管理经济学-第1-8讲课件

第一讲绪论

一、经济学是一门怎样的科学

(1)理性人与道德人

国富论：人们总是依照利己主义来行事的，而这种利己主义行为最终有利于全社会的利益。

道德情操论：人们必需将自己放在公正的旁观者的立场上。正如良知一样，这种公正客观的立场督促人们行事遵

守正确的道德准则。

(2)实证分析与规范分析

实证分析排斥一切价值推断，只考虑经济事物的因果联系，依据已知状况猜测未知状况.

规范分析以肯定的价值推断为基础，判定经济事物的好坏，为制定政策供应依据。

(3)成本与收益分析

没有免费的午餐。人类社会面临的基本经济问题：资源的稀缺性和需要的无限性

•人们面I临交替关系，选择是必

生产可能性曲线与机会成本

■机会成本：一种东西的机会成本是为了得到它而放弃的东西。

将一种资源用于某一种用途的机会成本，就是该种资源可供选择的次优用途所产生的收益。

(4)经济学的看家方法：边际分析

■理性人考虑边际量：对行动方案小的增量调整

>边际利益：做出一种选择而不是另一种选择所产生的利益变动称为边际利益

水一钻石悖论

上学的收益

>边际成本：做出一种选择而不是另一种选择所导致的费用变动称为边际成本

■边际决策规章

>一个经济决策者将选择任何使其边际利益超过其边际成本的行为，反过来，将放弃任何使其边际利益小

于边际成本的行为。

>实现最终净利益最大化的一般原则是边际利益等于边际成本，即边际利益=边际成本

>消费者：边际效用=边际支出

>生产者：边际收益=边际成本

■等边际原则

当某种资源有多种用途，而随着在任何一种用途上所安排的该资源数量的增加，其边际利益最终会消

灭递减的趋势。

一个经济决策者将依据等边际原则配置其资源，也就是说，任何决策者要从数量给定的该种资源的

使用中得到最大利益，必需使安排在每一种用途上的最终一单位资源所产生的利益即边际利益相等。

这就是所谓等边际原理。

（5）经济学方法的争议

■没有独臂经济学家

■美国前总统杜鲁门曾经说，他想找一个独臂经济学家。由于当他请他的经济学家提出建议时，他们总是

回答：”一方面....另一方面....n（Inonehand.Intheotherhand........

