《我国企业捐赠引导策略探析》开题报告（有提纲）2400字

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：我国企业捐赠引导策略探析主要包含以下内容：选题背景与意义众所周知，慈善事业的发展程度是衡量社会发展程度及社会公众生活水平的一项重要指标通过慈善捐赠的方式能够更好地为公司带来正面的声誉收益，同时可以加强公司与外界的联系，提升公司的公众形象，在一定程度上提升竞争优势，可以直接或间接改善企业的财务业绩。本文的研究意义在于促使企业树立对捐赠行为的正确认识，这样有助于企业积极的投身慈善捐赠的事业中。文献综述企业慈善行为在中外都存在了较长时间。不同的学者对企业慈善捐赠含义给出了不同的说法。贝克尔（1995）依托社会学，认为慈善捐赠是供给产品给那些没有关联利益的人。在柯林斯（1994）看来，企业慈善的前提是接受者与企业之间没有利益纠葛，捐赠金钱或者其它物品的行为，这个定义其实已经道出了慈善捐赠的基本特征。张炳辉（2022）理解企业慈善捐赠为向欠缺帮助的弱势群体或者领域提供金钱、物资以及劳务的行为。鉴于以上梳理，本文把企业慈善捐赠行为的含义界定为:以捐赠接受者与企业之间无明确的利益关系为前提，企业无偿的单向将金钱、物资以及劳务提供给需要的群体的行为，以缓解社会压力，促进公益事业发展。国内外进行捐款的动机主要是为了树立企业的形象，增加企业产品的销量，从而可以为企业创造一定的收入。也有部分企业的捐款是纯粹承担社会的责任，剩下的企业既为企业创造价值同时也兼顾承担社会责任。对于企业慈善捐赠对财务绩效的影响，国内外学者大体上有三种观点：企业慈善捐赠可以提高财务绩效，企业慈善捐赠会降低财务绩效，企业慈善捐赠与财务没有关系。第一，企业慈善捐赠可以提高财务业绩。徐万璐(2020)研究了向外部捐赠的公司及其附属公司之间的关系，发现公司的慈善事业有助于惬意更好地在经理、客户、供应商和债权人的心中积累道德资本。在某种程度上，这种无形资本可以为企业提供多方面、多层次的利益，也可能会企业增加收入。吕力（2022）认为，投资者往往偏爱具有社会责任感的组织，通过企业披露的相关信息成为忠实客户，吸引更多人才，企业可以通过这种方式获得多种内外部资源，从而让实现更稳定的供需关系，强有力的战略留住人才，提升整体竞争力。黄文泽（2021）提出了对慈善捐赠的新认识，认为企业慈善捐赠可以在一定程度上提高消费者对企业的整体认知程度，从而转化为对产品的需求，提高产品的知名度，让消费者对企业有好感，可以持续吸引潜在消费者，增加公司的营业利润，提高企业利润。McKibbinW（2020）基于慈善事业的战略共赢理念进行研究，发现通过积极履行应尽的义务，可以提高自己在行业竞争中的地位，不仅可以改变企业在外部的形象，还可以在一定程度上改善企业财务表现。Lev(2020)收集分析了本世纪前十年主要公司的财务报告，通过分析相关数据发现美国公司的慈善捐赠数量的大小与营业利润呈正相关，因为这种经济行为可以很好地增加客户对品牌的信任度，自然会通过购买各种产品来增加他们的市场份额，而这种积极的推广效果在客户较为敏感的行业中更为突出。董娇娇（2022）分析了企业捐赠是管理者的个人行为还是增加企业价值的行为，并通过2008年汶川地震捐款企业的数据，通过分析得到这种捐赠可以更好地提升企业价值的效果。战略双赢主义主张将企业自身和社会相关者利益联系起来，不能从单方面仅仅考虑企业或者他人的利益。这种观点成立于上个世纪九十年代，认为将慈善捐赠上升到战略高度，进行经济决策时应该同时考虑自身和他人利益，实现共同盈利的局面。高明华（2021），认为从战略角度出发进行捐赠，企业可以同时兼顾自身和利益相关者的利益，认为企业应该综合考虑影响捐赠的相关因素后进行战略性捐赠，从而得到“低捐赠，高回报”的目标。王军、郑玲、江若尘(2016)通过研究2008年——2012年446家民营企业的慈善捐赠与财务绩效之间的关系认为从相关者处得到的利好水平决定了对外捐赠额的多少，所以可以理解为是利己又有利社会的行为。研究的主要内容与方法本文综合采用文献研究法和案例分析法，在现有研究的基础上，以新冠疫情期间进行慈善捐赠的企业为研究对象，研究新冠疫情下企业捐赠存在问题的影响，并进一步研究企业捐款对企业影响的作用机制。论文的结构绪论二、相关概念与理论概述（一）利益相关者理论（二）企业社会责任理论（三）企业慈善捐赠行为三、企业慈善捐赠的方式（一）全权委托型（二）合作开发型（三）单独运作型四、我国企业捐赠行为存在的问题（一）企业社会责任意识薄弱，“企业公民”理念缺失（二）捐赠水平不高，方式单一（三）捐赠体制不完善，透明度不高（四）捐赠行为缺乏政府引导五、解决我国企业捐赠行为的对策（一）培育企业责任意识，融入企业公民理念（二）提高捐赠水平，促进捐赠方式多元化（三）完善慈善体制，提高透明度（四）政府加强引导六、结语参考文献[1]沈弋,徐光华,吕明晗,等.企业慈善捐赠与税收规避——基于企业社会责任文化统一性视角[J].管理评论,2020(2):12.[2]张炳辉,张凯旋.捐赠行为,企业社会责任与品牌价值[J].财会通讯,2022(14):5.[3]张蒽,钟宏武,魏秀丽.中央企业慈善捐赠特征与影响因素研究[J].2021(2020-9):118-126.[4]吕力.企业责任,企业家责任与慈善捐赠[J].上海管理科学,2022,44(1):1.[5]黄文泽,李怡.企业慈善捐赠与社会,环境信息披露质量[J].中国管理信息化,2021,024(005):P.18-19.[6]曹容海.企业慈善捐赠的动机研究[J].西部皮革,2019,41(3):1.[7]高明华,方志斌,胡锋.贵州茅台捐资事件的企业社会责任视角分析[J].财会月刊,2021.[8]董娇娇,李佳,王丹.疫情防控期间上市公司对外捐赠行为合规实务要点[J].中国律师,2022(6):3.[9]林军,乔璐.我国企业战略性慈善实施的制约因素[J].2021(2014-6):168-171.[10]徐万璐,裴潇.重大疫情背景下企业社会责任的履行对企业价值提升研究[J].财务管理研究,2020(5):5.[11]K.E.Smith，E.A.Stewart.Academicadvocacyinpublichealth:Disciplinary‘duty’orpolitical‘propaganda’[J].SocialScience&Medicine，2017.[12]Lev.B,C.Petrovits,SRadhakrishnan.Isdoinggoodforyou?Yes,charitablecontributionsenhancerevenuegrowth.WorkingPaper,2010(17):40-56.[13]Mitchell，ShafiS，DombrovskiyVY，etal.ThepublichealthburdenofemergencygeneralsurgeryintheUnitedStates:a10-yearanalysisoftheNationwideInpatientSample—2001to2010[J].JournalofTraumaandAcuteCareSurgery,2013,77(2):202-208.[14]McKibbinW,FernandoR.TheglobalmacroeconomicimpactsofCOVID-19:Sevenscenarios[J].AsianEconomicPapers,2020:1-55.[15]MichaelBland，KeaneD，BindmanA.Primarycareandpubl