广告推广与品牌营销考核试卷

广告推广与品牌营销考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告推广的基本功能？（）

A.增加产品知名度

B.提高品牌形象

C.直接实现销售

D.改变消费者习惯

2.品牌营销的核心是？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.促销活动

D.消费者需求

3.以下哪个不是品牌定位的原则？（）

A.独特性

B.简洁明了

C.广泛覆盖

D.可持续发展

4.以下哪种广告策略适用于新产品的推广？（）

A.比较广告

B.通知广告

C.教育广告

D.情感广告

5.在整合营销传播中，哪个环节是最为核心的？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.顾客关系管理

6.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.电视广告

D.供应链管理

7.关于品牌价值的说法错误的是？（）

A.品牌价值体现在品牌知名度、忠诚度、品质认知等方面

B.品牌价值能够为企业带来长期稳定的收益

C.品牌价值可以通过市场调查来衡量

D.品牌价值与产品价格成正比

8.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.有趣幽默

C.独具匠心

D.贴近生活

9.以下哪个不属于品牌延伸的策略？（）

A.同心延伸

B.横向延伸

C.纵向延伸

D.跨界延伸

10.以下哪个不是品牌危机的处理原则？（）

A.及时响应

B.积极沟通

C.逃避责任

D.积极整改

11.在互联网广告中，以下哪种广告形式最为常见？（）

A.搜索广告

B.信息流广告

C.横幅广告

D.视频广告

12.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.个人需求

B.社会环境

C.产品价格

D.品牌知名度

13.关于品牌忠诚度的说法错误的是？（）

A.品牌忠诚度是衡量品牌成功与否的重要指标

B.品牌忠诚度越高，企业的市场份额越大

C.提高品牌忠诚度可以降低营销成本

D.品牌忠诚度与产品品质无关

14.以下哪个不属于广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.喜爱度

D.销售额

15.在品牌建设中，以下哪个环节最为关键？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.品牌评估

16.以下哪个不是品牌形象的构成要素？（）

A.产品形象

B.企业形象

C.人员形象

D.价格形象

17.在广告策略中，以下哪种策略适用于成熟期产品？（）

A.提高知名度

B.增强品牌形象

C.价格促销

D.产品创新

18.以下哪个不是品牌发展的阶段？（）

A.创建期

B.成长期

C.成熟期

D.退化期

19.以下哪个不是品牌合作的目的？（）

A.扩大品牌影响力

B.提高产品品质

C.降低营销成本

D.增强市场竞争力

20.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者行为分析法

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌推广的主要手段包括以下哪些？（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.产品设计

