【MOOC】品牌设计-浙江大学 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】品牌设计-浙江大学中国大学慕课MOOC答案第一章单元测试1、【单选题】小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度本题答案：【有教养】2、【多选题】在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含本题答案：【品牌原值#品牌追加值#品牌附加值】3、【多选题】针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出本题答案：【中国制造向中国创造转变#中国速度向中国质量转变#中国产品向中国品牌转变】4、【判断题】19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。本题答案：【正确】5、【判断题】品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。本题答案：【正确】第二章单元测试1、【单选题】品牌接触点的管理不包括本题答案：【无差别的设置品牌接触点】2、【多选题】一份好的对内创意简报应满足本题答案：【清晰，直观的信息传达#简洁，明确的创意诉求#能激发出创意人员的灵感】3、【判断题】品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。本题答案：【错误】4、【判断题】品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。本题答案：【正确】5、【判断题】品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。本题答案：【错误】第三章单元测试1、【单选题】利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是本题答案：【置换替代】2、【单选题】著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式本题答案：【文字符号的组合】3、【单选题】以下哪一项不属于符号表征本题答案：【小动物的符号】4、【多选题】关于类比思维创意的说法正确的是本题答案：【类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法#超现实表现是幻想类比的一种具体应用#直陈结果是因果类比的具体应用】5、【多选题】以下哪些采用了移植思维创意法本题答案：【水母形状的灯具#集装箱外型的鞋盒】6、【多选题】品牌设计的创新思维包括本题答案：【联想思维创新法#类比思维创新法#列举思维创新法#移植思维创新法】7、【判断题】品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。本题答案：【正确】8、【判断题】从众型思维障碍可以靠求异思维来突破。本题答案：【错误】9、【判断题】相近联想是指在形状，结构，功能、性质上相似的事物间所形成的联想。本题答案：【错误】10、【判断题】视觉化就是指用视觉的形式来呈现概念、理论、原理等。本题答案：【正确】第四章单元测试1、【单选题】关于品牌标志字体的说法，不正确的是本题答案：【在选择标志字体时，无需考虑品牌风格和调性】2、【单选题】以下哪一项内容不属于品牌管理本题答案：【谷歌logo的设计】3、【多选题】中世纪，西方贵族之间不同的标识，具有哪些功能本题答案：【装饰功能#指示识别功能】4、【多选题】按照标志的形式划分，可以分为本题答案：【图形标志#文字标志#图文组合标志#图文同构标志】5、【判断题】辅助图形的形式多样，没有固定的模式，设计辅助图形时所要遵循的原则是以表达品牌内涵为主导。本题答案：【正确】第五章单元测试1、【单选题】星巴克上线手机闹钟应用及其配套活动体现出品牌传播策略中的本题答案：【互动性】2、【多选题】新媒体时代背景下，品牌传播的策略中，较之从前未发生改变的是本题答案：【品牌的基本属性#分析的视角】3、【判断题】碎片化的信息不全面、不完整，但因为便于认知，容易形成信息获取的成因反馈而带有巨大商业价值。本题答案：【正确】4、【判断题】品牌价值的根基是与客户产生情感共鸣。本题答案：【错误】5、【判断题】新媒体时代背景下的品牌传播策略中，更加凸显出消费者主导转型。