文化传媒行业新媒体内容制作与推广方案

文化传媒行业新媒体内容制作与推广方案TOC\o"1-2"\h\u5957第一章新媒体内容制作概述 2170031.1新媒体内容制作的意义 2172571.2新媒体内容制作的发展趋势 321003第二章市场调研与内容定位 3262422.1市场调研方法 3185512.2内容定位策略 4254072.3用户需求分析 413533第三章内容创意与策划 5282393.1内容创意方法 5149873.2内容策划流程 586573.3策划案例分析 69983第四章新媒体内容制作技术 6188564.1拍摄与剪辑技术 6249634.2图形与动画设计 759154.3声音与音频处理 718631第五章内容运营与推广 778345.1内容运营策略 7302185.1.1内容定位 7227025.1.2内容框架 8232545.1.3内容创新 8264545.2推广渠道选择 854705.2.1社交媒体 8111045.2.2电商平台 8309695.2.3视频平台 8208685.2.4新闻客户端 8295245.3数据分析与优化 8320665.3.1数据收集 9318215.3.2数据分析 9102015.3.3优化策略 928059第六章社交媒体营销 9153146.1社交媒体平台分析 9185996.1.1 9312126.1.2微博 9256686.1.3抖音 9231546.1.4知乎 1023546.2营销策略制定 10302776.2.1确定目标受众 10316186.2.2内容策划 1074496.2.3互动营销 1082826.2.4KOL合作 10109356.2.5数据分析 10109276.3案例分析与启示 10315616.3.1杜蕾斯 10202016.3.2美团外卖 1079216.3.3知乎 1015504第七章短视频制作与推广 11120977.1短视频内容特点 11221287.2短视频制作技巧 11320797.3短视频推广策略 119434第八章KOL与网红营销 12177798.1KOL与网红的分类 1268898.1.1KOL的分类 12158628.1.2网红的分类 12202138.2合作策略与注意事项 13164408.2.1合作策略 1319468.2.2注意事项 1320798.3成功案例分析 1318943第九章新媒体内容版权保护 1391559.1版权保护法律法规 13151659.2版权保护策略 14157959.3版权纠纷处理 1430228第十章项目管理与团队建设 153233910.1项目管理流程 151622110.1.1项目立项 152588110.1.2项目策划 15583710.1.3项目执行 151655710.1.4项目监控与评估 152022710.2团队建设与人才培养 162593110.2.1团队组建 162842210.2.2培训与提升 163143410.2.3激励与考核 162881810.3案例分析与经验总结 16第一章新媒体内容制作概述1.1新媒体内容制作的意义互联网和数字技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播渠道，逐渐成为文化传媒行业的重要组成部分。新媒体内容制作，即在互联网、移动终端等新媒体平台上，运用现代信息技术，以文字、图片、音频、视频等多种形式，为用户提供有价值、有吸引力的信息。新媒体内容制作的意义主要体现在以下几个方面：（1）拓宽信息传播渠道，提高传播效率。新媒体平台具有实时性、互动性、广泛性等特点，能够快速、准确地传递信息，满足用户多样化、个性化的需求。（2）丰富文化产品形态，满足用户多样化需求。新媒体内容制作涵盖多种形式，如文字、图片、音频、视频等，为用户提供了丰富的文化产品，满足不同年龄、性别、兴趣等群体的需求。（3）提升用户体验，增强用户黏性。