《城乡互动传播对城乡一体化的推动浅析》7000字（论文）

城乡互动传播对城乡一体化的推动浅析目录TOC\o"1-2"\h\u11142城乡互动传播对城乡一体化的推动浅析 121366关键词：自媒体；城乡互动传播；城乡一体化；；传播路径 118298一、前言 115974二、城乡互动传播在城乡一体化发展中的作用 223914（一）增进城乡互信互动 216113（二）打造新型城乡传播体系 316597（三）构建城乡文化共同体 324883三、城乡一体化中城乡互动传播存在的问题 4429（一）对城乡互动传播认识不足 4112（二）城乡互动传播人才队伍缺乏 429887（三）城乡互动传播形式化严重 521114四、城乡互动传播体系建构路径 59221（一）发挥好政府统筹规划谋篇布局作用 524353（三）加强城乡互动传播人才队伍建设 63778（三）着力抓好城乡互动传播的关键点 619569五、结语 78035参考文献 8摘要：自助媒体是传播的重要方式，具有传播政策法规和文化知识的能力，依靠其娱乐和其他作用。在当前城乡一体化发展形势下，媒体对城乡一体化进程起到了信息传播的重要作用，不仅为城乡一体化提供了宣传渠道，也是展示城乡一体化发展成果的舞台。自媒体也承担着社会责任，积极指导和督促城乡一体化建设。城乡互动传播是城乡一体化发展、打造美丽农村最重要的保障。城乡互动具有全方位、多角度的特点、深刻的相互影响、互动过程。党和国家高度重视美好农村建设，再加上新媒体快速发展，城乡互动传播近几年不断发展，取得了初步成果，但也存在重视不足、人才不足等问题、体系不健全等。要解决上述问题，深入推进城乡互动传播，必须发挥政府统筹、谋划布局的作用，激发公众参与意愿，加强城乡互动传播人才队伍，聚焦城乡互动传播点。只有多举措并举，产生有效合力，才能促进城乡一体化发展，建设美丽农村。关键词：自媒体；城乡互动传播；城乡一体化；；传播路径一、前言信息时代到来，传统媒体遭到破坏，如纸媒、广电媒体霸主地位等，越来越多的现代媒体媒体出现，如各种购物网站：淘宝、天猫、京东等，各种娱乐休闲网站，爱奇艺、腾讯、优酷、多音效等，火山小动画等各种社交软件：微博、微信、QQ等，多种阅读学习软件，喜马拉雅山、扇贝等，百语斩和其他各种应试应用，现代媒体更是运用多种媒体为公众服务。由于现代媒体媒介多样化，任何公众都可能是现代媒体的信息提供者和传播者，这提高了信息发布的时效性，但降低了信息精度。现代传媒凭借其优势，深入衣食住行、娱乐、休闲等社会生活的方方面面，现代传媒见诸各行各业，其传播内容十分全面。现代媒体除了信息传播外，还为人民生活带来便利条件，影响人的认知结构和价值观，对人和社会发展起着导向作用。此外，我国城乡二元结构结构结构结构在中长期存在，城乡传播呈现出明显的单线形扩散特征。农村地区作为“他者”，在传播过程中被动接受劣势，农村话语空间极其狭窄。近年来，党和国家高度重视城镇化建设的城乡关系，为城乡互动传播搭建了一个很好的平台。城乡互动传播、平等互利，城乡地区都是传播的主体，也是受传播者，两者以良性互动为基础，各自保持着自己的特点。城乡互动传播的实效对城乡一体化发展具有重要的影响作用，因此，对城乡互动传播体系的探讨，具有十分重要的现实意义。二、城乡互动传播在城乡一体化发展中的作用（一）增进城乡互信互动由于传统社会中地域原因、经济发展模式与土地的关系、户籍制度以及其他诸多制约，城乡之间在经济、社会、文化等方面总体上处于二元对立，城乡文化传播主体之间也相互分割，相互理解程度不高导致“城市不了解乡镇”，城乡文化主体之间相互认识的模糊和曲解、纠纷也是常有的事。近年来，由于城镇化不断推进，城市经济圈向农村扩展，城乡人口的大量相互迁移，城乡经济、社会和文化交流越来越频繁。以移动互联技术和装备为支撑，媒体日益繁荣，特别是媒体短视频平台崛起后，使城乡互动传播具有了即时的特点、方便直观的装置、渠道和平台。在自媒体平台上，城乡人民正在大力扩大相互间的“共同意义空间”，在虚拟世界中不断对话、沟通、扩散，通过平台持续表达农村人民和城镇人民的生活场所、主题和姿态。