扭豆咖啡品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析……………………...……1

1.1企业背景……………..……1

1.2企业需求及分析…………………..………1

1.2.1扭豆咖啡企业文化……...……………1

1.2.2扭豆咖啡市场现状分析…………………..….………1

1.2.3扭豆咖啡的发展趋势…………...……2

1.3设计流程…………….……2

2项目方案设计定位…………….……2

2.1扭豆咖啡视觉形象关键词……….………2

2.2设计风格………….………2

3扭豆咖啡品牌形象视觉设计……………….………3

3.1扭豆咖啡品牌形象基本元素……….……3

3.1.1标志设计……………………..….……3

3.1.2标准字体………..….…6

3.1.3标准色…………...……7

3.1.4辅助图形…………...…7

3.1.5店铺banner……………8

I

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3.1.6吉祥物………...………8

3.2扭豆咖啡品牌形象应用设计………….…8

3.2.1信封……………...……8

3.2.2名片……………………...……………9

3.2.3工作证………...………10

3.2.4杯子………….…....…11

3.2.5旗舰专卖店系列设计………….……12

3.2.6旗帜…………….……13

3.2.7公众号图标…………………….……14

3.2.8抖音号图标……….…15

3.2.9办公服装………….…15

3.2.10标牌………...………16

3.2.11帽子………...………17

3.2.12封口胶………….…17

3.2.13物流货车……………………...……18

3.2.14购物袋…………...…19

3.2.15产品包装……………………...……20

3.2.16快递箱..………….…21

3.2.17人物IP表情包………………….…22

II

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4创意说明…………22

5总结………………………..………23

参考资料..……………………..………23

III

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扭豆咖啡品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1企业背景

在中国，人们喝咖啡越来越多。由此产生的“咖啡文化”充斥着生活的每

一个角落。人们在家里、办公室以及各种社交场合都爱选择喝一杯咖啡。咖啡

已经和现代生活紧紧联络在了一起。随处可见的咖啡馆已经成为人们聊天、听

音乐和休息的好地方。咖啡丰富了我们的生活，拉近了我们之间的距离。咖啡

已经逐渐发展成为一种文化。随着咖啡这种历史悠久的饮料的普及，咖啡被越

来越多的中国人所接受。扭豆咖啡为了更加的服务领域客户，发展自我旗下饮

品而成立。公司依靠有效的口碑和产品服务，致力于为每一个客户服务。为公

司创造可持续发展方向，树立远大目标。

1.2企业需求及分析

随着人们生活水平的提高和对咖啡文化意识的提高，中国的咖啡产业

正在普遍迅速崛起。随着需求的上升，面对咖啡产品遍地开花的形势，公

司将取长补短，将顾客的反馈落实在饮品的研发上，从价格上，口感上逐

一击败同款产品，从各方面去满足客户，获得消费者好感，推进产品建设，

各层次完善自我，赢得咖啡饮品届的一席之地。

1.2.1扭豆咖啡企业文化

扭豆咖啡致力于为客户提供最佳的体验，最便捷的渠道购买，选择最佳的

物流配送，做咖啡届的后起之秀，消费者届的知心友，稳扎稳打，努力攀登，

不忘老客户，欢迎新客户，保持初心，砥砺前行。

1.2.2扭豆咖啡市场现状分析

在世界的各个地方，人们越来越多地喜欢上喝咖啡。由此而产生的“咖啡

文化”充斥着生活的每一刻。人们在家里、办公室和各种社交场合都会选择喝

上一杯咖啡，它越来越与时尚、现代生活、工作和娱乐联系在一起。但错综复

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杂的市场环境，消费者很难辨别。相比于已经是行业巨头的瑞幸咖啡，星巴克

