阿维塔年度公关方案

e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7BidsubmissionofpublicrelationsandCommunicationagencyin20232023阿维塔年度公关方案这一次价格下探既拓宽了受众维度，也坚守了打造高端品牌的姿态。标志着阿维塔将在30-40万领域持续深耕，为“悦己至上”人群继续打造他们的“梦中情车”。3月24日，阿维塔11单电机版以31.99万元的价格问世，在硬件配置、智驾体验全保留的同时，增加了续航能力。e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D7BFE73435C0E9A91CF2F6E52E4A74FDB8F7DB8C04F75FB626BB2DA560992A305C5668D40BE4A4CA56BDBFD646B39D62641335A5CD100B5FEA21D7EB15FDECEA5A一个品牌的发展就像人的成长，从认清自己，到超越自己，再到愉悦自己，即：阅己——越己——悦己CONTENT01020304e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7阅己｜审视自己，辨清方向越己｜超越自己，不破不立悦己｜引领大众，愉悦自己其他｜全民营销+声量提升+媒介关系+舆情管理+试驾管理05关于我们Next第一篇章：阅己审视自己，辨清方向43逆势上扬政策退坡混战洗牌存量博弈叠加百年变革，无界化竞争时代来临……大环境变幻莫测2022逆势上扬，2023势头不减没有什么能够阻挡新能源销量的上涨在国家对新能源汽车产业的支持下，我国新能源汽车产销量连续8年保持全球第一。2022年渗透率达25.6%，已提前完成“在2025年新能源汽车市场渗透率达到20%”的目标。乘联会方面预计，在2022年新能源乘用车全年销量650万辆的基础上，2023年可能突破850万辆。补贴退坡、涨价导致交付量减少2023年1月造车新势力的销量集体回落极氪1月交付3116辆，同比减少约12％；蔚来交付8506辆，同比下滑11.87％；小鹏汽车交付量腰斩，交付量仅仅5218辆。2月开始蔚来等品牌销量开始回暖地方政策补贴仍在：北京市今年将继续执行汽车更换新能源车补贴现行政策。重庆市对辖区内的汽车贸易公司选购新能源汽车的消费者给予现钱补助。市场混战，行业或迎多轮洗牌特斯拉告诉我们，强大的品牌力就是可以“为所欲为”。半年内，特斯拉开启四轮降价，在特斯拉降价的“鲶鱼效应”下，1月中旬以来，赛力斯、小鹏、蔚来、比亚迪等自主新能源车企也开始跟进降价，拉开了国产车降价帷幕。随着特斯拉墨西哥超级工厂的动工，未来进一步降价似乎是大概率事件。国内车企跟进降价是迫不得已，如果不降价，可能会更快地被淘汰。小结当前新能源汽车市场进入消费者对政策观望的过渡阶段，刚需车型成本继续承压，补贴退坡带来的价格面临调整，市场格局正在重塑。但从长期来看，新能源汽车补贴退坡带来的影响有限，未来行业电动化、智能化景气度向上趋势不变。行业进入稳定成长新阶段，持续的技术创新和安全性升级带来的产品体验提升和成本下降是行业未来发展的主要方向。｜面对纷繁复杂的局面，我们如何破局？各大新能源车企不断加大对研发的投入，主要投入领域是三电技术、智能座舱、电气化、智能电动路线等领域。根据国家发改委预测，2025年中国智能汽车数量将达2800万辆，渗透率82％，2030年将达到约3800万辆，渗透率达到95％。深度智能化将是国产新能源汽车可持续发展的核心竞争力和必经之路。尽管当下许多品牌为追求销量而满足大多数人的需求对为自己贴上了“堆料狂魔”、“性价比”等标签，“智能化”功能通常是噱头。尽早为品牌打上“真智能”烙印，将有助于车企驶入真正通往未来的高速路。智能时代，技术为王“真智能”才有未来｜面对纷繁复杂的局面，我们如何破局？/

产品的硬实力品牌的软实力以三电技术、智能座舱、电气化、智能电动路线、综合算力等为主，实现不断进化的核心技术。以品牌形象塑造为核心，强化智能标签，彻底迭代豪华品牌存在的全新形态高智能电动化三电战火升级智能体验升级在嘈杂中被听见在核心圈层被看见在多场景被体验“2023，阿维塔的关键一年长安、华为、宁德时代三巨头的强大背景；世界顶级设计师加持；甚至华为最好的智能技术都给了阿维塔。尽管含着金汤匙出生，但不可否认阿维塔还是一个年轻的、影响力很有限的品牌。当品牌力不足时，消费者以产品评价品牌。当品牌力变强时，消费者以品牌评价产品。作为新品牌，阿维塔品牌赋予产品的溢价作用其实已经在过去两年完成兑现。2023上半年，随着阿维塔11的不断交付，这款车的市场表现和舆论风向将对品牌力产生重要影响。至少在上半年，阿维塔产品即品牌。一个不低的目标|2023年阿维塔销量目标为10万台如何用公关传播的方式助力销量达标？｜从用户购车决策大致流程，看阿维塔的破局点①产生购买需求确定预算区间②列出大范围初选产品清单，通过各种渠道获取信息，综合比较品牌、销量、口碑等③缩小选择范围，列出“决赛圈”产品清单，线下体验+线上反复推敲④线下议价或等官方活动或直接下单，完成购买公关助力关键节点｜扩大流量漏斗口径，提高进入客户的初选产品清单的概率阿维塔11牙克石寒冰挑战特邀设计师解读跨界设计五大城市线下快闪重庆车展发布会-揭晓CHN平台阿维塔11极限性能测试阿维塔11NVH测试第十届轩辕奖年度十佳汽车联合知乎新奇实验室，虎跳峡悬崖蒙眼停车联合车评人评测高阶驾驶辅助车主纪录片《我和TA》2023年，为实现销量目标，我们应升级传播声量量级，更大声地面向全网宣告阿维塔的存在过往营销动作中，阿维塔已经将品牌声量足量放大，并为产品做足了权威专业背书，营销方向在高端、品质的调性上十分稳定。｜冲出用户购买决策链的“决赛圈”用户完成购买行为的前一步，通常是锁定几个相似的意向产品，此时用户已经对产品了解大量信息并进行实际体验，哪款产品能够冲出“用户决策决赛圈”，需要深度洞察目标用户心理，瞄准影响用户决策的关键渠道和内容做文章。相似产品的反复对比，本质就是：

