《The State of Fashion 2025》教学应用说明

报告由麦肯锡公司（McKinsey&Company）与时尚商业媒体T(BoF)合作完成，探讨了2025年时尚行业的现状和未来时尚行业在2025年将继续面临增长缓慢的局面，预计收入增长将稳定在个位数的低水尽管奢侈品近年来在价值创造方面领先，但预区域差异将变得更加明显，特别是在中国消费者支出的不确定性增加的情况下，品牌需消费者对价格更加敏感，对品牌忠诚度下降，更倾向于寻找品牌需要通过本地化市场模式、扩大价格范围和聚焦品牌定位来吸引越来越重视价值的“银发族”（50岁以上消费者）将成为时尚消费的重要力量，品牌需要关注这一群体。宏观经济压力和价格上涨促使消费者更注重性价比，推动了二手市场、折扣店和仿制品销售的人文层面变得重要，品牌需要通过提升店内体验来重新点燃消费者对实体店购物时尚行业需要集体行动来推动影响，尽管消费者对可持续产品的支付意愿不高，但气候该指数显示，尽管行业经济利润达到创纪录水平，但市场动态正在变化，非奢侈品玩家报告强调，尽管面临挑战，但品牌仍有机会在动荡的市场中找到增长点，关键在于灵活适应市场变化。报告还提出了一系列执行优先事项，包括建立AI基础思考客户细分等，以帮助品牌在竞争激烈的市场中取得成功。报告中提到的增长缓慢（sluggishgrowth）是指时持在较低的个位数水平。这意味着与前几年相比，行业的增长速度将会放缓，特别是在经历了疫情之后的市场反弹之后。具体来说，这种增长缓慢体现在以下几个方面：1.行业整体增长预期：预计全球时尚市场的增长将会是低个位数，这反映了在疫情后市场2.区域增长差异：不同地区的增长情况将有所不同，例如，欧洲可能会因为通货膨胀下降3.消费者信心和购买意愿：消费者对于经济前景的不确定性和对价格上涨的敏感性可能会导致他们减少在时尚产品上的支出，从而影响4.市场饱和和竞争：随着市场竞争的加剧和消费者购买行为的变化，品牌需要更加努力地争夺市场份额，而不是简单地从市场的整体增5.经济环境的影响：全球经济环境的不确定报告指出，尽管增长放缓，但仍有机会存在，特别是对于那些能够迅速适应市场动荡的品牌。品牌需要通过差异化、本地化市场策略、优化产品组合和提升客户体验等手段来捕捉设计一个模拟时尚品牌的经营环境，让学生在模拟环境中体验如何应对报告中提到的增开发案例研究，让学生分析特定品牌如何应对宏观经济压力和消费者行为变化，以及这引导学生探讨如何通过同理心思维理解消费者需求，以及如何运用批判性思维评估市场组织小组讨论，让学生探讨报告中提到的亚洲新增长引擎，以及如何利用系统性思维来通过小组合作项目，让学生设计一个针对“银发族”市场的时尚品牌，强调跨世代的吸引4.应用于引导学生关注科技前沿和市场趋势：通过讲座和研讨会，让学生了解AI在时尚产业中的应用，如个性化推荐、库存管理引导学生研究数字化技术如何改变时尚产业的商业模式，包括电子商务、社交媒体营销5.应用于将先进经验、创新成果、真实需求丰富通过与企业的合作项目，让学生参与到真实的时尚产品设计、市场推广和可持续发展策鼓励学生在课后进行反思，撰写关于时尚产业未来趋势的论文，以及这些趋势如何影响他们的职业规划。设计拓展学习任务，如阅读相关书籍、参加行业会议和网络研讨会，以深化对时尚产业指导学生进行市场调研，了解消费者对可持续时尚产品的态度和支付意愿，以及这些因通过挑战性问题和设计思维工作坊，激发学生开发创新的时尚产品和商业模式，以应对利用报告中的数据和分析工具，教授学生如何进行市场分析和财务预测，提高他们的数通过模拟联合国气候变化会议，让学生扮演不同国家代表，讨论和协商时尚产业的全球通过这些教学活动的设计，学生不仅能够获得专业知识和技能，还能培养出对社会责任、批判性思维在时尚产业教育中的实际应用案例可以包括以下几个方面：案例：让学生分析时尚产业中的快时尚趋势及其对环境和社会的影响。通过研究快时尚的生命周期、生产成本、环境影响以及消费者行为，学生可以批判性地评估这种商业模式案例：探讨时尚产业供应链中的劳工问题，如童工、低工资和不安全的工作环境。学生可以研究特定品牌或国家的供应链，评估其伦理标准，并提出改善供应链透明度和工人权案例：分析时尚产业中使用可持续材料（如有机棉、再生聚酯）的案例。学生可以评估4.文化挪用与多样性：案例：讨论时尚设计中的文化挪用问题，以及如何通过设计促进文化多样性和包容性。学生可以分析特定品牌的设计案例，批判性地评估其文化敏感性，并提出尊重和庆祝多元案例：研究时尚品牌如何通过市场营销策略影响消费者行为。学生可以分析广告、社交媒体营销和名人代言等策略，批判性地评估其案例：探讨时尚产业如何利用数字化技术（如虚拟现实、3D品设计、生产和零售。学生可以评估这些技术的优势和挑战，并探讨如何平衡技术创新与案例：分析不同时尚品牌如何针对不同市场细分（如年轻人、银发族、环保消费者）进行定位。学生可以批判性地评估这些定位策略的有效性，并提出新的市场细案例：研究时尚产业中的知识产权、版权和商标问题。学生可以分析时尚设计中的抄袭案例，探讨如何保护设计师的创意产权，并提案