念馨花瓶淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1念馨花瓶专卖淘宝店铺概况...........................................1

1.1花瓶类店铺发展现状............................................1

1.2念馨创意花瓶店铺发展现状......................................2

2念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉营销分析...................................2

2.1竞争对手店铺视觉分析..........................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析..................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析.................................3

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................5

2.2.1店铺产品定位分析.......................................5

2.2.2消费者人群定位分析......................................5

2.3店铺风格分析..................................................5

2.4店铺色彩分析..................................................6

3念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉设计.......................................6

3.1版式设计......................................................6

3.1.1店铺首页版式设计........................................6

3.1.2产品1详情页版式设计...................................12

3.1.3产品2详情页版式设计...................................17

3.2文案策划.....................................................21

3.2.1店铺首页文案策划.......................................21

3.2.2产品1详情页文案策划...................................22

3.2.3产品2详情页文案策划...................................22

4念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉效果制作..................................23

4.1店标效果图制作...............................................23

4.2店铺首页效果图制作...........................................23

4.2.1海报效果图制作.........................................24

4.2.2优惠券效果图制作.......................................24

I

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4.2.3产品分类区效果图制作...................................25

4.2.4产品展示区效果图制作...................................26

4.2.5页尾效果图制作.........................................27

4.3产品1详情页效果图制作......................................28

4.3.1主副图效果图制作.......................................28

4.3.2产品1详情页效果图制作.................................31

4.4产品2详情效果图制作........................................33

4.4.1主副图效果图制作.......................................33

4.4.2产品2详情页效果图制作.................................36

5总结..............................................................38

参考资料............................................................39

II

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念馨花瓶淘宝店铺视觉营销设计方案

1念馨花瓶淘宝店铺概况

念馨创意花瓶专卖淘宝店铺成立于2022年，粉丝量有6580，dsr评分平均

都保持在4.0左右，主要是以家居创意花瓶为主营产品进行销售，针对的是18-35

岁喜爱艺术花瓶和鲜花的目标人群。“念馨花瓶”，花瓶作为室内设计装饰品，它

对一个房间的整体风格装饰作用很明显。“念馨”二字中，“念”取之眷念之意，即

让所处环境之下的人感到心安，“馨”取之温馨之意，即让人们感受到温馨和睦的

氛围，“念馨花瓶”中的“念馨”旨在花瓶能为室内生活营造一种安心温馨之感。

1.1花瓶类店铺发展现状

随着互联网的发展，同时也带动了各种艺术品和装饰品的迅速发展，尤其

是像花瓶类这种本身就具有装饰和艺术二合一的产品的发展速度会更快。互联

网对花瓶的影响也将在未来会更加深刻，花瓶电子商务也将迅速发展。

2023年十大创意花瓶品牌网店排名榜出炉，上榜的有黛莉森、新新精艺、

盛世泰堡等，都是依据网店的产品销量、用户的评价/关注度、店铺的设计形象、

售后服务/物流、诚信经营等方面进行参考排名。

2023年创意花瓶网店排名如图1所示：

图12023年创意花瓶网店排名

1

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1.2念馨花瓶店铺发展现状

念馨的淘宝店铺主要销售的就是家居创意花瓶，店铺花瓶设计的定位是针

对现在在外工作的年轻人和上班族，在花瓶的设计方面设计了很多不同的风格

样式，细分有简约、复古、欧美等不同款式风格，花瓶的材质大多都是陶瓷，

花瓶的做工追求精益求精，品质上乘，价格适中。要让消费者感受到自己买的

是性价比高的产品。

2念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉营销分析

2.1竞争对手店铺视觉分析

分析竞争对手的店铺，可以从中收获自己意想不到的设计理念，分析对方

的设计风格和每个模板产品的位置摆放设计，有利于激发自己更多的设计灵感，

学习竞争对手优秀之处，灵活运用，从而弥补自己店铺风格装修的不足，使店铺

的风格更加鲜明独特。反之，对竞争对手页面装修不好的地方也要谨记在心，以

便日后能及时发现并避免。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1的店铺名叫“兰泽旗舰店”，是一家开设了三年的老店，粉