经济学家生疏到在大多数决策中都涉及到交替关系。一个认为全部政策都轻而易举的经济学家是不值得信任

的经济学家。

■公平与效率的交替：一项能供应效率的政策以损害公平为代价

■代际关系：一项政策会有助于子孙后代，但损害了现在这一代

相反的例子：不行持续进展

■平安带与交通事故悖论：平安带降低了驾驶员的车祸代价，但增加了行人的死亡数量

■两害相衡取其轻

“囚犯难题”难在何处？

（6）启迪：囚犯难题故事

个人最好的选择

B的策略

坦白否认

A的坦白-3,-30,-6（3-3）

策略

香认-6,0-1,—1却不是集体最好的选择

纳什均衡（坦白.坦白）（-1,-1）

二、管理经济的定义与内容

1.什么是管理经济学

。管理经济学是一门如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。

❖管理经济学的内容

经济理论（包括微观和宏观）

优化方法（数学和统计学等）

*经营决策（定价决策、风险决策、投资决策等）

2.管理经济学的争辩方法

。实证分析与规范分析

*实证分析解决“是什么问题”。

规范分析解决“应当是什么的问题”。

边际分析与增量分析

。“水和钻石悖论”与“边际革命”，边际分析的重要性。

❖增量分析是对边际分析的近似，也是更常用的方法。

3.管理经济学与经济理论

经济理论分微观经济学和宏观经济学

❖微观经济学争辩单个经济单位的经济行为；

宏观经济学争辩整个经济的运行。

。两种理论都对管理者的决策有用

当争辩短期的资源配置时，需求理论、生产理论、成本理论等微观经济学明显是有用的；

❖当管理者依据整个经济状况猜测将来需求时，宏观经济学就有了用武之地

4.管理经济学与决策科学

♦决策的重要性

❖管理者学习经济理论和优化方法是为了决策。

❖决策的基本流程

❖决策者必需建立或确定组织的目标；

决策者必需确定需要解决的问题；

❖决策的实施。

三、企业是什么

1、企业的性质与作用

企业的性质

❖企业的产生是为了节省交易费用；

交易费用与内部管理费用共同打算企业的边界。

❖企业的作用

向居民供应产品和收入；

。向政府供应税收

2、企业的类型与组织

单人业主制

此类数量众多，美国81年1218.5万个，占总数的74%,但销售额却很小。担当无限责任。

合伙制

。数量也不少，美国81年146.1万个，占总数的9%,但销售额不大。担当无限责任。

公司制

“数量很少，但销售额却很大。担当有限贡任。

3、企业的目标与利润

企业目标

❖短期目标：多样化与不确定性；

❖中期目标：利润最大化

长期目标：企业价值最大化

企业利润

外显成本与内含成本

机会成本与经济成本

❖会计利润、经济利润与正常利润

经济利润

内含成本（机会成本）

利润（会计利润）=收入一成本

例：一个具有MBA的人投资200000美元，自己

不反应企业的现金支出，是由放弃机

管理，年度损益表：

销售收入（美元）90000,减：售出货物的成本会引起的。

（美元）40000,毛利50000内含成本1：投资200000美元，利率5

减：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财%,利息10000美元；

产税2000,杂费5000,合H-30000,净会计利涧

20000,,内含成本2：经理的才能和时间支出c

MBA人年薪40000美元，自己管理，40000利润的比例:NI中，工资73%,租金2

美元即自己管理商店的内含成本。%,利息收入10%,利润15%。企业组

弟售收入（美元）90000,减：售出货物织：在生产经营活动中所采取的组织形

的成本40000,毛利50000,减:外显成本态，它表明企业是作为一个经济实体与

广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财市场发生联系的。

产税2000,杂费5000,计30000。会计利润利润的隹用：

（考虑内含成本前的利润）20000,减：作用之一:一和信号，改变产量或进入

内吾成本:存入银行的回报10000+放弃的

（退出）一个行业；

薪水40000,计50000,故经济利润为负

作用之二:一种回报，鼓励企业家组织生

30000„

产要素并承担风险。

超常利泡的亡生.

■原因之一创新（产品、服务、管理

一降低成本）

■原因之三承担风险

■原因之三市场上的垄断力。

例1：微软公司：

例2：李嘉图的证券公司；

例3：英特尔公司

垄断的理解:缺点一优点

美国的垄断：20万家工业公司，占0.025

%的50家占工、比资产的49%o

四、市场与价格机制

1、交换和市场机制

♦：♦市场机制

❖由分散决策的经济主体最大化选择行为生成的，内在于市场并驱使市场出清的力气。

价格机制是市场机制的集中体现。

2、竞争性假设

。行为目标：家庭一满足的最大化，企业一利润最大化

。决策方式：家庭和企业行为完全自主、分散的决策

制度基础：明晰的产权

*协调方式：市场机制或价格机制

3、市场均衡和供求规律

E点是市场均曲的点•在H对应的价格P©下供饴和需求相等，

为Qe・当且仅当价格为Pe时市场才是均衡《供求相等》的•价格

高于Pe时，市场供拾大于需求，存在市场剩余・价格低于Pe时，市

场志求大于市场供给，存在短缺・

表示同方向变动，我示反方向变动・

第二讲需求理论

一、需求函数

1、需要与需求(WantandDemand)

♦:♦需要即欲望：

•：•安全/社交/尊重/求知/自我

•:♦需求：

•:♦一定价格下愿意并能够购买的某种商品数量.

。需求的实现即消费

•:,消费=最终消费+中间消费

。最终消费=个人消费+社会消费

2、影响商品需求的因素3、需求函数

商品本身的柘语“wl。即市场在一定条件下对某种商品的需

・消费着闹支配收入与分布兼盘

i相关商品的价格•:Qdx=f（P,I,Px,T,Pe,.......）

«消费者的宿殍"

消费叠的预期、需求定理

自身商品、替代品和互补品的广告费用4

国信贷成本与得到值贷的可能性一在其它条件不变的前提下，对某

的商，总使用而长短种商品的需求量与其价格成反方向

9人口的变化情况变化。

二、需求弹性分析

计算价格弹性

1、需求的价格弹性

数量变化的百分比

♦:♦需求的价格弹性

价格变化的百分比

♦:♦需求价格弹性的定义：测定需求量对

价格变化的反应程度。

02-01

♦:♦如果商品是富于弹性的，价格变化后

需求量的变化很大。

♦:♦如果商品是缺乏弹性的，价格变化后

需求量的变化很小。

1）需求的弧弹性2）需求的点弹性

。—狂如果需求曲线是一条直线，由

于在需求线上得每一点，其P值和Q

g+2)/2

ED=值都不同,那么我们可以看出,其

P?—R需求弹性值在直线上得任何一点都

（6+巴）/2是不同的。

E二Qa■OH=GN.OH

PtP2OQ1RGOQt

・・・三角形RNG与三角形RQzF相似,

.GN=Q-=Q-

RG-RQt~OP.

