旅游概论 课件 第一章 中国旅游起源发展

第一节中国旅游活动发展历程旅游学概论教学目标素质目标：树立旅游的人文观念知识目标：了解人类旅行和旅游活动的发展，认识人类旅行和旅游活动是社会经济发展产物并随着社会经济的发展而发展这一最基本的旅游活动发展规律。掌握旅游发展历史的演变过程及各个阶段的特点，熟悉现代中国以及世界旅游的发展情况能力目标：培养运用旅游活动发展基本规律分析旅游现象的能力，掌握区分旅游与迁徙、旅游与旅行的技巧教学重难点教学重点：1.旅游活动发展规律2.中国古代、近代、现代旅游活动发展规律及特征教学难点：旅游活动发展规律教学方法及手段1.案例教学法2.启蒙思考法3.对比分析法4.分组讨论法

一、原始社会早期人类的迁徙活动

原因：由于自然的因素或特定人为的因素。特点：1.由于社会经济条件的限制，在原始社会早期，人类在客观上没有开展旅行的物质基础。2.在主观上也难有自愿外出旅行的愿望。3.当时人类迁移活动的被迫性和求生性都说明，它们根本不属于现今意义上的旅行和旅游。中国古代史的发展1.神话传说时期2.信史时期

二、人类旅行需要的产生：★[提问1]部落A擅长耕作，部落B擅长狩猎，随着生产技术与狩猎工具的进步与改良，两个部落都有了剩余食物，这种情况下，会出现什么现象？

结论：人类所有活动的核心目的就是生存。1.旧石器时代：第一次社会大分工——畜牧业和农业分离。2.原始社会的新石器时代晚期：第二次社会大分工——手工业同畜牧业和农业分离。3.原始社会瓦解和奴隶社会开始形成之时：第三次社会大分工——商业从农业、畜牧业和手工业中分离出来。4.远距离的商品交换是早期旅行的开端。旅行的前提是社会大分工，产生于原始社会末奴隶社会初，伴随商品活动发展而产生。是商人开辟了旅行的通道。

思考：当时除了商品交换外有没有出于其他目的的游？

1.在奴隶制社会时期，促使人们外出旅行的主要原因是交换商品和贸易经商，商旅活动十分常见。2.以消遣为目的的旅行活动在奴隶制社会时期主要表现为奴隶主阶级的享乐旅行。

三、封建社会旅行的发展社会经济的发展和交通条件的改善为封建社会时期旅行活功的扩大发展提供了必要的经济基础和便利条件。旅行活动的规模和范围无疑都有极大发展。在这一时期中，各种非经济目的旅行也在不断扩大。

（一）帝王巡游1.帝王巡游的目的（1）饱览风景名胜（2）显示帝王权威，震慑人民，了解民情（3）封禅思考：中国古代哪些帝王经常出游？

1.周穆王是帝王巡游的第一人。2.秦始皇、汉武帝、康熙、乾隆等都是帝王巡游的代表。★[提问]秦始皇、康熙、乾隆巡游曾到过哪些地方？西周周穆王，《穆天子传》驾驭八骏西巡的记载曾到达中亚吉尔吉斯高原，中亚交流之始《八骏图》中的八匹马传为周穆王的八匹马，说法有二。

秦始皇东巡乾隆南巡

（二）官吏宦游以张骞出使西域和郑和七下西洋影响最大张骞“丝绸之路”丝绸之路旅游线路郑和下西洋路线

（三）商务旅行春秋战国时期的陶朱公、吕不韦等都曾周游天下，负货贩运，是中国古代著名的商人。陶朱公——范蠡吕不韦——秦父？★[提问]茶马古道？

（四）士人漫游代表人物主要有屈原、陶渊明、谢灵运、李白、杜甫、欧阳修、陆游等。浙江有一条唐诗之路唐诗之路起点——浙江省嵊州市三界镇唐诗之路”是孕育浙江精神的重要分母浙江绍兴新昌天姥山人拟开发浙东唐诗之路

浙江新昌“浙东唐诗之路”将申报世界文化遗产

诗仙诗圣诗骨诗杰

诗狂诗囚诗奴诗佛诗魔诗鬼

诗仙——李白望庐山瀑布蜀道难将进酒诗圣——杜甫安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜诗骨——陈子昂前不见古人，后不见来者诗杰——王勃海内存知己，天涯若比邻诗狂——贺知章少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰诗囚——孟郊游子吟

诗佛——王维红豆行到水穷处，坐看云起时诗魔——白居易忆江南野火烧不尽，春风吹又生诗鬼——李贺衰兰送客咸阳道，天若有情天亦老诗神——苏轼但愿人长久，千里共婵娟十年生死两茫茫，不思量自难忘诗奴——贾岛十年磨一剑，霜刃未曾减今日把示君，谁有不平事