通过这些镜头，再现力非常强，具有极高的生活还原度，是自媒体的短视频平台，城乡人民可以看到和感知对方真实生活的场所、细节，以及内心世界。这种“镜子般的传播”可以即时在线，消除这种城乡二元对立在传统社会中的恒常性，有助于发现城乡主体之间陌生、冷漠的感受，以及各种隔阂、误解，以及双方共同关心的话题。（二）打造新型城乡传播体系在民族文化复兴的伟大呼唤激励下，城乡文化互动传播的视野更加开阔，无论是一般自媒体的网络人气，还是大V，或是以收视率需求扩大为前提的网络主流媒体，如腾讯、新浪，传播视野、传播主题、传播内容等正在向广大农村地区转移。就传播主体而言，在自媒体上，很多人都在传播城乡文化，兼有城乡结合的气质。例如，继承中华传统美食李子瑀，也是少数民族风情传承的“乡村姑娘”侗族姑娘，流传着广西的风土人情、生活故事。比如“巧妇九妹”，很多出生在农村的人，都接受了一定的文化教育，甚至是进城工作几年，有着丰富的城市生活经验，熟悉媒体运用技巧，返乡经商的“准农民”。在媒体平台上，大量产生了反映城乡话题的专家、专业平台和专业媒体。行业内也诞生了农村自媒体专业团队，即以城乡文化传播为主要内容的专业媒体。这种传播平台沿着“个人创业—团队发展—正规媒体介入等”的基本发展道路，而且有越来越大、越来越走上正轨的趋势。此后，这种媒体也被专门化了。也就是说，虽然可能是由专业媒体主导，但会员对城乡题材的挖掘、演出等，在农村的网络声望上基本都很有优势。在传播态势上，城乡文化传播正由原来的“城乡文化中心”走向“城乡文化相辅相成”的模式，甚至可以说是快节奏生活、在巨大压力中生存的城市人，乡村文化更加原始、更具有心灵故乡的魅力。（三）构建城乡文化共同体民族先是国家的，然后才是世界的。乡村辽阔，城市繁华，构成了我们民族文化硬币的两个不同面孔。发展模式影响、户籍、土地政策诸多方面存在差异，硬币两面充分融合的可能性不大。然而，在城乡经济联系越来越密切的今天，城乡之间的交通、通信越来越方便，城乡互动传播媒介、平台和系统越来越繁荣城乡文化交流与互动不可避免以来越来越频繁和深入。从总体上看，媒体对城乡互动传播是最终成果，让观众看到城乡互动传播效果最好等，哪种文化占优势，不是衰落，而是城乡文化的相互融合，构建相互认同的关系相互融合，让人觉得应该形成城乡文化共同体。近年来，在自媒体上成为话题的“寻根文化”、“姓氏文化”、“家谱文化”、“祭祖文化”等，更能说明这一点。与此同时，与早期工业时代相似，国家提出的“农村支持城市，城市扶养农村”的理想化模式，在进城奋斗成功的人中，不忘本乡，家庭可以用钱、科技、人脉，回报乡，成为新时代“新乡贤”的好现象也得到了自媒体的支持。从国家政策取向看，这种城乡经济、文化和社会相互促进互动发展的格局，定位尽可能保持农村优质原形，加强农村基础设施建设，改善农村人民生活，使农村人民与城镇人民水平相近让你享受更高质量的生活。从传媒时代开始，城乡互动传播和文化融合需要建设的城乡文化共同体，应该各具特色，但要相互尊重，求同存异，突出中华民族各区域优质文化有机体系。三、城乡一体化中城乡互动传播存在的问题（一）对城乡互动传播认识不足为进一步推进城镇化建设发展，加快解决城乡二元结构困境，党和国家已将城乡互动广播到农村建设中的重要地位，通过财政支持和政策引导，逐步巩固城乡互动传播的基础。但城乡之间的鸿沟，是一朝一夕无法解决的历史问题。城市对城乡互动传播持“先进带动后进”态度，把农民视为“乡巴佬”，不能一视同仁，农民对城乡互动传播的认识严重丧失，大部分农民对城镇有“嫉妒抵触感”不愿接触城镇信息，“融合融合程度不高”。此外，对信息收集和信息利用技术也缺乏认识，不少农民认为，手机用于手机，看电视是用来打发时间的，上网只是玩玩，对于城市互动传播，知之甚少，或或者说很少有人知道不吉利的事情，或者意识到它的重要性。城乡认知不充分，是限制城乡互动扩散的主要原因。（二）城乡互动传播人才队伍缺乏人才队伍在城乡互动传播过程中必不可少。有政治觉悟的队伍、具有良好专业素养和创新意识的人才队伍，是增强城乡互动传播实效性的关键。