广告传媒与竞争优势考核试卷

广告传媒与竞争优势考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告传媒的优势？（）

A.增强品牌知名度

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.提升消费者忠诚度

2.以下哪个不是广告传媒的主要功能？（）

A.传递信息

B.娱乐观众

C.提供就业

D.促进销售

3.以下哪种方式不属于传统广告传媒？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.社交媒体广告

D.报纸广告

4.在竞争优势中，以下哪项不属于产品优势？（）

A.高品质

B.低价格

C.强品牌

D.广告投放量

5.以下哪个不是传媒广告的促销手段？（）

A.限时折扣

B.赠品赠送

C.竞赛活动

D.质量保证

6.在制定广告传媒策略时，以下哪个因素不是首要考虑的？（）

A.目标受众

B.竞争对手

C.广告成本

D.广告时间

7.以下哪个不是数字广告传媒的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本高昂

D.效果可测

8.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.独特性

B.相关性

C.可持续性

D.吸引力

9.在广告传媒中，以下哪个不是品牌形象的体现？（）

A.产品功能

B.企业文化

C.代言人

D.广告语

10.以下哪个不是竞争优势中的成本优势？（）

A.规模经济

B.技术创新

C.品牌效应

D.供应链管理

11.在整合营销传播中，以下哪个不是其主要手段？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

12.以下哪个不是传媒广告效果的衡量指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.喜爱度

D.收入增长

13.在广告传媒中，以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？（）

A.认知

B.兴趣

C.欲望

D.行动

14.以下哪个不是广告传媒策略的类型？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员策略

15.以下哪个不是广告传媒的法律限制？（）

A.禁止虚假广告

B.保护消费者隐私

C.限制广告时间

D.规定广告内容必须与产品相关

16.以下哪个不是网络广告传媒的优势？（）

A.覆盖面广

B.定向投放

C.成本较低

D.受众可接受度高

17.以下哪个不是品牌竞争优势的来源？（）

A.产品质量

B.服务水平

C.价格策略

D.广告频次

18.以下哪个不是广告传媒伦理问题的体现？（）

A.虚假广告

B.侵犯隐私

C.误导消费者

D.广告内容过于夸张

19.以下哪个不是广告传媒策划的步骤？（）

A.确定目标

B.分析市场

C.制定策略

D.实施制作

20.以下哪个不是广告传媒与竞争优势的关系？（）

A.提升品牌知名度

B.增强市场竞争力

C.降低产品成本

D.提高消费者满意度

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒在提升品牌竞争力方面的作用包括以下哪些？（）

A.增强品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.增加消费者认知

2.以下哪些属于新媒体广告形式？（）

A.微博广告

B.电视广告

C.电子邮件营销

D.户外广告

3.竞争优势可以分为以下哪些类型？（）

A.成本优势

B.差异化优势

C.集中化优势

D.规模优势

4.以下哪些是广告创意的主要策略？（）

A.比较策略

B.情感策略

C.原因策略

D.证明策略

5.影响广告传媒效果的因素包括以下哪些？（）

A.媒介选择

B.广告内容

C.目标市场

D.广告投放时间

6.以下哪些是广告传媒的法律规范内容？（）

A.禁止虚假广告

B.保护未成年人

C.规定广告时长

D.限制广告内容

7.以下哪些是数字广告的优势？（）

A.高度个性化

B.实时数据分析

C.成本较高

D.受众互动性强

8.品牌定位策略包括以下哪些？（）

A.产品特性定位

B.使用者定位

C.竞争对手定位

D.情感定位

9.以下哪些属于广告传媒的心理效果？（）

A.注意力

B.认知度

C.喜好度

D.忠诚度

10.以下哪些是整合营销传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.个人销售