新媒体内容制作注重用户体验，通过精美界面设计、丰富互动形式等手段，提高用户满意度，增强用户黏性。（4）推动传统媒体转型，促进产业升级。新媒体内容制作与传统媒体相比，具有更高的传播效率、更低的成本和更广阔的市场前景，有助于推动传统媒体转型，促进整个文化传媒产业的升级。1.2新媒体内容制作的发展趋势科技的不断进步和用户需求的日益多样化，新媒体内容制作呈现出以下发展趋势：（1）内容多元化。新媒体内容制作不再局限于传统的文字、图片等形式，逐渐向音频、视频、动画等多种形式拓展，以满足用户多样化的需求。（2）技术驱动创新。人工智能、大数据、5G等先进技术在新媒体内容制作中的应用，为内容创新提供了强大的技术支持，推动新媒体内容制作向更高水平发展。（3）个性化定制。基于用户行为数据和喜好，新媒体内容制作逐渐实现个性化定制，为用户提供更加精准、贴心的服务。（4）平台化运营。新媒体内容制作逐渐向平台化方向发展，通过整合优质内容、搭建完善的运营体系，实现内容价值的最大化。（5）跨界融合。新媒体内容制作与其他行业（如教育、娱乐、电商等）的融合，拓宽了新媒体内容制作的市场空间，丰富了产业生态。（6）国际化发展。我国国际影响力的不断提升，新媒体内容制作逐步走向国际市场，拓展全球影响力。第二章市场调研与内容定位2.1市场调研方法在进行新媒体内容制作与推广之前，市场调研是的一环。以下为几种常用的市场调研方法：（1）桌面研究：通过收集和整理公开的统计数据、行业报告、竞争对手分析等资料，对行业现状、市场趋势、用户行为等进行初步了解。（2）问卷调查：设计具有针对性的问卷，通过线上或线下方式收集目标受众的意见和建议，以了解用户需求和偏好。（3）深度访谈：邀请行业专家、意见领袖、目标用户等进行一对一访谈，深入了解他们对新媒体内容的看法和需求。（4）用户行为观察：通过数据分析工具，观察用户在新媒体平台上的行为轨迹，了解用户活跃时段、浏览习惯等。（5）竞品分析：分析竞争对手的内容策略、运营模式、用户反馈等，以便借鉴其成功经验，避免重复其失败教训。2.2内容定位策略根据市场调研结果，以下为新媒体内容定位策略：（1）精准定位：结合目标受众的需求和兴趣，确定新媒体内容的主题和风格，以满足用户个性化需求。（2）差异化竞争：在内容制作上，形成独特的竞争优势，避免与竞争对手的同质化竞争。（3）品牌塑造：通过优质内容，传递企业文化，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。（4）多元化布局：根据不同平台特点，制定有针对性的内容策略，实现内容的多元化布局。2.3用户需求分析为了更好地满足用户需求，以下为新媒体内容制作与推广过程中的用户需求分析：（1）兴趣需求：分析目标受众的兴趣爱好，提供与其兴趣相关的内容，提高用户粘性。（2）信息需求：针对用户关注的热点话题、行业动态等信息需求，及时提供相关内容。（3）情感需求：通过情感化的内容，满足用户情感需求，形成情感共鸣。（4）互动需求：鼓励用户参与互动，如评论、转发、点赞等，提高用户活跃度。（5）便捷性需求：优化内容呈现方式，提高用户阅读体验，满足用户便捷性需求。通过以上市场调研与内容定位策略，有助于更好地把握新媒体市场动态，制定有针对性的内容制作与推广方案。第三章内容创意与策划3.1内容创意方法内容创意是新媒体内容制作的核心，以下几种方法：（1）洞察用户需求：深入了解目标用户的需求、喜好和痛点，以用户为导向进行内容创意。（2）紧跟热点事件：关注行业动态和热门话题，结合自身品牌特点，策划相关内容。（3）借鉴优秀案例：分析行业优秀案例，汲取其中的创意元素，进行本土化和个性化改造。（4）运用创新思维：跳出传统思维框架，尝试运用新的内容形式、表现手法和传播途径。（5）团队协作：充分发挥团队成员的创意能力，通过头脑风暴、讨论等方式，激发创意火花。3.2内容策划流程内容策划流程包括以下几个环节：（1）目标设定：明确内容策划的目标，如提升品牌知名度、提高用户活跃度等。（2）市场调研：分析目标用户、竞争对手和市场需求，为内容策划提供依据。