.Q/.。吗Q/RR

"OP.OQt-OQi-RC

。需求价格弹性的分类

1弹性值弹性名称典型例子

1Ed=O完全缺乏弹性少见

Ed=8完全富于弹性少见

Ed>l富于弹性奢侈品

IE<fl单元弹性少见

缺乏弹性必须品

Ed<l

♦：♦决定需求价格弹性的因素•＞总收益与需求的价格弹性

■必需品与奢侈品：必需品缺乏弹

性；奢侈品富于弹性。例如：医生与

汽车

■相近替代品的可获得性：例如，黄

油与鸡旦

■市场饱和度

■商品在总消费中所占比重

■商品的用途多少

■时间长短：例如，汽油涨价短期的

反应与长期的反应不同。►|

消费者的收入

般规律♦:,价格弹性、边际收益与价格的关系。

。市场的定义：范围小的市场需求弹性TR=P・Q

大，范围大的市场需求弹性小。例如MR=P（1-1/E）

香草冰淇淋与食品春总结：

♦:♦当需求的价格弹性小于1时，价格上升对于以销售收入最大化为目标的企业

使总收益增加，价格下降时总收益减

:对于价格弹性低的产品，可采用提价

少。♦♦

的方式；

。当需求的价格弹性大于1时，价格上升

:对于价格弹性高的产品，可采用降价

使总收益减少，价格下降时总收益增♦♦

的方式。

加。

,:。对于以利润最大化为目标的企业决策：

♦:♦当需求的价格弹性等于1时，价格的变总收入与总成本的比较

动不影响总收益。

2、需求的收入弹性■具体计算时，收入弹性也有两种计算方

■需求收入弹性的定义法：点弹性和弧弹性。

■商品的需求量对消费者收入变化的反应程度。■点弹性的计算公式为：

■需求收入弹性的计算

需求量变动的百分比

一收入变动的百分比

Qi-QidQI

_QiEi

diQ

弧收入弹性的计算公式为:计算出来的收入弹性一般为正值。

因为需求量辅费者收入一懒照

同方向运动。有少数商品例夕卜。

■正常商品的收入弹性＞0

■低档商品的收入弹性＜0

■必需品的收入弹性较小（大于0小于1）

■奢侈品的收入弹性较大（大于1）

恩格尔系数Engel♦:♦需求收入弹性的应用

。在食物上的消费支出占总消费支出

的比例就称作恩格尔系数；■用于销售量的分析和估计

：・随着消费者收入的不断增加食物

♦政府为了解决居民居住问题，要制定一

的消费支出占家庭的总消费支出的

个住房的长远规划，假定根据资料，已知

比例就会不断地减少，这就是恩格

租房需求收入弹性在0.8-1.0之间，买房的

尔法则；

需求收入弹性在0.7-1.5之间,估计今后10

。以恩格尔系数来反映总体生活水平年内每人每年平均可增加收入2%-3%问10

。生活的富裕程度Ec=Fc/Tc年后，对住房的需求量将增加多少？

用于企业经营决策

判断市场的成长、饱和与衰退，收入弹性

是一个重要指标：

在正常情况下，如果某产品的收入弹性大

于1,可说该产品市场处于成长状态；

如果某产品的收入弹性等于零，那么可说

该产品市场处于饱和状态；

如果某产品的收入弹性小于零，则该产品

处于衰退状态。_______________________

3、需求交叉价格弹性

瞰牖性加行此肝牖耀楣长要需求交叉弹性含义与计算公式

快于国民收入的增长典施原毓应勰_»嘀品需求量变动的百分比

-纥「x商品价格变动的百分比

■农产跄歌收入弹性小,棍的收入增长E=—④—

c

8,政府棘业进落陆%

计算时交叉弹性也有两种计算方法：点■交叉弹性的经济含义

弹性和弧弹性：■交叉弹性为正值：表明两种商品为替代

品

■点弹性的计算公式为：

■交叉弹性为负值：表明两种商品为互补

品

E”喧•殳■交叉弹性的决策含义。

叫Oy

■估计替代品的价格变动影响。

■瓠弹性的计算公式为:■证明产品是否处于垄断地位：交叉弹性

为0；

■判断竞争产品的多少：交叉弹性为正，

耳竞争者方；

■定价参考;与替代品的竞争。

(A)假定PxJ和Pc分别为5元，10000元和6元

需求的交叉弹性的应用：

Qx=1200-5000Px+5(10000)+500(6)

