3.女鞋品牌天猫欢聚日创意传播企划【服饰鞋靴】【电商】【种草带货】

女鞋品牌天猫欢聚日创意传播企划《陪你迈出人生的每一步》“你有没有想过，每一双鞋子来到世界上都拥有自己的使命”他们从被你选择的那一刻起，就被赋予了陪伴你走过生命中某段时光的任务。他们陪着你，做出一个又一个的选择，迈出你人生中的一步又一步。白布鞋的使命，是教会你向前一跨捕获甜蜜。高跟鞋的使命，是让你在这个城市战战巍巍站稳脚跟。而水晶鞋的使命，是带你开启一段截然不同的崭新人生。.......鞋子从来都不只是搭配，而是带领我们迈向不同阶段的指南针。每当一双鞋子的使命完成，都标志着一段生活的脚印被刻下。往往不同的人，会选择穿不同的鞋，开启属于他们不同的人生。XX女鞋品牌，恰恰是陪你迈出人生的每一步的存在。曾经的“鞋王”XX女鞋品牌到底有什么问题新兴外来品牌的冲击电商渠道百花齐放，消费模式升级的冲击以小为主的外国快时尚以年轻多元的设计、频

从电商渠道百花齐放，网购成为新兴族群的主要消费繁上新的模式、相对低廉的价格迅速笼络消费者。

方式，到如新零售模式的革新。传统的百货线下店的“这些鞋子的目标受众不管是不是经济危机，每个

消费模式已经不足以满足年轻人的消费需求。以“百月都要买上几双鞋，她们就能让的

货商店”模式为主的XX女鞋品牌受到了挑生意一直保持不错。”战。AB消费者需求变化的冲击

消费击“消费者品位转变，企业供给没有及时跟进。”字曾经的XX女鞋品牌消费者成长起来，有了新的消费需求。而近年各品牌定位模糊的XX女鞋品牌无入进改，“”中可法像以前满足她们如今的需求。而新的消费者对鞋子的需求更多元化，XX女鞋品牌暂时仍未培养成年轻的消费者的消费习惯。CXX女鞋品牌落后于时代的审美，也落后于时代的消费模式意如今，XX女鞋品牌已经实现了转型的第一步品牌焕新明确告诉了消费者：我们现在是这样的百变应万变女鞋品牌与时尚星座同道大师合作、大英博物馆跨界合作，实现了品牌年轻化的华丽转身，开启了全新的篇章。又尝试全新突破，特别拍摄微电影《我变成我》，深度诠释“百变应万变”的全新品牌精神。解决了XX女鞋品牌是怎样的XX女鞋品牌过去曾经定义美，为什么现在不能重新定义美？新时代的美，掌握在新时代的年轻人心里。那么新时代年轻人认为的美是怎样的呢？首先要明确她们是怎样的。新时代女子图鉴注重价值与独特性的一代目标人群的生活观目标人群美丽观她们认为美不应该是单一的模样，美应该是千变万化。只要自己喜欢，美可以是高跟鞋，也可以是工装靴；美可以是大波浪也可以是平头铲青。她们每个人心里都有自己认为的独特的美，们品位生活的象征。不受外界左右的美。目标人群画像总览目标人群的消费观她们是比较有主见的群

她们是展现自己的一代，体，更多地会从自己个

拥有强烈的意识，十分人偏好作为购物出发点。

注重自我价值。不随波不在乎价格，更在乎自

逐流不盲从，有自己做身对品牌的认可度。大

人处事的风格，讨厌千牌不抵一句喜欢。就算

篇一律。喜欢表现自我，每个月只有，她们

有独特个性，喜欢与众也会拿出买那条自不同。己喜欢的裙子。XX女鞋品牌要让她们认知品牌独特性并成为她们认可的一种价值符号就像是口红是女人的权杖，那么鞋子是女人的什么？鞋子绝对不只是简单的搭配

鞋子没有自己明确的价值符号所以XX女

鞋品牌要做的就是抢先赋予鞋子一个与年轻人沟通的价值符号占领年轻消费者的心智让他们对品牌产生好感度从而选择

女鞋品牌适合XX女鞋品牌的品牌价值符号XX女鞋品牌陪伴我们迈出人生每一步的指南针鞋子应该是指南针，带领我们到达想要企及的方向人生中的很多步，其实都是鞋子带着我们走的。白布鞋让你跨出了恋爱的一步，工装靴让你选择了与常人不同的一步，山地鞋让你选择了迈向远方的一步.......向左走，向右走，向前走，向后走。不同的人，选择不同的鞋，做出不同的选择，开启不同的人生。鞋子带领我们，走出了属于自己的那一步。每个女孩鞋柜里都有一双XX女鞋品牌，陪伴我们走过一

段成长“每个女生的鞋柜都会有一双XX女鞋品牌鞋，很多爱美的女生，她的第一双高跟鞋就是XX女鞋品牌的，XX女鞋品牌不仅代表着美丽的开始，更代表着成长过程中的美好记忆。”——XX女鞋品牌消费者从XX女鞋品牌耐穿、品牌悠久、国民度高的品牌基因进行提取，我们得出适合XX