（3）创意构思：根据目标、市场和用户需求，运用创意方法进行内容构思。（4）内容制作：根据创意构思，撰写文案、设计图片、制作视频等。（5）内容审核：对制作完成的内容进行审核，保证符合传播策略和法律法规要求。（6）发布推广：选择合适的渠道和时机发布内容，并进行推广。（7）效果评估：关注内容传播效果，收集用户反馈，对策划进行调整和优化。3.3策划案例分析以下是一个内容策划案例的分析：案例名称：《某知名品牌互动营销活动策划》策划背景：为提高某知名品牌在目标市场的知名度和影响力，策划一场线上互动营销活动。策划目标：增加品牌曝光度，提升用户参与度，扩大品牌粉丝群体。策划内容：（1）创意主题：以“欢乐时光”为主题，邀请用户分享生活中的美好瞬间。（2）活动形式：线上H5互动游戏，用户通过参与游戏获得奖品。（3）传播渠道：微博、抖音等社交媒体平台。（4）推广策略：通过KOL、网红、品牌粉丝等渠道进行推广，吸引目标用户参与。策划过程：（1）市场调研：分析目标用户需求和竞品动态，确定活动主题和形式。（2）创意构思：结合品牌特点和用户需求，设计互动游戏和奖品。（3）内容制作：撰写文案、设计图片、制作游戏等。（4）内容审核：对策划方案进行审核，保证符合品牌传播策略。（5）发布推广：在社交媒体平台发布活动信息，进行推广。（6）效果评估：收集用户反馈，分析活动数据，对策划进行优化。通过以上分析，可以看出该策划案例在创意主题、活动形式、传播渠道和推广策略等方面都具有一定的创新性和针对性，为品牌传播取得了良好的效果。第四章新媒体内容制作技术4.1拍摄与剪辑技术在新媒体内容制作中，拍摄与剪辑技术是基础且关键的一环。拍摄技术包括画面构图、光线处理、镜头运用等方面。画面构图要遵循视觉美学原则，注重画面的平衡与对比，提升视觉效果。光线处理需根据场景特点调整光线强度与方向，使画面更具立体感。镜头运用则需灵活运用推、拉、摇、移等手法，丰富画面表现形式。剪辑技术是新媒体内容制作的核心环节。剪辑师要根据内容需求，合理运用剪辑手法，如直接切换、渐变、匹配剪辑等，使画面过渡自然，提升观看体验。同时剪辑过程中还需注重节奏与时长控制，保持内容紧凑、精彩。剪辑师还需对画面进行调整，如色彩校正、特效添加等，以增强视觉效果。4.2图形与动画设计图形与动画设计是新媒体内容制作的重要元素。图形设计包括图标、海报、插图等，其设计原则为简洁明了、易于识别。在设计过程中，需注重色彩搭配、字体选择、版式布局等方面，使图形具有视觉冲击力，提升品牌形象。动画设计则是对图形进行动态处理，以增加趣味性与互动性。动画设计包括二维动画与三维动画，二维动画制作较为简单，适用于短视频、表情包等；三维动画则具有更强的立体感与视觉效果，适用于广告、电影等领域。动画设计需遵循运动规律，使动画流畅自然，同时注重与背景、音乐的协调。4.3声音与音频处理声音与音频处理是新媒体内容制作的重要组成部分。在音频处理过程中，首先要保证音频质量，降低噪音，提升清晰度。要根据内容需求，选择合适的背景音乐、音效，增强氛围感。音频剪辑也是关键环节，需合理运用剪辑技巧，如淡入淡出、交叉溶解等，使音频过渡自然。在声音处理方面，需注重语音识别与合成技术的应用。通过语音识别技术，可以将语音转换为文字，便于编辑与传播。而语音合成技术则可以将文字转换为语音，应用于有声读物、语音等领域。同时声音处理还需关注语音识别的准确率、语音合成的自然度等方面，以提升用户体验。第五章内容运营与推广5.1内容运营策略内容运营策略是新媒体内容制作与推广的核心环节。需确立内容定位，针对目标受众的需求和喜好，制定符合品牌形象和价值主张的内容主题。构建内容框架，保证内容在形式、风格、结构上的一致性和连贯性。注重内容创新，持续推出独具匠心、富有创意的内容产品，以提升用户粘性和活跃度。5.1.1内容定位内容定位需考虑以下因素：目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征；行业热点、时事新闻、政策导向等外部环境；企业品牌形象和价值主张。