米奇妙妙屋玩具淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1米奇妙妙屋玩具店铺概况............................................1

1.1玩具类店铺发展现状............................................1

1.2米奇妙妙屋店铺现状............................................2

2米奇妙妙屋玩具店铺视觉营销分析....................................2

2.1竞争对手店铺视觉分析..........................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析..................................3

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析..................................3

2.2店铺视觉营销定位分析.........................................4

2.2.1店铺产品定位分析.......................................4

2.2.2店铺消费者人群定位分析.................................5

2.3店铺风格分析.................................................5

2.4店铺色彩分析.................................................5

3米奇妙妙屋玩具店铺视觉设计........................................6

3.1版式设计.....................................................6

3.1.1店铺首页版式设计.......................................6

3.1.2产品1详情页版式设计...................................7

3.1.3产品2详情页版式设计...................................8

3.2文案策划.....................................................9

3.2.1店铺首页文案策划.......................................9

3.2.2产品1详情页文案策划...................................9

3.2.3产品2详情页文案策划...................................9

4米奇妙妙屋玩具店铺视觉效果制作...................................10

4.1店标效果图制作..............................................10

4.2店铺首页效果图制作...........................................10

4.2.1海报效果图制作........................................11

4.2.2优惠券效果图制作......................................11

I

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4.2.3产品分类区效果图制作..................................12

4.2.4产品展示区效果图制作..................................13

4.2.5页尾效果图制作........................................14

4.3产品1详情页效果图制作......................................15

4.3.1主副图效果图制作......................................15

4.3.2产品1详情页效果图制作...............................16

4.4产品2详情效果图制作........................................19

4.4.1主副图效果图制作......................................19

4.4.2产品2详情页效果图制作...............................21

5总结.............................................................23

参考资料............................................................24

II

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米奇妙妙屋淘宝店铺视觉营销设计方案

1米奇妙妙屋玩具店铺概况

在互联网发展的推动下，网络店铺也不断增多，玩具在整体上的种类比较

丰富，可以根据不同的目标群体进行分类，能更大程度上增加店铺商品的销售

额，米奇妙妙屋店铺以益智玩具和汽车模型玩具为主。

1.1玩具类店铺发展现状

与服装、家电、食品等行业相比，玩具行业的产品种类更加丰富。目前，

玩具行业主要包括5个大类：益智类玩具、儿童用品、玩具服装和体育用品。

而随着居民收入的提高，家长对儿童的消费投入也逐渐增加，市场对儿童玩具

的需求也将随之增加。此外，目前国玩具业正处于快速发展期。中国作为全球

最大的玩具消费国，据统计每年玩具市场消费总额将超过1000亿元人民币。随

着国经济稳步发展，居民收入水平不断提高，家长对孩子精神文化方面的投入

不断增加。而受教育程度较高、收入水平较高以及物质文化生活需求提高等因

素影响，家长更加重视孩子素质教育方面的投入。因此儿童玩具市场也将迎来

新一轮发展机会。

图1玩具市场规模预测趋势图

据统计，今年上半年，淘宝、天猫平台上，儿童用品类目的成交额超过500

亿，同比增速超过40%，且这一数字还在持续增长。由于缺乏足够的品牌认知

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度，导致很多产品难以实现高溢价。对于大部分中小卖家来说，想要提高收益，

就必须提升产品的附加值，打造出属于自己的特色。利用自身优势推出一些具

有特色的产品，从而吸引消费者的目光，还可以通过与网红合作的方式进行推

广。

图2淘宝网家具搜索数据图

进入淘宝网站对“玩具”进行搜索，相关店铺有682958家，其中金冠店有

1047家，皇冠店有42350家。

1.2米奇妙妙屋店铺现状

米奇妙妙屋成立于2022年，发展时间比较短，忠实客户基数小；主营产品

以拼装积木，智力拼图，汽车模型等益智玩具为主，诚信为本，顾客至上，薄

利多销，服务周到为经营理念。

2米奇妙妙屋玩具店铺视觉营销分析

店铺的视觉营销分析是玩具店经营中非常重要的一环，它能够让顾客在第

一时间对产品产生好感，从而促进销售。突出品牌特色，营造良好的购物环境，

打造一个良好的购物环境，不仅能让消费者有舒适的体验感，还能提高消费者

的购买率。

2.1竞争对手店铺视觉分析

从不同竞争对手的店铺中能取其精华，参考一些有用的视觉设计风格，整

体设计的布局、排版等，学习并利用到自身的设计中去，然后不断磨合形成自

己独有的风格。

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2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1的店铺名称为“auby澳贝旗舰店”该店铺的粉丝数高达137