城乡互动传播，其精义在于合理分配信息，信息分配要靠人才。一些农村地区信息传播技术的“四大支柱”逐步建成并打下了基础，但城乡传播仍没有大幅度提高。其原因是传播人才匮乏。农村地区本土农民大多文化素质不高，年龄稍长，对自助媒体技术比较生疏，年龄稍轻者，对大众媒体的运用常有偏颇。许多农民对城乡互动传播缺乏足够的了解，更不用说置身其间。受国家倾斜性政策的指导和刺激，部分大学生返乡创业，城乡互动传播人才队伍得到加强，但量还不够。此外，这部分人才很少有人具有传播方面的专业知识，后期的专业培训过于落后或不系统。概括地说，人才队伍短缺是城乡互动传播中迫切需要解决的问题。（三）城乡互动传播形式化严重在党和国家的大力支持下，美丽农村建设取得了丰硕成果，特别是“村村通电话”、“广播电视村村通”、“国家农业和农村信息化”工程取得重大进展，信息技术基础设施基本覆盖农村，为城乡互动传播奠定了丰富的物质基础。但目前城乡互动传播存在着诸多问题，其中有理由、复杂，“通过”和“形式化”是其重要方面之一。一些村乡县市级政府为了追求绩效，进行了大规模的操作，显得十分热闹，实际上，只是为了美观，是一个形象工程。在一些农村地区，存在着“开会”的情况，广大农民群众听不清楚、模糊。在一些地区，“文化下乡”成为强硬派，拍照、见报。虽然也有专门用于基础设施建设、广播电台和专门网站建设、政府门户网站等的地区，但内容空洞、机械推送、效果甚微。纠正偏差、改正错误，是当前城乡互动传播中必须着力的一件事。四、城乡互动传播体系建构路径（一）发挥好政府统筹规划谋篇布局作用城乡互动传播实现了信息资源的合理配置，优势资源的有效补充。市场干预，是激发城乡互动传播活力的主要推动者，而城乡互动传播的有序发展、良性发展，取决于政府统筹规划和规划布局。在城乡互动传播过程中，“政府主导的不可或缺”市场存在着利益追求性、信息资源配置不平衡，这种不平衡性在市场化发展的今天将越来越明显，自我调节将变得困难。在农村落后地区、基础差、利润空间小、严重吸引力不足、政府政策倾斜性支持不足的情况下，市场出局。政府统筹变得至关重要，是城乡互动传播的产物，政府不能“缺位”。政府要发挥主导作用，做好顶层设计，做好城乡互动传播一局。具体来说，首先要制定好的政策，加强政策引导。城乡互动传播内容复杂，线索复杂，缺乏很好的政策指导，过目不忘，造成了“一把眉毛”的结果。此外，各区域具体情况也存在一定差异，城乡互动传播，不宜一刀两断。它需要政府正视新形势，对新课题进行研究，对具体问题进行分析，有针对性地制定政策，规划传播方向，营造良好的发展环境，保障城乡相互传播。二是重点加强城乡信息技术基础设施建设。基础设施为城乡互动传播奠定了基础，基础设施没有完善，有好有坏，直接影响城乡互动传播的实际效果。政府要彻底调查该地区的信息技术基础设施、详细情况，统计哪些地区缺乏基础设施、哪些方面设施不足、缺乏统一配置、优化资源配置等，切实做好基础设施建设工作。三是动员多元主体介入城乡互动传播。政府资源毕竟有限，资源倾斜，信息调度，难免会有顾此失彼的现象。要坚持主导地位，运用财政政策或税收政策，寻求多主体合作，引进多种资源，城乡对接互传“责任田”。（三）加强城乡互动传播人才队伍建设人才队伍为城乡互动传播提供智力支持，优秀人才队伍能有效促进城乡互动传播。人才队伍建设在城乡互动传播中具有重要意义。城乡互动传播，是一项复杂而系统的工程，对人才类型要求很高。因此，人才队伍建设应遵循灵活多样的原则，不能固守学历、经历，有的人没有学历，但善于协调人际关系；年龄小，资历浅，但也有人精通自助媒体技术。对于这样的人才，要注重发现优点，发掘优点，提高长度，避免短处。此外，要处理好人才引进与本土人才培养的关系，坚持“以本土为重点、引进为补充”的原则，重视本土人才的培养，有针对性地、大规模地引进。具体来说，一是要重视引导农村本土人才回流。在城镇化的今天，农村逐渐呈现“空心化”现象，人才不断“走出”农村，本土人才大量外流。原因是农村人才环境不好。