丝数达到9351，这家店铺销售的花瓶大多都是简约的玻璃花瓶。该店铺的风格

是偏复古简约风格的，与本店的风格截然不同，给人一种简约大气的感觉。

该店铺首页的导航条采用了规矩的左中右的摆放，三个位置放的都是同样的内

容，但不同之处就在于它把优惠券放在了导航条的中间部分，让消费者一进去

就能看到该店的优惠条件。店铺首页部分分为“优惠券、热门分类、简约轻奢

花瓶系列、新品推荐、“清新简约”装饰家居花瓶系列”等5个部分。前三部分

的色调主要以墨绿色和砖红色色调为主，看起来很有质感，后面部分以白色色

调为主。产品图的摆放大多都是从左到右的摆放，每张图片的大小是不一样的，

给人一种参差不齐的感觉，看着又具有设计感，整个首页画面看起来简约大方，

缺点就是每个模块的大小比例是不一样的，有几个模块的比例看起来过于小了。

竞争对手店铺1首页如图2所示：

2

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图2竞争对手店铺1首页

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2的店铺名叫“江莱旗舰店”，是一家4年老店，粉丝数有4.3

万。该店铺首页的色调都是以灰色为主，整体风格看起来偏向高级现代风格，

产品大多都是偏欧式风的。首页导航条的设计很简约，大大的产品名称很吸引

眼球，它首页分为“掌柜推荐、热卖区、高品质区、新品区，更多推荐”等5

个部分，同时它把“每周新品、店铺热销，磨砂花瓶系列，高档花瓶套装系列”4

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个模块用不一样的代表花瓶建立链接拼在了一起。热卖区、高品质区、新品区

