白天鹅进口生鲜淘宝C店视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1白天鹅进口生鲜淘宝店铺概况..........................................1

1.1水果生鲜类淘宝店铺发展现状....................................1

1.2白天鹅进口生鲜淘宝店铺现状....................................2

2白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉营销分析..................................2

2.1竞争对手分析..................................................3

2.1.1竞争对手店铺1...........................................3

2.1.2竞争对手店铺2...........................................5

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................7

2.2.1店铺产品定位分析.........................................7

2.2.2店铺消费者人群定位分析...................................8

2.3店铺风格分析..................................................8

2.4店铺色彩分析..................................................8

3白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉设计......................................9

3.1店铺版式设计..................................................9

3.1.1首页版式设计.............................................9

3.1.2产品详情页1版式设计....................................10

3.1.3产品详情页2版式设计....................................11

3.2店铺文案策划.................................................13

3.2.1首页文案策划............................................13

3.2.2产品详情页1文案策划....................................13

3.2.3产品详情页2文案策划....................................14

4白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉效果制作.................................15

4.1店铺首页效果图制作...........................................15

4.1.1店招设计过程............................................15

4.1.2海报制作................................................16

4.1.3其他区域制作............................................17

I

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4.2产品详情页1效果图制作.......................................20

4.2.1主副图效果图............................................20

4.2.2产品详情页1效果图......................................21

4.3产品详情页2效果图制作.......................................24

4.3.1主副图效果图............................................24

4.3.2产品详情页2效果图......................................25

5总结...............................................................27

参考资料............................................................28

II

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白天鹅进口生鲜淘宝C店视觉营销设计方案

1白天鹅进口生鲜淘宝店铺概况

白天鹅进口生鲜淘宝C店是一家钻石级别的店铺，经营范围是水果生鲜、

农副产品，目前店铺以水果生鲜为主，店铺主要对山竹、榴莲、泰国椰皇、车

厘子四大水果进行销售。本店依据打造新鲜、绿色、健康的理念，将店铺取名

为“白天鹅进口生鲜”，“进口生鲜”即“产品优质，新鲜”的意思，寓意着把

新鲜的产品送到消费者手中。该名称也能体现一个店铺向消费者传达的宗旨，

也让消费者加深记忆店铺名称，从而提升店铺认知度，增加回购率。

1.1水果生鲜类淘宝店铺发展现状

随着互联网的高速发展，网络购物已经成了社会普遍现象。面对疫情巨大

的冲击和复杂严峻的国外环境，我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再

创新高。线上消费成为主要消费渠道，受大环境的影响，水果生鲜类也积极开

拓线上销售渠道。

根据腾讯网的数据分析，如图1、图2所示。2020年鲜食水果在网上的零

售额为1295.69亿元，突破千亿元，同比增长43.32%，较农产品网络零售增速

高出5.62个百分点，占比22.88%，超过1/5，是全国最大的农产品电商品类。

所以，行内也有农产品电商决胜于生鲜电商，生鲜电商决胜于水果电商之说。

图12020年全国农产品分行业全国零售额（单位：亿元）

1

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图22020年全国水果农产品、加工品网络零售及占比分布

通过电脑PC端搜索“生鲜”这一关键词所出来的店铺，如图3所示。淘

宝类生鲜店铺有47924家，其中金冠卖家店铺243家，皇冠卖家店铺6257家，

钻级卖家店铺20653家，星级卖家店铺12700家。（登录淘宝网可查）

图2淘宝生鲜店铺数量

综上所述，在淘宝网中，生鲜类发展逐渐成熟，“白天鹅进口生鲜”作为

一家钻级店铺，在提升店铺等级的时候，做好网店的视觉营销也十分重要，这

样才可以更好地拉新留存。

1.2白天鹅进口生鲜淘宝店铺现状

白天鹅进口生鲜作为一家钻石级别的店铺，粉丝数量达到了1136位，店铺

的好评率高达99.03%，服务态度、描述相符、物流服务均高于同行100%。由

此可以看出，白天鹅进口生鲜店铺，十分重视客户，做到了把买家放在第一

位。

2白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉营销分析

在社会发展历程中，人作为一种视觉动物，目光都会跟随自己喜欢的东

西，人对事物的第一印象也是十分重要的。在线下实体店中，消费者可以进店

观赏，亲身体验，但是网店不同，消费者只能在线上观赏，因此网店的视觉营

销是打动消费者的第一步，也是商品把卖点、优势等展现给消费者的一个重要

2

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机会，所以做好视觉营销十分重要。视觉营销是吸引消费者下单的重要因素。

