医药广告典型案例解析

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所以，后人便把“修”字与完美、精进、整治结合在一起。比如：修养、修身、修德、修道、修理等等。

像古代提倡的“修身、齐家、治国、平天下。”就把“修身”列为成大业的第一条标准。

“正”字应用在中医理论中就是“祛邪扶正”。“邪”是病，“正”是健康。这是人们永恒的企盼。

“修字”和“正”字组合到一起就产生了新意。像六、七十年代批判得最多的“修正主义”就是一例。那时，把“修正”当成“篡改”，那是十分错误的。因为世界上没有永远正确的理论，只有经过不断地修正，理论才有生命的力量，这已经是人人皆知的道理。

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一语中的少就是多认知而非产品本身-我们的目标是得到接纳挑战?定位头痛市场很头痛感冒药已分天下没消费概念和习惯，惯性的作用。头痛→休息→睡觉→放松小忍则过传统止痛药很便宜。常用止痛药都有效。市场不支持广告费用。还有人要撞南墙。市场培育要“慢火”。精典放送好概念+好媒介=出奇制胜。香格里拉•藏秘好概念要出奇，与众不同：乐力利益牵心：三笑。突破常规：妈咪宝贝。站在对手头上：温胃舒，养胃舒。汝果欲学诗——功夫在诗外行为概念高于产品及品牌概念。子女培养，恋爱导向，少年行为。送礼，健身，夫妻相处等等。概念：产品理性→产品感性→品牌理性→品牌感性→行为→理想。脑白金→送礼→这是什么→挺好，没有其他选择→试试吧→有效果。品味，形象，夸大功效，舆论，定位局限。链条－人们和产品的联系产品特性PRODUCTATTRIBUTES客观受益OBJECTIVEBENEFITS主观受益SUBJECTIVEBENEFITS消费者价值CONSUMERVALUES可坚持的优势概念+好创意+好营销体系=好利润康泰克的启发9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2412月-24Monday,December16,202410、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:13:4920:13:4920:1312/16/20248:13:49PM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2420:13:4920:13Dec-2416-Dec-2412、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:13:4920:13:4920:13Monday,December16,202413、志不立，天下无可成之事。12月-2412月-2420:13:4920:13:49December16,202414、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。16十