在此基础上，明确内容主题，形成具有辨识度的内容风格。5.1.2内容框架内容框架主要包括以下几个方面：内容类型（如文章、视频、图片、音频等）；内容形式（如原创、编译、转载、互动等）；内容结构（如标题、导语、正文、结尾等）。构建合理的内容框架，有助于提高内容质量和用户体验。5.1.3内容创新内容创新可以从以下几个方面入手：发掘独特的视角，为用户提供新的思考方向；运用新颖的表达方式，增强内容吸引力；紧跟行业趋势，关注用户需求变化，持续优化内容。5.2推广渠道选择推广渠道选择是新媒体内容传播的关键环节。需综合考虑渠道特性、目标受众、内容类型等因素，选择合适的推广渠道。5.2.1社交媒体社交媒体平台具有广泛的用户基础和强大的互动性，适用于推广各类内容。如微博、抖音、快手等。可根据内容特点和目标受众，选择合适的社交媒体平台进行推广。5.2.2电商平台电商平台具有庞大的用户群体和较高的转化率。将内容与商品相结合，通过直播、短视频、图文等形式在电商平台进行推广，可提高内容传播效果。5.2.3视频平台视频平台具有丰富的内容形式和较高的用户粘性。可根据内容类型和目标受众，选择合适的视频平台进行推广，如抖音、B站、优酷等。5.2.4新闻客户端新闻客户端具有广泛的覆盖面和较高的权威性。通过新闻客户端发布内容，可提高内容的传播力和可信度。5.3数据分析与优化数据分析与优化是新媒体内容运营的重要环节。通过对内容传播数据、用户行为数据等进行分析，可了解内容效果、用户喜好，进而优化内容策略和推广渠道。5.3.1数据收集数据收集包括内容量、阅读量、分享量、评论量等传播数据，以及用户浏览时长、跳出率、转化率等行为数据。通过收集这些数据，可全面了解内容的表现和用户需求。5.3.2数据分析数据分析主要关注以下几个方面：内容类型、形式、结构对传播效果的影响；不同推广渠道的传播效果；用户行为数据背后的需求变化。通过对这些数据的分析，找出优化的方向和策略。5.3.3优化策略根据数据分析结果，对内容策略和推广渠道进行优化。如调整内容类型、形式、结构，以提升用户体验；针对不同推广渠道的特点，制定有针对性的推广策略；关注用户需求变化，持续优化内容，提高用户满意度。第六章社交媒体营销6.1社交媒体平台分析社交媒体平台作为现代信息传播的重要渠道，其用户基数庞大、互动性强、传播速度快等特点，为新媒体内容制作与推广提供了广阔的空间。以下对几个主要的社交媒体平台进行分析：6.1.1作为国内领先的社交平台，用户量已超过10亿。其朋友圈、公众号、小程序等功能，为企业提供了丰富的营销手段。具有较强的私密性，用户之间的互动更加真实，适合进行精准营销。6.1.2微博微博作为国内最具影响力的社交媒体平台之一，用户量达数亿。微博具有公开、实时的特点，信息传播速度快，适合进行品牌传播和舆论引导。6.1.3抖音抖音作为短视频平台，用户年轻化特点明显，具有较强的娱乐性和互动性。抖音短视频内容丰富多样，有利于企业进行创意营销。6.1.4知乎知乎作为国内最大的知识分享平台，用户具有较高的素质和消费能力。企业可以通过回答问题、撰写文章等方式，展示专业能力，提升品牌形象。6.2营销策略制定根据社交媒体平台的特点，以下为新媒体内容制作与推广的营销策略：6.2.1确定目标受众根据产品特点和市场需求，确定目标受众，有针对性地进行营销。6.2.2内容策划结合平台特点，策划有吸引力的内容，包括文字、图片、视频等，提高用户粘性。6.2.3互动营销通过互动活动，如问答、投票、抽奖等，激发用户参与度，提高内容传播效果。6.2.4KOL合作与行业内的意见领袖合作，利用其影响力扩大品牌传播。6.2.5数据分析利用数据分析工具，实时监控营销效果，调整策略。6.3案例分析与启示以下为几个成功运用社交媒体营销的案例：6.3.1杜蕾斯杜蕾斯通过创意文案和互动活动，在社交媒体上塑造了幽默、时尚的品牌形象。