新媒体导论彭兰课件

新媒体导论彭兰ppt课件目录新媒体概述新媒体技术基础新媒体传播模式新媒体产业与市场新媒体的社会影响新媒体的未来发展CONTENTS01新媒体概述CHAPTER新媒体是一种相对于传统媒体而言的媒体形态，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等新兴科技手段，实现信息的传播和交流。总结词新媒体通过互联网、移动设备、数字电视等渠道，以文字、图片、音频、视频等多种形式，向用户提供信息和服务。与传统媒体相比，新媒体具有数字化、交互性、个性化等特点。详细描述新媒体定义总结词新媒体具有数字化、交互性、个性化、即时性等特性。要点一要点二详细描述新媒体的信息内容以数字形式存在，可以轻松实现信息的复制和传输。同时，新媒体提供了用户与信息的交互平台，使用户能够参与到信息的制作和传播过程中。此外，新媒体能够根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务，满足不同用户的需求。最后，新媒体的信息传播速度极快，能够实现即时传播和交流。新媒体特性总结词新媒体的发展经历了互联网、移动媒体、社交媒体三个阶段。详细描述互联网的兴起为新媒体的发展奠定了基础，人们开始通过互联网获取和发布信息。随着移动通信技术的不断发展，移动媒体逐渐成为新媒体的主流形式，手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道。近年来，社交媒体的兴起使得新媒体的信息传播更加便捷和高效，人们通过社交媒体平台分享和交流信息。新媒体发展历程02新媒体技术基础CHAPTER网络技术包括TCP/IP协议、HTTP协议等，是新媒体传播的基础。如以太网技术，用于构建内部网络，实现资源共享。如WiFi、蓝牙等，使得网络连接更加便捷。通过传感器、RFID等技术，实现物体间的信息交换与通信。互联网技术局域网技术无线网技术物联网技术将模拟信号转换为数字信号，便于存储、传输和处理。数字信号处理如JPEG、MPEG等，减小数据存储空间和传输时间。数字压缩技术保护数字内容的版权，防止非法复制和传播。数字版权管理通过技术模拟真实环境，提供沉浸式体验。虚拟现实与增强现实数字技术2G技术3G技术4G技术5G技术移动通信技术01020304提供语音通话和低速数据传输服务。支持音频、视频等多种媒体传输。提供高速数据传输，支持高清视频等大容量内容。具备更高的传输速度和更低的延迟，为物联网、人工智能等提供支持。使计算机能够从数据中自动提取知识，进行预测和决策。机器学习自然语言处理计算机视觉语音识别与合成使计算机能够理解和生成人类语言。使计算机能够识别和理解图像内容。使计算机能够识别和生成人类语音。人工智能技术03新媒体传播模式CHAPTER双向互动01新媒体传播模式中，传播者和受众之间不再是单向的传播关系，而是双向互动的关系。受众可以参与到信息的传播过程中，与传播者进行实时交流和反馈。分众化02新媒体环境下，受众可以根据自己的兴趣和需求选择关注的信息源，传播者可以根据受众的需求和反馈进行精准的内容推送，实现分众化传播。自媒体崛起03新媒体环境下，个体和组织可以更加方便地发布和传播信息，自媒体成为一种重要的传播力量。传播者与受众的关系新媒体环境下，信息可以通过互联网、移动设备等渠道快速传播，突破了传统媒体的传播速度限制。快速传播全球覆盖实时更新新媒体的信息传播范围广泛，可以覆盖全球范围内的受众，实现信息的全球化传播。新媒体环境下，信息可以实时更新和发布，受众可以第一时间获取最新的信息。030201信息传播的速度和广度

传播内容的多样性和互动性多媒体形式新媒体传播的内容包括文字、图片、音频、视频等多种形式，可以满足受众多样化的信息需求。社交属性新媒体平台具有社交属性，受众可以在平台上发表自己的观点、评论、点赞和转发，实现信息的互动和分享。创意性内容新媒体环境下，传播者可以根据受众的需求和兴趣创作创意性内容，吸引受众的关注和参与。04新媒体产业与市场CHAPTER特点新媒体产业具有技术密集、信息量大、更新速度快、互动性强等特点。定义新媒体产业是指以数字技术、网络技术和移动通信技术等新兴信息技术为依托，通过信息传播平台向用户提供信息和娱乐服务的企业集合。分类新媒体产业包括网络媒体、移动媒体、社交媒体等多种类型。新媒体产业概述随着信息技术的发展和普及，新媒体市场规模不断扩大，用户数量和市场规模呈现快速增长趋势。市场规模新媒体市场结构包括硬件制造商、内容提供商、平台提供商等多个环节，各环节之间相互依存、相互竞争。市场结构新媒体市场竞争激烈，企业需要不断创新和提升服务质量以保持竞争优势。竞争格局新媒体市场结构通过向广告主提供广告位和定向投放服务，实现商业化变现。广告模式提供高质量的付费内容和服务，如会员制、付费阅读等。付费模式通过构建平台，吸引用户和内容提供者，实现多边市场的商业价值。平台模式通过数据分析和挖掘，为企业提供精准的市场营销和用户画像服务。数据分析模式新媒体商业模式05新媒体的社会影响CHAPTER信息传播的互动性新媒体使得信息传播不再是单向的，而是具有双向互动性，受众可以参与到信息的生产和传播过程中。信息传播的多媒体化新媒体使得信息传播形式更加多样化，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。信息传播的速度与广度新媒体的出现使得信息传播的速度更快，覆盖范围更广，人们可以迅速获取全球范围内的信息。对信息传播的影响123新媒体的出现改变了人们的社交方式，人们可以通过社交媒体、即时通讯工具等与他人进行在线交流。社交方式的变革新媒体为人们提供了虚拟的社交空间，形成了各种虚拟社区，增强了人们的社交网络。虚拟社区的形成新媒体环境下，信息不对称问题更加突出，虚假信息的传播对社会交往造成了一定的影响。信息不对称问题对社会交往的影响03文化消费的浅层化趋势新媒体环境下，文化消费的浅层化趋势明显，人们往往追求快速、表面的文化体验，缺乏深度的文化思考和欣赏。01文化消费方式的多元化新媒体使得文化消费方式更加多元化，人们可以通过网络观看电影、电视剧、听音乐、阅读电子书等。02个性化文化消费的需求新媒体满足了人们对个性化文化消费的需求，人们可以根据自己的兴趣和需求定制文化产品。对文化消费的影响06新媒体的未来发展CHAPTER5G技术5G技术的应用将为新媒体提供更高速、更稳定的数据传输，促进新媒体内容生产和传播方式的变革。虚拟现实与增强现实技术新媒体将与虚拟现实和增强现实技术结合，为用户提供沉浸式的体验，丰富内容的表现形式。人工智能技术随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智能化，能够实现个性化推荐、语音交互、智能编辑等功能。新媒体技术发展趋势新媒体产业将与其他产业进行更深入的融合，形成新的商业模式和产业生态。跨界融合随着用户付费意愿的提高，新媒体产业将推出更多优质的内容付费模式，实现内容变现。内容付费模式新媒体企业将更加注重数据分析和挖掘，以数据驱动内容生产和运营，提高运营效率。数据驱动运营新媒体产业的发展趋势新媒体将改变人们的社交方式和信息传播