《福州市休闲农业旅游发展问题及优化建议》4200字（论文）

福州市休闲农业旅游发展问题及完善对策研究目录TOC\o"1-2"\h\u32410福州市休闲农业旅游发展现状研究 111405一、前言 13378二、福州市休闲农业旅游发展现状及存在的问题分析 225208（一）福州市休闲农业旅游发展现状 26388（二）福州市休闲农业旅游发展存在的问题 316072三、解决福州市休闲农业旅游发展问题的对策 527876（一）开发基于游客需求丰富的旅游项目 520856（二）创新休闲农业旅游的营销手段 611761（三）引进培养专业人才加强经营指导 613591（四）加强科学规划布局，完善基础设施建设 722626结语 822778参考文献 8摘要：休闲农业旅游对满足人们日益增长的美好生活需要，充分利用本地的自然资源和文化资源，推动经济结构转型和高质量发展具有重要作用。但在其发展过程中存在着旅游项目形式同质化、营销手段较为传统、经营方面缺乏专业性指导、生态环境破坏较为严重等问题。为此，福州市应结合当地资源开发基于游客需求丰富的旅游项目，创新休闲农业旅游的营销手段，引进培养专业人才加强经营指导，并提升旅游环境保护力度，以此实现休闲农业和乡村旅游的可持续发展，促进福州市休闲农业旅游的蓬勃发展。关键词：休闲农业旅游；福州市；发展对策一、前言新时代背景下，将乡村旅游和休闲农业两者进行相融合，由此形成了新型类型的消费业态；自改革开放政策正式落地实施后，乡村旅游便在国内实现了迅猛发展，进入到新世纪后，其与城镇化经济实现了相互融合，不但为促进乡村经济的发展做出了重大贡献，而且更为农民增收，优化农村现有的环境等均贡献了巨大的力量。由于其所具备的优势众多，所以，引起了全国及各方面的高度重视。国家也为之制定了诸多政策支持。历经数十年发展，目前，乡村旅游有与休闲农业两者已经实现了如火如荼的发展。福州市地处我国东部沿海，是大陆和台湾之间的重要交流基地。福州周围是福建省的一些比较发达的城市，周围五百公里以内的城市有广州，深圳，上海。拥有名山古刹，滨江滨水，特色园林，为发展休闲农业创造了良好的环境。比如，“海上渔村”等旅游观光胜地的兴起，带动了当地的经济。福州市是亚热带气候，一年四季都有大量的雨水，所以福州是中国三大林地之一，这里的蔬菜、水果、花卉种类繁多，海岸线辽阔，是晒盐、养殖的绝佳地点。福州市拥有良好的生态环境，是发展休闲农业的有利条件。二、福州市休闲农业旅游发展现状及存在的问题分析（一）福州市休闲农业旅游发展现状1.休闲旅游品牌建设初见成效自20世纪90年代开始，福州市的休闲农业开始兴起，发展态势良好。农业生产、休闲旅游、康体、教育、文化、娱乐等休闲农业园、区的建设也越来越多，休闲农业的发展也逐步向高水平转变。本文选取福州市管辖范围内的鼓楼和台江之外的其他县级市作为研究对象，对福州市进行了分析。本论文选取了较为成熟、具有一定知名度、具有一定发展潜力的各类休闲农业区作为研究对象。为进一步发展福州市的休闲农业，自2015年起，福州市农业局先后开展了多个国家休闲农业示范创建工作，并赴先进省市进行了学习和实践，并指导各县（市）制定了休闲农业发展规划。对新创办的休闲农场项目进行点对点指导，做好项目规划，并协助企业解决在项目实施中遇到的问题。2.休闲农业与旅游产业融合度不断增高我国是一个人口大国，人口在较短的时间内向大中城市集聚。根据《福州市统计年鉴》，福州市2020年户籍人口七百二十多万，常住人口八百多万，其中绝大多数都是城镇居民。随着城市人口的膨胀和生态环境的不断恶化，人们对休闲农业的重视程度也逐渐提高，提出了许多的保护环境措施，从而缓解城市居民的生存压力。这一现象在世界各地的旅游业中都得到了很好的反映。福州市的休闲农业，因其地域特征及民族特征而受到台湾同胞的欢迎。（二）福州市休闲农业旅游发展存在的问题1.功能定位不够明确，资源转化程度不高目前，福州市的休闲农业还没有形成一个完善的机制、完善的要素、均衡的区域发展的大型休闲农业旅游市场，但同时也存在着地域隔离、地域保护等问题，缺乏竞争有序、全面开放、全面统筹的现代农业休闲旅游市场。发展休闲农业不能有效地提高资源利用效率，也不能把资源优势转化为旅游经济。虽然福州政府大力发展休闲农业，但是当前大部分与休闲农业相关的项目还是由政府主导，使得政府成为了发展休闲农业的公共资源提供者。由于政府在发展职能上的定位不清晰，导致了政府对休闲农业的直接投入，进而影响到了民营企业的发展。在以政府为主导的发展方式下，资源使用的程度远远低于市场主体。另外，地方政府出于当地利益的需要，也会设置障碍，不利于高效的外部经营队伍进入。2.营销手段较为传统作为新时代的一种新型旅游模式，与传统观光旅游相对比，休闲农业旅游与之存在的差异非常大。然而，在旅游市场宣传上，却远远不如传统观光旅游宣传。本质上福州市属于我国一个旅游小镇，在市场中由于拥有的竞争力非常弱，所以，需要进行大力的宣传，只有这样，才能将福州市名声打出，并提高对游客的吸引力；可是，实际实践中，福州市在休闲农业旅游宣传上所做出的宣传力度非常低，这直接导致其在市场中丧失了应有的竞争力。