长沙学院《广告摄录》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定2、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（）A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注3、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特4、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）A.企业的年度营销目标B.行业的平均广告投入水平C.产品的生产周期D.竞争对手的广告投放力度5、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化6、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点7、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言8、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果9、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势10、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略11、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分12、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是13、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是14、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图15、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素16、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法17、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素18、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇19、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是20、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的传播效果评估指标体系，以及如何运用指标体系进行评估。2、（本题5分）论述广告中的品牌故事讲述技巧，包括情节设置、人物塑造和语言表达等方面。3、（本题5分）在数字化时代，广告的传播方式发生了巨大变化，请详细阐述社交媒体广告与传统广告在传播模式、受众互动和效果评估方面的主要区别。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的视觉错觉运用能够创造独特的视觉效果。分析视觉错觉在广告中的应用案例和技巧，以及如何避免视觉错觉可能带来的误导和负面效果。2、（本题5分）深入探讨广告中的品牌形象老化的应对策略和广告传播方法。3、（本题5分）详细分析广告中的视觉错觉在创意表现中的运用和效果。4、（本题5分）某在线学习平台的广告突出名师授课和互动学习体验，以“开启智慧之旅，成就未来之星”为口号。分析此广告如何吸引学生和家长，以及在在线教育市场中的品牌传播策略。5、（本题5分）一款新的智能手机上市