中华传媒网总结

201007231、7月23日在DCCI主办的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界上，DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，现在网络营销正式进入web2.0时代，因为2010年6月，用户产生的流量占整个互联网比例是50.7%。网站专业制作内容产生的流量占互联网流量总的比例是47.3%，用户产生了内容的流量，超过了网站专业制作的内容流量。当然，我们不能简单地根据数字作出判断，但是网络营销者一定要开始重视UGC（usergeneratecontent），寻找利用UGC开展营销的方法，更加注重与用户沟通互动。2、目前美国越来越多的小企业开始使用社会化媒体作为产品和服务推广工具，一方面是社会化媒体应用日益广泛，二来最主要的是相比传统媒体价格更低。但大部分消费者目前仍未将社会化媒体作为信息来源，这一过程目前发展较慢。3、河南非法摊派教学辅导报纸，这些报纸大多存在一刊多号的非法现象，而且这些报纸能够进入学校是因为有一条清晰的利益链：出版总部在各地派销售代表，通过给予高额回扣的方式，诱使老师向学生推荐，老师通常将报纸作为作业，所以学生不得不订。4、借势三网融合，从CNTV到湖南卫视等先后取得网络视频牌照，广电纷纷进军网络视频业务。这一趋势是传统媒体应对新媒体的冲击，借势发力的新举措，符合传统媒体纷纷转型“全媒体”的趋势。传统媒体进军网络视频业务其优势在于内容优势和政策支持，但在带宽，视频软件技术，用户规模，用户体验等方面均不如民营网站，另外传统媒体存在的体制问题使得他能否适应市场竞争的问题尚待观察。由此可见，网络视频市场的未来更多的可能是一种竞合的趋势，民营网站利用“国家队”的内容优势，弥补自己的软肋，而国家队可以充分利用民营网站的技术优势和市场优势，找到一个释放其内容优势的新窗口，国家队和民营企业可以互利共赢。5、国外管理网络安全的方法;(1)明确规定法律责任1997年8月，德国政府开始实施《信息与通讯服务法》，明确规定了互联网内容提供方、互联网服务提供方和网络搜索服务提供方的法律责任。德国联邦内政部和德国联邦警察局专门组织了色情犯罪专家和技术力量成立了类似“网上巡警”的调查机构，24小时跟踪分析网上出现的可疑情况。德国政府还在2009年出台了一部反儿童色情法案———《阻碍网页登录法》。日本政府在《青少年网络环境整备法》2008年，韩国政府新成立了“广播通信审议委员会”（2）网络实名2005年10月，在广泛征求社会各界意见后，韩国政府发布了实名制相关规定。根据规定，网民在网络留言、建立和访问博客时，必须先登记真实姓名和身份证号，通过认证方可使用。2006年底，韩国国会通过了《促进信息通信网络使用及保护信息法》修正案，规定主要门户网站和公共机关网站在网民进行留言、发布照片、视频等操作前，必须首先对留言者的真实姓名、身份证号码等信息进行记录和验证（3）网络监管全民动员德国家庭部设立了青少年有害媒介联邦检验局；在州政府层面设立了青少年媒介保护委员会，其下还设立了青少年保护网络有限公司。政府要求网站必须主动配合青少年保护工作。指导家长监督孩子们使用网络和通讯工具。个人认为，网络实名制目前在中国随尚未可行（例如去年的绿坝软件最终无果而终），但随着网络安全事件和网络暴力事件的日益增多，危害日益加大，网民对网络实名的态度正越发趋向肯定。但网络实名不可避免的会对意见的自由表达带来影响，有违网络自由民主的精神。个人认为，目前可以采取的措施应是以国家立法和监管为主，同时动员全社会的力量共同参与网络监管。