营销策划 -深圳东门步行街东仔IP形象设计联名营销方案

深圳东门步行街雄狮IP“东仔”项目时间：2023年IP形象创意设计 ——打造IP故事《小福星诞生记》形象线索视觉元素形象线索视觉元素生意兴隆，招财进宝聚财祥瑞寓意也是东门老街极具代表性的符号小神仙的象征在很久很久以前，在海天相接云雾缭绕之处有片迷人的仙境，住着一只小“睡狮”，它已经这样沉睡了几百上千年，有一天，睡眼惺忪的小“睡狮”隐约的听到的熙熙攘攘人头攒动的声音，于是它第一次在睡梦中醒来，揉了揉眼睛，伸了个懒腰，轻轻的拨开云雾，在滘水河边，惊奇的发现，每逢农历二︑五︑八日，这里竟然有繁华的墟市，吆喝声︑敲打声︑舂米声︑算盘响此起彼伏，四面八方的人们汇聚到这里，你来我往，带着丰富的海产品和农作物自由贸易，热闹非凡！□这样一派繁华景象，让从未见识过世间百态的小“睡狮”欣喜极了，它决定要去玩玩看看，在六月十八这天，他借着一朵金色祥云，来到了繁华的闹市，墟市里的人感到一片金光闪闪，顿时就全都被它吸引住了，纷纷驻足围观这从天而降的小家伙，七嘴八舌的议论“这是哪里来的小狮子有人问到“你从哪里来的啊？”“你是神仙吗？”小狮子回答道：“我本是东方苍穹间一颗貌似雄狮的金星，光耀之处一片祥瑞，后来化身为如今的模样一直睡在海天相接的仙境，直到听到这里的热闹的吆喝声我才醒来的︒不知道现如今是何年何月？”“现在是康熙二十七年啊！”人们无比惊讶，这原来是一只祥瑞金星化身的小神仙啊！它一定能给这里带来幸运和繁荣，小狮子可爱的模样更是惹人喜爱︒人群中的小孩子看到和他们看起来年纪相仿的小狮子都凑了上去摸摸这看看那，和它玩了起来，邀请它常来作客︒在墟市有家东记，是一家专门做染布︑卖布的商铺︒老板热情好客，经营有道，并因此赢得了众多客商的信任和赞誉，生意源源不断︒成为了深圳墟最受欢迎的商家之一，生意越做越大︒但是有一天伙计的疏忽，导致库房起了火，眼看着家当就要付之一炬，东记和周围的居民虽然着急扑救但也是于事无补，正在这时，晴空万里突然飘过来一朵雨云，正停在东记的上方，一场莫名其妙的“大雨”瞬间就浇灭了火势，人们又惊又喜，也不禁纳闷这是怎么回事，突然金光闪现只见小狮子突然从云后跳了出来，原来是它看到了火光急忙推来雨云救了东记︒大家喜出望外，十分感善良︒之后这里更加繁荣了，大家的生意都好的不得了，赚的钵满盆满，人们都觉得这是小狮子带给他们的，于是便用金子打造了一顶元宝金帽送给了它，还送了它一个能发出清脆悦耳响声的小铃铛，采了一朵金云碾成了绳子系在小狮子的脖子上，这样每次小狮子来这里的时候人们远远的就能听到，来迎接它的到来︒这个声音久而久之就代表着“祥瑞”︑“财运”︒之后，每逢六月十六，这里的人为了纪念小雄狮的到来一定会举行盛大的仪式，人们会踩着欢快的鼓点舞起狮头，表达喜悦与祝福︒小雄狮也尽其所能庇佑着这里，守护着这里的文化传统与习俗，守护着一草一时光流转，转眼间，那片繁华的墟市逐步演变成如今的东门老街，那些大大小小的村落如今也发展成了深圳，小雄狮迎来送往一代代扎根在这里的生活耕耘建设的人们，目睹了这里的历史变迁，怀揣着对这里的热爱和使命，展望未来，它相信这里将继续成为一个繁荣︑宜居和充满魅力的地方︒小雄狮愿意永远陪伴这里的居民们，为他们带来好运︑欢乐和幸福，守护这片独特的历文创周边衍生品设计 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 产品设计与制作 营销与变现 产品设计与制作联名合作和营销联名合作和营销事件案例一：“趣玩在东门内地消费赏”港人专属奖赏·2023年11月，“趣玩在东门内地消费赏”港人专属奖赏在罗湖东门步行街展开。为港人带来罗湖东门步行街及周边五大商场的专属电子现金券及购物优惠，让港人尽情发掘这个深圳历史最悠久商业区为旅客精心准备的惊喜。活动视觉活动现场·活动期间，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”携手WeChatPayHK吉祥物“小绿”，巡游步行街与游人合v照打卡，让大家感受步行街独特的氛围及热情的好客之道！联名合作和营销事件案例二：1688×深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市集·2024年10月13日，1688×深圳罗湖打造的“粤港青创罗市生金”市集，主打“新摊主、新厂货、新创意、新互动”，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”出席开幕式，携手淘天集团1688欢迎广东粤港的创业青年到此集结，带领大家领略国潮文化风采。文创智慧服务亭·东门步行街区陈列着巨大的红色醒狮“盒子”，这是街区结合罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”创造出蕴含岭南风情的各类文创以及智慧服务亭。智慧服务亭整体采用了醒目的红色外