都使用了一张大图并采取了左图右文，并用很亲切的词加上几句短短的文案介

绍，让消费者更细致的了解了产品的特色之处。整个首页虽然看起来简约，但

每个框架的表达都清晰明了。

竞争对手店铺2首页如图3所示：

图3竞争对手店铺2首页

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2.2店铺视觉营销定位分析

对于一个在线上新开的店铺，最有效吸引顾客的是该店铺页面设计的风格和

形象，要充分利用好视觉冲击、页面布局和色彩冲击力来吸引消费者的注意力。

而念馨的目标顾客是偏向年轻人的，所以对于它的视觉营销定位主要就是偏向

年轻化来设计，页面的色调是要偏向色彩亮丽的搭配。

2.2.1店铺产品定位分析

作为在线上销售的产品要想吸引消费者的青睐就要在产品的外观或品质上

做出与其不同的特色之处，因为是通过互联网销售，消费者不能更直观的观察

产品的各个方面，所以更要注重产品的销售手段。特别是在外观方面，因为创

意花瓶属于艺术品，消费者在众多花瓶中选中一个花瓶不仅是觉得它品质好，

同时还是因为这个花瓶让人觉得赏心悦目。

念馨的花瓶都是为家居设计的，所以花瓶的体积不能过于太大，一般都会

为各类花瓶设计2-3种尺寸供消费者选择，花瓶的尺寸都是会偏小型一点的，同

时念馨销售的花瓶主要是以创意为主，所以在造型方面也是具有特色。

基于花瓶是瓷器属于易碎品，店铺也提供包运费险的服务，给顾客一份保

障获取到一定的盈利。

2.2.2消费者人群定位分析

随着现代社会的进步，很多人都在慢慢注重在家里的一些仪式感，特别是

独自在外工作的人们，都会给自己买几束鲜花放在家，喜爱鲜花的人自然就会

买花瓶，该店铺的消费者主要为18-35岁的年轻人、喜爱鲜花的人和学生党，其

中大多买花瓶的人同时都是喜欢购买鲜花的人。

2.3店铺风格分析

因为本店的花瓶都是比较偏现代时尚的，所以在店铺风格上也是要做到与

产品的风格相呼应，要以简约现代风为主。同时店铺的花瓶都是以创意设计为

主，所以在设计店铺的风格上也要体现出独特的设计感，要给人眼前一亮的感

觉，特别是在设计产品首页和产品详情页，对各个模块的框架都要展现出不一

样的特色之处，要给人看起来独具特色的同时又觉得与产品本身没有任何的违

和感。

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2.4店铺色彩分析

该店铺的背景色主要以粉红色为主，再搭配一些流畅的白色三角形线条，

让整个背景看起来不沉闷还具有小小的设计感，粉红色的背景再搭配绿色和蓝

色的色彩碰撞，亮色系的色彩搭配在一起碰撞出眼前一亮的感觉。而详情页的

背景配色也同为粉红色，再搭配浅蓝色作为每个部分框架的颜色，颜色的鲜明

对比，更容易让消费者一眼就看到产品的重点。

3念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉设计

3.1版式设计

在版式设计中，首先要对图文的构图结构（左图右文，左文右图，上图下

文，上文下图）、产品的摆放、空间排版都要想好大概的构思；其次运用字体、

图片、色彩的组合来构成店铺整体的板式设计；最后制作出最终版式图。整个店

铺版式设计要做到有主次，层次分明，重点突出。

3.1.1店铺首页版式设计

一个店铺的首页就相当于线下实体店铺的门面，首页体现了店铺在顾客心

中的外在形象，而且会影响顾客好与坏的购买体验，所以对于首页的设计风格

一定要给消费者第一眼看到就觉得眼前一亮的感觉。一个首页会分好几个模块

来制作，主要包括店招（logo）、导航条、全屏海报、优惠券、产品活动区、产

品分类区、产品展示区和店铺页尾设计8个部分。

首页版式设计如图4所示：

6

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图4首页版式设计

由以上首页版式设计图，结合店铺对各部分细节摆放设计进行说明。

在制作店招的设计时，采用了左中右的位置摆放，这个位置都摆放了不一

样的内容。左边摆放了两个花瓶，不仅增加了画面感同时也让消费者一眼就能

看到该店铺的产品是跟花瓶相关的。根据视觉体验，人第一眼注意的位置一般

都是在中间位置，所以中间摆放的是logo图片和店铺名称，会更让消费者第一

眼就会注意到它们并且增加消费者的记忆力。右边摆的是“收藏本店”按钮，

以便让那些对该店铺感兴趣的顾客点击收藏，在以后购买该店铺的产品时能很

容易的在收藏店铺中找到该店铺。在“收藏本店”的按钮下放一句“welcometo

myshop!”用英文来表达看起来更有创意，增加顾客对该店铺的好感程度。

在店招的下方添加一个导航条，可以让顾客一进到店铺就可以在导航条的

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分类里点击自己感兴趣的区域查看产品，很周到并且很方便顾客浏览。

店招、导航版式设计如图5所示：

图5店招、导航版式设计

首页全屏海报采用的是左右构图，左边主要是产品图，产品图上面放了一

句生活文案，文案结合产品图，让画面更有情景化，使顾客更好的代入这个产

品。右边放的就是一些介绍产品的文字，有产品英文名称、产品标题名称，和

一些产品形容词介绍，可以让顾客更清楚的了解该店铺产品的特点之处，激发

顾客想看店铺其他产品的欲望。

首页海报版式设计如图6所示

图6首页海报版式设计

优惠券部分主要是用一个个小的矩形框组合而成的，使优惠券看起来层次

鲜明，每张优惠券的下方放灰色的圆角矩形框让整张优惠券看起来更有立体感。

一张优惠券的内容有：优惠金额、满减数字、立即购买、点击领取四个部分，

而左边放的是优惠金额，优惠金额是顾客最关注的内容，所以就会把它单独放

大放在左边，其他几个部分就都是放在优惠券的右边用矩形框把它们摆放整齐，

满减也放大摆放，是为了让顾客看到使用优惠券的门槛是多少。“立即购买”按

钮就是方便顾客点击领取使用。

优惠券版式设计如图7所示：

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图7优惠券版式设计

在首页设计一个产品活动区是为了更好的在消费者面前展示本店铺的优惠

产品，让顾客很迅速的就能看到并了解本店铺的活动产品，从而点击查看并且

购买产品。产品活动区的图文摆放采用的是左图右文和左文右图的形式，从视

觉上看更有设计感和规律，在产品图的旁边把产品名称、活动价格和点击购买

链接都显示出来，能让消费者快速的就能了解该产品的优惠价格。

产品活动区版式设计如图8所示：

图8产品活动区版式设计

产品分类区的设计可以让消费者和用户更快速和方便的选择他们感兴趣的

类型产品并且点击查看和购买，更好的促进店铺转化率的提高。店铺根据产品

的类型设计了三个分类，有欧式类、复古类和卡通类，每个分类下面都摆放了

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三个具有代表性的产品，采用的是规规矩矩的上图下文摆放规则，图片下面显