（五）宗教旅游东来传经：迦叶摩藤和竺法兰西去取经：东晋法显，3岁出家唐玄奘13岁出家，取经在印度十五年

（六）科学考察旅行明代医学家李时珍的药物考察和地理学家徐霞客的地学考察是科学考察旅行的典型代表。四、19世纪以前旅行发展的特点1.旅行活动的发展同国家的政治环境和社会经济状况有着直接的关系。2.非经济目的的旅行活动虽然有所发展，但在规模上居主导地位的始终是商务旅行。3.就非经济目的的旅行活动，特别是就消遣性旅行活动而言，其参加者多为统治阶级及其附庸阶层。

五、近代中国旅游（一）背景产业革命促进了交通运输条件的发展，使较大范围、较远距离的旅行成为可能产业革命带来阶级关系的新变化，扩大了旅游者规模产业革命极大地加速了城市化进程，改变了人们的工作性质和生活方式，促进了城乡之间人员的流动量。

（二）特点1.宗教旅游2.修学旅游3.旅游行业迅速发展

旅游业及相关行业有一定发展：（1）旅行社1923年，陈光甫在上海商业银行成立旅行部，即中国旅行社，这是中国第一家旅行社。1927年，更名中国旅行社。（2）交通铁路是近代旅游的主要交通工具，中国从1876年起铁路建设有胶济铁路、滇越铁路、广九铁路、中东铁路。

（3）饭店有外资经营的西式旅馆，民族资本经营的中西式旅馆，铁路沿线的招商旅馆以及公寓等。（4）旅游资源开发在庐山、北戴河、莫干山、鸡公山等地开辟和建设过避暑度假区。（5）旅游促销活动除参展芝加哥博览会和伦敦博览会外，中国还曾于20世纪30年代分别在上海和杭州举办过具有相当规模的国货博览会和西湖博览会。★小思考：为什么说北戴河是中国近现代旅游业的摇篮？

第一个中央政府确定的避暑地第一条旅游铁路专用支线第一条旅游专用航空线第一个休闲疗养度假地有着阳光沙滩海岸空气植被等，是最适合度假旅游的圣地

六、中国现代旅游（一）背景：1．国际政治局势相对稳定，国际联系不断加强2．经济迅速发展，人民生活水平不断提高3．交通运输工具的进步，旅行的时空距离缩短。4．生产自动化程度的提高，带薪假期得以增加5．教育事业发展、信息技术进步和旅游宣传效果的影响6．各国政府的鼓励和支持

（二）发展历程1.初创阶段（1949——1957年）基本特点：旅游接待多为单纯政治接待，不计成本，不讲效益。主要大事：（1）1949年成立新中国第一家旅行社——华侨服务社。（2）1954年成立面对外国人的旅行社——中国国际旅行社。

2.开拓阶段（1958年——1965年）（1）1964年，中国旅行游览事业管理局成立（2）开拓国际旅游市场（3）平民旅游人数增加（4）旅游经济收入增加

3.停滞（1966-1977）：文化大革命1972年中日建交1974年中国旅行社成立

4.全面发展阶段（1978年——1989年）基本特点：旅游产业大发展并成长为国民经济新的增长点和许多地方的支柱产业。入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场繁荣兴旺。原因：改革开放，国门打开，国民经济发展

主要大事：1.1978年，改革开放2.1979年，中美建交。3.1979年，邓小平到黄山考察。4.1980年，在全国开办旅游系和旅游专业。（1978年，江苏旅游学校，我国第一所旅游学校）5.1983年，中国加入WTO。6.1984年，中青旅成立，与中旅、国旅三足鼎立。

5.中断阶段（1989年——1990年）国际背景：东欧剧变、苏联解体国内背景：天安门事件6.迅速发展阶段（1991年——至今）旅游体制逐步健全三大旅游市场全面发展旅游教育蓬勃发展1997年10月世界旅游组织第十二次会议上，世界旅游组织做出预测：到2020年，中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。国家

接待人次（百万）

市场份额（%）

中国137.18.6美国102.46.4法国93.35.8西班牙71.04.4中国香港59.33.7意大利52.93.3英国52.83.3墨西哥48.93.1俄罗斯47.12.9捷克44.02.72020年世界十大旅游目的地国家

出境旅游人次（百万人）

市场份额（%）

德国163.510.2日本141.58.8美国123.37.7中国100.06.2英国96.06.0法国37.62.3荷兰35.42.2加拿大31.32.0俄罗斯30.51.9意大利29.71.92020年世界十大客源国

结论：旅游活动不仅是人类社会经济发展到一定水平的产物，而且将随着社会经济的发展而发展。这一最基本的规律对于