2电视新闻节目包装如今电视台争夺观众的收视，往往会从电视节目包装开始。单单针对与电视品牌宣传来说，电视节目的整体包装是非常关键的。大部分的电视节目包装已经不再仅限于单纯的制作，更多的是会形成一些有创意、设计，等等综合性创作行为；另外，个体的创作也越来越少，普遍是由各个团队精心组织策划的。现在荧屏上的节目大多属于，有专门方向和定位的，能够让观众一目了然是否符合自己的兴趣，这些变化无一不体现出电视包装品牌化的成功。在追求电视节目包装精致的同时，特别注意要强调相应电视台的文化特色。想要有优质的节目包装制作，一定要建立高品质的文化形象。在进行包装宣传的时候，一定要从文化特色出发，能够让观众看节目之前，仅需一眼就知道节目的主题与所要传达的观念。除此之外，打造有特色的品牌栏目也是其中的一个关键点，在整个竞争激烈的大环境下，要能够保留住自己的流量，必须要让观众能够用最短的时间，进行分析以及形成印象，在这其中，相应的文化特色以及电视台的形象符合观众的需求非常重要，能够很大程度上保持观众的收视惯性。4.电视新闻传播路径之未来挑战与机遇4.1顺应发展趋势在媒体融合的大环境下，它对电视新闻提出了更高的传播要求——保证传播力的持续有力。这就需要综合考量融媒体时代下媒体与用户的关系特点，找到舒服的“相处”模式，去构建新闻传播力不断提升的能力；注重“用户”与“受众”关系的转化，让信息直达受众；使用PUGC模式，让传播内容与形式更具亲民化和个性化；推广平台直播，扩大电视新闻节目的影响力。第一点就“用户受众”而言。我们会发现,当今的受众在高科技、快发展的时代背景下，具有多元性和分层性、复杂性和独立性、匿名性与流动性、不确定性与不可控性、趋同性和集体无意识性等几大特点。所以，电视新闻要在传播过程中更注重用户的体验和服务，让他们觉得自己是被需要的，从而对电视新闻产生依赖性。第二点就“内容形式”而言。在媒体融合的大环境下，各种内容、各种形式的节目都可以在一个平台上运营，融媒体电视新闻的内容融合有两种趋向，一种是“独家性”的内容解析，一种是“集成型”的内容整合。不管哪个趋向，电视新闻的内容一定要尽可能做到亲民化、个性化。第三点就“运营模式”而言。由于传统模式下的新闻传播以单向输出为主，受众仅能接收信息，没有办法参与交流互动，从而使媒体不能对受众的反应做出及时的反馈，导致绝大多数受众感觉自己被剥夺了话语权。新兴媒体顺应时代发展，通过借助互联网这一基础平台，更容易拉近生产者与接收者之间的距离，增强媒体与受众之间的互动性。新媒体的为受众提供了更大的话语表达空间、授予受众更多的话语权，同时使受众保有了更大的知情权。现如今，随着信息技术的快速发展，多媒体技术越来越多的被使用在新闻报道中，愈加成熟的信息技术与电视新闻相结合，可以起到相辅相成的作用，创新了新闻传播形式，丰富了新闻报道内容，提高了新闻传播效率，增强了电视新闻的表现力和吸引力。4.2增强社会责任感近年来，由于新媒体的繁荣，很多信息都是第一时间在社交网络上传播，很多传统的新闻机构没有对信息核实就开始进行报道，就会出现一些不真实的新闻现象，导致电视公信力下降。新闻传播虽然讲究时效和速度，但是不能忽略真实的重要性。笔者认为，无论传播生态发生怎样的变化，电视新闻的社会责任感不能丢失，能在多大程度上满足用户对新闻产品的需求也是衡量电视新闻社会价值的表现。具体措施如：建立新闻审核机制、加强语言创新、打造融媒体记者等。5.结论及展望今天的媒介融合逐渐向深度融合的过程中推进，在此大背景下，传统媒体必须要进行转型和升级。电视新闻面临的最大风险就是固步自封，一成不变，最终被受众抛弃。国外媒体的融合创新可以提供给我们很多借鉴，国内电视新闻也在媒介融合背景下发动着自我革命。国内以央视新闻、山东电视台为代表的电视新闻通过转变理念，丰富节目形式表达手段等措施进行改变突破，并取得了一定的成绩。但这远远不够，电视新闻在传播过程中仍然需要认识到其自身的局限性，永远保持危机感，不断创新以适应千变万化的媒介融合形势，从而提高电视新闻媒体的影响力。综上，电视新闻媒体只有正确认识当前的媒体融合环境，提高新闻内容的实效性，积极与受众进行互动，创新表现形式，不断探索多媒体融合之路，让传播内容的覆盖规模、快速到达、触达人心、互动反馈等更加有效力，才能最大程度地扩大电视新闻传播的影响力，促进电视新闻传播事业的持续发展。参考文献[1]王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[J].上海师范大学,2017.[2]朱心卉.媒介融合背景下电视新闻传播的新特点[J].万方数据,2017.[3]宋豫琦.媒介融合背景下电视新闻传播新特点[J].新媒体研究,2015,1(22):7-8.[4]王子军.媒介融合背景下电视新闻传播走向分析[J].消费导刊,2019,(21):45,48.[5]张伟.基于媒介融合的电视新闻传播路径分析[J].新媒体研究,2015,1(18):18,32[6]文钊.新媒体时代电视传播的重构[J].大众文艺：学术版，2014(19):183-183.[7]邢丽梅.“视网融合”刀下酌电视媒体文化传播设计[J].新闻爱好者，2010(9):152-153.[7]严波.构建以版权为基石的新型电视传播构架[J].新闻与写作，2015(4):12-1.[8]