万，在整体的布局上，设置一些偏童真的元素和设计，让消费者一进入店铺就

能感觉到温馨；开展一些主题促销活动，提高店铺的销量。在商品展示上，突

出重点将最核心的产品放在最明显的位置。

店铺首页分为“轮播图海报、VIP专区、新品首发、产品分类”等部分，活动

专区的部分主要是以橘红色为，主色强调活动的重要性，其他部分是以白色为

主色调。

图3竞争对手1店铺首页图

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2的店铺名称为“巧乐熊旗舰店”该店铺的粉丝数为13499，玩

具店整体风格偏简约，玩具商品定位年龄儿童为3-8岁左右，产品外观的设计美

观，简洁。整体以米白色为主色调，视觉上比较清新脱俗。

在商品展示上突出重点，将最核心的产品放在最明显的位置，优惠活动和

赠品清晰明了，有利于提高商品成交率和转化率。

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图4竞争对手2店铺首页图

2.2店铺视觉营销定位分析

随着国玩具市场竞争越来越激烈，为进一步提高玩具的市场占有率，进行

了视觉营销定位分析。从店铺的标志设计、店铺的橱窗设计、玩具色彩搭配和

玩具摆放位置等方面进行分析，得出玩具店铺要想在众多玩具店铺中脱颖而出，

必须重视视觉营销定位。

2.2.1店铺产品定位分析

玩具产品的分类很多，不同的产品，其市场空间大小不同，因此，对于不

同类型的产品，要采取不同的销售策略。根据目标消费群体进行细分，确定目

标消费群体，然后根据这个群体的特征，对产品进行定位，儿童用品可以分为0-3

岁和3岁以上的，针对这两类人群，就要采取不同的策略。根据产品的特性，

确定产品的功能，从而确定适合的目标消费者，例如:益智类玩具，主要适用于

年龄在3-12岁的儿童，而毛绒类的玩具，则适合所有年龄段的人群。

在店铺经营过程中，对店铺产品进行准确的市场定位是十分重要的。玩具

产品是一个综合性强、更新速度快的产品，而且消费群体较为广泛。米奇妙妙

屋在产品定位上以0-3岁儿童玩具为主，针对这类年龄的儿童售卖木制环保益智

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类玩具产品。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