2.1竞争对手分析

知己知彼百战百胜。通过了解竞争对手，取其精华去其糟粕，对其优点进

行学习，对其缺点进行自省修改。

2.1.1竞争对手店铺1

在同行业中，白天鹅进口生鲜主要竞争对手之一是榴莲星盛世店铺，店铺

的网站是榴星盛世－淘宝网()，三钻级别店铺，店铺的粉丝数有328

个，DSR评分较高，三项均高于4.8分，该店铺的目标人群为中高端客户，店

铺主打销售高品质进口榴莲，以黄灰色为主色调。付款后24小时内发货，体现

了一个店铺仓库和物流的高效率合作性。

店铺的第一印象是十分重要的。当然作为本店竞争对手的店铺，它视觉效

果对于本店的视觉效果设计具有重要的参考价值，所以对其视觉效果进行分析

是必不可少的。榴莲星盛世店铺视觉营销效果分析如表1所示。

表1“榴莲星盛世店铺”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

优点：导航

栏以醒目的

墨绿色主，

简单引人注

意；轮播海

报，首页标

店招

题醒目；海

和海

报色彩搭配

报

视觉冲击力

强。

缺点：未设

置搜索框；

店招的文字

未居中。

3

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优点：将主

推产品做突

出显示；陈

列区搭配与

售卖品相契

宝贝合。

陈列缺点：色彩

区搭配、图片

尺寸大小不

统一。

优点：继续

该产品推

荐，加强产

品宣传。

缺点：商品

首页

未居中显

底部示、排版不

美观；未设

置返回顶部

键，影响浏

览体验。

优点：明确

展示产品卖

点；色彩搭

配互补感

主副

强，吸引消

图

费者。

缺点：主图

未贴合大促

信息；副图

4

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文字单调不

吸引人。

优点：色彩

搭配美观；

产品展示板

块设计新

颖；进行必

要的文字描

述。

缺点：产品

展示对比描

详情写少，不方

页便消费者了

解产品之间

的差异，对

照选购。

2.1.2竞争对手店铺2

同行业的主要另一竞争店铺是谷味嘉园生鲜企业店。谷味嘉园生鲜企业店

店铺的网址是谷味嘉园生鲜企业店－淘宝网()。五钻级店铺，DSR

评分均为4.7分及以上，店铺粉丝数5043个。店铺主打泰国金枕冷冻榴莲，

店铺以榴莲本色调——黄色为主色调，主打新鲜、软糯口感为主。店铺商品价

格中等偏上，主营产品为榴莲以及榴莲的衍生品。目标销售人群定位精确——

榴莲爱好者。店铺主打销售榴莲，也将成为吸引消费者和维系客户忠诚度的一

个重要因素。

对于谷味嘉园生鲜企业店的视觉营销效果如表2所示。

5

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表2“谷味嘉园生鲜企业店”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

优点：标题醒目。

缺点：店招下没有导

店招和航分类；首页海报尺

海报寸与店招不搭；文字

分级搭配不当。

优点：陈列风格统一

缺点；板块不明确；

宝贝陈

产品陈列主次不明

列区

确；颜色过多。

优点：有做移动端的

二维码，引流至移动

端店铺。

首页

缺点：底部未做设

底部

计；无返回顶部板

块。

优点：主图卖点突

出；营销信息全面；

视觉营销优秀；副图

直击痛点，诱惑力

主副图

强。

缺点：副图字体颜色

过多。

6

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优点：信息全面；色

彩搭配绚丽夺人目

光；对比介绍信息方

便消费者选择购买。

详情页

缺点：未做产品细节

图板块；字体设计简

洁不够精细。

2.2店铺视觉营销定位分析

店铺视觉营销是一个店铺的基础，它决定了一个店铺的整体运营风格。开

设一个新店铺首先需要确定店铺的风格，然后再精准定位人群。本店主要从产

品定位和消费人群定位两方面来分析视觉营销定位。

2.2.1店铺产品定位分析

白天鹅进口生鲜淘宝C店主要以销售水果生鲜类产品为主。主要目标人群

是中低端消费者。店铺主要销售榴莲、山竹等新鲜进口水果。本店的产品定位

分析可以从产品特点以及市场分析两方面展开。

（1）产品特点

本店主推出两款产品，一款店铺主打的爆款——泰国金枕榴莲，售价在

49.9元-338元之间。在同系列的产品中，本店主打物美价廉，极具性价比。不

仅果质新鲜，还有6A品质新鲜现货，售价最低49.9元，主打中低端市场，也

贯彻了本店极具性价比、服务至上的理念。另一款是定位为新品的泰国山竹，

售价在39.9元-199.9元之间，且超多热卖爆点——现货、泰国进口、6A品质、

果肉细腻香甜等，再一次体现了店铺物美价廉，极具性价比的观念。

（2）市场分析

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我国水果总体丰产，供给充足。即使是在疫情期间，水果市场的行情冲击