如在微博上，杜蕾斯以杜蕾斯文案大赛为主题，鼓励用户参与创作，提升了品牌知名度和用户参与度。启示：创意文案和互动活动是提升用户参与度的重要手段。6.3.2美团外卖美团外卖通过在抖音平台上发布搞笑、创意短视频，吸引了大量年轻用户。同时通过合作KOL进行推广，进一步扩大了品牌影响力。启示：短视频和KOL合作是吸引年轻用户的有效方式。6.3.3知乎知乎通过邀请行业专家回答问题、撰写文章，展示了专业能力，提升了品牌形象。同时通过举办线上活动，如“知乎Live”，吸引了大量用户参与。启示：专业知识分享和线上活动有助于提升品牌形象和用户粘性。通过以上案例分析，我们可以看到社交媒体营销在内容制作与推广中的重要作用。企业应根据自身特点和市场需求，制定合适的营销策略，充分利用社交媒体平台，提升品牌知名度和市场占有率。第七章短视频制作与推广7.1短视频内容特点短视频作为一种新兴的传媒形式，具有以下内容特点：（1）时效性强：短视频内容多聚焦于热点事件、时事新闻以及生活点滴，具有较强的时效性，能够迅速吸引受众关注。（2）互动性高：短视频平台具备评论、点赞、分享等功能，使得受众在观看短视频的同时可以与内容创作者及其他观众进行互动，提高用户粘性。（3）形式多样：短视频内容涵盖搞笑、教育、生活、科技等多个领域，形式包括剧情、纪录片、访谈等，满足不同受众的需求。（4）创意无限：短视频创作者通过创意策划，以独特的视角和表现手法，为受众带来新鲜有趣的视听体验。7.2短视频制作技巧（1）选题策划：根据受众需求，选择具有热点性、趣味性和教育性的题材，制定合理的拍摄计划和内容结构。（2）拍摄技巧：运用稳定的拍摄手法，保证画面质量；注重光线、色彩、构图等基本元素，提升视觉效果。（3）剪辑技巧：合理运用剪辑手法，如切换、慢动作、倒放等，增强画面表现力；添加适当的背景音乐，提升视听体验。（4）字幕与配音：在适当位置添加字幕，提高内容可读性；根据内容需求，选择合适的配音风格和音效，增强氛围感。（5）营销策略：在短视频中巧妙植入品牌元素，提高品牌曝光度；通过互动话题、挑战等方式，吸引受众参与。7.3短视频推广策略（1）平台选择：根据短视频内容特点，选择合适的平台进行发布，如抖音、快手、B站等。（2）内容优化：针对不同平台的特点，优化短视频内容，提高搜索排名和推荐几率。（3）互动营销：通过评论、点赞、分享等功能，与受众互动，提高用户粘性；鼓励用户内容，扩大影响力。（4）合作推广：与其他创作者、品牌进行合作，共同推广短视频，扩大受众群体。（5）数据分析：关注短视频播放量、点赞量、分享量等数据，分析受众喜好，优化内容制作和推广策略。（6）持续更新：保持短视频内容的持续更新，提高用户活跃度，形成良好的口碑效应。第八章KOL与网红营销8.1KOL与网红的分类在当前的新媒体环境下，KOL（KeyOpinionLeader）与网红成为了内容制作与推广的重要力量。以下是对KOL与网红的分类及特点进行分析：8.1.1KOL的分类（1）行业专家：具备特定行业专业知识和丰富经验，能在相关领域为用户提供权威建议和指导的人士。（2）媒体人：具有较高媒体素养和传播能力的媒体从业人员，包括记者、编辑、主持人等。（3）公众人物：政治、经济、娱乐等领域具有较高知名度的公众人物。（4）学术领袖：在某一学术领域有较高成就和影响力的专家、教授等。8.1.2网红的分类（1）内容创作者：以创作优质内容为核心，包括短视频、直播、文章等形式。（2）时尚达人：关注时尚潮流，分享穿搭、美妆等生活点滴。（3）游戏主播：以直播游戏为主要内容，具有较高游戏技能和粉丝基础。（4）生活分享者：分享生活点滴、美食、旅行等，具有一定的粉丝基础。8.2合作策略与注意事项在与KOL与网红合作过程中，以下策略和注意事项值得关注：8.2.1合作策略（1）选择与品牌定位相符的KOL与网红，保证合作效果。（2）明确合作目标，包括品牌曝光、产品推广、粉丝互动等。（3）制定合作方案，包括内容策划、推广周期、费用预算等。（4）建立长期合作关系，以实现持续的品牌推广。