本题答案：【正确】第六章单元测试1、【单选题】以下哪一项不属于化妆品品牌的发展时期本题答案：【天然化妆品时期】2、【多选题】关于快消品的说法中，正确的是本题答案：【快消品也叫快速消费品#快消品品均使用寿命较短#大部分快消品处于消费者的“绝对购买力”之内】3、【多选题】服装品牌的消费层级受哪些因素的影响本题答案：【生活背景#传统文化#宗教信仰】4、【多选题】餐饮品牌的服务体验中，对外表现为本题答案：【营销活动#公共关系的建立#文化活动】5、【判断题】文化按照结构解剖的两分说，分为物质文化和非物质文化。本题答案：【正确】第七章单元测试1、【单选题】以下哪一项不属于健康食品的特点本题答案：【传统】2、【多选题】国内农业品牌的现状本题答案：【农业品牌承载国家品牌的使命#农业品牌具有国家政策的支持#各地农业品牌建设热潮的涌现#农业品牌设计具有旺盛的需求】3、【多选题】乡村品牌按照内容进行分解，包括本题答案：【旅游品品牌#文化品品牌#住宿品品牌#农产品品牌】4、【判断题】全产业区域公用品牌是以产品、产业要素为主，兼顾自然与人文要素。本题答案：【错误】5、【判断题】农业品牌logo主形象的设计是将代表性元素进行抽离、组合、创意而形成的。本题答案：【正确】第八章单元测试1、【单选题】品牌核心层面的发展趋势不包括本题答案：【全面收集用户数据】2、【多选题】关于IP（IntellectualProperty）的说法中，正确的是本题答案：【IP是一种无形财产权#IP是智力成果或知识产品#IP是创造性的劳动成果】3、【多选题】在IP概念泛化的背景下，以下哪些内容可以看作是IP本题答案：【动漫#电子游戏#电影角色】4、【多选题】品牌体验的内容涵盖了本题答案：【传统的广告传播#产品和服务的使用体验设计#业务人员的培训和辅导#零售终端的设计】5、【判断题】“沉浸式体验”指的是艺术家在特定空间内，采用声、光、电等元素，为观众营造一个有别于现实的场景，使观众在获得感官体验的同时与作品互动，进而引发共鸣。本题答案：【正确】《品牌设计》期末考试1、【单选题】以下哪一项不属于企业品牌出现的前提条件本题答案：【实物的传播】2、【单选题】乔布斯和他所创立的苹果品牌所传达的是哪种生活方式本题答案：【极简主义】3、【单选题】“中国品牌日”是哪一天本题答案：【5月10日】4、【单选题】下列哪一项不属于品牌爆点的作用本题答案：【加强品牌传播速度】5、【单选题】下列品牌与其对应的人格化维度中，哪一项匹配不正确本题答案：【Roseonly（玫瑰花品牌）——娱乐者人格】6、【单选题】以下哪一项是品牌策划基本步骤的正确顺序本题答案：【开展调研—明确目标—制定方案—效果评估】7、【单选题】品牌主或品牌机构开展品牌活动的基本前提是本题答案：【品牌调研】8、【单选题】对外创意简报不包含本题答案：【品牌信息】9、【单选题】以下哪一项属于宏观品牌策略本题答案：【麦当劳品牌形象，定位以及产品的高度统一】10、【单选题】用户画像的数据不包括本题答案：【用户联系方式】11、【单选题】关于定位理论说法正确的是本题答案：【品牌定位一旦在消费者心中形成，就很难更改】12、【单选题】关于品牌接触点说法不正确的是本题答案：【品牌接触点越多越好】13、【单选题】下列哪一项体现的是品牌定位中的差异性定位本题答案：【拼多多和淘宝】14、【单选题】下列哪一项不属于求异思维的特性本题答案：【反其道而行之】15、【单选题】并置比较属于类比思维中的本题答案：【直接类比】16、【单选题】以下哪一项不属于符号设计本身的特征本题答案：【美观】17、【单选题】以下关于列举思维创意法的说法中，错误的是本题答案：【属性列举是为了体现产品之间的差异】18、【单选题】最早的品牌形象设计实例出现在本题答案：【中国】19、【单选题】以下哪一项不属于一个成功品牌的必要特征本题答案：【品牌产品物美价廉】20、【单选题】以下哪一项不属于图形标志的特点本题答案：【是最常见的标志形式】21、【单选题】品牌字体的文字风格，不包括本题答案：【印刷体】22、【单选题】以下哪一项不属于宏观品牌策略本题答案：【产品价格】23、【单选题】以下哪一项不属于辅助图形的功能本题答案：【体现产品之间的差异性】24、【单选题】商业品牌联名的作用不包括本题答案：【优化品牌形象】25、【单选题】新媒体时代下品牌传播和从前的不同之处是本题答案：【媒介生态环境】26、【单选题】以下哪一项不属于新媒体互动带来的品牌传播升级本题答案：【加剧品牌方与消费者之间的不平衡】27、【单选题】以下哪一项不属于新媒体时代品牌传