示了产品名称和点击购买链接，吸引消费者点击查看感兴趣产品的更多的信息。

产品分类区版式设计如图9所示：

图9产品分类区版式设计

产品展示区的设计是为了让消费者通过这些不同类型的代表性产品了解该

店铺大多产品的风格特色和外观特征，可以把店铺的产品以最好的姿态和最具

有特色的一面展示给消费者，让消费者达到一种赏心悦目的体验，从而达到宣

传店铺产品的目的，产品展示区整体采用的是上图下文的摆放，版面整体看起

来都具有和谐感。

产品展示区版式设计如图10所示：

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图10产品展示区版式设计

页尾设计主要是图片和文案的结合，整体看起来简约大气，用图片和文案

表达店铺想让消费者明白的东西，激起消费者的心理反应。页尾的底部设计了

“返回顶部”按钮，方便消费者一键回到顶部，省去了消费者麻烦的滑动页面

的操作。

页尾版式设计如图11所示：

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图11页尾版式设计

3.1.2产品1详情页版式设计

详情页对于店铺来说是可以通过详细展示产品特点从而吸引买家下单，提

高转化率的一个重要的部分，能让消费者清楚的了解产品各方面信息，同时也

减少了售前客服的咨询工作量。

产品1详情页版式设计的内容主要包括：情景海报图、产品展示、产品信

息、产品细节、产品卖点、买家须知六个部分。

产品1详情页版式设计如图12所示：

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图12产品1详情页版式设计

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情景海报的设计是以店铺的主推产品进行设计排版，采用产品图片和文字

相结合的形式向消费者展示产品的外观特点之处，给顾客最直观的视觉体验。

海报不仅介绍了产品的名称，还搭配了情景化的文案，可以给消费者更好的场

景体验，从而激起顾客兴趣。

产品1情景海报版式设计如图13所示：

图13产品1情景海报版式设计

产品展示版块是以一个个的矩形框构成的，一个大的矩形框里面画上四个

小圆角框，主要展示的是产品的几个颜色，用白色的背景为让消费者更能清晰

的看出产品的设计。再加上符合场景的文案，更能让消费者代入产品从而激起

消费者的兴趣，整个产品展示版块看起来简约又不失细节。

产品1产品展示版式设计如图14所示：

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图14产品1产品展示版式设计

产品信息版块主要是介绍产品的颜色、名称、材质、尺寸，把内容都放进

一个大的矩形框，其中着重介绍的是产品的颜色，用一张产品图再在旁边标注

对应的颜色名，其他的内容都用表格搭配文字的形式表达出来，矩形的上面部

分是产品颜色图片，下面部分是表格。

产品1产品信息版式设计如图15所示：

图15产品1产品信息版式设计

产品细节版块主要介绍的是产品的花瓶陶瓷表面和花瓶纹路。把这两个部

分分别用圆矩形圈起来，放大产品的纹路和细节，让消费者更清楚的看到产品

特色。同时对每个部分的细节再加以文字介绍修饰，更能增加消费者对产品的

了解。

产品1产品细节版式如图16所示

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图16产品1产品细节版式设计

产品卖点版块主要介绍产品能给消费者带来什么好处，采用的是图文结合

的形式，用一张产品图搭配场景化的文案可以给人身临其境的感觉。整个版块

采用了左图右文，左文右图的构图方式，交叉结合让人看起来构图很和谐又不

死板。

产品1产品卖点版式设计如图17所示：

图17产品1产品卖点版式设计

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买家须知版块主要是针对消费者购买产品时通常会遇到的一些问题和顾虑