买谁都可以续航智能性外观价格/优惠服务……｜跟“决赛圈”竞品相比，我们的核心优势是什么？｜阿维塔11｜问界M5VS竞品车型对比：问界M5、极氪001、蔚来ES7（三个价格档位竞品，各种相关因素会让用户产生购买纠结）价格

|31.99-40.99万百公里加速|双电机3.98秒单电机6.6秒续航

|555-705公里智能硬件|13个摄像头，12个超声波雷达，6个毫米波雷达，3个激光雷达，总算力400TOPS设计评价|超前、另类、时尚、未来感价格

|28.86-33.18万百公里加速|双电机4.5秒单电机7.1秒续航

|552-620公里智能硬件|8个摄像头、12个超声波雷达和3个毫米波雷达（可能新增1个激光雷达）；设计评价|大众化｜跟“决赛圈”竞品相比，我们的核心优势是什么？｜阿维塔11｜极氪001VS竞品车型对比：问界M5、极氪001、蔚来ES7（三个价格档位竞品，各种相关因素会让用户产生购买纠结）价格

|31.99-40.99万百公里加速|双电机3.98秒单电机6.6秒续航

|555-705公里智能硬件|13个摄像头，12个超声波雷达，6个毫米波雷达，3个激光雷达，总算力400TOPS设计评价|超前、另类、时尚、未来感价格

|30.00-40.3万百公里加速|双电机3.8秒单电机6.9秒续航

|546-1032公里智能硬件|15个高清摄像头、1个毫米波雷达、12个超声波雷达，总算力48TOPS；设计评价|运动感强烈的概念车风格｜跟“决赛圈”竞品相比，我们的核心优势是什么？｜阿维塔11｜蔚来ES7VS竞品车型对比：问界M5、极氪001、蔚来ES7（三个价格档位竞品，各种相关因素会让用户产生购买纠结）价格

|31.99-40.99万百公里加速|双电机3.98秒单电机6.6秒续航

|555-705公里智能硬件|13个摄像头，12个超声波雷达，6个毫米波雷达，3个激光雷达，总算力400TOPS设计评价|超前、另类、时尚、未来感价格

|46.8-54.8万（电池租赁最低39.8万）百公里加速|双电机3.9秒续航

|485-850公里智能硬件|1颗1559nm激光雷达、7颗800万像素高清摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波传感器、两个高精度定位单元。总算力1016TOPS设计评价|简约北欧风｜跟“决赛圈”竞品相比，我们的核心优势是什么？综合来说，阿维塔在同价位车型中具有极强的智能驾驶优势，且设计风格独树一帜，具有未来科幻感。在操控性、续航能力等基础素质比拼中也丝毫不落下风。因此，智能驾驶+设计美学，是阿维塔11当前最有力的传播抓手。智能驾驶优势设计超前、未来感Next第二篇章：越己超越自己，不破不立我们的目标TA，是怎样的一群人？理性维度感性维度｜我们的目标TA，是怎样的一群人？消费者考虑购买智能汽车的主要原因智能汽车购买考虑因素泛智能汽车购买人群买车需求更务实智能使用需求受过往产品体验影响并不高*数据来源：艾瑞咨询｜我们的目标TA，是怎样的一群人？不同持车状态的购车预算分布无车者倾向低价，新能源车主倾向升级不同年龄段的购车预算分布年龄与购车预算呈正态分布趋势新能源车主升级消费趋势更突出26-35岁人群接受20万以上价格的能力更强不同性别的购车预算分布女性对价格接受度比男性更开放*数据来源：艾瑞咨询｜我们的目标TA，是怎样的一群人？不同婚姻状态的购车预算分布不同收入水平的购车预算分布已婚无孩对30万以上价格接受度更高月收入3万-5万、5万以上两个群体对30万以上价格接受度远高于其他群体*数据来源：艾瑞咨询｜我们的目标TA，是怎样的一群人？消费者对不同智能化领域的关注度排序城市规模与自动驾驶级别认知智能驾驶和智能交互是消费者对智能需求排名靠前关注点越是大城市用户，对智能驾驶级别的要求越高（L3以上）*数据来源：艾瑞咨询｜我们的目标TA，是怎样的一群人？消费者对自动驾驶的诉求消费者对自动驾驶的担忧成也安全，败也安全消费者希望通过智能出行提升安全，但对安全性又充满了担心*数据来源：艾瑞咨询辅助驾驶在终端的好评度和需求（安全诉求为主）｜我们的目标TA，是怎样的一群人？智能交互方式体验度和满意度从体验度来看，智能性在驾驶中以浅层互动为主从满意度来看，除智能语音和座椅功能外，用户对智能性满意度较低｜我们的目标TA，是怎样的一群人？——理性维度勾勒画像可能集中在26-35岁；已婚无孩人群占比更高；月收入3万以上；对智能驾驶要求自L2趋向于L3；对智能驾驶的安全诉求强烈；对现有智能驾驶功能失望，但也期待更智能的驾驶体验；再高的智能需求，也要满足一辆汽车基本的务实需求。粗略勾勒，但不希望被框柱｜我们的目标TA，是怎样的一群人？悦己至上&爱己爱家的人的人生观感性维度｜我们的目标TA，是怎样的一群人？“人生最曼妙的风景，竟是内心的淡定与从容……我们曾如此期盼外界的认可，到最后才知道：世界是自己的，与他人毫无关系。”——杨绛“生是一个等待死的过程。”——李小龙悦己是种境界，需要一定的人生阅历，明显区别于“利己”｜我们的目标TA，是怎样的一群人？悦己，是一种生存的哲学。人生在世，追求幸福是人们永恒的追求，就是因为我们的生活里多灾多难，幸福和快乐才是我们永不懈怠的追求。活着不是为了取悦世界，而是懂得在这个世界里取悦自己。悦己的TA们就像在三维世界里打开了四维视角，参透了时间维度，洞见过去、现在和未来的命运，因此不被世俗影响，活出了真我。阿维塔不断升级的智驾能力就像为驾驶者在三维的城市中打开了四维视角，洞悉城市里已知和未知的一切，让驾驶体验变得更自如放松、随心所欲，仿佛人在车中，便获得了整个世界。传播主张备选：智达未来，敢做真我四维视界智达未来｜传播主张解读四维视界智达未来阿维塔将为用户开启驾驶生活的“第四维度视角”，让用户在审美、智驾体验上都感受到未来的气息，并在心灵上实现超越现实维度的升华。支撑点：不断升级的智能驾驶体验+超越时代的设计语言+不俗的基础驾驶性能如何找到目标TA，做更高效的传播?阿维塔的目标TA很难被定义，他们中有的人很显性地活出自我，有的人却被世俗影响而表现得很隐性，因此传统的曝光方式不容易找到目标TA。悦己至上，真的只属于少部分人吗？其实每个人都希望悦己，但现实所迫我们不得不先悦人后悦己，因此我们认为，硬件条件越符合的人越是我们的潜在目标TA。萨特说，他人即地狱。每个人都认为自己是主体，他人是客体，在矛盾身份发生频繁碰撞的现实社会，总有一个身份要赢。｜更高效地找到目标TA，少做无用功ACTIONATTENTIONINTERESTDESIRESEARCHSHARE将AIDA模型延展为AIDSAS模型组建传播闭环不是简单的大曝光、大媒体覆盖而是强有力的渗透：①在同一类人群中渗透（核心目标受众）用高度匹配的兴趣点制造大声量来渗透②在跨人群中渗透（潜在目标受众）用助力实现“悦己”目标的共鸣来渗透｜传播策略匹配核心受众兴趣点引爆主流舆论，扩大流量池聚焦设计美学+智能科技抢夺高端用户脚踢新势力，拳打BBA硬核PK冲出“决赛圈”引爆主流不是覆盖主流，而是在主流传播触达到的人里面找到对的人，多次触达、反复渗透的过程。大声量事件+大媒体合作+大品牌跨界聚焦于设计美学和智能科技两大领域寻找目标受众和潜在受众，精准筛选；设计美学相关合作+智能科技领域资源合作+高端品牌跨界合作除了与新势力竞品抢夺用户外，我们还应从BBA身上抢流量。提升购买前体验（试驾体验高端化），强化口碑影响力。Next第三篇章：悦己引领大众，愉悦自己｜2023