力也不大，水果行业发展仍然迅速，但受其影响部分水果价格上涨。白天鹅进

口生鲜店铺主打定位于中低端消费者。在同类产品价格起伏变动时，本店坚持

“物美价廉、极具性价比”的观念，在众多店铺中别具一格，差异化突出，精

准定位消费者，提高消费者对店铺的忠诚度，同时也提高店铺的知名度。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

白天鹅进口生鲜淘宝C店主营水果生鲜类产品（榴莲、山竹等），主要消

费人群以18-35岁的青年人为主。地域分布集中在一二线城市，其中主要以学

生和刚步入社会的青年人为主，其经济实力整体一般。这类人的消费特征总体

偏向于在可接受价格的范围内追求性价比高的产品。

2.3店铺风格分析

在互联网成千上万家店铺中，具有鲜明特点的店铺风格是十分重要的。确

定一个准确的店铺风格，可以在很大程度上吸引到免费流量——用户自发的点

击率、浏览量等。店铺风格的定位越精准清晰，买家在搜索中，逻辑推荐就越

准确，可以在第一时间把客户收入囊中，将目标客户转化为粉丝。通过店铺销

售的产品以及店铺主要目标客户两个方面，本店总体风格定位以简洁清新的现

代风格为主。凸显产品本身的质感，展现出本店对产品的自信，并用极简的线

条、边框以及圆形等来装饰店铺产品，给人呈现出简洁大气的感觉。

2.4店铺色彩分析

毋庸置疑，个性鲜明与夺人眼球的色彩搭配是成功的。由于店铺售卖的是

水果生鲜类产品，所以店铺色彩搭配上注重突出水果本身的颜色，本店以黄白

色为主色调，简洁清新且符合店铺主题。

店铺的背景色以黄白渐变为主，一方面体现了榴莲本身的色彩，另一方面

先用明黄色去抓人眼球，吸引人后用白色淡化这种冲击感，让消费者用心去体

会榴莲的本色。

店铺的logo采用橙色为背景色，给人一种温暖、包容的感觉；标题使用最

不容易出错又最富有力量感的颜色——黑色，简洁明了，吸人眼球。

店铺以红色和灰棕色为点缀色，两种颜色都是明度比较高的颜色，搭配在

一起为简洁的主题上增添了一份热闹感，但并不突兀，反而传达出一种更富有

新鲜活力的感觉。

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3白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉设计