2.品牌定位的目的是为了实现以下哪些目标？（）

A.区分竞争对手

B.吸引目标消费者

C.提高产品销量

D.增强品牌认知

3.以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？（）

A.个人偏好

B.社会阶层

C.文化背景

D.经济状况

4.有效的广告创意应具备以下哪些特点？（）

A.吸引注意

B.简洁明了

C.富有创意

D.引发情感

5.品牌延伸的常见类型包括以下哪些？（）

A.产品线延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌分化

6.品牌危机管理中，应该采取以下哪些措施？（）

A.快速反应

B.主动承担责任

C.真诚沟通

D.加强监管

7.以下哪些是互联网广告的优势？（）

A.定向精准

B.成本较低

C.互动性强

D.效果可测

8.在进行品牌形象塑造时，以下哪些方面是设计人员应该考虑的？（）

A.品牌视觉识别系统

B.产品包装设计

C.店面形象设计

D.广告宣传语

9.以下哪些是品牌忠诚度的表现形式？（）

A.重复购买

B.价格敏感度低

C.推荐给他人

D.对竞争品牌排斥

10.品牌资产包括以下哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌专利

11.以下哪些策略有助于提升品牌的市场竞争力？（）

A.提高产品质量

B.加强品牌宣传

C.创新产品设计

D.优化客户服务

12.品牌合作的主要形式包括以下哪些？（）

A.联合品牌

B.跨界合作

C.品牌赞助

D.合资企业

13.以下哪些因素会影响广告效果的评价？（）

A.广告媒介

B.广告内容

C.消费者心理

D.市场环境

14.品牌生命周期理论认为，品牌经历的阶段包括以下哪些？（）

A.创建期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪些方法可以用来评估品牌资产的价值？（）

A.成本法

B.市场比较法

C.收益现值法

D.消费者行为分析法

16.以下哪些是品牌策略中的价格策略？（）

A.低价策略

B.高价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

17.在品牌建设中，以下哪些方面的投入是必要的？（）

A.品牌调研

B.品牌策划

C.品牌推广

D.品牌维护

18.以下哪些是品牌延伸可能带来的风险？（）

A.损害原有品牌形象

B.降低消费者信任度

C.增加市场推广成本

D.减少产品线多样性

19.以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.大规模广告投放

B.利用社交媒体推广

C.参与公益活动

D.赞助大型活动

20.在品牌营销中，以下哪些是有效的市场细分标准？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌的核心价值在于其能够为消费者提供独特的______。（）

2.在广告策划中，STP分别代表______、______和______。（）

3.品牌延伸的目的是为了利用现有品牌的知名度和影响力，开发新的______或______。（）

4.品牌危机管理的关键是迅速反应，并采取有效的______和______措施。（）

5.互联网广告的常见形式包括______、______和______。（）

6.品牌忠诚度可以分为行为忠诚、态度忠诚和______忠诚。（）

7.品牌资产评估的方法主要有成本法、市场法和______法。（）

8.品牌策略中的价格策略包括低价策略、高价策略和______策略。（）

9.市场细分的主要标准有地理细分、人口细分、心理细分和______细分。（）

10.品牌营销的最终目标是建立和维护一个强大的______，以实现长期的盈利能力。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌就是产品的名称和标志。（）

2.广告的目的是为了直接促进产品的销售。（）

3.品牌延伸可以增加企业的市场占有率，但不会带来任何风险。（）

4.在品牌危机处理中，企业应该尽快公开信息，避免透明度。（）

5.互联网广告与传统广告相比，成本较高，效果较差。（）

6.品牌忠诚度高的消费者对价格变动不敏感。（）

7.品牌资产评估的主要目的是为了确定品牌的财务价值。（）

8.价格策略是品牌营销中唯一影响消费者购买决策的因素。（）

9.市场细分越细，企业的市场机会就越多。（）

10.品牌建设是一个短期行为，一旦品牌形象建立，就可以长期保持。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析品牌定位对于品牌营销成功的重要性，并阐述品牌定位的基本步骤。

2.描述广告创意的过程，并举例说明如何通过创意广告提升品牌知名度和形象。

3.假设你是一家知名电子产品公司的品牌经理，面临一场品牌危机，请设计一套应对策略，并说明如何实施这些策略。

4.讨论品牌延伸的策略和可能的风险，结合具体案例说明企业应如何平衡品牌延伸的潜在利益和风险。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.C

11.A

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.价值

2.市场细分（MarketSegmentation）、目标市场选择（TargetMarketSelection）、市场定位（MarketPositioning）

3.产品/服务

4.沟通/补救

5.搜索广告、信息流广告、横幅广告

6.情感

7.收益

8.心理定价

9.行为

10.品牌资产

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌定位是品牌营销的基础，它帮助企业在竞争激烈的市场中找到独特的位置。例如，苹果公司的“ThinkDifferent”定位强调了创新和独特性，吸引了追求个性的消费者。基本步骤包括市场分析、确定目标市场、识别竞争优势、制定定位策略和执行定位。

2.广告创意过程包括了解产品、研究目标受众、发掘创意点、设计广告方案和评估效果。例如，可口可乐的“ShareaCoke”活动通过在瓶子上印上人们的名字，提升了品牌亲和力。这种个