ROADMAPQ2Q3Q4NASA跨界合作成都世界科幻大会《四维进化论》《VOGUE》深度合作“大咖驾到”高端试驾5大年度创意事件助力车展品效合一【阿维塔11】上海车展对话悦己者畅聊“悦己主义”【阿维塔11】重庆车展阿维塔PK老司机【阿维塔11+12】成都车展阿维塔12亮相发布会【阿维塔11+12】广州车展逐梦之旅用户互动日常传播全民营销解决方案、声量提升解决方案媒体关系维护及危机管理流程，危机培训资源、试驾车管理方案“大咖驾到”高端试驾活动e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：高端与高端酒店（如丽思卡尔顿、万豪、希尔顿）合作，开启一场特别的试驾活动高端酒店入住者与阿维塔目标人群重叠度高，可针对其第二辆车的需求做试驾，展现阿维塔在城市中短途驾驶过程中的卓越智能优势。作为接机入住酒店专用车，免费为高端用户提供阿维塔试驾、试乘服务。选择阿维塔NCA已开放城市的高端酒店，安排20辆阿维塔满足酒店接驾需求；酒店会向有接机需求的用户提供阿维塔试驾、试乘选项（线上预订或电话）；用户可选择自驾或试乘阿维塔11前往酒店，下车时将获得限时购车福利。｜“大咖驾到”高端试驾活动拟邀请若干KOL、KOC作为高端酒店入住者代表，展现整个试驾流程，放大阿维塔11在城区运行中的智能驾驶舒适感，以及个性化外观与高端酒店调性的超高匹配度；可重点与传统油车（同级别）对比，展现阿维塔作为家庭第二辆车的必买理由。｜“大咖驾到”高端试驾活动@猴哥说车一提高端酒店接驾就是BBA，没想到今天来接我的是阿维塔11，有别于BBA的传统尊贵，阿维塔给我的未来科技感超强，感觉心都年轻了。#@痞幼阿维塔11从机场接我去万豪，情感涡流识别我有点Down，就给我放了一首《好运来》，心情真的改善了好多。#KOL、KOC通过直播、短视频等方式多维度展现活动亮点科技&艺术跨界微综艺《四维进化论》e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：科技、艺术｜微综艺《四维进化论》联手抖音，打造微综艺《四维进化论》，邀请艺术家和科技界代表做搭档，两两一组，每组创作一个能够展现“四维视界”的作品，每期播出一组搭档创作的作品，最终期会做圆桌论坛，输出更有深度的观点；打造作品例如一个莫比乌斯环的建筑设计。嘉宾对着自己的作品进行阐释，从“悦己至上”延展至对人生的多维理解。阿维塔冠名该栏目，并派出一名工程师或设计师作为嘉宾，与其他嘉宾组队，打造的作品即为阿维塔下一代产品的概念模型，由此延展出更多未来关于阿维塔的想象。既谈设计美学，也谈科技进步专为阿维塔订制的栏目｜微综艺《四维进化论》艺术家代表：叶锦添：美术指导、服装设计师、视觉艺术家蒋琼耳：新锐艺术品设计师，艺术世家出身戚山山：建筑师、艺术家，STUDIOQI创始人马可：设计师，中国首届十佳时装设计师之一拟邀请艺术家、科技界代表嘉宾：艺术家代表：何同学：著名数码科技类自媒体博主项立刚：中国智能互联网研究专家奥卡姆剃刀：中国科普作家协会会员2022年辰星计划博主三一博士：长安大学讲师，著名科普大V｜微综艺《四维进化论》金句海报筛选本次活动中产出的发人深省的深刻金句，做成海报在各社交媒体分发；NFT数字藏品将节目中被创造出的作品打造成NFT数字藏品，全网免费限量领取。阿维塔车主可以领取珍藏版。｜微综艺《四维进化论》头抖西资源加持，包含今日头条话题聚合页、客户端开屏、头条热榜、微头条、Dou+流量资源、抖音官方话题聚合页、抖音开屏、超级话题等。联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：想象｜联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”NASA是个“调皮”且“浪漫”的IP输入生日，看到你生日那天的宇宙星云画面痴迷联名，有创意但不失调性｜联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”NASA合作三部曲与NASA一起，冲破时间限制，在宇宙维度探索“悦己人生”的奥义在NASA科学研究站的高端对话NASA工程师测评阿维塔11用宇宙的声音做5首情感音乐｜联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”NASASwampWork实验室工程师现场试驾阿维塔11，并简单拆解了解内部原理。从航天科技的角度，正面评价阿维塔11的智能科技《NASA工程师盛赞阿维塔11称其具备未来科技的爆发力》#当阿维塔遇见NASA｜联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”邀请人工智能科学家、Swamp