作出解释，给顾客更好的保障。整个部分主要以五个圆矩形框架来划分出五个

问题，针对每个问题来作出相应的解释。

产品1买家须知版式设计如图18所示：

图18产品1买家须知版式设计

3.1.3产品2详情页版式设计

产品2详情页版式设计图与产品1版式设计图的配色是差不多的，都是粉

红色和蓝色为主。

产品2详情页版式设计的内容主要包括：产品情景海报图、产品展示、产

品信息、产品细节、产品卖点、买家须知六个部分。

产品2详情页版式设计如图19所示：

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图19产品2详情页版式设计

情景海报图采用的图文结合，包括了一张产品图，产品名称，还有两句情

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景文案。

产品2情景海报版式设计如图20所示：

图20产品2情景海报版式设计

产品信息主要分为三个部分，采用的是上中下构图，上部分主要介绍的是

产品的名称、风格、款式和材质，中间部分放了该款花瓶的款式图，并加以名

称介绍，下面部分则是用圆圈框作框架详细介绍了该产品的所有尺寸。

产品展示部分采用的是上图下文的构图，放入六张不同款式的花瓶图片，

采用两行三列的摆放，整整齐齐的视觉感，图片下面再加上一句简单文案，促

使顾客购买欲望。

产品2产品信息、产品展示版式设计如图21所示：

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图21产品2产品信息、产品展示版式设计

细节展示部分采用的左文右图和左图右文的构图形式，把要介绍的产品细

节部分都用矩形框放大圈起来，能让消费者更清楚的看到产品的细节部分，加

以文字介绍，让消费者更快了解产品的特点。

产品卖点部分也是图文结合的形式，图片加文案给顾客更好的代入感，更

容易让顾客了解该产品的用处和给自己带来的好处，可以增加消费者的下单转

化率。

卖家须知部分和产品1的卖家须知部分版式和内容是一样的。

产品2细节展示、产品卖点和卖家须知版式设计如图22所示:

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图22产品2产品细节、产品卖点、卖家须知版式设计

3.2文案策划

文案策划对于店铺来说是一个缺一不可的部分，好的文案能写入人心，并

能与消费者产生共鸣，更好的将产品的卖点凸显出来，明确消费者的导购性，

促使消费者下单购买。

3.2.1店铺首页文案策划

店铺首页文案是店铺的核心部分，一个好的首页文案对消费者是有很强大

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的吸引力的，首页文案设计重点部分主要包括有店招区域（含导航栏）、首页海