11.以下哪些因素会影响消费者对广告传媒内容的接受度？（）

A.信息相关性

B.信息可信度

C.广告表现形式

D.消费者个人偏好

12.以下哪些是传媒广告中常用的促销工具？（）

A.优惠券

B.折扣

C.竞赛

D.礼品赠送

13.成本领先战略的优势包括以下哪些？（）

A.价格竞争力

B.市场份额扩大

C.抵御竞争对手

D.品牌形象提升

14.以下哪些是广告传媒策划的前期工作？（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标受众确定

D.广告预算分配

15.以下哪些是广告传媒伦理问题的具体表现？（）

A.侵犯隐私

B.虚假宣传

C.不当比较

D.操纵性说服

16.以下哪些是社交媒体广告的特点？（）

A.用户参与度高

B.信息传播迅速

C.形式多样

D.成本相对较低

17.以下哪些是差异化战略的要素？（")

A.独特的产品特点

B.独特的品牌形象

C.独特的市场定位

D.独特的销售渠道

18.以下哪些属于广告传媒的公共关系职能？（）

A.建立企业形象

B.危机管理

C.媒体关系维护

D.顾客关系管理

19.以下哪些是广告传媒效果的长期评价指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.消费者满意度

20.以下哪些策略可以帮助企业建立持续的竞争优势？（）

A.创新策略

B.知识产权保护

C.供应链优化

D.市场细分与定位

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传媒的核心目的是通过传播信息，影响消费者的购买行为，从而实现企业的______目标。

2.在广告传媒中，______是指广告主通过各种媒介传播商品或服务的信息，以促进消费者购买的行为。

3.竞争优势可以分为成本优势、差异化优势等，其中，成本优势主要是通过降低______来实现的。

4.一则成功的广告需要具备吸引力、相关性、可信度和______等要素。

5.在整合营销传播中，______是协调各种营销工具和传播渠道，以传递一致的品牌信息的过程。

6.广告传媒策划的基本步骤包括市场分析、目标确定、策略制定和______。

7.社交媒体广告的互动性强，用户参与度高，其广告效果可以通过______等指标进行衡量。

8.品牌定位是确定品牌在消费者心目中的位置，它包括产品定位、市场定位和______定位。

9.在广告传媒中，______是指广告对消费者心理和行为的影响程度。

10.为了确保广告传媒的健康发展，各国都制定了相应的法律法规，其中不包括______。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告传媒的目的仅仅是为了提高品牌知名度。（）

2.在广告传媒中，差异化优势通常是通过产品特性来实现的。（）

3.成本优势意味着产品的价格一定低于竞争对手。（）

4.广告创意的唯一标准是吸引消费者的注意力。（）

5.整合营销传播的目的是为了提高广告效果，增加销售量。（）

6.广告传媒策划是一个单次性的、孤立的过程。（）

7.社交媒体广告的传播速度比传统广告要慢。（）

8.品牌定位是固定不变的，一旦确定就不需要调整。（）

9.广告传媒的效果只能通过短期销售数据来衡量。（）

10.广告传媒活动不需要考虑法律法规的约束。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实例，分析广告传媒如何帮助企业建立差异化竞争优势，并说明这种优势对企业发展的重要性。

2.描述整合营销传播的概念，并阐述其在广告传媒策略中的作用。结合实际案例，说明整合营销传播如何提升品牌知名度。

3.请论述广告传媒策划的基本步骤，并分析每一步骤在广告传媒活动中的重要性。

4.讨论广告传媒伦理问题，包括但不限于虚假广告、侵犯隐私等。阐述这些问题对消费者、企业和社会的影响，并提出相应的解决措施。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.C

9.A

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多选题

1.ABD

2.ACD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.营销

2.广告

3.生产成本

4.行动力

5.协调

6.执行与评估

7.转发量、评论量、点赞量

8.心理

9.广告效果

10.广告内容必须有趣

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告传媒通过独特的品牌故事、创意表现和传播渠道建立差异化优势，如苹果公司的“ThinkDifferent”广告。这种优势使企业脱颖而出，提高品牌忠诚度，促进长期发展。