Work实验室相关的工程师、阿维塔品牌领导和设计师、工程师在Kennedy

Space

Center进行主题演讲及圆桌研讨；《阿维塔设计师对话NASA工程师，艺术碰撞科技解读“悦己人生”》｜联手NASA，宇宙维度解读“悦己人生”将NASA从宇宙中搜集的声音作为基础素材，由编曲师将其打造成5首情绪音乐（针对开心、紧张、愤怒、伤心、困倦），专门用于阿维塔11的情感涡流识别后播放，同时也将在NASA在网易云音乐、B站的账号中公布；《NASA采集宇宙声音被做成情绪音乐，将成阿维塔11情绪涡流识别亮点》#宇宙声波被做成阿维塔定制歌曲阿维塔×《VOGUE》，持续表达高端调性e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：时尚｜阿维塔×《VOGUE》

阿维塔联合《VOGUE》发布汽车周边产品黑标认证“黑标”是一种级别的象征，不管是汽车、服饰、奢侈品，都代表着一种高品质。×阿维塔联合《VOGUE》发布汽车周边产品黑标认证，将行车记录仪、汽车坐垫、遮阳布、贴膜等一系列汽车周边产品纳入黑标认证体系，提升周边产品的品质标准，也等同于提升自己的品牌标准；｜阿维塔×《VOGUE》《阿维塔11成为国内VOGUE首款封面汽车》#阿维塔11亮相VOGUE新篇章之夜《阿维塔联合VOGUE评出中国“悦己主义”代表人物榜单》｜阿维塔×《VOGUE》

