2024微信小程序年度报告

一、微信小程序用户规模达9.49亿，用户粘性显著增强，千万量级小程序不断涌现1、微信以其强大的社交属性，构建多元化的生态结构，有效整合微信生态及线下流量，助力企业及品牌建立私域流量池2、微信小程序作为微信流量最重要的载体，2024年10月规模同比增长3%已达9.49亿3、用户对于微信小程序使用粘性增长显著，使用程度也在进一步加深QuestMobile数据显示，2024年10月用户对微信小程序月人均使用时长同比增长15.1%达1.7小时，月4、超80%的微信小程序量级集中在100万以下，随着小程序场景覆盖的持续拓展和深化，千万量级以上的小程序涌现5、微信小程序便捷的操作提升用户体验，促进生活服务、移动购物、金融理财行业规模超8亿，移动视频、医疗服务行业同比增速亮眼超30%6、微信小游戏抢占用户时长占比最高的应用类型且同比增长4.8%，此外，用户的注意力依旧向移动视频集中，该行业总时长占比持续保持增长二、企业加大线上布局力度，微信小程序不断满足用户多样化服务需求，平台用户活跃1.1随着生活节奏的加快，用户对便捷化服务需求日益增长，“随时随地，即点即送”的生活服务类微信小程序受青睐，用户使用时长及频率实现双增长1.2典型生活服务平台美团外卖和饿了么通过小程序拓展多个垂直场景，深入用户日常生活，与对应APP形成人群差异化互补1.3连锁餐饮品牌定期推出优惠活动，带动流量增长1.4快递物流平台不断延伸在冷链、快运、同城急送等领域布局，持续提升配送速度，促进微信小程序端规模持续活跃2.1微信小程序以其高效和便捷特性成为生鲜商超类平台获取用户流量的关键渠道2.2典型即时零售平台叮咚买菜、小象超市通过系列的促销活动，带动00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升2.3永辉超市、胖东来差异化经营模式、商品策略、市场定位等带动流量持续活跃2.4名创优品微信小程序集商城、会员功能于一体，而无印良品分别通过两种功能的微信小程序，为用户提供多元服务，不同类型的小程序差异化吸引不同年龄段的用户群体2.5二手电商平台线上差异化布局，典型平台加码微信小程序，绿色经济的带动下微信小程序流量持续3.1微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿；与手机游戏APP用户比，微信小游戏女性、46岁以上用户占比较为突出3.2TOP10微信小游戏中，活跃用户规模在千3.3短剧以内容短、节奏快等特点满足快节奏生活下用户碎片化的观剧需求，从而进一步带动移动视频行业粘性的增长；此外，短剧类微信小程序上线后在短期内汇聚百万及以上流量4、医疗场景4.1医疗服务线上化进程的快速发展，为年轻人群、银发人群寻医问诊提供更快捷、便利的途径4.2人工智能技术不断更新迭代，推动“AI+医疗”加快发展，医疗服务平台依托AI技术为用户提供智能健康管理体验，带动平台用户活跃QuestMobile数据显示，用户对于在线查询医保、在线购买药品及医护用品、健康科普需求集中，促进三、品牌加强私域建设，通过明星代言、跨界联名等方法，促进流量增长1、运动品牌线上数字化形成以微信小程序为主的流量阵地，不同品牌差异化布局，FILA斐乐通过唯一微信小程序集中流量，李宁则通过不同功能的小程序，为用户提供精细化服务2、奢侈品品牌通过明星代言、内容营销等方式，通过在公域渠道宣传提高曝光度，同时积极建设私域渠道，拉新促活用户，小程序私域流量价值显现3、典型家电品牌美的、海尔积极推动智能家居技术的发展，覆盖更广泛的智能场景，为用户提供更加便捷、智能的生活体验，带动APP和小程序端流量增长4、2024年茶饮品牌邀请体育、健身界达人、奥运健儿担任品牌推广大使，接连推出新品、跨界联名等活动，促进微信小程序用户持续活跃5、霸王茶姬在国际茶日期间，通过推出新品茶饮、实行买茶送年度新品免单券、以及邀请好友助力赢取免单券等系列营销活动，带动流量在活动期间相继达到两个流量小高峰6、典型咖啡品牌推出新品、开展跨界联名等活动，促进微信小程序用户活跃7、瑞幸咖啡把握市场热点，在《黑神话：悟空》正式发布前一天推出联