淘宝玩具店消费群体年龄层次分析:购买过淘宝玩具店的消费者年龄在22

岁到28岁左右。这个年龄段是网购的黄金期，而且这个年龄阶段的人群也是家

庭收入的主要来源者之一。因此，也可以得出一个结论:淘宝玩具店主要面向的

是年轻消费群体。而这一群人的特点就是喜欢追求时尚、潮流以及新鲜事物，

同时又有着较高的文化素养与审美能力。

淘宝玩具店消费群体性别比例分析:根据数据可以看到女性消费者的比例远

远大于男性消费者，20~30岁的女性消费者占到了总体的5成左右，30~40岁的

女性用户占比接近3成，40~50岁的则只有不到2成的占比了。由此可见，20-30

岁的青年男女才是最大的消费群体。

2.3店铺风格分析

依据店铺所要销售的产品特征，要系统分析所售产品的受众群体特征，找

到这部分群体易于接受的风格。不同的色彩呈现出不同的店铺风格，在店铺风

格的确定过程中，色彩搭配是树立店铺风格的关键，不同的色彩搭配形成了风

格各异的店铺。

玩具店铺选择用可爱、活泼的装修风格，因为这种风格的店铺，更容易让

买家产生好感。适当选择一些可爱的装饰，来增加买家的购买欲望，但是如果

这些装饰太多，就会显得杂乱，从而影响到整体风格；米奇妙妙屋整体偏向简

约风格，益智类玩具以米黄色和绿色为主，使用原木材质，整体看起来干净整

洁，让人仿佛置身于大自然之中，给人一种舒适的感觉；汽车模型玩具使用橙

色，让整个空间充满活力气息，轻松愉悦。

2.4店铺色彩分析

店铺首页的色彩以橙色和蓝色为主色调，互补色搭配通常会给人一种朝气

活泼的感觉。主颜色选择明亮的蓝色，配以白色的背景和灰色的辅助色，可以

使网店干净而简洁，给人庄重、充实的印象。以红色为点缀色，起到强调文案

的作用，蓝色、清绿色、白色的搭配可以使页面看起来非常干净清澈。

详情页根据玩具的类型和材质，选择不同的配色方案，例如产品1启蒙益

智动物玩具以米白色、绿色为主，在颜色上选择视觉舒适的；产品2汽车遥控

玩具以蓝色和橙色为主，色彩比较鲜艳，感觉上比较充满活力，对比度强烈。

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3米奇妙妙屋玩具店铺视觉设计

主营玩具类商品，在店招的设计上应该选择符合主题的样式，视觉上能传

达店铺信息的作用，视觉营销的设计离不开对店铺整体排版和文案的设计。

3.1版式设计

店铺版设计布局合理，在一定程度上能给客户以美的享受，让顾客迅速找

到自己心仪的商品。

3.1.1店铺首页版式设计

店铺的首页设计主要包括：店标（logo）、导航、全屏海报、优惠劵、产品

分类区、产品展示区、页尾7个部分。好的版面布局能够更快、更准确地传达

信息，是提高店铺点击率和商品销量的一个重要因素。在装修电商店铺时，需

要对商品页面的组成元素进行合理安排，组成各种不同的版面编排形式，以此

来体现店铺的品位，从而达到吸引顾客的目的。

图5首页版式设计图

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3.1.2产品1详情页版式设计

产品1详情页设计包括产品海报、品牌故事、产品卖点、产品参数、产品

展示和页尾6个部分组成。海报中突出产品卖点的标志性描述和说明，精准抓

住用户的需求点；在产品图中放大产品的卖点和特色并加以说明，可以给卖家

带来愉快的购物体验；产品展示区域也排列出同种产品不同种类的玩具，可以

让消费者更加全面的了解商品的多样性。

图6产品1详情页版式设计

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3.1.3产品2详情页版式设计

图7产品2详情页版式设计

按照一定的规律来排列，这样才能让消费者更加清晰直观地看到产品的优

势所在。在制作详情页面的时候设置一些卖点，结合消费者的需求将产品与消

费场景相结合。在设置版式的时候，把所有内容都堆砌在一起，这样不仅会给

人一种杂乱无章的感觉，而且还会降低阅读体验，所以在美观的同时还要简洁

明了；对于一些细节的处理，一定要做到细致入微，才能更好地提升用户的购

买欲，从而提高转化率。

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3.2文案策划

店铺文案策划是对店铺进行整体宣传和包装，通过文字、图片等手段，向

消费者传递商品信息、企业品牌文化及企业产品和服务。吸引客户进店铺、提

高产品销量、增加品牌曝光度。

3.2.1店铺首页文案策划

淘宝首页文案策划是以产品卖点和优势为核心，以视觉吸引为主要手段，

以提高用户体验、销售促进为最终目的。从产品卖点、优势到描述，层层递进，

不放过每一个细节，将重点放在与客户密切相关的信息上，来对玩具店铺首页

文案策划进行分析与研究。店铺首页文案是一个非常重要的环节，通过一份文

案策划来达到吸引顾客进店浏览并购买产品的目的。很多店主在设计店铺首页