视觉设计更多情况下是被大家定义为美化性的工作，它是一个艺术性的存

在，也是一个被重视的存在。所以，一个优秀的排版和文案是做出一个具有吸

引力视觉设计的基础和前提。优秀的排版可以把原本单调的图片、图形、文字

和色彩变得丰富多彩，富有内涵起来。下文将对本店的版式设计和文案策划的

内容进行介绍。

3.1店铺版式设计

店铺的版式设计包括首页和详情页。首页的版式可以在很大程度上突出店

铺的主题风格和产品的特点。而详情页的版式则是为卖家和买家搭建一个初步

交流信息的过程，详情页的图片以及文案是至关重要的，文案不仅要多而不

腻，图片也要突出真实性，不能华而不实。

3.1.1首页版式设计

首页版式设计的大小为1920px×7000px，灰色的材质背景是店铺全局的背

景色。进入店铺首页，最顶部的便是店招以及导航条。店招和导航条都采用纯

色背景，文字、图片等整体居中，水平摆放。店招从左到右依次放置店铺的

logo、店铺名称、关注收藏信息。导航条则是在中间位置放置分类主题，并居

中显示。

导航条往下便是海报，海报是店铺的门面和吸引目标人群、潜在人群的重

要板块。海报的大小设置为1920px×700px，通过超大的占屏面积和明亮的色

彩搭配迅速抓住消费者的眼球。海报采用的是左文右图的构图方式，右边为产

品，文案则是放在左边。

海报以下便是店铺的分类专区，分别是店铺福利、新品上市、热卖水果、

店长推荐、促销专区等板块。这些板块的设计主要是运用图片、图形、文案以

及色彩的搭配，凸显产品的优势，使主角更突出，从而实现店铺的营销目标。

版块内由上至下采用的分别是上图下文、左文右图和左图右文的构图方式。

最后便是店铺的结尾，这一部分设计比较简洁，以简单的矩形、线条和纯

色背景组合而成。

白天鹅进口生鲜淘宝店铺首页版式设计草图如图4所示。

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图3店铺首页版式设计草图

3.1.2产品详情页1版式设计

产品1的详情页设计，是本店的主推产品之一——金枕榴莲。首先是产品

海报的设计，大小设置为750px×1120px，背景是有空间感的黄白色渐变背景

色，在最大程度上给了产品展现的空间。其次是各个分类版块，分别是产品信

息、S级品质榴莲、实拍榴莲细节、0负担赏味道选择和关于售后板块。采用暗

灰黄和浅橙色两个颜色交替使用的标题色块来区分每个版块。S级品质榴莲、

实拍榴莲细节，均使用上文下图的排版，但两个板块的排版也会有细节的差

别，普通中带一些惊喜，且整体上一目了然，也便于消费者浏览查看；0负担

赏味选择板块，采用圆角矩形和图片的组合方式，来凸显产品的特点；关于售

后板块采用左图右文的方式，图片采用与文字相呼应的小图标设计，简洁明

了，且重点字词中颜色标有提醒，方便消费者抓住重点，达到好的理解。

产品详情页1版式设计草图如图5所示。

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图4产品详情页1版式设计草图

3.1.3产品详情页2版式设计

产品2的详情页设计，是店铺的另一主推新品——进口山竹。在该详情页

的设计中，最上方的便是产品的海报，海报的大小设置为750px×1000px，采

用了高明度的工业灰和树枝元素作背景。接下来便是产品档案、产品展示、细

节展示、温馨提示和关于售后板块，大体与产品详情页1相似，形散神不散，

以保持店铺的一致性。然后产品档案版块采用了上下皆为文字，产品居中的构

图方式；产品展示则是最简洁不易犯错的纯图片展示，主打产品本身的质量，

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展现了店铺对本产品的自信；产品细节展示板块，采用左文右图、右图左文交