201007272010年7月27日，《中国达人秀》上映，一起平民化，真实化，多样化和简洁明了的节目风格赢得高收视率。7月，淘宝推出新的信用规则，引起一些卖家的不满，导致其对淘宝上的广告进行恶意点击。7月，多国起诉谷歌，认为其街景技术侵犯他人隐私。7月26日，文化部所属中国文化传媒集团与中国联通战略合作签约仪式在文化部举行，这也标志着国内第一家文化类手机报《中国文化手机报》正式诞生。传统媒体全媒体化已成趋势。201007307月，国内首例博客文章著作权案判决（于芬和内蒙的哥），网络文章引用版权问题引人关注。有以下问题：（1）网络侵权难以界定。《著作权法》规定，他人著作用于个人使用不构成侵权，但博客这种私人空间与公共空间相融合的形式难以界定是否为个人使用，目前尚未有相关的有较高法律效力的网络著作权法，相关法律的制定成为需要。7月29日，盛大推出电子书产品，欲凭借其内容优势，效仿亚马逊在电子书市场上竞争。电子书市场的发展已成趋势，那么电子书会取代纸质书吗？（实际上是新媒介会否取代旧媒介的问题）首先我们应该对“取代”做一个定义。麦克卢汉的著作《理解媒介》和《媒介即信息》给我们的一个重要启示是要将媒介载体和内容、内容形式区分开来。比如一本书，它的媒介载体是成册的纸张，而内容形式是文字的方式。再如电视，它的媒介载体是电视机，内容形式是音声与画面的结合。所以电子书并不能说是对传统书籍的取代，而是书籍这种内容形式有了新的媒介载体。同样，电视不是对电影和广播的取代，而是声音和画面这种内容形式有了新的媒介载体。罗杰。菲得勒曾提出，媒介的发展遵循这样的规律：共同演进与共同生存，即新媒体出现不会导致旧媒体灭亡，而是新旧媒体共同演进与生存。旧媒体会不断采取措施适应新的需求与环境，避免自身的灭亡。使用与满足理论认为人们根据自身需要和相关社会条件选择使用媒体，媒体通过提供相应的信息使受众得到满足。这一理论不仅适用与媒介的内容，也适用于媒介本身，即人们选择何种媒介形式也是有其需求的，例如人们有时选择看电影而非电视是因为电影带来的更震撼的视听感受和氛围是电视所没有的。这在一定程度上可以解释媒介的共同演化和生存201008031.、国内团购网站蜂拥而起，原因一是低门槛，二是市场需求大。网站流量、合作厂家、消费者信任以及技术支持是创建团购网站不可或缺的四个部分，其中合作厂家和消费信任是两大关键因素。团购网站要做大做强，首先要有良好的线下资源，加强与合作厂家的合作，保证供货。只有这样才能够吸引更多消费者，保持忠诚度，形成发展的良性循环。2、8月1日，网游实名制正式推出，目的一是防止未成年人沉迷游戏，二是规范网络虚拟物品交易。但具体实施很难，一来可以用他人信息或生成假信息，二来网游商故意放水。网络实名制也存在冒用他人信息的问题3、尼尔森调查发现，目前网络上负面评论多于正面。中国也是类似情况，网络更多成为人们负面情绪的发泄口，而且有些往往是不理性的，人云亦云的。这与人们的负面情绪长期以来得不到正常的发泄有关。同时与网民媒介素养有关，美国网民大多是在父母的指导下学会使用网络的，更多理性使用，而中国青少年多是在网吧或学校学会使用电脑，相关教育较少。4、qq欲开发移动终端，进入新市场。此举是欲通过推出自己的移动终端产品，抢占移动互联网业务市场，进一步扩大消费群，并通过与互联网的无缝连接以及im，社区，邮件和大量第三方应用，进一步增加用户使用时间和用户黏度。5、百度欲推出哼唱搜索服务，麦克卢汉“媒介是人的延伸”的理论20100809谷歌图书计划，欲将世界上所有的图书电子化，存储在数据库中。社会遗产继承功能。