女鞋品牌的品牌价值符号是——陪伴我们迈出人生每一步的指南针。继而得出本次的传播主题——XX女鞋品牌陪你迈出人的每一步百生了—一步转化输出为社交互动话题如果你的鞋子会说话#传播地图*所有传播渠道均在末尾导向天猫商城明星效应预热期品牌理念输出期（爆发期）社交话题延展期（收官期）时间活动前三天活动后三天线上：、发布品牌宣传片《XX女鞋品牌，陪你迈向、发布定制礼盒：X代言人推出走心语，收割用户走心UGC人生每他们鞋子的故事。录定制鞋盒，外面有二维码可以扫出代言人关于不同鞋子的走心语音内容、发布品牌预热片《如果戚薇的鞋子会说话》，话题，通过明星效应，引起受众互动。图片，生成用户独特的鞋子物语。线下：、建立步履博物馆，内容为如果鞋子会说市站稳脚跟》挖掘用户们背后的心酸故事，并送她们一双让他们能够在城市站稳脚跟的XX女鞋品牌鞋子定制礼盒版。、体系（视频、全国城市号、全网）

更娱乐、全网）时尚、全网）平台、人物库各行各业垂直领域帅飞、时尚、情感、娱乐类神讲解员河森堡等）预热期通过趣味营销及代言人噱头视频，引发关注期待。利用社会化媒体平台矩阵，进行全渠道地毯式传播，提高品牌声量预热，通过趣味话题引发观众注意力夜聊如果鞋子会说话##夜聊#来开下脑洞，加入你的鞋子会说哈，它的是啥？与年轻受众沟通的第一步，用趣味点打开沟通的话匣子，《玩具总动员》系列动画片具有深厚的年轻群众基础。如果在我们生活中，我们的鞋子会说话，那它们会说什么话呢？由媒体矩阵，一起发起#夜聊与众多网友一起开启一场脑洞的遨游如果你的鞋子会说话？它会说什么话呢？激发用户参与互动，为后续的明星噱头视频做铺垫。霸气高跟鞋穿上我，走过的路就是你领土示例：今天我的鞋子超级割脚，简直是到了砍脚的级别，如果鞋子会说话，她可能会说：我是黑暗的使者今天负责对你下手，把你砍成美人鱼……先导片戚薇的鞋子会说话#视频风格：定格动画真人配音视频时长：创意阐述：明星拥有着常人羡慕的豪华衣帽间，单是鞋子就后宫三千，每双鞋子都陪伴她走过不同的路，出席了一些人生重要的场合。假如戚薇的每双鞋子都会说话，他们会说些什么呢？揭秘戚薇的鞋柜，聆听每双鞋的，以此为噱头吸引明星粉丝及目标用户关注，为下面的XX女鞋品牌鞋子陪伴我们走过人生每一步

做铺垫。预热先导片视频大纲戚薇回到家，脱鞋，把鞋子放进衣帽间鞋柜，A“画面出现一行字“这是戚薇的第双鞋”，”“戚薇转身回去卧室。然后鞋子们开始聊天说话”“后发布一个悬念：戚薇选择的是哪双鞋？见过最美樱花的鞋子“各种鞋子演绎自己戏码

争宠，类似于玩具总动员。爆发期以品牌主题视频为核心联动线上线下，输出关于XX女鞋品牌，陪你迈出人生的每一步品牌

价值理念“向前一步，为人生投票打气。退后一步，与生活握手言和。”尊重每个选择，XX女鞋品牌始终陪伴每一天都由每一步组成，鞋子除了保护足下，也引领着我们漫步人生。向左或向右，前进或后退，每一步都是一种选择，带领我们走上不同的道路。选择无分高下，人生不该被定义。XX女鞋品牌始终陪伴在侧，鼓励消费者勇敢迈出自己的那一步，给予成长最温暖的力量。围绕品牌视频掀起一波以鞋子为讨论核心的事件营销品牌态度片：《陪你迈出人生的每一步》”的核心理念，以鞋出发，从恋爱、职场、求婚、成功等具代表性及共鸣感的生活场景演绎女孩们的故事，通过具感染力的内核和呼吸感画面引起用户的自传播。A线上联动线下：人格测试

