做一次干净的社会化传播

真假做一次干净的社会化传播销售转化数据刷水ThinkPadNewX1CarbonSocialPlan1.最轻14寸超极本（比Air轻）2.快速充电，9小时超长续航3.高清显示触控屏手势控制4.性价比高（国内低于国外）5.ThinkPad经典红黑元素专业高端时尚创新1.超轻薄2.自定义键盘3.手势控制4.Layflat模式5.碳纤维材质6.ThinkPad经典红黑元素产品扫描受众分析专业高端时尚创新1.最轻14寸超极本（比Air轻）2.快速充电，9小时超长续航3.高清显示触控屏手势控制4.ThinkPad经典红黑元素1.超轻薄2.自定义键盘3.手势控制4.Layflat模式5.碳纤维材质6.性价比高（国内低于国外）

专业商务人群品牌忠诚度高，追求完美的生活和工作状态拥有一定的社会地位年轻个性人群品牌忠诚度弱喜欢新事物喜欢更自由个性更时尚创新的生活轻便耐用有品质办公更自由、效率更高，有助于事业的发展和自我价值的提升时尚潮流有个性超轻薄更自由；自定义键盘、手势控制有创意，超炫酷；性价比更具诱惑。产品核心价值Social目标受众目标受众特征受众价值需求忠实粉丝专业高端商务品质文化极致内涵年轻粉丝音乐艺术文化建筑金融媒体IT1、深度兴趣平台的活跃用户2、在社交圈层内有一定影响力3、关注高品质高性能产品4、有相对的品牌忠诚度1、有自己的社交兴趣圈层2、关注圈层意见领袖3、乐于分享传播新事物4、在产品选择上持相对开放的态度Social受众圈层对重量敏感、钟爱轻薄受众购买因素分析ThinkPad用户（X系列）升级换代ThinkPadNewX1Carbon追求时尚、创新个性产品概念换机计划在Air和ThinkPad之间犹豫普通用户专业高端的商务人士性能品质有购机需求容易被影响圈层领袖受众沟通策略核心产品小红点目标受众1.目标受众对ThinkPad小红点认知度极高2.ThinkPad黑红配色被认为是极简的时尚3.目标受众渴望追求更好的生活品质ideaidea耀点不凡ThinkPadNewX1Carbon明线暗线新品概念

大众曝光扩大声量圈层传播

直接影响目标受众社会化影响力

转化为社会化营销力ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir传播策略社会化媒体意见领袖集中传播多维度圈层KOL集中传播销售平台引流新品概念大众曝光扩大声量圈层传播直接影响目标受众影响力转化销售力外围传播第一阶段产品概念传播，扩大social话题声量，通过对品牌和卖点的传播让消费者对产品产生记忆。第二阶段圈层多维度传播，直接覆盖目标消费群体日常触点，与消费者互动沟通，传播产品信息。第三阶段与社会化电商、自媒体、垂直网站等平台合作，通过互动游戏、平台合作的方式，将社会化影响力转化成社会化销售力。新品概念圈层传播销售转化3.153.254.1外围传播ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir一支病毒视频+草根红人话题炒作ROADMAP新品概念圈层传播销售转化产品概念曝光产品卖点多维度曝光配合传播话题，开展线上线下活动圈层KOL集中传播，深入目标消费群体圈层媒体、微博大号、微信、自媒体引流互动游戏引流3.203.153.25

3.233.183.284.018发布会传播外围传播ThinkPadNewX1CarbonPKAppleAir病毒视频

ThinkPadNewX1Carbon创意话题第一阶段：新品概念通过对微博核心用户日常行为习惯的研究分析，我们发现将时尚和九宫格相结合的创意形式受到粉丝喜爱追捧，粉丝更乐于关注分享参与互动。新品概念大V玩儿创意#耀点不凡#@ThinkPad首发微博开启#耀点不凡#Social传播话题，各圈层名人大V跟进活动，集中曝光扩大声量，传播产品概念。主题：#耀点不凡#平台：新浪微博形式：创意九宫格内容：产品概念传播：官V/各圈层意见领袖黑红搭配，时尚跨界——传递产品质感传播路径@ThinkPad微博首发大众偶像新闻媒体文化名人行业领袖黑红时尚传播路径各圈层名人大V跟进活动集中曝光，扩大声量传播产品概念多平台活动豆瓣发起线上活动#耀点不凡#红黑时尚主题party邀请广大网友和影视明星，豆瓣红人，微博名人共同参与，一起玩耍，在快乐时尚的氛围里，传播产品概念。配合豆瓣线上活动，开展#耀点不凡#线下主题活动，与目标受众更直接的交流沟通，传递产品品质概念、产品卖点。#耀点不凡#晒出你身边最耀眼的红黑搭配第二阶段：圈层传播新品概念大V玩儿创意#耀点不凡#@ThinkPad首发微博开启#耀点不凡#Social传播话题，各圈层名人大V跟进活动，集中曝光扩大声量，传播产品卖点。主题：#耀点不凡#平台：新浪微博形式：创意九宫格内容：产品卖点传播：官V/各圈层意见领袖结合产品卖点，用体现产品创意的元素，放大产品卖点产品卖点传播路径各圈层名人大V跟进活动集中曝光，扩大声量传播产品概念IT艺术家建筑师画家发布会传播#新·动#——#耀点不凡#现场互动装置，粉丝参与互动体验产品特性，产生UGC内容，形成口碑传播

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设置不同等级的奖励第三阶段：销售转化与微信名人、公众账号等平台合作，设置创意话题或产品优惠，为产品销售平台（易迅网）引流微信自媒体导流小道消息MacTalkBy池建强36氪小道消息轻的传播微信自媒体有奖推荐易迅销售平台导流微信自媒体有奖推荐易迅销售平台导流微信自媒体有奖推荐易迅销售平台导流矛盾传播引发网友热议行业媒体产品免费试用圈层网站导流在linkedin/本友会ThinkPad论坛/猎聘网/豆瓣/果库等圈层目标受众聚集平台，投放banner广告，直接向易迅销售页面引流。常规导流ThinkPad官方自媒体集中发布销售引流微博，向易迅销售平台引流在微信和微博平台使用常规传播的方式，以营销账号为主，创造销售创意话题，附加易迅平台销售链接，直接引流。常规导流#耀点不凡#

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