后续探索合作：通过《VOGUE》与各大奢侈品牌建立合作关联在《VOGUE》相关资源内与奢侈品牌同框，或直接与奢侈品牌建立合作××××定制阿维塔专属周边&深度定制联名款汽车让奢侈品品牌的代表色与阿维塔融合阿维塔×世界科幻大会，汇聚全球科技粉目光e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：科技、未来简介世界科幻大会（Worldcon）由世界科幻协会（WSFS）发起，每年举行一届。自1939年在纽约市成功举办以来，除1942年至1945年因二战停办外，大会坚持如期举行。每年，世界科幻大会都会吸引许多科幻与奇幻领域的作者和艺术家，以及粉丝和读者、编辑和出版商、评论家和研究者。几十年来，这个每年五天的活动已经发展到包含科幻和奇幻的所有载体，包括电影、电视、纯艺术、漫画、动画、动漫和游戏等。世界科幻大会的最大亮点是雨果奖，特别是其颁奖仪式：会员通过投票选出了本年度的最佳作品，经过几个月的悬念终于要揭晓结果，同时仪式还会公布在保密状态下设计的雨果奖火箭奖杯。刘慈欣能否再次获得该奖项值得关注。2023年在成都举办的是第81届世界科幻大会。它将是世界科幻大会第一次来到中国，同时是第二次在亚洲举办，将吸引无数中国科幻粉丝关注。成都·世界科幻大会举办时间举办地点2023年10月18日～22日成都市郫都区科幻馆（暂定名）｜世界科幻大会的合作难点①合作门槛较高，线下布展+IP授权预计将十分高昂，且是世界顶级科幻盛事首次落地中国，必将引发国内品牌内卷竞争资源；②中国科幻领域缺少真正有话语权的大V，刘慈欣将成为各品牌争夺的核心人物；我们的解决思路携手央视频传播背书实际落地以央视频APP、头抖西、B站为主资源背书成都世界科幻大会携手成都科协实际执行由中国科协旗下“科普中国”支持，获取“雨果奖”颁奖礼直播权限。携手中国科协、成都市科幻协会、央视频、头抖西，带来国内前所未见的云上科幻之旅！｜云上科幻之旅特邀嘉宾女，天津人，小说作者，散文作者，清华大学经济学博士，童行书院创始人。2016年8月，郝景芳的小说《北京折叠》获得第74届世界科幻雨果奖。2018年，获世界经济论坛“全球青年领袖”称号。2021年12月，获《南风窗》“年度作家”称号。郝景芳1980年12月15日出生于山东省济宁市，电影导演，代表作品为电影《流浪地球》和《流浪地球2》。目前郭帆是国内科幻迷心目中的重量级人物，其对刘慈欣作品的理解，已经对科幻的了解程度已经达到专家级别。郭帆李永乐，1983年出生于吉林省吉林市，高中数学、物理老师，西瓜视频独家创作人，北京大学物理与经济双学士，清华大学电子工程系硕士研究生。现中国人民大学附属中学物理教师，物理竞赛教练。李永乐科幻作家科幻导演科普大V全方面覆盖科幻迷和科技爱好者的触媒层另有头条+抖音+B站的数十位科技类大V配合扩散，为话题冲榜助力。#阿维塔带你驶进成都世界科幻大会｜云上科幻之旅爆点打造竭尽所能，敲定刘慈欣与科普中国合办一场“星空讲坛”，以中国科协的名义邀请刘慈欣当演讲嘉宾；与科协合办科幻大会高端对谈，郝景芳访问刘慈欣（中国唯二的雨果奖作家首次对谈）21获得刘慈欣对阿维塔&抖音云上科幻之旅的祝福ID，授权品牌营销使用。3可植入话题：“想超车就超车算是提前到来的科幻想象吗？”“车载设备识别人类情感是现实的吗？”｜云上科幻之旅线下配合“智达未来”直通车成都市中心、机场、车站等地派出阿维塔12接驾，车身印有“直达科幻尽头”的字样，免费送顾客抵达会场，预埋KOL。《阿维塔12惊艳亮相世界科幻大会，犹如未来产物空降成都》助力四大车展，实现品效合一e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7关键词：助力销量｜助力上海车展（4月）一场不卖车的直播带货句句不提阿维塔，但句句都在提阿维塔上海车展期间，抖音官号开直播，邀请四位“悦己主义”代表人物，畅聊“四维视界”和“悦己至上”，谈人生、谈理想，就是不谈车；直播间背景为阿维塔在上海车展的展台，购物车界面有订车限时优惠活动，但出镜主播全程不提一句卖车。《一场不卖车的直播带货，最后卖了上千辆》｜助力上海车展（4月）拟邀请嘉宾，各自皆有故事的“悦己至上”代表人物韩寒张颂文俞飞鸿李银河｜助力重庆车展（6月）以重庆4D地形为话题点，让阿维塔的智能驾驶PK重庆当地老司机，展现产品智能优势。车展前期发布活动，诚邀老司机参加，从中选拔几名代表，在超高难度路线的PK中，只要战胜阿维塔，即可获得阿维塔11一年使用权；PK过程全网直播，后期产出各类中视频、短视频进行二次曝光；邀请获胜老司机乘坐阿维塔再走一遍路线，体验驾乘舒适性，采访老司机产出“虽然赢了，但赢得很累，原来还有这么舒适的开法”的观点。阿维塔11PK重庆老司机｜助力重庆车展（6月）垂媒自媒体报道@吴佩频道汽车知识，全干货懂车帝头部级自媒体B站自媒体报道@类星频道第一视角原创趣味汽车体验B站汽车频道资深自媒体抖音短视频盘点@闫闯说车倾力打造的一系列车评栏目。新鲜独到的汽车点评，敬请关注！重庆当地达人以当地人的视角来介绍阿维塔PK老司机的难度小红书种草阿维塔11的城区NCA真的绝了在重庆这样的4D城市赢了老司机！阿维塔11敢在重庆PK老司机？到底坐谁的车更安全？阿维塔11新上的重庆NCA堪比车载GPT4，老司机都服了如果你惧怕重庆的4D地形，你一定要买一辆阿维塔11拯救自己阿维塔PK重庆老司机多平台报道｜助力成都车展（8月）阿维塔12亮相发布会回顾阿维塔11市场表现，阿维塔11从四维画面的大屏中驶出；正式发布阿维塔12，从虚拟元宇宙画面中出现到现实世界里；CHN大佬出席活动，宣布技术品牌再升级，为轿跑增加赋能；公布未来OTA计划，为未来产品提供更多畅想空间。车展现场打造具有四维空间感的发布舞台，迎接阿维塔12亮相大屏幕上斐波那契数列引出阿维塔命名逻辑阿维塔12从未来而来出现四维时空画面，未来和现在贯通一次超越时间维度的“四维”亮相，带来“悦己至上”的全新选择阿维塔12正式亮相，大屏幕出现阿维塔12在成都世界科幻大会会场外的行驶画面｜助力成都车展（8月）#阿维塔12从未来而来营销类媒体广告狂人全民直击阿维塔12来袭《阿维塔12造型堪比科幻片座驾，超强硬件配置带来极致智驾体验》话题延展刷爆社交网友热议造声势，为未来科技打CALL@深夜徐老师微博时尚博主时尚好「深夜发媸」创始人@kakakaoo微博原创视频博主时尚达人“这车也太拉风了吧，我敢说开出去回头率堪比兰博基尼哦！”“之前坐过阿维塔11，说超车就超车，这辆外形这么酷，岂不是超车起来更夸张！”｜助力广州车展（11月）“逐梦之旅”用户互动活动阿维塔发起“逐梦之旅”活动，通过社交平台公布活动地点（广州某地），借你一辆阿维塔11/12，你立即可以去你想去的任何地方，阿维塔负责帮你请假，帮你干活，甚至帮你报销所有花费。做真实的自己有多难？想开车去走一趟318，顾虑假期、顾虑花费、顾虑身体不适、顾虑家人担心。｜助力广州车展（11月）“逐梦之旅”用户互动活动摄影师跟拍所有参与“逐梦之旅”的用户，综合产出一部描述“悦己人生”的微纪录片，更深入地传递品牌理念，也与广州车展的落地活动相呼应。核心并非大规模用户参与，而是与用户共创，输出态度。Next第四篇章：其他全民营销+声量提升+媒介关系+舆情管理+试驾管理阿维塔全民营销平台e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7｜建立企业全民营销生态全民营销平台对接打通公域阿维塔全民营销平台内容生产、内容扩散、内容互动智能的审核机制，判定结果归属完善的物质、政策、荣誉驱动机制丰富专业的产品品牌传播经验实现私域对接公域主要媒体平台媒体：微博、微信、抖音、头条、小红书、知乎等构建私域体系整合内部人员，构建私域流量池建立企业自媒体帐号矩阵企业传播价值实现媒体占位传播企业价值完善了用户口碑及危机舆情处理机制从内容购买转为自主生产，降低传播成本现全员销售裂变，提升产品销量｜内容物料一键下达平台推送任务进入任务广场领取任务任务完成情况全民营销平台可提供内容物料一键下达的能力，让品牌传播迅速扩散｜转发任务-销售线索收集平台任务下发可在推文底部生成在线专属销售名片，收集用户信息，助力企业销售获客微信原文章样式1样式2跳转后留咨页阿维塔11阿维塔>｜互动和原创任务营销系统监测品牌舆情效果优质内容迅速全网覆盖，负面信息阻断、压制正面评论互动全网覆盖、霸榜和刷屏借助全民营销平台与媒体平台连接转赞评互动覆盖全网，实现品牌热度迅速拉升结合品牌传播方向，制定任务详情说明及文章撰写提纲引导员工/车主/经销商前往指定平台进行内容生产及发布原创内容多元化，打造品牌声浪产出海量UGC内容触达核心媒体平台品牌发布需求用户接收任务后台生成任务媒体舆情监测Step1Step2Step3Step4｜任务操作流程今日头条视频号｜任务操作流程汽车之家抖音｜个人中心界面平台首页个人中心联系客服点击下方菜单栏进入我的界面，可查看目前账户基本信息，以及媒体账号绑定、意见反馈、考核情况、联系客服等功能媒体账号绑定｜管理端配置任务管理配置任务下单-下发任务至用户任务结果-提供任务效果数据任务站点管理-提供媒体类型配置任务审核&积分规则设定工单管理&审核配置用户领取&提交任务，形成工单系统和审核人员进行工单审核符合任务要求的发放积分，