报、产品展示区、页尾四个部分。

店招的文案设计主要集中的是在中间部分，店铺名称的下面加上“花瓶给花

的专属浪漫”，字面意思给人感觉就很浪漫。右边设计一个矩形框加一句“收藏

本店”，并设计按钮链接，让对店铺感兴趣的消费者可以直接点击收藏店铺，同

时还在“收藏店铺”按钮的下面加上了一句英文“welcometomyshop!”,表示了

店铺对顾客的欢迎和重视。首页海报的文案主要集中在海报的左右两边，左边

有“给生活增添一份精致”，结合下方的产品图，把文案代入图片就很有场景化，

激发顾客的想象。右边有“CREATIVEVASE”、“家居创意花瓶”产品的名称，

“新颖/时尚/精致/浪漫”是为了突出产品的特点和卖点，让消费者更了解产品优

点。

产品展示区的文案主要集中在每个产品名称的下面，对每个产品的特点都用

简短的文案来形容出来，有“简约设计风”、“艺术轻奢风”、“趣味南瓜造型”等，

让顾客结合图片看文案更能使顾客了解该产品的特色之处。

尾页的文案“富有艺术气息的花器，亦是演绎生活最好的表达”，带有情感

色彩，容易激发顾客的情感，产生共鸣。

3.2.2产品1详情页文案策划

产品1详情页文案主要设计在情景海报。、产品细节、产品卖点、买家须知。

情景海报在产品名称下面加上“打造家居创意，追求艺术之美”，再搭配店

铺独具特点的主推产品，会给消费者带来双重影响，结合图文想象场景。

产品细节是为了更好的为消费者了解产品的细节部分，只放图片显得太片

面了，所以就给每个细节图都加了几句描述细节文案，像“光滑陶瓷表面，宽

敞口设计，随意放植物花朵”，加上能让顾客迅速的找到产品特点所在，更容易

使消费者捕捉到产品的重点部分。

产品卖点的文案都是为了突出产品的特点，字里行间可以表达出能给消费

者带来的好处，如“只需一个奶呼呼的的花瓶，高级感瞬间上升到了极致”，这

句文案搭配产品图，就很好的呈现了这个产品能给消费者的家居生活带来别样

的精致和高级感。

卖家须知就是根据一些消费者在购物和物流中经常遇到的一些顾虑和问题

做出相应的解答，例如实物与拍摄色差、物流、支付方式等，都做出了详细的

解释，让消费者买的放心。

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3.2.3产品2详情页文案策划

产品2详情页文案主要设计在情境海报、产品展示、细节展示、产品卖点、

买家须知这几个部分。

情景海报的文案“为懂精致的你，给予更迷人的视觉”，没有很刻意的从产

品的角度诠释，但是又能让消费者从这句文案中读懂宣传产品的间接意思。

产品展示的文案主要是想表达产品的百搭型，“更多组合搭配，无论怎么搭

配都很nice”，直接点明主题。

细节展示的文案设计都是为了让顾客结合细节图更好的了解产品的细节部

分从而知道产品的特色之处。

产品卖点的文案设计主要是从产品能给消费者带来视觉享受的角度设计的，

激起消费者对店铺产品产生购买兴趣。

买家须知的文案和产品详情1文案设计是一样的，都是针对在选购商品时

遇到的一些问题从而做出解释。

4念馨花瓶专卖淘宝店铺视觉效果制作

4.1店标效果图制作

店铺的店招设计主要有logo、店铺名称、情景文案、收藏本店。

店铺logo是根据店铺产品设计的，直击主题，让消费者看到logo就能了解

都店铺卖的是什么产品；店铺名称“念馨”，“念”想表达的是思念，“馨”想表

达的是店铺产品能让家中充满温馨浪漫的氛围。文案“花瓶给花的专属浪漫”，

与店铺名称想呼应，喜欢花瓶的人肯定也热爱买花瓶，烂漫温馨的感觉。“收藏

本店”按钮方便让对店铺感兴趣的顾客直接可以点击收藏。

店招的背景色以嫩嫩的粉红色为主，因为店铺销售的是创意花瓶，所以店

招的风格也要显得独特有活力，给人眼前一亮的感觉。在最下方设计了导航条，

有“首页”、“所有宝贝”、“新品优惠”、“热卖推荐”、“店铺服务”几个按钮，

方便顾客直接点击自己想了解的区域查看。

店招设计效果如图23所示：

图23店招设计效果

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4.2店铺首页效果图制作

首页代表店铺形象，消费者从首页的设计上就可以评判店铺的产品是否精

美，因为人都愿意为美好的东西买单的。店铺的装修不一定要多么有设计感，

但一定要设计的符合店铺和产品的定位最为合适。本店铺的首页设计部分有店

招、情景海报、优惠券、产品活动区。产品分类区、尾页六个部分。

本店铺的首页背景色为嫩粉色，颜色很活泼，很亮眼，在粉红色的衬托下，

再以蓝色为主，绿色为辅，两个靓丽的颜色碰撞在一起搭配框架，就很吸引人

的眼球。整个首页的色彩搭配看起来都很亮眼，色彩层次感很强，整个画面的

色彩搭配比较简约又有创意，颜色都很活泼。

4.2.1海报效果图制作

首页海报整个画面看起来是比较简约并具有高级感，背景图是嫩粉色，整

个背景图的边缘再用一个白色的矩形框框起来，让背景看起来没有那么单调。

海报采用的是左右构图，左边放的是店铺主推的产品图，产品图在粉色背景的

衬托下在视觉上看起来就显得更加精致。在产品图的上方放一句场景化的文案，

让顾客看到图文结合产生不一样的心理反应。右边是中英文结合的产品名称,有

“CREATIVEVASE”和“家居创意花瓶”，在名称下面还用词语简单的介绍了

产品的特点。在图片和文字的下方设计了一个白色的矩形框，并利用工具拉出

了一个立体桌子的视觉感，让整张海报看起来更具有层次感。

首页海报效果如图24所示：

图24首页海报效果