3.经营方面缺乏专业性指导为了推动第一和第三两个产业的发展，福州市政府虽然制定了诸多发展战略和政策指引，但是，并没有想象中的那么好。这一问题的根本原因是，在开发旅游资源时，福州市政府并未按照既定的政策标准和政策要求来进行，导致旅游资源开发上出现了非常多的问题，这些问题由产品同质化便能看出。另外，在经营方面，受到政府指导性差带来的影响，使得休闲农业旅游在经营上也出现了诸多问题。4.基础设施建设有待进一步完善农村休闲农业的发展，关键在于基础设施的建设。近年来，福州政府把发展休闲农业的基础设施建设列为了重中之重，然而，由于其效益缓慢，政府直接受益少，投入大，所以在基础设施方面，还出现了一些政策落实不力的问题。而在通往休闲农场的路上，路面破损严重，道路狭窄。游客区域内有基本的卫生设备，但缺少员工的日常保养。福州市农村的发展，除了基础设施的不完善之外，还存在着一些基础设施不完善的问题。第一，一些休闲农场内部设有许多的卫生设备，但离开了这片区域，就没有相应的卫生设施了。第二种是“厚此薄彼”。第三，基础设施建设水平低，投入高的基础设施建设的质量却相对薄弱。比如，在休闲农场里，游客会发现许多的垃圾桶，但却没有几个地方可以免费上网，而且大部分区域的网速都很慢。三、解决福州市休闲农业旅游发展问题的对策（一）开发基于游客需求丰富的旅游项目作为旅游活动中的重要主体，旅游者呈现出的旅游需求很大程度上会对旅游目的地或者是旅游产业的发展带来一定的影响、众所周知，任何旅游项目想要实现快速发展，就必须依靠众多旅游者提供支撑。如若某个旅游项目中拥有的游客数量非常多，则此项目必然会得到良性循环发展。基于此，找到旅游者拥有的潜在需求和真实需求，是福州市发展自身休闲农业旅游产业所需思考的重要问题。为了将这类问题得到妥善解决，今后发展中福州市首先需要开发出更多适宜主流游客需求的项目，如，休闲服务项目或者是文化性类型的项目等，利用宣传来提高这类活动在游客群体中的知晓度，以此增加对年轻游客群体的总体吸引程度；面对老年游客，福州市可以在景区内多设立一些标志性的提示物，目的是让老年游客前往福州市游玩时，可以自信寻找最佳的旅游景点或者是制定旅游攻略等。这样做，不仅可以满足青年游客的真实旅游需求，而且更能迎合老年游客提出的旅游要求。（二）创新休闲农业旅游的营销手段改变传统的被动发展模式，使福州市的休闲农业观光产业得以健康发展。福州市在今后发展中需要注重自身品牌的宣传，并对滞后的营销方式和营销模式等做出转变；首先，扩大自身品牌形象，并利用宣传来提高自身品牌在旅游市场中的影响力；其次，增加游客在旅游环节的体验感和幸福感，注重对旅游服务的创新与革新，加强对所有服务人员的培训和锻炼，利用这种方式来增加服务人员总体的服务意识和服务技巧等；最后，利用新时代互联网渠道，如抖音等进行宣传，并围绕着这些渠道来搭建相应的营销渠道，定期利用这些渠道发布旅游新信息或者是门票促销活动，相信，在上述几种方式的相互融合下，福州市休闲农业旅游必将会实现更好地发展。（三）引进培养专业人才加强经营指导福州市休闲农业与旅游产业的健康发展，是一种带动经济增长的方式。因此，在今后发展中，福州市还需注重旅游型人才的培养，并围绕着旅游人才下发相应的政策和福利，依靠政策引导和培训，进而提高人才吸引力和人才培养力度；例如，注重旅游教育的发展速度，倡导地方旅行社和地方技术学院达成战略合作，依靠合作来定向培养高素质、高能力、高技巧的旅游人才力量。这样做，一方面，可以提高旅游人才总体的质量；另一方面，还能为福州市建立完善和健全的人才团队提供帮助。（四）加强科学规划布局，完善基础设施建设农业旅游发展的科学规划与布局，既是发展农业旅游的必然要求，也是今后发展农业旅游必须要考虑的问题。在农业旅游规划和设计中，必须注重科学发展，把资源的开发和利用和保护有机地结合起来。要把经济效益、生态、社会效益有机结合起来，在规划中要做到短期内充分开发，长远发展空间大，要突出地方特色，不能一成不变。科学地规划和布局农业旅游，是发展农业旅游的必然要求，也是未来发展农业旅游的一个重要课题。在农业旅游的规划与设计中，应坚持以科学的方式进行开发、利用与保护相结合。要把经济效益、生态和社会效益有机结合，在规划中要做到短期的充分利用，要有较大的长期发展空间，要突出当地的特点，不要一成不变。突破地区界限，加大投资力度。根据这一情况，政府可以每年拨出一笔钱，用于发展农业旅游的基础设施，并指导银行为有关的农村基础设施建设项目提供更多的优惠贷款。结语休闲农业和乡村旅游对满足人们日益增长的美好生活需要，要充分利用地方的自然资源、人文资源，促进经济结构的转变，促进高质量的发展。近年来，福州市的旅游业发展取得了很大的成绩，是经济发展的一个重要突破口。现如今，随着休闲农业旅游的进一步发展，福州市所面临的市场竞争局面也在逐步加剧，在此背景下，福州市想要实现更好地发展，获得更强的竞争力和战斗力，就必须注重自身的资源开发和资源利用，关注旅游市场目前的发展趋势，重视游客需求，并制定出可行性的发展策略和宣传策略，只有这样，才能为福州市休闲农业旅游发展提供坚实