★★★国际传播学导论

郭可老师的定义：通过大众传播媒介，并以民族国家和国际组织为主体的，跨越民族国家界刘继南主编的《国际传播与国家形象》一书中对国际传播和全球传播进行1、概念不同：国际传播是指通过大众传播媒介，并以民族国家和国际组织为主体的，跨越民族国家界限的国际信息传播及过程。全球传播是指研究个人、群体、组织、民2、传播的范围不同：国际传播立足于国与国之间的国际性；全球传播的研究涵盖范围要大，它立足于全3、传播主体不同：国际传播的主体是国家社会和国际组织；全球传播中，国家和国际组织在继续扮演重要角色的同时，传播主体出现了多元化，如各种跨国公司、企业甚至个人4、传播媒体：国际传播主要依靠电子和平面大众媒体；全球传播除了电子和平面大众媒体之外，还包括与有跨国功能的个人媒体，如国际电话、国际传真、电5、关注的焦点不同：国际传播关注国家之间的双边和多边关系；全球传播更关注世界范围内的问题，如五个阶段：初步形成时期、通讯社—电报时期、国际广播发展标志：两次传播革命（文字和活版印刷术的发明）早期通讯社：哈瓦斯社、沃尔夫通讯社、路透社、美联社前身纽约联合通讯社），这些为国际传播的进一步有序快速发展奠定了基础，众多国际公约的特点：国际传播政治化，使国际传播变成能达到政种政治化达到了前所未有的程度，等于国际宣传（是指在国际范围内对象：主要是资本主义国家和一部分“不听话”的社会主义国家（①在西方受众和东欧国家中影响较弱（过分强调党③苏联干扰西方节目，西方不需要这样做①拿自由、民主大做文章，炫耀美，贬低苏联，激起不满和向往②用各类文化达到潜移默化、和平演变年轻人的目的），三个特点：1）调整机构和战略重点（如美成立广播管理委员会代替新闻署、强化对中国、俄、东欧的广两大趋势：1）仍保持较大影响力，尤其在一些国际政治和经济问题上的议程设置，能左右国际舆论，原二、国际媒体市场化整合两个特点：1、都是实力雄厚的国际媒体间的联合和兼并，目的是集合各自优势，增强整体实力，降低竞新闻集团收购美国大都会媒体公司，组建福克斯传播网；下次1）四大媒体各有侧重——印刷媒体突出监视或调查性报道；广播媒体坚持“短平快”的原则；电视加强），重要标志（作为国家实力的文化，包括国家的政治体系、民族总之，国际传播的影响是一把双刃剑，关键看国家如何把握它的作用和影响力有决定作用；B.软性因素（语言和文化指开展国际传播的软性条件，主要指为语言和文化有排他性，所以容易造成文化摩擦、冲突。且最终1）殖民地国家的政治独立，要求在国际传播体系中取得平等地位，引发了在联合国教科文组织内的有关分析单位：即国际传播的研究主体或研究对象，是国际传播研究2）社会心理学方法，对政治选举和大众媒体的传播效果的研究有重大影响，可对选举结果和传播效果进4）政治经济和文化分析方法，从政治经济文化的角度对国际传播过程做出宏观分析，往往带有对现实的实证：调查和量化，在美盛行，例：Lasswell二战对宣传内容的分析观点：反对无限制的夸大宣传作用，但认为其有强大效果，观点：在所谓的民主国家里，宣传功能不易察觉但仍存在宣传模式论，分析了精英层对媒体的控制方1、大众传媒的规模、所有权和盈利趋向。媒体寡头与政府、银行和其它大集团之间的利益关系，使之成5、把反共作为全国性的宗教和监控机制，自麦卡锡主义运动之后，反共演变为全国性的宣传机制，并始2）把西方国家向第三世界的单向流动的国际信息传播视为解决这些国家发展问题的灵丹妙药，没认识到评论：指出现象后认为必然导致结果，夸大了依赖理论在文化层面的延伸，探讨目前西方国家在政治和经济的该理论由美国学者HerbertI．Schiller在《传播和文化统治》中提出，70年代在拉美较为盛行，一定程1）揭示了国际信息传播中的不平衡现象，让人们加强了对西方文化强势的了解，对发展中国家有现实意2）20世纪游说公司和公关公司对信息控制，消除了原先属于私人的自由独立的公共领域，被称为“公共3）国际媒体开始垄断世界传媒市场，扩大利益范围，削弱了作为信息传播者的作用，变为商业化和娱乐文化批判和文化研究观点：1）资本主义世界，大规模的生产文化商品促生全球文化产业。这种商品化的大众文化产品会动摇3）文化产业化对国际信息交流的基本格局产生较大影响，西方文化强势，非西方非商品的文化产品边缘理论基础：葛兰西的文化霸权和法兰克福学派的批判代表人物：StuartHall领导下的伯明翰学派观点：1）首创文本分析和人类文化学研究，对媒体如何确定媒体文本的优先内容以及受众对媒体文本的不同解密方式进行了理论探讨，推动了对大众传媒意识形态的2）西方如何看待发展中国家的文化内涵，认为欧洲中心论极大影响了西方对发展中国家的印象，仍认为从事国际信息传播的主体或传播媒体，可以是国营或私营，可以）：1、全球化扩张（信息传播的全球化、经营发展的全球化）2、商业化运作（媒体的私有化和娱乐化：私有化加速商业化，商业化导致内容娱乐化）1)所有权上，私人媒体增加2)运作依赖广告支持3)管理体制实行现代企业制度，追求利润最大化＝＞＝＞定义：国际媒体在实现其发展目标过程中所采取的经营和构。