不符合要求的提供修改意见成员管理配置部门节点建立人员信息查询及管理成员标签管理平台账号信息管理｜管理端配置数据统计配置可查看用户统计、任务统计、效果回收统计、积分发放统计等可查看发布媒体、发布数量、领取数量、完成数量等对已发布的任务进行收集与统计可查看积分概览、发放积分等积分商城配置商品管理：激励奖品上下线管理商品兑换列表：提供兑换数据支持自动发奖内容库管理配置手机端首页banner&公告管理手机端首页原创热文管理｜用户运营机制发布的信息更受消费者关注，相关营销动作可直接在私域内触达消费者，促进销售转化深度体验相关产品，相关言论信赖度较高，有效拉拢周边潜在客群车主丨消费者熟悉品牌最新营销动作等，传播可有效树立品牌形象员工丨战略人员经销商丨一线人员OptionA：定期发布客户好评触达潜在客群OptionB：传播目前最新营销活动，促进销售转化通过对个人购买产品的实际体验，罗列产品优点，进行产品力输出，推动潜客转化车主丨任务方向：原创传播品牌最新营销动作、公关物料、品牌宣传物料等员工丨任务方向：转发经销商丨任务方向：原创用户运营机制——用户特征用户运营机制——规划方向｜内容运营机制传播规划匹配搭建根据传播内容，搭建专题平台任务拆解及分配运营团队拆解审核，制作内容模版下发执行与监控人工+系统制定指标，下发内容安排渐进式运营模式结合外循环，采用逐步引导驱动模式规划确认后，根据任务类型制作排期及资源安排根据传播量，分配内容搭建月度信息平台客户审核内容规划匹配根据内容规划，制作任务模型，拆解任务量客户审核任务模型，并作基础预估及备案根据员工类型分配任务线上任务，以统一时间范围，分批次下发线下任务，主动组织，结合外部资源统一管理运营后台实时监控执行根据总量和入驻数量，按占比安排板块任务量例：员工入驻30%，论坛任务安排30%，其余由外围完成。汽车之家：围绕专业度邀请懂车帝：围绕新内容、新观点、新思路邀请易车：围绕精致、细节邀请核心目标及要求：内容质量好，曝光互动高，收录高，完成并超越全年KPI指标热点监测与优文续航大数据热点追踪，产品卖点匹配线下1+2配比专业化运营员工+车主/版主，内外结合，双向奔赴即使追踪热点，并根据热点匹配线上内容打通针对优质文章进行口碑互动文章热度及调性判定按员工职能安排任务，根据完成情况逐步培养根据全年KPI要求测算所需员工数量及玩法线下活动采用1+2占比模型，即员工+用户，增强双方沟通产品卖点逐步渗透，强化车主及版主对产品的了解与认知针对不同平台强势占位根据不同垂媒，匹配任务，邀请员工参与各板块任务量拆解根据员工入驻量，结合板块分配，逐步增强｜内容架构任务平台转发类用户管理服务体系活动运营日常运营任务管理维护保障积分平台管理平台任务平台转发类任务、互动类任务、原创类任务管理端用户管理、任务管理、工单管理服务体系日常&平台运营、平台维护保障积分平台视具体需求数据统计、内容库互动类原创类积分管理数据管理内容中心｜营销链路与服务支持，上线前服务内容客户提供入驻人员姓名、工号/手机号、身份、部门名称，阿维塔负责导入3个工作日公众号（服务号）注册系统部署用户信息收集、导入公众号申请完成后，进入阿维塔技术平台部署阶段5个工作日需申请微信服务号，阿维塔可协助提交资料及其他相关工作3个工作日阿维塔方提供平台操作手册、用户FQ、咨询途径等1个工作日物料准备（邮件、短信、海报）直播培训操作指导阿维塔开展线上用户培训1个工作日阿维塔负责准备召集邮件、短信模板、海报等物料，使用方负责内部下发1个工作日｜营销链路与服务支持，广泛且精准、高效且节约构建企业数字资产针对不同参与人群发布不同形式内容针对不同媒体属性发布不同形式内容参与群体多、影响受众广、媒体覆盖全、传播形式多影响广泛个性精准积累私域流量资产挖掘高潜目标客户数据数字资产SAAS服务，部署成本低积分激励，节约9倍营销费用节约成本大数据技术实时监测效果积分体系鼓励主动积极营销提升效果阿维塔声量提升解决方案e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E6002E30C5282610CB22E14491525DC7CB32852BE857BAD05A7983D27EE80D7966AC1BDA512DC340B7FAEBF5BA50E2FD7C81E01653BFD84AD5D7｜内容营销趋势——新能源汽车内容中视频及直播内容增长快192%186%20

20 20

21月均直播场次20

22E同比增长2019-2022

新能源汽车相关内容发布数量主题互动率 类型比亚迪停售燃油车4.3%行业分析15万的家用新能源车怎么选3.85%选买指南家用车选SUV还是轿车3.55%选买指南20万的家用车怎么选3.95%选买指南几十万的国产车真的值得买吗3.3%选买指南近期优惠最大的几款小型SUV4.15%选买指南哪些新能源车型值得关注3.75%车型盘点30万左右家用车如何选韩系豪华车捷尼赛思G70怎么样3月份汽车销量盘点3.5%2.8%3.75%选买指南体验分享车型盘点2022

新能源汽车

观看人数TOP10直播7%9%12%20

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22E同比增长图文复合增长率+9%直播复合增长率+188%104%27%30%20