文案时没有明确的定位，只是根据自己个人喜欢来做设计，结果使整个店铺都

显得比较凌乱和单调。因此，在设计首页文案时，需要根据自己店铺整体定位

进行文案策划。一个好的首页文案策划不仅可以使整个店铺更有个性、更有档

次，而且还能吸引顾客进店浏览并购买商品。

3.2.2产品1详情页文案策划

明确目标人群，选择合适的文案，首先要对产品有一个清晰的定位，只有

知道目标群体是哪些人，进而才能够做出更符合定位人群需求的文案。其次，

需要结合行业的特点，以及目标群体的喜好，去分析出喜欢的内容，并从中提

炼出核心关键词，再围绕这些关键词，写出相应的文案，这样才能确保所设计

的文章能够精准地触达到潜在的用户，实现精准营销。

产品卖点文案“优质选材、早教启蒙、促进锻炼”进行简单的概括，“丰富

的玩乐组合促进宝宝认知技能平衡发展、环保天然守护宝宝健康成长、无异

味不掉色安全水性漆”利用图文排版列举三条文案对产品进行详细的描述。

产品参数区域详细写明了产品名称、适用年龄、材质、产品重量、包装尺

寸一系列信息可供消费者参考。

产品展示区域“动物森林主题帮助建立认知兴趣、缤纷色彩提高色彩感知

力”采用图文结合的方式。

3.2.3产品2详情页文案策划

文案的设计抓住消费者的需求，选择简短精辟，富有吸引力的文字，了解

产品的核心卖点和用户需求，结合自身的产品特点，对卖点进行梳理和归纳，

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挖掘产品亮点，将产品功能优势转化为消费者利益点。根据产品的目标消费人

群，以及不同年龄段消费者的心理特征，确定合适的文案内容，从而实现精准

营销。文案策划上“一件遥控操作详细”简单通俗的描述了产品的特点，“一键

遥控系统：包括了上下遥控/左右遥控/手握把柄/充电接口四个方面”直接传递

产品信息，体现产品的价值；“升级大电瓶/无需备用/续航提升95%，电池续航

能力高出行业同类玩具30%，无需在加备用电瓶，解决频繁充电，续航提升

95%”可以通过对比，凸显产品优势，引导客户下单。

为保证良好的购物体验，做好售后的服务，并设置了相应的流程。本店销

售的产品，提供保证金，加入消费者保障服务，提供7天无理由退货服务，给

消费者愉快的购物售后一体化。

4米奇妙妙屋玩具店铺视觉效果制作

介绍商品的特质、特性等基本功能，以及如何满足消费者需要的，优点体

现商品的卖点与优势，向消费者证明商品的卖点，给消费者提供了更多的购买

该商品的理由，以消费者利益为中心，告知并强调消费者购买商品后会得到的

利益，能够激发消费者的购买欲望。

4.1店标效果图制作

店铺店标部分，主要是包括店铺LOGO、店铺名称、综合体验、粉丝数、

订阅按钮，店招导航区是将商品归类，为了方便顾客浏览寻找心仪的商品，节

省消费者的时间。整体色彩使用蓝色为主色调，店铺名称和LOGO与产品定位

紧密结合，适用于童趣主题，在字体上选择了偏活泼灵动的类型；店标制作与

产品定位相符合。

图8店标效果图

4.2店铺首页效果图制作

整体风格要统一，不同的产品需要搭配不同的装修风格，这样才能给消费

者留下深刻的印象，从而提高成交率；色彩搭配要合理，不同颜色的产品，其

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视觉感受是不一样的，必须注意色彩的搭配，才能达到好的视觉效果；产品卖

点的排版、分类栏的摆放、促销活动的策划以及关联营销等细节处理，这些都

会影响到消费者的购物体验，进而影响销量。

4.2.1海报效果图制作

海报制作要符合主题，突出重点，使受众一目了然。要根据内容选择合适

的风格，确定主色调，色彩搭配要协调，避免过于花哨；注意版面的布局，合

理利用空间；画面要有创意，吸引眼球，让人有看下去的欲望。注意字体与图

案的比例关系，避免喧宾夺主。

以“木制摆件/益智玩具”为海报文案，突出产品特点和主题，利用英文字符

排列和背景渐变颜色使整体看上去不那么单调；使用一些符合主题的云朵装饰，

更加贴合了店铺的产品定位。

图9海报效果图

海报整体主题颜色以蓝色为主，白色为点缀色，让海报视觉上具有层次感；

以左图右文的排版形式，对产品进行了描边和阴影处理，主次分明，能快速抓

住消费者的眼球。

4.2.2优惠券效果图制作

优惠券是一种店铺营业推广工具，醒目的优惠券标识可以抓住买家的眼球，

快速引起买家的注意力。用户拉新引流的有效工具，其提供的价格优惠是既能

提升现有老用户分享传播的动力，也能提升新用户接受邀请的转化率。

“入会领券更优惠”文案使用童趣的字体；设置了4种满额消费的优惠券，

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最高可以满300减80，可以让消费者根据购买情况进行选择，能提高商品的成