美国问答类网站兴起，专家称可以根据对问答信息进行智能化分析，从而精准投放广告。移动网络应用大有超越桌面网络应用的趋势，传统互联网企业纷纷进入终端领域，以保持和抢占市场份额，如微软推出自有品牌智能手机和有windows7的平板电脑。7月一1日，“网店实名制”正式实施。对网络实名制的启发：企业实名而个人不实名？20100812针对近期一系列记者被打事件，新闻出版总署正在研究如何采取更进一步的措施，在已出台的法规规定基础上，出台关于规范新闻采访秩序的意见，包括规范相关联的党政部门、新闻单位、新闻记者、新闻当事人各自应承担的责任和义务，包括规范媒体自身行为等。据中国互联网信息中心(CNNIC)最新统计数据显示，目前我国共有279万个网站，其中有近八成网站处于闲置状态，网站被“抛荒”主要原因有三点：首先，大量闲置网站域名难以记忆，没有回头客；其次，网民认为网站可信度太低，没有订单；此外，部分网站缺乏营销推广、互动服务、客户管理等功能。国内sns网站纷纷致力于第三方平台开发，即将网站作为第三方平台，以其客户资源吸引第三方应用开发商在网站投放应用，双方分成广告和虚拟物品交易收益，例如人人网的开心农场。Sns网站此举是为了更好地吸引用户，增加用户黏性。20100816中国电影也目前尚未有分级制度，因此限制了某些类型如恐怖、黑色电影的发展，难以走向世界市场。从传播学角度来看，电影分级制度是大众传播社会责任理论的必然要求，对电影分级是为了保护未成年人。新闻集团欲在美国推出面向青少年的数字报纸，以Ipad和手机为载体。此举再次证明，为应对新媒体冲击，传统媒体开始走向“全媒体”道路。随着团购网站的日益兴盛，团购导航网站也骤然鹊起，但有些网站未对团购网站进行严格审查，有些甚至实行竞价排名制度，对消费者极不负责。广东大规模“一刀切”整治户外广告牌。首先，户外广告是经济繁荣的标志，也是促进广告行业发展和经济发展的主要因素，另外，规范美观的户外广告也成为了现代都市一道亮丽的风景，不少户外广告还能为市民提供公益内容。因此，规范合理地发展户外广告是经济和社会发展的不可少的因素。其次，目前确实有不少地方存在户外广告发展不规范，规划不合理等问题，小广告，乱挂牌成了令人厌恶的“城市牛皮癣”。但我们应该始终记住一点，这些问题不是户外广告发展中的必然，而是由于规划管理不力造成的。任何技术性因素都是中性的，它所能带来的结果最终还是取决于人的使用。最后，政府毫无疑问应该负起合理规划管理户外广告的责任，但在这一过程中，政府应该注重规划的科学合理性，同时要保证立法规范和注意保护广告中的利益，使得户外广告真正成为城市中不可取少而又与城市和谐共存的一部分。湖南卫视娱乐节目呈现“低龄化趋势”，究竟是“低龄化”娱乐制造了90后“脑残”?还是电视满足了90后对娱乐“低龄化”的需求?这估计是鸡生蛋、蛋生鸡的关系,难以辨清。从中，湖南卫视将观众作为市场的趋向非常明显，信息传播退居其后，而制造娱乐成为正统，正如斯密赛所言，受众正在日益商品化，传媒为其制作符合其口味的免费的午餐，再将受众打包卖给广告商。“娱乐”正在成为这份午餐中最诱人的甜点之一，这倒也符合赖特所言大众传播具有的娱乐功能，但娱乐终归只是甜点，若是将甜点作为了正餐，大众传播的“社会传承”“社会协调”和“环境监测”功能将何在？提出“大众娱乐理论”的门德尔松若是见到今天媒体泛娱乐化的现象，不知他还能否为娱乐开脱。20100820浙江卫视斥资千万打造一部动画片《蓝巨星和绿豆鲨》，收视率喜人。但伴随节目的插播广告确实一些不易儿童的内容，浙江台在家长的反应和要求下正在做出调整。这反映了俩个问题，一是媒体播出广告要注重广告伦理，尤其要保护未成年人。