要积极为农村人才营造良好的环境，保证人才的用处、发展的地方采用奖励政策、优惠政策等，鼓励农村本土人才回流，用政策招贤者，用环境形成人才。二是切实引进人才。农村经济、文化发展状况具有特殊性，立足于乡情村的面貌，根据现实需要，介绍高尚的道德素质、专业能力强，熟悉农村风土人情，是专业型人才。要制定人才引进计划，切实实施人才引进工程。三是健全人才流动机制。人才流动不畅，是城乡之间隔墙的重要表现，“城乡之间人才的单向流动使农村地区发展停滞不前，不利于城乡良性互动。”。要立足区域现状，清除城乡人才流动约束，在大学生村干部工作落实中，以特岗教师计划和其他政策为依据，进一步健全人才流动机制。（三）着力抓好城乡互动传播的关键点城乡之间，区域发展不平衡。有些地区存在的问题是基础设施薄弱，有些地区薄弱，也就是人才队伍严重不足，要从实际出发，分轻重缓急，避免千篇一律。要根据区域情况，把握区域特色，突破关键，弥补不足。对于东部发达地区，可以着力走城乡空间一体化发展道路，以整合和改善城乡交通设施为主线，创造便利条件，使城乡因素更加直接、高效地流动。就中部地区而言，重点发展城市群或城乡一体化，用大城市群刺激辐射效应、焦距效应，延伸信息要素流动领域，可为城乡相互传播提供充足的资源和空间。对于西部地区来说，首先要开发城市，搞活城镇农村，利用城市聚集经济效益，照射辐射，可以影响广大农村。加强小城镇建设，打造连接城乡的村镇，维护城乡信息要素流通，也可以走特色城乡互动之路。此外，城乡互动传播的相关内容复杂，但不能“遍地开花”，必须把握重要内容，把握关键点，用于优先发展优势资源的重要环节。一是健全城乡交通网络体系。交通网络体系为城乡互动传播提供了物质基础，农村封闭，信息严重落后，离不开交通网络体系，为促进城乡互动传播，首先要着力健全交通网络体系。铁路、公路、水路、桥梁、民航融为一体，交通网络发达，保障了信息要素在城乡之间畅通。二是要健全城乡组织管理体系。高效的组织管理，是城乡互动传播有序发展的必要保证。不断转变政府职能，建设服务型政府，扭转政府组织“缺位”“越权”局面，确保市政府与区政府、街道办事处、居委会、社区自治体实行五级组织管理体系，上情下达、下情上传的成效，城乡互动有规范条理清晰，系统完善。三是提高以大众传媒为主体的信息传播技术。“不同传播媒介的支持形成不同的城乡网络形式”，促进城乡互动传播。需要扩大信息传播技术的覆盖范围，电视广播、移动互联网、信息采集站、电子阅读等公共信息网络平台遍布城乡全境。为城乡互动传播插上现代技术之翼。五、结语城乡一体化发展是中国社会主义现代化建设所要面对的紧迫课题，更是国家发展战略之首，中国城乡二元结构制度下，自媒体充分反映了自身的特征，对于城乡经济，政治、文化和其他方面的发展作出了重大贡献，既是城乡一体化信息发布与成果呈现平台，还主动肩负起指导，监督等社会责任。自媒体主动，高效地进行推广，传播，统筹城乡发展等，优化资源配置等，在城乡一体化发展中作出了巨大贡献。而城乡互动传播，正是城乡一体化发展的主要推动者，城乡全要素自由流动至关重要。在城市化建设日益深化的新时期，城乡互动传播取得了诸多成就，但是问题仍然比较突出。面对新的形势和机会，要持续研究城乡发展，探寻城乡互动传播体系构建之路，为推进城市化建设，建设美丽乡村贡献智慧力量。参考文献[1]赵康杰,景普秋.新中国70年城乡互动与城乡一体化演进——基于对外开放视角[J].南开学报：哲学社会科学版,2019(4):13.[2]马小友,宋伟鹏,郭建伟,等.农业教育与城乡一体化互动发展关系研究[J].中国农业教育,2017(3):7.[3]王源.互动传播视域下城乡传播体系及其模态建构[D].陕西师范大学,2013.[4]张盈.城乡文化互动传播中狮舞与广场舞的融合问题[J].长春大学学报（自然科学版）,2019,029(002):93-96.[5]李维雅,邴冬梅.城乡传播互动中特殊流动人群的传播学分析[J].吉林农业：学术版,2011(1):2.[6]蔡峻岭.现代传媒在城乡一体化发展中的作用和传播路径[J].北京城市学院学报,2021(1):5.