其中，发展目标是核心，决定了其功能，运作方式和组织结构1、纯商业化国际媒体模式（新闻集团、贝塔斯曼、迪斯尼等）特征：盈利最高目标，现代企业制度，集团化管理，依赖广告收入2、准商业化国际媒体模式(BBC、CCTV)特征：商业化和行政管理相结合，逐渐强调经济效益，部分实行3、非商业化国际媒体模式(VOA、德国之声、CRI;美国办的世界上第一家官方国际电视台——世特征：代表政府态度，使政府的喉舌，内容偏严肃2、抢占先机掌握新技术——比较优势战略(BBC重视新技术上的投入和开发，成为最早进行全国数字3、消除地域壁垒——本土化战略（新闻集团：本土合作伙伴、本土人4、媒体精英主导——强有力领导战略（默多克、CNN特纳等）影响力定义：文化活动者以自己所喜爱的方式左右他人行为的能传媒影响力：通过信息传播过程实现，以受众关注和接触媒体内容为前提公共外交：政府利用政治、经济、文化、教媒体外交：通过运用媒体来阐述和推进国家的外交政策文化：文化、价值观随资本技术一起到了发展中国家，全球文化趋同，西方化或是美国化语言：英语强势问题，对非英语国家的负面影响大于正面，可能意味着语言文化和身份的消亡可能被扼杀在经济利益原则的最高原则下，有四种全球化时代国际媒体的重大转变1.媒体格局上，还将朝高度集中垄断的趋势发展2.世界范围内，发达国家和发展中国家差距将进一步扩大4.技术方面，数字化、网络化是不可逆转的潮流1.作为国际交往，增强世界和平（最基本作用）2.作为国际宣传（二战时期的宣传战和心理战最为突出，现以国际广播的形式存在）3.作为国际舆论（宣传非政治化的结果）4.作为软权力5.作为综合实力（一个国家综合实力越强在国际信息流中越有利）新闻性信息流：包括国际媒体中的新闻报道、调查报道、社论、时评，还包括娱乐性新闻和介绍等1.西方强势将以一种全方位的形式得到体现2.非西方信息流将逐步壮大，但还无法和西方国家抗衡（深层次是综合实力问题）3.国际信息流影响日益多元化（以民族国家为主要对象到跨国4.基本运作模式日益市场化和商业化5.在战争时期仍会表示出政治化1.全球化和本土化2.政府对国际媒体的控制和媒体市场化同步提高3.政治化和娱乐化并行4.大众化和分众化并行5.媒体的扩容和信息的匮乏并存1.全球化—本土化的背景（在全球化的背景下，非西方国家为了抵制西方的文2.高新技术背景（非西方国家在利用高科技传播技术上基本能与西方国家处在同一起跑线，尤其是电视卫3、贸易和移民背景（贸易的发展和移民的剧增是许多国家的“少数”民族人数增加，他们的信息需求是1.报道风格相对客观公正，报道内容以本土化为主。充分利用天时地利的优势，如卡塔尔半岛电视台和凤2.娱乐化倾向明显，往往不涉及政治内容，且往往与西方文化有一定的关联，与西方文化的关联使得这些3.基本上实行商业化管理和运作，但能得到政府充分支持（受西方媒体运作影响）4.影响力仍有待提高（未能有效渗透到西方主流社会）5.半岛电视台的启示互联网对国际信息流的影响1.互联网使得国际传播消除了时间和地域的概念2.使电子商务的信息大幅增加3.不是中性的国际信息传播技术，可谓恐怖分子或是政府所用4.就信息发布而言，不仅开辟了吸引受众的新渠道，也改变了信息发布和产生的时间概念5.影响了新闻自由的概念1.国际传播管理体系从协调各主权国家独立制定定2.政策制定时，较少考虑政治因素，更多考虑贸易和市场标准，关注经贸论题3.实力强大的私营企业的地位变得越来越重要，跨国公司开始登上舞台，开始用经济利益主导政府的政治联合国大会对国际传播业最重要的贡献是通过了大量的决议，解决了1.所有制基本以私有制为主导(市场竞争、为言论自由提供一定的保障)，追求利润是经营的主要目标。2.由于幅员辽阔，美国媒体越来越重视其地方性（真正的特色和人情味吸引读者，有的以对社区事件4.传播新技术不断发展，新旧媒体整合趋势日益明显（美国正致力于各种媒体的数字融合）5.写并购和技术之力，加快了全球化步伐（美国媒体的总体目标；今后媒体巨头的竞争就是海外市场的竞6.有崇尚新闻自由的传统，但正日益受到政府的控制1.作为第四权力，美国媒体对政府起监督作用2.政府往往利用与媒体的合作关系，如为选举拉票等3.和平时期不直接干预，战时会动用各种管制手段，控制媒体的报道。1)不再进行新闻检查，但可以通过限制记者采访来控制新闻报导3.文化和语言强势，蕴涵在文化产品中的西方价值观向全世界渗透，英语强势4.西方媒体的强大影响力，能有效设置国际舆论中的议题。“世界信息和传播新秩序”要建立起新的公平合理的世界信息生产和传播秩序，也就是国际信场争论并不是单纯的理论之争，而是西方国家和非西方国家在国际1.二战后，随着殖民体系的瓦解，亚非拉国家纷纷独立，但他们政治地位的提高并没有改变殖民时代的国2.在美苏冷战中，亚非拉认为有必要组建独发展中国家：反对的不是信息的自由流动，而是国际间不平衡等的信息传播权，而在西方主导的国际信息流动中，发展中国家的