播的策略本题答案：【碎片化策略】28、【单选题】以下哪一类不属于快消品本题答案：【烟酒】29、【单选题】以下哪一项不属于化妆品品牌设计要素本题答案：【建立品牌风格形象】30、【单选题】以下哪一项不属于非物质文化本题答案：【住房】31、【单选题】随着工业化生产设备的不断更新，服装产品之间的品质和差距日渐缩小，产品的主要标识是本题答案：【品牌的形象差异】32、【单选题】以下哪一项不属于国内餐饮品牌的现状本题答案：【没有受到国外餐饮业的冲击】33、【单选题】以下哪一项不属于服务体验的内容本题答案：【锁定目标群体】34、【单选题】叮咚买菜（线上购物APP）属于哪一种农产品品牌本题答案：【渠道品牌】35、【单选题】以下哪一项不属于品牌设计的内容本题答案：【品牌口号的制定】36、【单选题】乌镇属于本题答案：【乡村品牌】37、【单选题】以下关于IP的说法中，不正确的是本题答案：【IP是以某个角色作为核心的】38、【单选题】以下哪一项不属于沉浸式体验的主要特征本题答案：【空间性】39、【单选题】以下哪一项不属于品牌设计的大趋势本题答案：【同一化】40、【单选题】以下哪一项不属于沉浸式体验的主要因素本题答案：【内容因素】41、【多选题】影响品牌出现的主要因素表现在本题答案：【社会因素#市场竞争因素#企业核心竞争力因素】42、【多选题】以下哪些属于品牌价值的影响因素本题答案：【产品质量#员工素质#服务质量#营销策略】43、【多选题】具有中国特色的国家品牌推广，展示和传播的方案以及计划，主要有本题答案：【国家品牌计划#大国品牌计划#品牌强国工程】44、【多选题】对于“品牌基因”的理解正确的是本题答案：【品牌基因是支持品牌系统的基本结构和单元#品牌基因储存着品牌生长，传衍等过程的全部信息】45、【多选题】以下哪些属于品牌爆点本题答案：【厨邦酱油绿白相间的格子图案#西贝莜面村的超级符号#南孚电池口号：一节更比六节强】46、【多选题】下列哪些属于品牌策划的基本要素本题答案：【明确品牌目标#选择营销工具#分配品牌预算】47、【多选题】品牌调研的基本步骤包括本题答案：【明确调研目的#选择调研方法#确定调研对象#制定调研方案】48、【多选题】以下关于创意简报说法正确的是本题答案：【制作创意简报前应当了解创意简报的作用#不同的创意简报需要解决的问题各不相同#只有在充分了解需求的前提下，创意简报才能切中要害，发挥应有的作用】49、【多选题】关于品牌策略，以下说法中正确的是本题答案：【宏观品牌策略通常与战略性的品牌规划保持统一#宏观品牌策略往往需要较长时间来验证策略效果#微观品牌策略的效果通常在短期内即可显现】50、【多选题】用户画像的作用及意义包括本题答案：【精准营销#用户统计#数据统计#提升产品和品牌服务】51、【多选题】品牌定位的过程包括本题答案：【细分市场#选择目标市场#进行具体品牌定位和设计】52、【多选题】品牌设计创新的三个重要方面是本题答案：【品牌定位创新#品牌形象创新#品牌传播创新】53、【多选题】创新思维的障碍有本题答案：【习惯型思维障碍#直线型思维障碍#权威型思维障碍#从众型思维障碍】54、【多选题】类比思维创意方法包括本题答案：【并置比较#超现实表现#置换替代#直陈结果】55、【多选题】哪些不属于组合思维创意法的路径本题答案：【数字和字母的组合#汉字和英文的组合】56、【多选题】哪些属于移植思维创意的内容本题答案：【形态移植#材料移植#结构移植#方法移植】57、【多选题】联想思维创意法的实施路径有本题答案：【相似联想#对比联想#因果联想】58、【多选题】品牌标识导视系统设计的特征有本题答案：【信息引导简洁直观#视觉记忆印象深刻#有效提升传播效果】59、【多选题】国际品牌标志变更过程的特征是本题答案：【弱化图形或者去图形化#标志以文字形式呈现#文字标志是去衬线，几何化形式的文字#极简的标志风格】60、【多选题】图形标志分为本题答案：【抽象图形标志#具象图形标志】61、【多选题】手写体常见于本题答案：【儿童品牌#艺术品牌】62、【多选题】品牌色彩体系的应用分为本题答案：【单色系应用#混色系应用】63、【多选题】辅助图形的开发设计与运用包括以下哪几种形式本题答案：【将品牌标志组合成图案#截取标志图形的部分元素#将标志图形进行重新演绎，设计延展#设计与标志图形无关，但传达品牌内涵的延展图形】64、【多选题】品牌管理体现在本题答案：【品牌形象更新#商业品牌的联名跨界#通过事件吸引受众对品牌更多的关注#品牌形象与多元文化的融合表达】65、【多选题】新媒体时代品牌传播的特点是本题答案