二是广告投放的问题，在一款儿童节目中插播成年人用品广告，显然是不符合广告应瞄准目标受众的原则。传统媒体加速数字出版变革，但目前国内数字出版仍处于初级阶段，尚缺乏相应的理论研究和长期规划。8月20日，广电总局表示不会采用电影分级制。土豆网CEO王微亲自执笔写自制剧剧本。目前，国内视频网站纷纷推出自制剧，将其当做“救命稻草”。内容不足一直是国内分享类视频网站的一大软肋，这也直接影响了其广告价值。近期国家对网络视频内容版权的整治以及“国家队”视频网站进军网络，使得这一问题更加严重。视频网站自制剧的大量出现正是为应对当前的情况，一方面做好内容，吸引用户，提高自身广告价值。另一方面，也是为应对正版内容引进成本过高，正版内容竞争激烈的问题。中国广告协会报刊分会公布了2009年~2010年中国报刊广告投放价值排行榜，报业马太效应和强者恒强规律明显。开心网欲转型第三方应用平台，同时改变过去以游戏为主的运营方式，转而实现游戏与信息交流分享和电子商务并重。国家工商总局在其网站首次表态,“植入式广告”成为一种新的营销形式,已向国家立法机关提出相关立法建议。“植入式广告”有望被纳入到正在修订的《广告法》监管范围。当前影视作品植入广告泛滥，原因有三：一是61号令规定使得整体广告时间缩短，电视台也纷纷应势涨价，空间的萎缩和成本的上升是广告植入大行其道的现实原因；二是随着当今广告越发泛滥，受众注意力明显下降，所以广告开始寻找新的表现形式和展示空间，以期获得观众注意力。三是好的植入广告确实能与内容相得益彰，从而提高受众注意度和记忆度，提升广告效果。但目前国内广告植入多半只是广告置入，生硬的穿插了频繁出现不但没获得观众认可，反而导致反感和抗议。例如遭到热议和批评的春晚植入广告。植入广告可以实现有效利用。首先国家应尽快出台和完善相关法律，对植入的具体要求进行规定，防止植入过滥过泛的现象，明确植入的数量和质量，可以植入的节目种类，植入对内容不得造成影响，影视作品对植入产品质量负相关连带责任等。李一的兴起与倒掉。拉扎斯菲尔德和默顿指出，大众媒介具有社会地位赋予的功能，就是说，如果大众媒体对某个人或某个团体进行大量的报道，这个人或者团体就能获得较高的社会知名度和较高（低）的社会地位。这是由于大众传播具有覆盖面广、影响力大的特点，对议程设置有很强的影响。李一、张吾本等人的声名鹊起离不开大众媒体大量的反复的追捧和报道。同样，当这些人的面目被揭穿，媒体又转向一致的职指责和批评，使得这些辉煌一时的人物迅速倒台。可以说，当今社会，想要获得知名度和声誉离不开媒体造势，这是各种炒作活动的真谛。同样，媒体也可使人一夜声名倒地。拉氏和默顿也指出，大众媒介具有社会规范强制的功能。媒介通过在报道中进行道德引导，强制原本无关的人加入对社会规范的讨论之中，从而达成一定共识，强化某种社会规范。在李一等人的骗局被揭穿后，媒体的众口一词引导受众进入对“伪科学”的讨论之中，对一些现象进行批判，强化社会规范。但我们从类似事件媒体的表现中可以看出，大多数媒体似乎只是一味的指责和完全的否定，而没有对事件本身及其内在问题进行理性的探讨和分析。以李一事件为例，其造假和欺骗行为固然应该批判，但我们可以单凭感情判断就断定“养生”“清修”等是伪科学吗？大众媒介是社会的雷达和调节器，其对舆论进行引导应该多一些理性的分析，少一些情绪的虚热。20100830湖南卫视娱乐节目《天天向上》与搜狐网络社区搜狐白社会合作推出全国首个公益互动社区“向日葵俱乐部”，并作为《天》节目唯一的网上粉丝团聚集地。此举是传统媒体借力新媒体实现与受众互动，增强影响力的又一举措。YouTube将与好莱坞合作，购进正版内容，推出付费收看服务。