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4.2.2优惠券效果图制作

优惠券版块的设计比较简单，背景就是一片白色的，三张优惠券，分别有

20、30、50的优惠券，优惠券的色调也是粉红色和蓝色，跟整个首页的颜色是

呼应上的，优惠券的左边是优惠的金额，右边有满减额、“立即使用”、“点击领

取”按钮。

优惠券设计效果如图25所示：

图25优惠券效果

4.2.3产品分类区效果图制作

产品分类区是为了方便让消费者看到产品的款式和类型，从而根据产品的

款式而设计了三个不同的分类区，有欧式类花瓶、复古类花瓶、卡通类花瓶三

个分类，在每个分类名右边设计了“查看更多”按钮，方便消费者点击查看更

多同款式类型的产品，每个分类下面都放有三个代表产品的图片，图片下面都

有设计产品名称，产品名下面设计了“点击购买”按钮，便于消费者对产品感

兴趣的话可以直接点击购买。

产品分类区效果如图26所示：

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图26产品分类区效果

4.2.4产品展示区效果图制作

产品展示区就是拿出店铺一些具有特色性的产品放在首页对顾客进行展示，

分别用白色的圆角矩形框框住两个产品图依次往下排，产品图的背景图是绿色

的，更能把产品凸显出来，产品图下面显示的有产品名称、介绍文案，产品价

格。

产品展示区效果如图27所示：

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图27产品展示区效果

4.2.5页尾效果图制作

页尾的设计比较简约，采用的是左图右文的构图，左边放的是两句文案，

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右边放的是一张与店铺产品相关的图片，在最底部设计了“返回顶部”按钮，

方便顾客点击回到最初的位置。

页尾效果如图28所示：

图28页尾效果

4.3产品1详情页效果图制作

产品1详情页的产品介绍叫“莫兰迪布袋花瓶”，是店铺的主推产品之一。

详情页的版块分别有情景海报、产品展示、产品信息、产品细节、产品卖点、

买家须知六个部分组成。

4.3.1主副图效果图制作

产品主图是顾客点开购买平台最先看到的图片，所以主图的设计一定要吸

引顾客的注意力，该主图的背景色为粉红色，在产品的下面放了一个绿色的矩

形，看图片有一种立体的视觉感，产品图的下方有优惠价和优惠活动，产品图

的上方有产品名称和产品卖点，整张图片看起来简约大方，颜色吸精。

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产品1主图设计效果如图29所示：

图29产品1主图设计效果

副图1的背景色为粉红色，主要介绍的是产品的颜色，产品采用两排两列

的摆放，每个产品图的旁边都用一个相同颜色填充在矩形框里，最下方再写上

“四种颜色任你挑选”；副图2的背景图也是粉红色，采用的是上文下图的构图，

主要介绍的是产品的两个卖点，给产品图片的下方设计一个倒影效果，给人一

种立体的视觉感；副图3的背景色为白色，采用的是上图下文的构图，主要想

表达的是店铺的赠送活动。

产品1副图设计效果如图30图31图32所示：

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图31副图1设计效果

图30副图2设计效果

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图32副图3设计效果

4.3.2产品1详情页效果图制作

产品1详情页的背景色为粉红色，主颜色为蓝色，辅助色为白色，这三个

颜色的搭配给人眼前一亮的视觉感。

情景海报的背景色为蓝色，蓝色跟下方的背景色粉红色区别开来，整个画

面看起来比较简约大气，采用上文下图的构图。

产品展示主要是展示不同颜色的产品，蓝色的大矩形框里面有四个白色的

小圆角矩形框里面放着不同颜色的产品图，白色的背景更能让消费者清晰的看

出产品的颜色。产品信息主要介绍的就是产品的一些基础信息，有产品名、颜

色、材质、尺寸。产品细节主要展示的是产品的表面和纹路，放大的细节图加

上文字的说明，让消费者更了解产品。产品卖点的设计同样是图片加文字说明。

买家须知是从拍摄、标价、物流、收货、支付方式五个方面进行详细都说明，

给顾客更好的保障。

产品1详情页设计效果如图33所示：

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湖南商务职业技术学院毕业设计

图33产品1详情页设计效果

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湖南商务职业技术学院毕业设计

4.4产品2详情效果图制作

产品2详情页的产品介绍叫“素胚.仿真花套装”，是店铺的主推产品之一。

详情页的版块分别有情景海报、产品展示、产品信息、产品细节、产品卖点、

买家须知六个部分组成。

4.4.1主副图效果图制作

主图的背景色为粉红色，整体分为了三个部分，上部分是产品名称和特色

之处，中间是产品图，下面放的是产品活动价和满减活动。对产品活动价和满

减活动的区域都用了加粗放大，用不同颜色的矩形框分别框出来，可以让消费

者一眼就看到了重点部分，在背景色上设计了一个透明白色矩形框放在产品图

的下方，让整个画面看起来没那么单调。

产品2主图设计效果如图34所示：