交率和客单量。制作上以绿色为主黄色为辅，由黄变绿的一个渐变过渡色，增

加了色彩上的层次感。

图10优惠券效果图

4.2.3产品分类区效果图制作

对产品类别进行分类，方便消费者进入店铺进行搜索。为购买者提供了新

的购物指南。通过标签，买家可以找到更适合自己的产品和服务，对购买者更

具吸引力。产品分类区的主要作用就是将各种不同的商品进行归类摆放，使消

费者在购物时能够快速、准确找到自己想要购买的商品。

在颜色上选择比较鲜艳的橙色，给人一种充满活力的感觉，和儿童玩具主

题相关联；开头“爆款立即抢购！”文案强调了商品的售卖数量，是店铺的招

牌产品，分“2022新品木制玩具益智玩具”三个种类，给消费者更多的购买

选择，从日常价129到活动价89做了放大处理，能让顾客感受优惠的力度，通

过薄利多销的方式增加销售量。“产品分类”和“newarrival”是中英文相对应

的文案，能突出主题。

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图11产品分类区效果图

4.2.4产品展示区效果图制作

产品展示区是吸引顾客眼球和产生购买欲的重要区域，因此做好产品展示

区的设计，对于提高销售量起着至关重要的作用。在商品排列上，一般把重点

放在一些畅销品或新上市区域，以引起消费者的注意，从而刺激消费欲望，达

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到促进销售的目的。将各种不同类别的产品摆放在一起，会给人一种整齐有序、

井然有序的感觉，同时也会给消费者留下深刻的印象。

新品展示背景颜色为橙色，与分类区相呼应，设计一些雪花、珍珠、棒棒

糖小装饰突出节日氛围，上新了四个不同种类的玩具商品，可以让顾客根据自

己的偏好来选择。对产品的边框进行了红白虚线的设计，与产品场景相结合。

“新品展示”和“newproduct”是中英文相对应的文案，能突出主题。

图12产品展示效果图

4.2.5页尾效果图制作

消费者在购买商品时，如果遇到质量问题，可以发起退货，并且商家承诺

无理由退货。想要让产品拥有一个好的评价，除了要有好的产品质量，还要有

优质的服务。有页尾保障，能进一步帮助店铺更好地维护好老顾客，让消费者

能够给出更多的好评，从而促进销售，带动整个店面的发展。商家也应该为参

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加本活动的商品提供售后服务，且该产品需符合相关法律、法规的规定，正品