此举可以看作是应对hulu，提高网站广告价值之举。伊春空难，四记者被扣。越是突发事件，越要充分公开信息；若信息公开的条件不足，要主动创造条件进行公开。在现代信息社会，这已成为公共治理的一种常识。中国达人秀，文化分析微博僵尸粉，议程设置20100907浙江十一地市广电网站结盟浙江广电集团旗下新蓝网共谋发展，全省广电一张网将带来巨大的旋涡效应，突破了传统广播电视传播的地域限制，进一步扩大浙江广电在全国甚至全球的影响力。陈刚说的媒体区域内整合。目前中国电影贴片广告发展迅速。电影贴片广告千人成本低，到达率高。但目前贴片广告超长时间播出，影响观众观看等问题普遍存在，虽然有广电总局电影局发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》明确规定，但执行情况依然不佳。20100912公民享有知情权，大众媒介的社会功能之一就是监测环境。记者是公民获得知情权的代言人和代理人，剥夺记者自由采访的权利就是剥夺公民的知情权。进来屡有记者被打事件，其根本原因在于目前缺少保护记者自由采访的权利的相关法律，判定记者是否违规一般是根据地政府的主观判断。这就难免导致官商利益勾结阻碍记者舆论监督的事件发生。目前虚假广告依然泛滥。虚假广告泛滥的根本原因在于，社会各界没有充分认识到此类广告的巨大危害性，惩罚力度不够。随然在广告法中规定明星代言虚假广告要负连带责任，但在虚假广告的处罚方面，没有一个明确的标准，一旦出现一个虚假广告事件，很难评估广告给消费者带来的经济损失，往往以象征性的公开道歉、停播广告或者被告诫结束，等事情平息之后，仍会有厂家继续找该明星代言。要杜绝虚假广告，必须凭借法律的强制手段，明确规定广告各方责任，同时在播出环节也要加强监管，一旦出现纰漏，一定要从严处理。“捉奸门”事件后，不少传统媒体跟风报道，给当事人造成了极坏的影响。传媒争相报道此类事件目的在于吸引读者眼球。网络的出现使得人人都成为了传播者，网络传播迅速无边界的特点，以及传统媒体的推波助澜，使得我们的私人领域不断被公共领域所侵蚀。个人隐私难以得到保障，同时我们又乐于窥探他人隐私，甚至挖掘他人隐私，使得他人的私人领域受到侵蚀。20100917从今天16日起，全国15家知名视频网站将对热门影视作品的版权展开自查。这是国家版权局开出的网络侵权专项整治首批名单。国家整治盗版力度不断加大，网络视频正版化势在必行，同时这也有利于提高视频网站的广告价值。腾讯社区将开放第三方平台。目前多家社区网站都已开放第三方平台。一来希望以更加创新的产品吸引使用，增加用户粘性。二来充分利用网上资源。三是可以获得利润分成（长尾理论）目前我国电视购物节目主要分两种业态：居家购物频道和短片广告。前者多为广电系统经营，具有自营成本低、公信力强的优势。后者一般为民营电视购物公司经营，短片制作播出成本高，物流成本高，同时由于虚假广告和服务质量等问题，正面临困境。国家广电总局去年9月下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》(下称《通知》)已于今年1月1日起正式执行。此法对电视购物普遍存在的问题进行管理，无疑有利于长期发展，但也导致短片广告成本升高。20100926黄升民表示，目前中国互联网广告存在虚假广告，广告商业标准不规范，广告表达不规范，第三方监测标准不规范等问题，行业标准急需出台。20101011上半年网络视频网站纷纷购买影视作品版权，造成价格泡沫，下半年开始价格趋稳。目前各大门户网站的微博仍然难以盈利。网站微博盈利模式一是网络广告，二是对开通微博的企业和名人收费，并保证达到一定的粉丝数量。