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文档简介

广告发布审批流程一、制定目的及范围为确保广告发布的合规性与有效性，特制定本审批流程。该流程适用于所有广告形式的发布，包括但不限于线上广告、线下广告、社交媒体推广及其他宣传活动。通过明确的审批步骤，确保广告内容符合公司品牌形象及法律法规要求，提升广告投放的效率与效果。二、广告发布原则1.广告内容必须真实、合法，不得虚假宣传或误导消费者。2.广告设计需符合公司品牌标准，保持一致的视觉形象。3.各部门需明确责任，确保广告发布前经过充分的审核与批准。三、广告发布流程1.广告需求提出广告需求由相关部门提出，需填写《广告需求申请表》，详细说明广告目的、目标受众、预算及预期效果。申请表需附上初步的广告创意或文案。2.初步审核广告需求申请表提交至市场部进行初步审核。市场部需评估广告的可行性、市场需求及预算合理性。审核结果将在三个工作日内反馈给申请部门。3.创意设计初步审核通过后，市场部将组织设计团队进行广告创意设计。设计团队需根据申请表中的要求，制作初步的广告样稿，并在五个工作日内完成。4.内部评审广告样稿完成后，市场部将组织内部评审会议，邀请相关部门代表参与。评审内容包括广告创意、文案、设计效果及合规性。评审意见需在会议后两天内整理并反馈给设计团队。5.修改与确认根据内部评审意见，设计团队需对广告样稿进行修改。修改后的样稿需再次提交市场部进行确认。确认过程应在三个工作日内完成。6.法律审核确认后的广告样稿需提交法律合规部门进行审核。法律审核主要关注广告内容是否符合相关法律法规及行业规范。法律审核需在五个工作日内完成。7.最终审批法律审核通过后，广告样稿将提交公司高层进行最终审批。高层审批需在三个工作日内完成，审批结果将以书面形式通知市场部。8.广告发布最终审批通过后，市场部将根据预定的投放计划进行广告发布。发布后，市场部需对广告效果进行跟踪与评估，并在广告结束后提交效果报告。四、备案与存档所有广告发布的相关文件，包括广告需求申请表、设计样稿、评审记录、法律审核意见及最终审批文件，需进行备案。市场部应建立广告发布档案，确保所有文件的完整性与可追溯性。五、广告发布纪律1.责任明确各部门需明确广告发布的责任人，确保每个环节都有专人负责，避免因责任不清导致的审批延误。2.信息保密在广告发布过程中，涉及的商业机密及敏感信息需严格保密，未经授权不得对外泄露。3.违规处理对于违反广告发布流程的行为，将根据公司相关规定进行处理，情节严重者将追究责任。六、流程反馈与改进机制为确保广告发布流程的有效性，市场部将定期收集各部门对流程的反馈意见。反馈内容包括流程的可操作性、审批效率及存在的问题。市场部需根据反馈意见进行流程优化，确保流程始终符合公司实际情况与市场需求。

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