：【大众参与#全面互动】66、【多选题】以下哪些内容体现出传播中的互动性本题答案：【支付宝“集五福”#直播带货】67、【多选题】以下哪些例子反映了消费者主导型的市场本题答案：【消费者通过不同渠道主动了解产品信息#喜茶为和杜蕾斯的联名活动中不恰当的宣传语而道歉#京东美妆由于消费者的抗议销毁30万个成品包装箱】68、【多选题】新媒体时代背景下，较之从前的变化包含本题答案：【主体的变化#受众的变化#手段的变化#效果的变化】69、【多选题】品牌传播策略中差异策略包含本题答案：【内容的差异化#价格的差异化#服务的差异化#互动方式的差异化】70、【多选题】品牌设计让消费者产生价值认同的作用有本题答案：【抢占消费者心智资源#构建品牌与消费者之间的心里通道#增强黏性与认可度】71、【多选题】哪些属于非物质文化本题答案：【皮影戏#京剧#神话故事】72、【多选题】在品牌设计的形象应用中，将文字标志作为设计元素应用到图案肌理中的案例有本题答案：【路易·威登（LV)#古驰（GUCCI）#香奈儿（CHANLE）】73、【多选题】国内餐饮行业的现状是本题答案：【近年来增长率高于其他行业#消费心理随着社会环境而变化#品牌意识和品牌竞争都在加强】74、【多选题】关于农业品牌的说法中正确的是本题答案：【农业品牌的经营者须取得相关质量认证#农业品牌的经营者须取得相应的商标权#农业品牌的建设能够提高相应产品的市场认知度】75、【多选题】以下属于生产消费型农产品品牌的是本题答案：【产品品牌#渠道品牌#企业品牌#区域公用品牌】76、【多选题】农业品牌策划中包含哪些内容本题答案：【确定品牌名称#制定品牌口号#设计品牌符号】77、【多选题】文化品牌涉及本题答案：【动漫领域#制定产品价格#互联网领域#旅游业领域】78、【多选题】IP分为两大类，分别是本题答案：【著作权#工业产权】79、【多选题】通过以下哪些方法可以达到IP活化的目的本题答案：【持续性#人格化#故事性】80、【多选题】品牌IP化要解决的思维结构问题包括本题答案：【核心层#主体层#识别层#表达层】81、【判断题】品牌是给企业带来溢价，产生增值的一种无形资产。本题答案：【正确】82、【判断题】1919年，著名的包豪斯学院在德国魏玛成立。本题答案：【正确】83、【判断题】对一个品牌的价值评估，仅仅需要考虑该品牌的经济价值。本题答案：【错误】84、【判断题】广义的生活方式是人们的衣食住行和对闲暇时间的利用。本题答案：【错误】85、【判断题】国家品牌不仅包括了实物形态的软产品，还包括非实物形态的服务，旅游投资环境文化传统，政府管理居民等软产品。本题答案：【正确】86、【判断题】品牌的塑造不仅需要根据当下流行的风格进行不断的创新，也需要继承品牌基因，便于消费者识别该品牌并保持其忠诚度。本题答案：【正确】87、【判断题】品牌爆点就是品牌logo。本题答案：【错误】88、【判断题】品牌的人格化指的是，通过人格化将销售者对产品或服务的理解、看法转化成具有一定人格化的特征。本题答案：【错误】89、【判断题】品牌策划就是品牌规划。本题答案：【错误】90、【判断题】品牌调研的核心是对信息的采集与处理。本题答案：【正确】91、【判断题】对外创意简报是提供给创意人员的，用于激发创意灵感的简报。本题答案：【错误】92、【判断题】品牌策略分为宏观品牌策略与微观品牌策略。本题答案：【正确】93、【判断题】品牌用户画像是基于标签化的一种分析用户基础数据、行为数据、消费数据等形成的用户分析模式。本题答案：【正确】94、【判断题】从品牌定位的角度来说，英文缩写同样在消费者的心智中占有位置。本题答案：【错误】95、【判断题】注意力匮乏的时代背景决定了品牌接触点在品牌传播中的重要地位。本题答案：【正确】96、【判断题】创新的品牌设计能够顺应市场需求，满足消费者新的物质文化需求，更有利于品牌设计的不断发展。本题答案：【正确】97、【判断题】突变思维可以突破书本型思维障碍。本题答案：【错误】98、【判断题】类比法又称“比较类推法”，即根据两个或两类对象之间在某些方面的相同或相似，从而推出它们在其他方面也可能相同的一种思维形式和逻辑方法。本题答案：【正确】99、【判断题】中国龙的形象采用的是类比思维创意。本题答案：【错误】100、【判断题】结构移植是将某种事物的结构形式或结构特征整体的应用于另外某产品的设计与制造当中。本题答案：【错误】101、【判断题】联想的发散既可以是连续的，也可以是跳跃的。本题答案：【正确】102、【判断题】符号表征中，符号仅仅代表其自身，没有其他含义。本题答案：