等，已获取大半江山，速溶咖啡更是雀巢一家独大。一眼望去扭豆的前期相当

是夹缝求生，面对如此险恶坏境，扭豆咖啡将从源头到消费，逐一分析解决，

多学习优秀企业，探索好的原材料。

1.2.3扭豆咖啡的发展趋势

根据中国咖啡行业发展趋势分析，资本持续加码推动咖啡行业规模持续增

长,消费多元化需求促使咖啡行业分化,数字化助力咖啡行业发展。但食品行业，

无论如何，他的本质在于口感与食品安全上，次之在于服务与需求，扭豆咖啡

将本持着可靠的品质和令人满意的服务来发展，不断改进与完善各种不足，开

拓新市场，找到大方向持续稳定发展。

1.3设计流程

根据查询扭豆咖啡的背景资料，对公司进行深入了解和分析，再与其他的

品牌进行分析和对比，结合自我品牌特点，我首先进行了品牌形象定位和思维

导图的发散制作，确定了扭豆咖啡品牌形象的有关元素组成，确定分格，根据

思维联想图进行手绘，提炼出它的关键元素。再由此绘制出草图，经过层层的

提炼，最终确定企业核心设计，制定该企业的应用部分。

2.项目方案设计定位

2.1扭豆咖啡视觉形象关键词

结合对企业的前期市场分析，综合得出，企业的关键词是：色彩,展示，文

化，发展

2.2设计风格

内敛，优雅，含蓄。扭豆咖啡品牌形象设计是运用现代设计，由图形和

文字组合。整体造型简洁大方，含义明确，又不缺设计美感。

LOGO的左边是一个咖啡杯的形状，在它的右侧写着“扭豆咖啡”的艺术字

体，下方再用公司的口号“NEWDAY”，是公司要带给消费者的谐音，意为”喝扭

豆咖啡，扭开新的一天”三者结合出独特造型，既有设计又有美观。

颜色上，采用的深色调，主要是咖啡色和黑色搭配，体现出一种浓郁无添

加的咖啡口感。

2

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LOGO将扭豆咖啡的重要元素融入其中，整体浑然天成，着重表示扭豆咖啡

的特色，给顾客带来简洁舒适的感觉。

扭豆咖啡品牌形象视觉设计

扭豆咖啡品牌形象设计主要包括基本元素，品牌形象设计应用系统。

3.1扭豆咖啡品牌形象基本元素

扭豆咖啡品牌形象基本元素主要包括标志，标准字体，标准颜色，图形等设

计制作。

3.1.1标志设计

1.联想思维图

以扭豆咖啡品牌视觉形象关键元素为设计出发点，进行思维发散，用关键元素

提炼出标志核心。

图1联想思维图

2.标志设计手稿

通过联想思维图，我选择了以字体和图形的组合设计。在设计过程中不断思考

和改进，首先画出了设计手稿。

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图2设计手稿

3.标志设计的几种方案

通过对前期标志设计进行了几次尝试和修改后，最终定稿。

以下是核心元素提炼图1：

4

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图3核心元素提炼图1

以下是标志第一稿：

图4标志一稿

4.标志设计定稿

标志第一稿的造型太过于扭曲，整体不够突出，不能让人眼前一新，没有特色。

于是设计了新的核心元素提炼图。

以下是定稿核心元素提炼图：

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图5核心元素提炼图

以下是标志最终定稿：

图6标志定稿

5.标志设计理念

扭豆咖啡品牌形象设计是运用现代设计，由图形和文字组合。整体造型简

洁大方，含义明确，又不缺设计美感。

LOGO的左边是一个圆盘中，做了一个咖啡杯的镂花，使其更加的突出，图

形的右边，是“扭豆咖啡”的全称，字体通过稍微的设计使其与图形更加的紧

密配合，在字体的下方，有一个副标题“NEWDAY”，是公司要带给消费者的谐音，

意为”喝扭豆咖啡，扭开新的一天”三者结合出独特造型，既有设计又有美观。

颜色上，采用的深色调，主要是咖啡色和黑色搭配，体现出一种浓郁无添

加的咖啡口感。

LOGO将扭豆咖啡的重要元素融入其中，整体浑然天成，着重表示扭豆咖啡

的特色，给顾客带来简洁舒适的感觉。

3.1.2标准字体

标准字体是品牌形象表现中基本要素之一，字体设计与图形结合起来，体现

整体和谐

标准字体:

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图7标志标准字体

3.1.3标准色

标准颜色是品牌形象的重要表现形式，能代表企业特色。扭豆咖啡的标准色

主要是咖啡色和黑色，咖啡色属于暖色调，优雅，朴素，庄重而不失雅致，不

仅仅展示咖啡的产品特色，也代表着企业的含蓄，黑色是稳定，时尚潮流的寓

意，表达企业的产品质量不会变，勇于创新。

图8标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形是企业视觉识别系统中常运用的，用以强化企业形象对整个标准起到