替使用的排版方式，详尽描述山竹的信息，构图上采用小卡片的形式，让人有

欲望看下去，增强买家购买兴趣；再次是温馨提示板块，采用表格制作的构图

方式，将产品图片放置在格子中，缀以文字介绍并搭配相应的颜色，增强视觉

冲击力。最后，关于售后板块采用和产品1相同的版块设计。

产品详情页2版式设计草图如图6所示。

图5产品详情页2版式设计草图

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3.2店铺文案策划

在互联网大数据的影响下，人们对于商品的需求愈发地多元化、差异化。

不仅要满足买家的实际需求，也要满足其潜在的心理需求。而一份优秀的文案

策划，不仅能直击用户的消费痛点，也能用最小的成本唤起消费者的共鸣。

3.2.1首页文案策划

店铺首页的文案策划，首先是店招部分。店招的左边是店铺logo，店招的

中间是店铺的名称“白天鹅进口生鲜”以及装饰文案“whiteswanimported

freshfood”，将这一部分设置在右边，符合大部分消费者使用右手进行PC端以

及移动端操作的习惯。并且在心理上以及习惯上也有助于消费者快速点击，并

收藏本店铺。为了方便消费者的浏览操作，在店铺logo和名称下方，设置了分

类导航栏，共五大板块——“首页HOME、热卖水果、促销专区、榴莲、山

竹”为消费者归纳总结，方便消费者第一时间精确找到自己心仪的产品。

首页海报版块，首先用加大加粗字体的“金枕榴莲”明确标明本店海报推

广的产品是什么，第一眼就向消费者传达了核心信息。其次，用“来自泰国榴

莲之乡、原果进口、细滑软糯、尽享冰淇淋般的美味”展现产品的优势和特

点，让消费者知晓产品的卖点。最后加上本店的重磅信息“进口金枕”以及店

铺本身就有的“下单48h发货、正品保障、赠运费险”的营销信息。

店铺优惠版块，采用“店铺福利”这一具有指引性的文案抓住消费者的眼

球，增添消费者对本店的信任感和购物欲。然后是优惠券的活动力度和使用条

件的信息。

店铺活动版块采用具有紧迫感的文字“正当季”“立即抢购”“TOP1”等，

以激发消费者的积极性，同样配以一些原件价格划线标识、xxx+人收藏、火苗

的图标等点缀，为店铺增添了活动的氛围感。

接下来的“新品上市、热卖水果、店长推荐以及促销专区”等板块中，都

采用具有艺术感字体的文案去描述相应的产品名称和特色。辅助文案则是产品

的主要卖点，页面中设置了产品的价格和“立即购买”等的引导性标签文案，

增强消费者对本店铺的好感度。

最后是由箭头矩形和文案组成的“返回顶部”，方便消费者点击回到首页

顶部，增加消费者的浏览体验。

3.2.2产品详情页1文案策划

在产品详情页中，首先需要策划的就是产品海报的文案。产品1是本店的

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主推水果——榴莲，采用产品名称“金枕榴莲”作主文案，主文案下方以“榴

莲之乡、原果进口、细滑软糯”作辅助文案，英文字符为点缀文案，抓住消费

者购买心仪水果榴莲的实际需求。

由于金枕榴莲作为客单价较高的产品，所以消费者对于本店铺的信任感和

忠诚度是尤其重要的。在海报往下，便是“产品信息”的宣传标语和带有图标

的具体服务信息：“精选产地”“口感新鲜”“正品保障”“新鲜采摘”“全等级

A”“丝滑嫩黄”等，给消费者吃了一颗“定心丸”。

产品卖点版块——S级品质榴莲、实拍榴莲细节图、0负担赏味选择，这些

大标题就不失为一个卖点。采用“生长、赏味、口感”作主文案，简洁明了地

回答消费者最关心的问题，再配以对榴莲生长环境、外观、口感的真实图片，

直接明了，且富有说服力。产品细节版块则是采用“金枕榴莲香味浓郁、个大

饱满、软糯丝滑、满足你于榴莲的幻想，快来GET它吧！”做具体文案说明。

再放出榴莲细节图，论证文案，更具有说服力。最后以“0负担”“唇齿榴香”

给用户具有画面感的文案，吸引消费者下单。

关于售后版块主要是对“订单支付”“快递物流”“退换货”“时间”“收

货”等内容进行解答，进一步打消消费者的潜在疑虑。

3.2.3产品详情页2文案策划

产品2是本店的主推新品——山竹。在海报版块，通过加大加粗的标题文

字“雪白嫩滑进口山竹”，让消费者一眼就抓住了销售的产品。然后在标题下

方用矩形框出“精选大果、美味多汁”的宣传标语，朗朗上口，且打造文案策

划的层次感，让消费者形成初步记忆。最后配以“顺丰速运”“白天鹅进口生

鲜旗舰店”两个装饰文案，更进一步地吸引消费者，加深消费者对店铺的记

忆。

产品信息版块用粗写体的“产品档案”文字作标题，矩形装饰框内的“专

注绿色健康好品质”做副标题，从而体现出设计的美感。最后标题的下方是列

表描述关于进口山竹的各项数据。

产品展示版块，利用简单的产品实拍四张图片，直接把产品最真实的样子

展现给消费者。不但体现了卖家对本店产品的自信心，也给消费者增添了一份

对产品的信任感。

产品细节展示板块，以S型构图法增添其继续浏览的兴趣。先采取图标加

对应的说明性文字的方式来描述山竹的卖点，以减少大篇幅文字阅读所带来的

枯燥感。再从消费者关注重点出发，提炼山竹的特点，并且详略得当地进行描

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述。且文案“圆润饱满、瓣瓣有肉、果形优美”的接地气表达，也增添消费者