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22E视频数量（万） 同比增长视频复合增长率+50%数据来源：百度有驾｜新能源汽车视频中，知识科普、车机体验、续航实测较多标题：比亚迪唐DM-i优缺点大总结。（KOC车主发布）2022年汽车热门视频31%30%18%13%8%燃油车自驾游记新闻热点选买导购实用技巧其他29%25%21%17%8%知识科普试驾评测资讯报道选买知识其他新能源汽车新能源汽车视频的热门内容类型标题：新能源汽车暴动，谁是真正的元凶？（财经类博主发布）标题：只充一次电就可以无限续航的核动力汽车，发展到哪一步了？（汽车达人发布）标题：第一视角”带你感受ModelY“充电难”问题！（汽车达人发布）创作者结合自身专业、最新资讯、数据分析等，向用户输出新能源汽车的相关知识、解释行业发展、政策变化等等，既有通俗易懂的趣味科普、也有专业性较强的行业分析。知识科普试驾评测新能源汽车对比燃油车在评测上，横向评测、单车讲解以外，更注重车机体验、续航实测、用车成本等维度，结合生活场景，力求更加真实的反映汽车性能。既有通俗易懂的趣味科普专业性较强的行业分析车机体验+用车成本试驾+综合分析数据来源：百度有驾｜新能源汽车图文内容以技术解析为重点，专业性强60%新车讲解车型种草以技术分析为主，知识干货内容多技术创新对续航能力、车机交互的影响，成为新车型种草的重要切入点23%行业资讯10%技术发展激光雷达使自动驾驶更加安全搭载智能系统实现超长续航多种驾驶模式新体验2022

新能源汽车热门图文内容类型数据来源：百度有驾｜选买指南类直播以问答为主，互动性强2022年TOP10

新能源汽车相关直播中用户提问列举有人说，xx车型，底盘一般，后悬挂也偏弱，和xx车型相比，还有啥明显的短板？终身质保新能源的终身质保，是否会有套路啊，如xx车型，主要是哪些部分终身质保？而且需要在4s店保养吧？混动车绿牌插电混动车，以后的绿牌是否可能会取消？性能短板提车时要注意哪些问题？新车要怎么检查？换轮胎等等要怎么学或操作？xx车型订车要等多久？保值率为何要首车的车主才有终身质保？这样就导致二手车不保值了啊，新能源车企都是怎么考虑的?新车预订选购问题A车型和B车型选哪个好?77%15%8%选买指南新车上市行业分析2022年新能源汽车直播内容（按照内容进行分类）主播在直播中推荐车型并第一时间解答用户疑虑，实现高效种草选买指南类直播以达人口播+问题解答为主高频问答互动，帮助用户解决选买困惑数据来源：百度有驾｜新能源热门内容与生活息息相关，真实的内容更受关注专业评测体系输出综合多种路况评测综合性能评测“第一视角”试驾融入真实的生活体验“用户视角”试驾新车试驾+车型点评融入新能源汽车行业的分析“专家视角”试车点评寻找充电站、多人交流互动中自然体现新能源汽车的特点自驾游新能源的出租车生活体验强知识属性的专业评测及科普——解决用户焦虑的性能问题生活场景及用户视角的驾驶体验——建立立体可感的使用场景强专业生活化新能源热门内容中，生活与知识内容交融创作者在内容创作上有更大的空间专业评测、新技术科普仍然是现阶段新能源兴趣用户关注的核心，智能化、三电等知识的输出不断满足用户好奇心选题方向因多圈层创作者加入不断延展，生活化场景下，多互动、强趣味、有真实感受的内容类型受到用户关注数据来源：百度有驾｜各类型创作者内容共创成大趋势，内容边界持续被打破真实车主热议“续航里程”“充换电”等话题，反映实际使用中驾乘感受的内容；新能源爱好者感受前沿技术、体验新服务、分享新功能等尝鲜内容均受到用户广泛关注。生活达人、旅行达人、数码科技达人、财经商业达人、小众极客等等多视角，加入新能源汽车内容创作，尤其是关注新势力品牌。PGC内容（来自多领域达人）泛生活达人、数码科技达人旅游达人、小众极客……大量UGC内容（来自真实车主及兴趣用户）OGC内容（来自专业编辑）技术专家评测达人……OGC+PGC+

