《新媒体运营与推广（第2版微课版）》 课件 第9章 其他新媒体的运营与推广

其他新媒体的运营与推广新媒体运营与推广（第2版 微课版）&人民邮电出版社09目录/Contents9.19.2H5运营小红书运营9.3今日头条运营9.4知乎运营9.5课堂实训9.1.1 H5的运营优势H5运营的核心是利用H5页面的优势，将H5页面发布到不同的平台，以达到提高品牌知名度或促进产品销售等目的。总体来看，H5主要具有以下5个优势。（1）成本较低。（3）便于收集用户数据。（5）易于分享和传播。（2）跨平台性。（4）用户体验良好。9.1.2 H5的制作工具1人人秀制作工具2MAKA3易企秀4iH55Mugeda9.1.3 使用人人秀制作H5对于新媒体运营人员来说，可以直接在H5制作工具中选择合适的模板，然后更改模板中的图片或文字等。下面以为某甜品品牌制作H5宣传页面为例，介绍H5制作方法。其具体操作步骤如下。选择模板单击“替换图片”按钮选择图片9.1.3 使用人人秀制作H5调整文字字号调整图片大小调整文本框大小第5张模板修改效果9.1.3 使用人人秀制作H5第6张模板修改效设置显示效果选择图片9.1.4 H5的推广（1）写作H5宣传软文（2）结合IP（3）与专业的推广机构合作（4）互推（5）利用微信自定义菜单（6）线下推广目录/Contents9.19.2H5运营小红书运营9.3今日头条运营9.4知乎运营9.5课堂实训9.2.1 小红书的运营优势01PRAT02PRAT03PRAT（1）用户年轻化（2）社交属性强（3）内容引领消费9.2.2 写作小红书笔记小红书的内容被称为笔记，主要有图文笔记和视频笔记两种。一般来说，笔记的原创性越高、质量越高，越容易受到平台的推荐。笔记主要由标题和正文两部分组成。一个好的标题和正文可以快速吸引用户的注意，有效提高笔记的点击率和阅读量。下面分别介绍标题写作技巧和正文写作技巧。（1）标题写作技巧1．简约风格2．科技风格3．卡通手绘风格（2）正文写作技巧（1）图文并茂（2）内容结构清晰（3）控制字数（4）美化排版9.2.2 写作小红书笔记下面为某甜品品牌的豆乳盒子写作一篇小红书笔记，笔记发布效果如下图，具体操作步骤如下。构思笔记写作方向拟定标题构思笔记正文写作结构美化笔记发布笔记目录/Contents9.19.2H5运营小红书运营9.3今日头条运营9.4知乎运营9.5课堂实训9.3.1 今日头条的运营策略高质量的内容是获得高关注度的前提，为进一步提升内容的影响力，运营人员可以运用一些运营策略。（1）定期更新（2）参与平台活动和话题（3）投放广告9.3.2 写作头条文章1．文章写作技巧头条文章的标题和正文会影响最终的运营效果，因此写作出优质的标题和正文至关重要。01030204标题抓人眼球添加关键词开头引人入胜结构清晰合理9.3.2 写作头条文章2．写作头条文章今日头条的写作页面提供有文章、视频、微头条、问答和音频等创作体裁。下面以为某美食品牌写作一篇头条文章，以促进其旗下产品的销售为例，介绍头条文章的写作。其具体操作步骤如下。选择“创作灵感”选项选择平台活动头条文章发布效果目录/Contents9.19.2H5运营小红书运营9.3今日头条运营9.4知乎运营9.5课堂实训9.4.1 知乎的运营策略知乎对运营内容有较高的要求，运营人员要创作出既受用户喜爱又具备传播力的内容，除了要提升内容质量，还要综合运用多种运营策略。（1）（2）（3）回答热榜问题合作推广问答置顶9.4.2 写作知乎问答1．内容设计知乎中的内容主要由问题和回答组成，运营人员在写作时，可以将内容分为问题和回答两个部分。问题和回答分别有不同的侧重点，因此须分别设计。（1）问题设计问题应反映用户需求，运营人员在设计问题时，应当围绕目标用户近期关注的问题进行。运营人员设计问题时，可以按照以下思路。查找问题选择问题设计问题0102039.4.2 写作知乎问答回答的最终目的是解决用户问题，这要求回答应当具有可靠性、利他性。运营人员在设计回答时，应考虑从非常规的角度切入，可以从以下两个角度进行回答。（2）回答设计回答角度从自身出发从问题出发9.4.2 写作知乎问答2．在知乎上发布内容下面介绍在知乎上为某防晒品牌提出一个防晒相关的问题，并选择一个合适的问题进行回答。其具体操作步骤如下。（1）提出问题单击“提问”按钮绑定话题9.4.2 写作知乎问答（2）做出回答热门问题展示单击“插入图片”按钮目录/Contents9.19.2H5运营小红书运营9.3今日头条运营9.4知乎运营9.5课堂实训9.5.1 实训一为运动品牌的促销活动设计H5推广页面实训要求（1）使用MAKA制作H5。（2）H5应体现活动信息。实训步骤（1）选择模板。（2）修改文字。（3）删除多余模板。（4）修改文字。（5）设置元素动画。（6）替换图片。（7）修改文字。（8）发布分享H5。随着天气转暖，人们的户外活动逐渐增多，以销售各类运动装备为主的运动品牌乐跑想趁此机会开展一场促销活动。促销活动的主题为“乐跑初春惠”，活动时间为2024年3月20日～3月25日，活动期间部分产品买一送一、所有产品满300元减30元、会员享7.5折。现在乐跑打算利用H5宣传和推广活动。9.5.2 实训二为运动品牌撰写并发布小红书笔记实训要求（1）笔记内容具有价值性。（2）选择并添加合适的话题标签。实训步骤（1）写作笔记标题。