实际上，微博的宗旨在于开放、分享、沟通，是非商业化的平台。但微博网站的一些极端商业化做法有违此道。实际上，企业是有权利进入微博并将其作为自己的信息发布和沟通渠道的，但要方法合适。目前微博营销方法主要是开通企业微博，通过策划吸引大量粉丝并与粉丝互动。但目前存在诸多问题：在企业方面，对微博营销难以定位，对其价值认识不清。在广告公司方面，目前仍缺乏针对微博营销的有效创意和手段。在效果监测方面，标准不规范，更存在“僵尸粉”等问题，使得微博营销价值贬值。随着3G到来，淘宝、京东、当当等纷纷推出手机购物业务，这也是移动营销的重要方式。但目前手机购物最大的问题在于安全性问题。201011051、仇子明，谢朝平等案件始于微博也终于微博。微博正在成为舆论表达的重要渠道。它是集众人之智以求真知的意见市场，可以称之为“宏观理性”：单独来看网民的意见，不成什么气候，但是众多意见汇流在一起，却又能成为持之有据的民意诉求。但任何一种意见表达渠道都是即为正确意见的表达提供了渠道，也使得诽谤、虚假、流言等有了传播的可能，所以对微博也是要进行管理的。但管理的方式不应该是简单粗暴，头痛医头，脚痛医脚的方式，而应是以提高网民的整体素养为前提，用精管的方式代替泛管的方式。网络社会的治理策略，其核心应该是少为而治，这其实也是中国政治改革的必然方向之一。黄赌毒等违法的内容要管，危害国家利益的言行要管，违背人类伦理的文本也在禁止之列，遇到谣言，可以采取澄清的办法，以新闻公开性原则加以科学的应对，毕竟，谣言止于智者，流言止于公开。除了这些，其他的软性边界可以有意无意地忽略掉。一言以蔽之，微博的管理在形式上来自国家，但其内核则必须委诸社会。国家与社会的协商，构成了我们这个网络时代的主旋律，事实上，它也是这个时代最为动听的旋律。聆听它，需要持久的耐心。2010-11-101、互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。2、近日，由国家文化部、公安部、信息产业部、中国人民银行等14部委联合下发《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》。其中值得注意的是，《通知》首次对我国网络中的“Q币”等虚拟货币交易进行了规范要求。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网的问题。

备受瞩目的三网融合有望在五月中旬开始试点，这是中国经过10多年的讨论之后第一次实质性地迈开了步子。在我看来，相对于三网融合在广电和电信领域会多少带来不确定外，这一政策背景下可能引发广告业的下一波变革则更值得关注。

分析三网融合的参与者们的商业模式就会发现：除了电信领域主要是向用户收费，互联网和广电领域更大程度上还是依赖广告。可以预见，当这三者之间的壁垒被打破后势必也将迎来广告业的大爆发，而智能广告网将会成为这一爆发中新的机会。

简单地说，智能广告网就是通过一种数字化的广告技术整合数字媒体网络的投放资源,同时实现广告主、媒体和广告中介公司的需求，智能匹配和管理。如果以智能交通网打比方，就更容易形象地理解智能广告网的意义。智能交通网核心组件实际上分为三个部分，一是道路网的交通监控系统，这如同今天众多网站相互串联构成的数字媒体网络；二是运营车辆的调度系统，是帮助机动车流整体的行驶路径规划避免拥塞，这如同广告公司帮助众多广告主进行规划，找到最好的传播路径和媒体投放策略；第三则是智能交通信息系统，即驾驶员如何动态选择自己的最佳行驶路径，这如同每个单一广告主根据自己的需求