8.2.2注意事项（1）了解KOL与网红的粉丝群体，保证合作内容符合粉丝需求。（2）关注KOL与网红的口碑和形象，避免与负面人物合作。（3）保证合作内容具有创新性，避免重复和模板化。（4）加强与KOL与网红的沟通，保证合作顺利进行。8.3成功案例分析以下是一些KOL与网红营销的成功案例，以供参考：案例一：某知名化妆品品牌与时尚达人合作，通过达人分享美妆技巧和产品使用心得，吸引了大量粉丝关注，提升了品牌知名度和产品销量。案例二：某游戏公司邀请知名游戏主播进行直播推广，吸引了大量游戏爱好者观看，提高了游戏用户粘性和活跃度。案例三：某旅游平台与生活分享者合作，通过分享旅行攻略和景点推荐，吸引了大量游客前往，提升了平台知名度和用户活跃度。案例四：某食品品牌与美食达人合作，通过分享美食制作过程和产品推荐，吸引了大量美食爱好者关注，提升了产品销量。第九章新媒体内容版权保护9.1版权保护法律法规新媒体内容制作与推广的兴起，版权保护法律法规愈发显得。我国在版权保护方面已建立了较为完善的法律体系，主要包括以下几个方面：（1）著作权法：著作权法是版权保护的基本法律，规定了作品的定义、著作权人的权益、著作权的保护期限等内容。在新媒体内容制作与推广过程中，应严格遵守著作权法的相关规定，保护原创作品的合法权益。（2）侵权责任法：侵权责任法规定了侵犯著作权等知识产权的法律责任。对于新媒体内容制作与推广中的侵权行为，侵权责任法提供了法律救济途径，有助于维护权利人的合法权益。（3）反不正当竞争法：反不正当竞争法旨在维护公平竞争的市场秩序，禁止侵犯商业秘密等不正当竞争行为。新媒体内容制作与推广中，应遵循反不正当竞争法的规定，防止侵权行为的发生。9.2版权保护策略针对新媒体内容制作与推广的版权保护，以下策略可供借鉴：（1）加强版权意识：提高创作者和运营者的版权意识，尊重原创作品，遵循法律规定，不侵犯他人著作权。（2）版权登记：对于原创作品，及时进行版权登记，以确权、维权、保护作品。（3）技术手段保护：利用数字签名、水印、加密等技术手段，对原创作品进行保护，防止非法复制和传播。（4）合作共赢：与版权方建立合作关系，共同推广原创作品，实现共赢。（5）监测侵权行为：通过技术手段和人工监测，发觉侵权行为，及时采取法律手段维权。9.3版权纠纷处理版权纠纷处理是新媒体内容制作与推广中不可忽视的问题。以下为版权纠纷处理的几个方面：（1）协商解决：在发觉侵权行为后，首先尝试与侵权方进行协商，要求其停止侵权行为，并承担相应的法律责任。（2）调解：如协商不成，可以向相关调解组织申请调解，寻求第三方公正的调解意见。（3）诉讼：如调解无果，可以向人民法院提起诉讼，通过司法途径维护自己的合法权益。（4）行政处罚：对于严重侵犯著作权的行为，可以向行政机关举报，请求对其进行行政处罚。（5）刑事追究：对于涉嫌侵犯著作权罪的侵权行为，可以向公安机关报案，追究侵权方的刑事责任。通过以上措施，有助于保护新媒体内容制作与推广中的版权，维护创作者和运营者的合法权益。第十章项目管理与团队建设10.1项目管理流程项目管理是保证新媒体内容制作与推广项目顺利进行的关键环节。以下是项目管理流程的具体步骤：10.1.1项目立项项目立项是项目管理的起点，需要对项目进行全面的规划和分析。主要包括以下内容：（1）项目背景及目标：阐述项目产生的背景，明确项目的目标和预期成果。（2）项目范围：明确项目的范围，包括涉及的业务领域、地域、受众等。（3）项目预算：根据项目需求，编制项目预算，包括人力、物力、财力等资源。10.1.2项目策划项目策划是对项目实施过程中的各项活动进行系统规划和设计。主要包括以下内容：（1）内容策划：根据项目目标和受众需求，策划新媒体内容，包括文案、图片、视频等。（2）推广策划：制定推广策略，包括渠道选择、推广时间、推广方式等。（3）运营策划：制定运营策略，包括用户互动、数据分析、产品优化等。10.1.3项目执行项目执行是项目管理的核心环节，需要按照策划方案有序推进。主要包括以下内