保障让消费者买的安心买的放心，会员还能额外尊享折扣，在一定时间内提供

维修保障，让顾客更加信赖。所以店铺提供了“正品保障、无理由退货、尊享

折、维修保障”服务。

图13页尾效果图

4.3产品1详情页效果图制作

作为展示产品最直观的美感的重心，通过主图让客户第一时间看到产品的

外观形象及细腻质感。将需要制作的主图放在居中的位置，每张主图产品饱满，

在整个画面中占据主体部分，尽可能将产品最大化展示。

4.3.1主副图效果图制作

在设置的主图中，凸显产品的价格，全场九折促销优惠能给消费者一个最

直观的感受；活动价促销优惠采用金色和深蓝色，背景颜色选取浅黄色，与图

中商品对应保证背景干净整洁，边框为白色设计成小动物的轮廓，体现了可爱

的风格，把店铺名称放置在主图的上方。

副图主要是对产品的细节部分和产品的卖点进行展示，体现产品的属性信

息，主要解决用户的核心需求。

“开发视觉、听觉、触觉，感官探索是0-6岁孩子重要的学习方法”体现产

品的属性信息“光滑圆润磨皮所有“尖角”、100%纯实木0胶水安全无害”体

现使用过程中的一些细节，从而让顾客产生购买欲望。字体颜色选择和背景相

对应的，避免视觉上杂乱无章，减少出错率。

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图14产品1主图效果图图15副图1效果图

图16副图2效果图图17副图3效果图

4.3.2产品1详情页效果图制作

产品1是木制动物玩具，详情页设计主要分为页头海报、品牌故事、产品

卖点、产品参数、产品展示、页尾6大服务保障六个部分构成。

海报中突出产品卖点的标志性描述和说明，“环保、安全、耐磨”突出产品

卖点，精准抓住用户的需求点，吸引用户点击，引导用户阅读提升转化率。

页面简洁美观，提高用户体验，合理布局，增加视觉冲击力；利用色彩和

元素来突出产品的特点在制作详情页时，运用色彩以及元素来进行衬托，使用

一些亮色的文字，颜色和比较鲜艳的图标，可以很好的起到点缀效果，同时还

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可以通过背景色与文字颜色的对比，让整个画面看起来更加有层次感。

颜色选择上以米色为主，比较简单不会有眼花缭乱的感觉；“丰富的玩乐

组合促进宝宝认知技能平衡发展、环保天然守护宝宝健康成长、无异味不

掉色安全水性漆”利用图文排版列举三条文案对产品进行详细的描述。发掘宝

宝的天赋分别对应六个不同艳丽的颜色，表达思维的丰富性和创造性；产品展

示区域排列出同种产品不同种类的玩具，可以让消费者更加全面的了解商品的

多样性，“优质选材/早教启蒙/促进锻炼”文案简要概括了产品的特色和优点；

产品展示区域“动物森林主题帮助建立认知兴趣、缤纷色彩提高色彩感知力”

采用图文结合的方式，文字颜色为橙色，选择适合产品主题可爱风格的字体。

根据不同场景进行排版布局，在进行详情页的设计过程中，充分考虑不同

场景下的需求，这样才能保证最终的效果，将重点放在展示商品上，将主要的

信息都放在最显眼的位置。在产品卖点区域利用图文排列的方式突出产品，放

大局部细节。

利用留白增强页面空间感，让页面空间有层次感和立体感。

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图18产品1详情页效果图

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4.4产品2详情效果图制作

4.4.1主副图效果图制作

设置主图的要突出重点，这样才能引起买家的注意，进而促进销售。主图

用的是汽车玩具，以白色为底色，给产品设置了阴影效果，让产品和背景更好

的融合，左上方是矩形设计的店铺名称米奇妙妙屋，在背景上设计了一些气球、

云朵小装饰，不会让整体显得那么单调空白；其它形状使用绿色包括边框，领

券满300减50区域限量1000份先到先得背景设置为圆角矩形，内阴影、投影

效果；突出重点到手价99，设置成绿色椭圆形状和白色椭圆虚线。

副图对不同的场景进行了相关的描述文案，第一张图的场景是儿童在玩耍

汽车玩具，“百变拼装仿真车型”；城市工程系列有三种工程车玩具，是不同的

工作类型，使用方法也不一样，对不同工程车的细节进行了排列了出来，还有

自带的内配工具，能培养儿童的兴趣，在玩耍中了解汽车的知识和功能。

图19主图效果图

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图20副图1效果图

图21副图2效果图

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图22副图3效果图

4.4.2产品2详情页效果图制作

商品详情页是决定消费者是否购买的主要因素之一，通过制作一个精美的

商品详情，可以吸引更多客户点击浏览，从而为商家带来更多的潜在顾客，提

高商家的销售业绩。商品详情，不仅能让消费者感受到产品的品质和价值，还

能让消费者产生信赖感。同时，还可以增强消费者的购买欲，促进产品销量，

进而达到提升企业品牌的最终目的。

标题能够起到先声夺人的作用，而好的描述则可以让宝贝更加突出。“陪伴

孩子开启探索之旅”是产品2的主题，根据自身的产品特点，结合目标顾客的

实际需求从用户的角度出发对产品进行设计。加入相关性的信息，以便于更好

地引导消费。