沉浸式场景感染：步履博物馆承包北上广深重点地铁车厢启动“步履博物用户可参与题目测试并上传自己最喜爱的一双馆”，精选第一波你的鞋子会说话话题鞋的图片，系统将输出符合其人设的影片走心旁白，帮助受众更好地了解自我，拥抱生活。B陈设，以沉浸场景感染受众，引爆事件。D《陪你迈出人生的每一步》视频时长：视频类型：剧情片“”“”“”“”“”“”受众，加深XX女鞋品牌始终陪伴消费者左右的品牌形象，鼓励年轻女性勇敢迈出自己的一步，拥抱新生。：恋爱物语女生转过身，此时镜头特写女生大步地女生甜甜地笑了，男生怜爱地亲吻她向前一步，镜头上移，腼腆的男生挠了的额头。挠自己的头，主角笃定地牵起男生的手。出现文案：你的步，让我勇仅有一步的距离。敢走出最后一步。：通勤宣言镜头慢慢缩进，特写一双穿着高跟鞋的脚，镜头继续上移，俯视投射密集拥挤的车厢。与此同时，旁边站着许多足后跟贴着止血出现文案：人生的第一双高跟鞋，的主妇……贴的女孩。此时车厢摇晃，止血贴女孩们因咯脚的鞋默默皱起了眉头。主角踉跄了一下，随后往右一步调整自己的站位，稳稳地立在车厢里，露出坚定的眼神总搭配廉价西装出场，但却是它让我在这座城市站稳了脚跟。RF：淋雨一直走的雨夜，穿着工作服的主角从写往天空方向看去，雨仍是不停地下着，字楼出来，一脸倦容的她左手抱着文件，她重重地沉下自己的肩好似做了个决右手挂着伞。她伸手拦车，但马路上的想甩走雨水。定，大步往前迈向积满水的马路，踩的士并没有停下来的意思。着水花，哼起了歌。出现文案：人生有很多场雨，既然躲不了，就大步向前。：向后再向前女生点点头表示答应，向前一步接受了男友的戒指，两人相拥出现文案：未来年，我都让转身离去。惊讶感动。你一步：我要上场一双熟悉的高跟鞋出镜（与“戚薇的鞋子会说幕布后的掌声越来越大，呼唤主角出场，镜头特写戚薇迈向舞台的一步，场下话”先导片相呼应），她在来回踱步感觉十戚薇再次默念了上台的致辞，常舒一口万千观众掌声雷动气，拉开了幕布出现文案：你不知道我要在后台着台词踟蹰多少步，才能迈出台上那一步借助影响力渠道，让优质内容辐射更多人知道A黄金渠道强曝光借助视频官方微博及微信平台发布XX女鞋品牌品牌视频《陪你迈出人生的每一步》，千万级粉丝黄金渠道强势曝光，为品牌视频传播打响头各领域转发加持内涵邀请各垂直领域/主角人物转发品牌视频首发微博，并原创深度评论。如中国最帅女飞行师宋寅：步履迈向人生，球鞋也能走B炮出属于女孩的精彩。C联动全网资源，在腾讯视频、爱奇艺、美拍、秒拍等渠道进行地毯式投放，为品牌视频输出保温借势全国二十余家都市融媒体投放品牌视频，引起刷屏式的现象传播D全网分发保温全国刷屏联动浩声势“品鞋识人，利用社交交互引起用户转发：定制文案扩大影响力：走路的时候，你会先迈左脚还是右脚？案，进一步扩大XX女鞋品牌品牌片的影响力，占领消费者心智。：你喜欢“千里之行始于足下”或

“被绊倒就躺下吧”习惯大步流星还是碎花小步？：趣味测试题认识自我设置“品鞋识人”的测试话题，如“鞋子是人的第一名片，测测你是什么样的人”等话题，通过测试题目的设置，吸引用户点击参与。示意图精选沉浸场景，“步履博物馆”述说故事示意图精品走心旁白精评承包北上广深地铁包厢，构筑在城市流动的“步履博物馆”，露出关于鞋子的动人语录，可摘选前期预热话题如果你的鞋子会说话精选内容、品牌片走心旁白及转发精评，以文字的力量述说鞋履背后的故事。此展览也可设置在关键城市线下旗舰店走心示例：收官期通过明星款订制礼盒及走心群访片赋予品牌温度，深挖社会化话题，维护传播声量，促进用户转化戚薇订制说话鞋盒：一个都市女性必备的鼓励盒子打造下一个都市女性走心网红单品根据运动，休闲，约会职场，订在鞋盒里设置一个二维码，扫制款戚薇说话盒子，通过暖心陪汤印在鞋盒上，传达出XX女鞋品伴与精神慰藉赋予鞋子人格魅力，弹出戚薇的一段鼓励语音。牌关爱用户，配消费者走好人生更好地与消费者交流。每一步的概念。明星联名款说话盒：戚薇暖心话语给都市奋斗中的女性慰藉高跟鞋盒扫码语音内容：嘿，我是你的戚哥，选择这双鞋，来今天是有重要场合呢？约会？走路记得抬头挺胸，你今天肯定会离理想的自己更近一步呢！运动鞋盒扫码语音内容：平底鞋盒扫码语音内容：哈喽~我是戚薇，了这双鞋看来

嗨，我是戚薇，今天天气应该不吧~去我，

晒晒太阳感受一下光合作用，走奔跑一双好鞋，它会带你去到更美好的地

去旅行，希望这双鞋可以带你去到想方。去的地方，在新的风景下有新的体验。北上广深杭五大城市联动，预热，你在城市站稳脚跟多城联动，深挖一线城市女性生存痛点依托强大的城市号矩阵，在@，@更北京，@更上海，@更广州，@更深圳，@更杭州，大一线城市城市号，联合发起大内容。AB一线城市拍摄都市女性奋斗群像奋斗女性，从她们的生活经历出发，深挖她们的