关键作用，能够更好的表达出标志含义。

图9辅助图形

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3.1.5店铺banner

店铺横幅在店铺的整体运营中起着至关重要的作用，尤其是首页的横幅，

它是消费者第一眼看到的地方，好的banner图可以向消费者传达有效且重要的

信息，使消费者与商品之间的互动生动有趣，吸引他们在浏览店铺时的注意力。

图10店铺banner

3.1.6吉祥物

吉祥物作为企业形象的“代言人”，承担着与公众沟通、宣传企业理念的

重要任务，他有利于提高企业的社会认可度和赞美度。作为企业品牌宣传的重

要载体，可以利用其积累的正能量为企业市场开拓提供潜移默化的支持，使企

业在市场竞争中占据有利的地位。

图11吉祥物

3.2扭豆咖啡品牌形象应用设计

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3.2.1信封

设计思路：信封是方便传达重要文件的一种载物，为了更好的办公与其

他用处。

以下是信封平面图的展示：

图12信封平面图

3.2.2名片

设计思路：名片代表企业的联系方式和简单介绍，相当于向客户的一种对公

司的简单介绍。也是向待合作的企业提供自己的联系方式，促进企业发展。

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以下是名片的平面图的展示：

图13名片平面图

3.2.3工作证

设计思路：工作证具有证明公司员工身份的功能，出差和对外联系非常有用。

当然，只在公司内部。工作证是一种固定的形式，工作证是一个正式成员工作

的象征体现，用工作证代表一个公司或单位组织的正式成员。

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以下是工作证平面图展示：

图14工作证平面图

3.2.4杯子

设计思路：企业内部事务用品体现企业文化，增进大家对CI活动的理解，建

立员工的依赖感和参与意识。

以下是杯子平面图展示：

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图15杯子平面图

3.2.5旗舰专卖店系列设计

设计思路：标志是企业视觉形象识别的核心，是规范管理，优质服务的直接

体现，是市场竞争中品牌形象的第一识别，也是企业理念的集中表现。

以下是旗舰专卖店展示：

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图16旗舰专卖店系列设计

3.2.6旗帜

设计思路：旗帜是公司视觉形象的重要媒体之一，对外传达视觉统一性，是企业形

象重要组成部分。

以下是旗帜平面图展示：

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图17旗帜平面图展示

3.2.7公众号图标

设计思路：通过公众号，我们可以利用互联网进行图文，音频等方式方法

去传播产品。和传播对象进行互动，改进。

以下是公众号图标平面图展示：

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图18公众号图标平面图展示

3.2.8抖音号图标

设计思路：根据目前最火的短视频软件，通过引流，定向投放，推广产品，

直播等新媒体运营服务更多消费者。

以下是抖音号图标平面图展示：

图19抖音号图标平面图展示

3.2.9办公服装

设计思路：整齐、规范的统一工作服装是企业愿景体系的重要组成部分，对

外体现了企业严谨、规范、科学的内部管理措施，展示了员工的精神和专业素

质;对外是制度和要求的统一说明，是企业保持组织、纪律、团结和齐心协力的

保证。对于员工个人而言，标准化的办公制服是对员工行为的一种有形约束，

可以使员工自觉维护企业形象。

以下是办公服装图标平面图展示：

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图20办公服装图标平面图展示

3.2.10招牌

设计思路：标牌是企业向外传播的重要媒介，有利于加深企业在消费者眼

中的形象。

以下是标牌平面图展示：

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图21标牌平面图展示

3.2.11帽子

设计思路：帽子是企业对外传播的重要媒介。

以下是帽子平面图展示：

图22帽子平面图展示

3.2.12封口胶

设计思路：封口胶是企业对外传播的重要媒介，能有效宣传企业文化。

以下是封口胶平面图展示：

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图23封口胶平面图展示

3.2.13物流货车

设计思路：车厢广告是企业信息对外传递的重要途径之一。在商业活动中起

重要作用，它也是传播企业形象的重要工具，直接会影响到企业的形象树立。

同时也是会移动的标牌，是电商的重要成分之一。

以下是物流货车平面图展示：

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图24物流货车平面图展示

3.2.14购物袋

设计思路：购物袋是企业对外传播的重要媒介。

以下是购物袋平面图展示：

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图25购物袋平面图展示

3.2.15产品包装

设计思路：产品包装是企业对外传播的重要媒体之一。能否达到品牌形象积累

的效果，其质量好坏将直接影响企业和品牌形象的树立。

以下是产品包装平面图展示：

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图26产品包装平面图展示

3.2.16快递箱

设计思路：快递箱是企业对外传播的重要媒体。是顾客第一眼能看见的礼物

包装。

以下是快递箱平面图展示：

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图27快递箱平面图展示

3.2.17人物IP表情包

设计思路：将表情包打造成一个有情绪表达的形象，使其场景化，故事化，生

活化。融入消费者的消费情绪表达。

以下是人物IP表情包效果展示图：

图28人物IP表情包效果展示

4创意说明

1扭豆咖啡品牌形象设计采用的是运用现代设计，为了达到更加醒目且易懂目

的，采用的是由图形和文字的组合搭配。使得整体造型简洁大方，含义明

确，又不缺设计美感。

2LOGO的左边是一个做了一个咖啡杯的模型，显得主题含义的突出，图形的

右边，是“扭豆咖啡”的字体艺术变形，字体通过稍微的设计使其与图形

更加的紧密配合，在字体的下方，是产品的口号“NEWDAY”，是公司要带

给消费者的谐音，意为”喝扭豆咖啡，扭开新的一天”三者结合出独特造

型，既有设计又有美观。

3颜色上，采用的深色调，主要是由咖啡色和黑色的搭配，体现出一种浓郁无

添加的咖啡口感。

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