某种商品的需求函数为：

Qx=65000-5000Px

Qx=1200-5000Px+5I+500PcdQx/dPUOOO,当Px=5元，需求量为JOOOO本。

国定BU和Pc分别为5元，10000元和6Ep=-5000x5-(40000)=-0.625,需求缺乏弹性，商品

元涨林可以使收入增加。

根据这些信息，如果涨价，会对总收(B)收入弹性:dQx/dI=5,

入产生什么影响；Ei=5x(10000>(40000)=1.25,弹性大于1,属于奢侈

了解在居民收入上升时，销售量将如品，随着收入增加，销售量会增加

何变化；(C)交叉弹性：dQx/(lPc=500,

评估如果竞争对手提高其产品价格，EC=500X(6H(40000)=0.075,竞争对手涨价，将会增

会对这种商品收入带来的影响。加他的收入。

第三讲消费者行为理论

一、边际效用递减规律

1.幸福方程式一一幸福=效用/欲望

效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的力量。

一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲

望或需要为条件。

■理解效用的概念时，必需留意三点：

■一种物品有效用不肯定具有价值或价格。

■效用本身并不含有伦理学的意义。

■效用有正有负。

■效用大小因人、因地、因时不同而不同，同一物品对不同的人，效用的大小是不行比的。

2、边际效用递减规律

边际效用是指最终(多)增加一单位商品或劳务所具有的效用。

边际效用递减规律：当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下，对某种商品的消费越来越

多时，这种商品的边际效用最终将趋于递减，每一种商品都存在边际效用递减现象。因此，把这种

状况概括为边际效用递减规律。

总效用是消费者消费肯定量商品或劳务所得到的边际效用的总和，也就是从消费肯定量商品或

劳务中得到的总的满足程度。

随着消费量的增加，总效用也增加，但总效用按递减比率增加，达到最大值后，连续增加消费

量，将使总效用削减，边际效用消灭负数。

3、边际效用递减规律与需求定理

■可以用边际效用递减规律来解释需求定理。既然存在边际效用递减趋势，那么当一

个人要购买商品时，他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。假如他的

货币的边际效用固定不变，那么他对该商品所情愿付出的价格就以其边际效用为标准。假如

其边际效用大，则愿多付；反之则少付。

■但依据边际效用递减规律，一种商品的边际效用是随其数量增多而递减，因此当他所拥有的

该商品数量越多时，其边际效用就越少，这时他所愿付出的价格就越少了。反之相反。由此

可见，打算商品价格的是它的边际效用。当一个消费者已经拥有较多的某种商品时，假如期

望他再买，只有降低该商品价格，反之，当他拥有的数量少时，提高价格也无妨。由此可见,

需求曲线应当向右下方倾斜。

消费者剩余：消费者情愿对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象，就是消费

者剩余。消费者剩余二消费者情愿支付的价格一消费者实际支付的价格。

消费者实现效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品，当这样的各种物

品所带来的总效用最大时，效用最大化也就实现了。那么怎样才能实现这种最大化呢？或者说，怎

样花钱才合算呢？

例:把100福推瞬物1骊费J班蟒。

既定消费支出下消费组合达到了效用最次教123456

大化

保轴MU)20251812106

消费者均衡消费者均衡MU/P22.51.81.210.6

的必要条件的充分条件

健MMU)403630201510

MU*MUMUP

-------=--------=AxxMU/P4/3121231/21/3

PxP「MU,二

或*二生(假设:保影海局10元,健身每半小时30元)

MUyPI二PX+PY

y问；若花费140元、60元和90元呢?

效用最大化的商品组合原则一一每种物品的最终一单位所带来的边际效用除以各自的价格,所得出

的比值都相等时，消费的总效用才会最大。

二、无差异曲线分析法

1、无差异曲线

・无差异曲线概念：不同商品的消费组合产生相同的满足水平。

・无差异曲线特征：

■离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高；任意两条无差异曲线不能相交。

边际替代率

在满足程度不变前

提下，增加一种物品消无

—差

*

费数量与愿意减少的另1

4

»

异

一种物品的消费数量之■

比.曲

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位

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置

和

边际替代率递减规

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律：随着一种物品消费

雌则懒牛率

效量的增多，它对其他代

小幽®频师姓好

商品的替代能力越来越表

黜弼点AQ8)和B(44)馋懒

组网该瞬城“稗职着

2、预算线

■I=PXQX+PYQY

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和

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