广告媒介与传播选择考核试卷

广告媒介与传播选择考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告媒介的主要类型？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.科教书籍

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2.在互联网广告中，以下哪个平台的广告效果最侧重于社交传播？

A.微博

B.百度

C.淘宝

D.知乎

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3.以下哪种媒介适合做品牌形象的长远建设？

A.报纸

B.户外广告

C.电视

D.互联网弹窗

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4.选择广告媒介时，以下哪个因素不是首要考虑的？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.个人喜好

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5.在以下几种广告媒介中，哪一种的传播速度最快？

A.报纸

B.互联网

C.杂志

D.广播

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6.以下哪个媒介的受众定位最不精确？

A.电视

B.杂志

C.电子邮件

D.社交媒体

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7.在广告传播中，以下哪种方法不属于口碑传播？

A.网络水军发帖

B.用户评价

C.好友推荐

D.社交媒体分享

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8.以下哪个因素会影响电视广告的传播效果？

A.播出时间

B.广告时长

C.频道类型

D.所有以上因素

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9.在互联网广告中，以下哪个形式的广告最容易被忽略？

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.插屏广告

D.视频广告

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10.以下哪个媒介的广告效果最难量化？

A.电视

B.广播

C.杂志

D.互联网

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11.以下哪种广告媒介适合做地域性强的产品推广？

A.电视

B.广播

C.地铁广告

D.网络广告

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12.以下哪个媒介的广告成本相对较低？

A.电视

B.杂志

C.户外广告

D.社交媒体

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13.以下哪个因素在选择广告媒介时不需要考虑？

A.产品特性

B.市场定位

C.企业文化

D.创意喜好

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14.在以下几种广告媒介中，哪一种的互动性最强？

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.广播

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15.以下哪个媒介在传播过程中最不容易被消费者跳过？

A.电视广告

B.网络视频广告

C.广播广告

D.电子邮件广告

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16.在以下几种广告媒介中，哪一种的传播效果最持久？

A.电视

B.广播

C.杂志

D.网络新闻软文

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17.以下哪种广告形式在移动互联网上的效果最佳？

A.横幅广告

B.信息流广告

C.插屏广告

D.搜索引擎广告

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18.在以下几种情况下，哪种情况最适合选择户外广告？

A.产品针对年轻人

B.产品针对高收入人群

C.产品针对家庭主妇

D.希望广告24小时不间断展示

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19.以下哪个因素会影响网络广告的点击率（CTR）？

A.广告标题

B.广告图片

C.广告内容

D.所有以上因素

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20.以下哪种广告媒介最适合做短期促销活动？

A.电视

B.广播

C.社交媒体

D.电子邮件

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二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告媒介的传统类型？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

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2.以下哪些因素影响广告媒介的选择？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.市场环境

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3.在互联网广告中，以下哪些平台可以进行精准定位？

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电子商务

D.视频网站

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4.以下哪些媒介适合做品牌宣传和形象塑造？

A.电视

B.杂志

C.户外广告

D.微电影

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5.以下哪些因素会影响广告的传播效果？

A.广告内容

B.传播渠道

C.受众兴趣

D.社会环境

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6.以下哪些广告媒介适合做地方性广告？

A.报纸

B.地铁广告

C.广播

D.社区公告

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7.以下哪些广告形式可以利用大数据进行优化？

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.电视广告

D.电子邮件广告

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8.以下哪些媒介适合快速消费品广告？

A.电视

B.广播

C.社交媒体

D.互联网弹窗

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9.以下哪些是影响网络广告效果的因素？

A.广告设计

B.页面位置

C.用户行为

D.网站流量

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10.以下哪些广告媒介适合做长期品牌教育？

A.杂志

B.电视

C.电子邮件

D.网络教育平台

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11.以下哪些媒介适合做事件营销？

A.电视

B.微博

C.新闻网站

D.线下活动

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12.以下哪些是移动广告的优势？

A.便携性

B.互动性

C.精准性

D.广告成本

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13.以下哪些媒介适合做文化产品的推广？

A.电视

B.电影

C.广播

D.线上阅读平台

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14.以下哪些因素会影响户外广告的效果？

A.地点选择

B.广告大小

C.广告内容

D.气候条件

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15.以下哪些是社交媒体广告的特点？

A.传播速度快

B.互动性强

C.定位精准

D.成本较低

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16.以下哪些广告媒介适合做产品发布会宣传？

A.电视

B.网络直播

C.新闻稿

D.社交媒体预热

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17.以下哪些因素会影响视频广告的效果？

A.视频长度

B.视频内容

C.播放环境

D.用户观看习惯

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18.以下哪些广告媒介适合做节假日促销？

A.电视

B.广播

C.社交媒体活动

D.电子邮件营销

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19.以下哪些是数字广告相对于传统广告的优势？

A.互动性

B.可测量性

C.灵活性

D.成本效益

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20.以下哪些广告媒介适合做全球性品牌推广？

A.国际电视频道

B.在线翻译平台

C.国际社交媒体

D.全球户外广告

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三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告媒介中，_______是一种成本较低且能够精准定位的媒介。

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2.电视广告的黄金时段通常是指_______。

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3.在互联网广告中，_______是指通过用户的搜索行为来触发广告展示。

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4.适合做产品功能详细介绍的广告媒介是_______。

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5.选择广告媒介时，需要考虑的最重要的因素是_______。

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6._______是指广告主按照广告点击次数来支付广告费用的方式。

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7.在广告传播中，_______是一种非常有效的口碑营销方式。

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8._______是指广告与消费者日常生活中的场景紧密结合的一种广告形式。

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9._______是一种通过电子邮件发送广告信息，以较低成本达到目标受众的广告方式。

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10.在移动互联网时代，_______成为了广告传播的重要渠道之一。

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四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.传统广告媒介包括电视、广播、报纸，但不包括互联网。（）

2.在所有广告媒介中，电视广告的影响力是最弱的。（）

3.网络广告的互动性比传统广告媒介更强。（）

4.广告媒介的选择只需考虑广告预算，无需考虑目标受众。（）

5.口碑传播对于广告效果没有显著影响。（）

6.在互联网广告中，搜索引擎广告可以根据用户的搜索意图进行精准定位。（）

7.广播广告只适合在驾驶途中收听，对其他人群没有吸引力。（）

8.社交媒体广告的成本通常高于传统广告媒介。（）

9.户外广告的传播效果完全取决于广告的位置和大小。（）

10.数字广告的投放可以根据实时数据进行分析和优化。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述在选择广告媒介时，应如何平衡广告预算和广告效果之间的关系。

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2.描述互联网广告相比传统广告媒介在传播效果上的优势和劣势。

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3.请分析社交媒体广告在品牌传播中的作用，以及它对企业营销策略的影响。

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4.假设你是一家新创立的科技公司的市场负责人，你会如何选择广告媒介来推广公司的首款产品？请结合产品特性和目标市场进行论述。

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（注：由于原要求是每题10分，共20分，但只要求2个小题，这里我假设是每题5分，共4个小题，以满足题目总数的要求。如果需要每题10分，只需将分数分配调整即可。）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.C

4.D

5.B

6.A

7.A

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.C

15.C

16.B

17.B

18.D

19.D

20.C

二、多选题

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B

4.A,B,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B

8.A,B,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.社交媒体

2.黄金时段

3.搜索引擎广告

4.网络视频

5.目标受众

6.CPC

7.用户评价

8.原生广告

9.邮件营销

10.移动应用

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.应根据产品周期和预算灵活调整，初期可通过成本较低的社交媒体进行品牌预热，后期在预算允许