内容营销看运气？标签科学如何助品牌拿下确定性ROI

内容营销看运气?刀刀法任拓01趋势篇刀法刀法青春替平替优替青春替平替：刚需消费平替：刚需消费销量销额销额增速优替：更高阶的需求优替：更高阶的需求2024销额同比+4%2024销额同比+94%远高于行业任拓青春替：既要又要青春替：既要又要附附旗下高端线品牌旗下青春线品牌(财报数据)刀法数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A刀法平台：某主流货架电商时间：2024/1/1-2024/11/1美妆：内容场市占稳步上升，护肤渗透+销额快速增长主流内容电商市占率刀刀法食饮：咖啡/麦片/冲饮内容场爆发增长，生鲜、茶市占高主流电商平台MAT202410销售额同比增长主流内容电商市占率MAT202310MAT202410市占率提升食饮茶酒+7%+7%34.8%55.0%44.5%34.8%55.0%44.5%62.5%+9.7%+7.5%43.7%49.9%平台：主流货架电商及主流内容电商平台刀刀法服饰鞋包：内容场市占反超货架场达60%,女装强势增高+渗透主流内容电商市占率MAT202310MAT202410市占率提升服饰鞋包内衣女装女鞋男鞋30.0%42.6%+9.2%平台：主流货架电商及主流内容电商平台刀法刀法刀刀法任拓02方法篇刀法刀法人人痛卖内容人物设定，大概率也是内容的针对人群。同的人设，如#探店博主#妆教博主人群标签用户在场景中的“不爽”点，想解决的问题。人群标签用户在场景中的“不爽”点，想解决的问题。如熬夜追剧时没有#吃不胖的“美食”价格内容标签内容标签推广卖点对应痛点，是用户的“灵丹妙药”。如熬夜#低卡#吃不胖的零食货品标签渠道货品标签场景有场有景。“场”包括时间场和空间场； 如#公司1人下午茶#熬夜追剧刀刀法任拓6000好标签击中率指数销售额指数投产比投产比投产比人设高冷可爱可爱艺术家艺术家不墙脸卖点自愈力12345序号12345人人设×××××场场景×××××痛痛点×××××卖卖点×××××评分…刀刀法任拓03案例篇刀法刀法好标签击中率指数250A国际品牌建模技术进行推算而得出的结果建模技术进行推算而得出的结果平台：主流内容电商平台相关系数用于度量两个变量之间的线性关系强度和方向M国际品牌销售额指数数据时间：2024年8月刀法刀法好标签分布投产比人设卖点痛点人设/卖点/场景值得投资；品类痛点较集中人设/卖点/场景值得投资；品类痛点较集中建模技术进行推算而得出的结果建模技术进行推算而得出的结果平台：主流内容电商平台榜样好标签好标签分布投产比人设卖点45.10%痛点突出强卖点，提炼高精度场景，提升投产比突出强卖点，提炼高精度场景，提升投产比投产比人设卖点痛点刀法刀法Step3学标签：调分布-加好的-去坏的-换优的 乔生专家户外人徒步人婆媳宝妈老年人腰酸背痛膝盖响上楼费劲|半月板损伤乡村生活遛弯跳操久坐卖点#爬楼#跑跳#蹲起#酸痛刀法刀法组合建议痛点卖点组合1婆媳、女婿山姆、Costco大包装、高钙、专利、高纯度、骨胶原、进口1爬山23哄娃果糖硼酸钙、好吞咽、定量、专利45关节磨损、腿脚乏、关节弹响6四肢僵硬、腰肢酸软、膝盖疼小分子、维生素B、高钙、骨胶原7乡村生活8露营定量、专利、高纯度、骨胶原、进口9多重营养、高钙、修复软骨、舒缓关节疼痛平台：主流内容电商平台选题建议户外徒步如何保养护膝熟龄人群青年人群人设人设·工作、办公室、加班、出差痛点·情绪差、熬夜、睡眠差、压力大·年龄增长、膝盖疼、关节嘎嘎响、卖点品牌标签、时长、视频风格等人设人设痛点·运动过量或日常缺乏运动导致关节费者更关注直观的关节问题，如膝卖点·控制饮食，摄取钙和蛋白质品牌标签、时长、视频风格等人设·特种兵旅行、讨论养老退休、户外·海外生活、进口超市痛点·膝盖疼痛、腰酸背痛、关节嘎嘎响、卖点·氨糖/骨胶原；专利；小分子、高品牌标签、时长、视频风格等建模技术进行推算而得出的结果建模技术进行推算而得出的结果平台：主流内容电商平台优化：优质标签沿用追踪内容及销量表现品牌/SPU优化：优质标签沿用追踪内容及销量表现品牌/SPU为你的关节注入新活力品牌-品牌形象-靠谱有效缓解关酸胀6.5倍修复力了B族维生素*以青年人群为例互动品牌-卖点-摩氨糖护关节平台：主流内容电商平台美妆精华品类案例找榜样：好标签，销额高好标签击中率指数P国货品牌W国货品牌0000H国际品牌H国际品牌CC国际品牌CC国际品牌0C国际品牌QQ美妆精华品类好标签投产表现美妆精华品类好标签投产表现投产比人设痛点卖点销售额指数刀法刀法比榜样：人设场景需击准，痛点卖点突破行业好标签品牌好标签投产比人设痛点卖点投产比人设痛点卖点卖点为刚需型标签强品牌大单品场景#军训痛点卖点#一键恢复刀刀法任拓6000好标签集中率指数销售额指数投产比投产比人设高冷可爱可爱艺术家艺术家不墙脸卖点自愈力12345序号12345人人设×××××场场景×××××痛痛点×××××卖卖点×××××评分…标签即赛道标签即洞察内容人物设定，大概