的好感度。

再往下，以“精益求精，品质细节”为主文案，“白天鹅进口生鲜给你更

好的水果”等为副标题，使文案富有层次感，为详情页构图增添了一份美感。

然后下方使用左图右文、左文右图构图法，简洁的文案描述——“自然成熟、

精心挑选、新鲜果实”和相呼应的图片展示，对上面的设计进行了升华。

温馨提示板块采用表格制的搭配，对山竹的大小、果肉、外观进行了详细

的解释。

为了营造店铺风格的一致性，产品2关于售后版块都是采用与产品1相同

的文案设计。

4白天鹅进口生鲜淘宝店铺视觉效果制作

基于店铺的基本概况、服务的用户群体、竞争对手分析、版式设计和文案

策划，聚焦于制作店铺最终的视觉效果图。最终的效果图是对于本店视觉营销

设计方案的可视化展示。

4.1店铺首页效果图制作

店铺首页是店铺的门面担当。其效果图的设计制作在很大程度上决定了它

能否吸引消费者，并让消费者产生点击和浏览首页内容，在一定程度上影响店

铺的流量和转化率。

4.1.1店招设计过程

毋庸置疑，店招是店铺的招牌。它最大的作用就是让消费者第一眼就能看

到它并产生记忆，从而达到最终的宣传和推广目的。为了契合店铺的产品类目

的风格，店招以橙黄色为背景色。一个富有温暖、热情的颜色，且在背景上点

缀了一些水果的卡通元素，为店铺增添了一些活泼的生气。店招的左边为店铺

logo，富有生气的黑色字体“白天鹅进口生鲜”居中显示，文案的下方设计了

一串英文字体，使它更富有层次感。店招的最右边设计了一个红色的矩形块，

上面点缀着一个白色的爱心和“关注本店”的文案，成为店招版块的亮点，吸

人眼球。

导航条采用具有穿透力又有温暖、富足感的橙黄色打底填充，以提升消费

者对店铺的好感度。分类区块名称使用黑色的宋体，与背景形成对比，清晰明

了，增强了消费者的浏览体验。

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白天鹅进口生鲜淘宝店铺店招设计效果图如图7所示，在PHOTOSHOP软

件中的制作过程图如图8所示。

图6店铺店招设计效果图

图7店铺店招制作过程图

4.1.2海报制作

海报是店铺招揽初步顾客的重要途径。为了提升产品与店铺之间的契合

度，海报的背景色采用榴莲本色——橙黄色，并加以多个矩形框，形成强烈的

视觉冲击力。采用左文右图的构图方式，左边的文案，使用加大加粗的黑色字

体突出显示产品名“金枕榴莲”，体现出力量感。上方使用变形斜切过的矩

形，并放上“Goidenpillowdurian”的英文文案，为普通的文字叙述增添了一

份亮点。下方配上用灰色圆角矩形框住的副文案，使左边整体文案富有层次

感。再在下方以线条和英文字母的搭配形式突出本店的产品。海报右边放置了

榴莲和泰国国旗的元素，提升消费者对产品的认同感，增加成交机会。

白天鹅进口生鲜淘宝店铺首页海报效果图如图9所示，在PHOTOSHOP软

件中的制作过程图如图10所示。

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图8店铺首页海报设计效果图

图9店铺首页海报制作过程图

4.1.3其他区域制作

对于其他区域的制作，共分为店铺福利、新品上市、热卖水果、店长推

荐、促销专区五大类目产品展示版块和返回顶部版块。

店铺优惠版块，大背景为灰色的材质背景，优惠券由两个填充为暗红色圆

角矩形色块组成。数额做放大设计且填充为灰白色，与背景的颜色相呼应。并

配上使用时间，使用条件等标签，加强消费者对优惠信息的理解。优惠券整体

搭配明暗结合显示，以此吸引消费者的注意力。

新品上市版块，大背景与上方一致采用灰色的材质背景，该板块设置了两

个圆角矩形填充为暗黄色，从而间隔开。主体内容采用了“正当季”、两张水

果图片以及文字介绍。圆角矩形内上方为水果图片，下方为用黑色填充，白色

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描边的字体展现具体信息，营造氛围感，促进消费者的购买行为。

热卖水果版块，用简单的四个工业灰色矩形来呈现，每个矩形内都放置有

水果展示图片、活动信息标签，且每个矩形下方都设有文字与矩形相搭配的标

题、价格标识和引导抢购指示。

店长推荐板块，设计得相对简洁，采用左文右图的形式。在一个棕色描边

的矩形框中放置店长推荐的新品——山竹，左边再加以文字和价格标识介绍，

让消费者一目了然。

促销专区版块，上方采用填充暗黄色的通栏式矩形作为隔断，圆角矩形上

的文字让消费者在浏览时准确定位区域。下方设置了一个填充浅灰黄色的产品

陈列区，圆角矩形里内容以左图右文的形式展现，产品文字介绍以黑色为主，

价格以及促销信息均以红色表示。该搭配突破矩形框架的约束，带给消费者不

羁的感受，也打造出产品之间的层次感，提升消费者的浏览体验。

最后的返回顶部版块，制作了填充为暗黄色的圆角矩形加上白色的字体来

呈现。在暗黄色矩形上方文字下填充一个棕色矩形，深浅不一，从而打造一种

延伸感。最下方则是再次介绍了店铺，以及提供了其他水果的友情链接。

白天鹅进口生鲜淘宝店铺其他区域设计效果图如图11所示，在

PHOTOSHOP软件中的制作过程图如图12所示。

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