UGC共同加入新能源汽车的内容创作创作参与门槛高低创作者数量少多UGC大量涌现，打破原有评测边界PGC不断创新，融入多重视角OGC领先标准，建设专业评测体系以特定标准、真实路况、多场景结合的方式输出评测，为新能源汽车提供专业背书。数据来源：百度有驾｜“伴随式种草”成为流行，影响用户购车完整决策链“伴随式种草”内容营销的发展方向产品新车概念发布预热预售正式发布预订投产售后服务新车资讯发布会资讯试驾评测车主体验生活化内容内容种草新能源车型选择了解性能提车使用用户预售定金购买付款新能源覆盖多个环节，呈现持续性输出的趋势大量车主作为KOC参与创作内容创作拓宽原有边界，从专业测评向生活化内容延伸新能源汽车的“全链条”经验分享/评价创作理念转变围绕某种车型长期持续输出内容生活场景、趣味互动等呈现方式更加多元营销理念转变伴随产品从概念到使用全周期伴随用户从前期种草到使用体验的多个环节数据来源：百度有驾｜消费者主要关注智能汽车渠道依然是垂类平台消费者了解智能汽车信息渠道分布消费者购买智能汽车渠道分布数据来源：艾瑞咨询内容渠道形式为何特斯拉“网上没赢过，销量没输过”？有网友给出了共鸣很高的答案：基本功好/简单、实用、不忽悠。其中就包括对其智驾系统基础功能稳定性的大量正面评价；我们的内容出发点应贴近消费者生活，贴近日常用车的使用场景和实际需求，在此基础上围绕“超前美学”和“智能驾驶”两大优势，结合不俗的基本功来传播。比以往更增加短视频、直播的频率，增强互动性。图文内容则通过AI软件进行变形、扩写，实现传播内容的多元化。重点是汽车垂媒，其次是主流社交平台抖音、快手、小红书等。｜垂直媒体、垂类自媒体深耕，抢占流量高地010203长效高曝光占领汽车之家原创内容+易车号趣味化、多样化传播实现信息刷屏头部自媒体KOL阵营聚流量｜汽车之家首页闻之影响因素高价值新车新闻、产品解读等资讯信息，更容易占领汽车之家首页首屏焦点位置焦点论坛论坛版块集中了精品帖、直播贴、视频贴、车主口碑帖等内容，有着最大车主流量和关注视频视频版块以官方合作为主，如车型功能视频、原创试车、视驾现场、用车小百科等图片VR全景看车、新车图片会受到消费者的关注，及时、定期更新车型图片，有助于提升产品的关注流量。资讯新闻、导购、试驾评测、用车、文化、游记、技术、改装/赛事、车家号、新能源、话题、行业等内容信息全面展示；其中最新信息发布优先推荐；自媒体内容则会拥有焦点图推荐位置。精选贴论坛精彩推荐以视频社区、红人馆专题内容为主，首页推荐位置显著；汽车之家论坛的热门论坛帖，在汽车之家首页拥有位置推荐从首页位置来看，资讯、评测、论坛、自媒体号等内容首页位置展示多，抓取率更高｜汽车之家关注榜影响因素进入车型页面，图片、报价、视频、口碑、论坛为用户最关注部分，对于有购车意向的客户，经销商信息也是他们关注的重点PC•端在车型页子页面中，资讯、口碑、小视频、降价是用户比较关注的部分；关注、PK关注ID量直接计入关注度指数，车型关注ID量也直接反馈车型热度APP•端用户关注焦点与星级高低成正比参数配置图片实拍报价口碑车型详解文章视频保养二手车车主价格论坛车商城车型资讯小视频口碑数据说车降价同级车二手车经销商分期从关注度排行来看，资讯、口碑、论坛、视频等占据车型关注较大权重｜汽车之家口碑榜影响因素口碑评分口碑数量口碑效果口碑质量在售版本星级评分越高口碑平均分越高优质数量越多口碑分数高排行榜越靠前效果越好提分权重越高质量越好提分机率越高每个版本评分都影响综合评分满分精华、星级精华、推荐口碑、普通口碑....提分效果依次递减优质口碑越多平均分越高且排名靠前空间、动力、耗电量等少一星，提分比重降低视频>图片>纯文字口碑质量越高，越易提分口碑分数是每个车型版本综合评分口碑榜主要基于用户评价、搜索、点赞行为换算而成，因此影响汽车之家口碑榜的核心因素如下：定期、高质量、多形式产出口碑帖，可提升口碑评分与榜单排名，赶超竞品｜汽车之家口碑榜影响因素围绕汽车之家首页高抓取率，且有助于关注排名、口碑评分提升的栏目及内容，进行传播布局新闻资讯导购/线索图片/视频论坛口碑根据第七代伊兰特后续传播节奏，制定各阶段传播规划，新闻性内容实现汽车之家首页高频露出———————————————区域试驾-成都区域试驾-广州现代嘉年华-厦门昆明车展沉浸式体验活动产品测评产品测评产品测评/用户体验战略/实力/定位用户体验通过多样化导购内容，展示第七代伊兰特产品优势，引导用户关注与购买———————————————车型导购单车导购/评测对比导购/评测多车导购/评测车型导购舆论引导承接活动势能，定向栏目合作，助力提升关注，并开展目标用户线索搜集———————————————线索搜集现代嘉年华用户体验，销售转化昆明车展用户体验，销售转化与汽车之家沟通了解，及时/定期更新车型图片，有助于提升产品关注流量———————————————图片测评类视频及竞品对比类视频更受用户欢迎，且更易在汽车之家首页推荐———————————————视频VR全景看车颜值外观内饰材质精彩活动图片原创试车用车小百科淘车指南试驾现场老铁快上车大叔据说糯米选车记微试车邀请真实车主/版主撰写正向口碑帖，从而提升用户口碑评分及排名———————————————口碑贴根据热门论坛版块进行传播，大量优质论坛帖保证正向内容持续输出———————————————论坛贴媳妇当车模美人生活秀试驾报告自驾游车主要求口碑维度要求车主提供真实信息，在汽车之家进行注册，方可发布口碑帖。1、姓名2、手机号3、购买发票4、行驶证空间操控外观舒适性性价比动力油耗内饰｜易车传播策略原创内容+易车号趣味化、多样化传播实现信息刷屏刷屏首页焦点图

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”到以众为主“，深度融合，实现“一体策划、一次生产、多次加工、多渠道传播”技术应用重构媒体形态，以大数据、数字化、网络化、智能化等技术为支撑的全媒体技术应用渠道传播平台化发展，利用新媒体技术拓展传播渠道，不局限原有媒介平台，构建多元媒体生态管理思维方式的转变，实现从“受众”向“用户”理念的转变，尽快改变

“我说、你听”的传统理念内容融合技术融合渠道融合管理融合党央媒体｜媒体趋势简析马太效应，强者越强：核心垂媒从5门6垂到2.5垂，门户加速萎缩商业模式更加多元，涉及汽车交易、渠道合作、内容营销、活动营销等，吸引更广重度购车用户，高转化内容为王：依托抖音系，以用户+大数据为中心，发力优质原创内容缓慢转型，由内容、工具属性向销售端发力专注垂直营销：全面打通腾讯体系建立汽车销售生态垂直媒体｜媒体趋势简析个体崛起，私域走心：KOL持续打造私域流量营销生态；在更下沉的圈层，KOC影响力逐步释放，原有媒体平台壁垒逐步被打破个体话语权更受关注奥迪折戟北大满哥KOL/KOC｜媒体趋势简析国家推动融媒体扛起主力军大旗，建立融媒体矩阵成为趋势布局融媒体矩阵，抢占舆论环境的权威新风口政策鼓励，无风险，媒体活跃、落地影响力强扎实的制作功底，内容质量精良、可信度高，趣新闻、栏目策划影响力，长线的内容定制能力，远远高于自媒体粉丝基础高，受众人群多元化（四川广播电台融媒体仅抖音就近5000万粉丝）大部分融媒体处于商业化探索阶段，很多品牌正在跟这些媒体洽谈，建立融媒体矩阵人民日报、光明日报、新华社、中央电视台融媒体央级媒体省广级别媒体区域地方级别媒体日报报业集团广播电台等融媒体各市、区、县级融媒体全国31家上星卫视及2000家地方电视融媒体覆盖深耕全国三-五线城市地方主流媒体包含全国500余市县级地方主流门户网站融媒体｜3.0时代的媒体维护与沟通机制基于媒体人影响力+品牌价值度两大维度划定阿维塔首批“真朋友”圈，进行分级管理、“形式+内容+情感”全方位维护，构建品牌核心媒体关系资产谏友团挚友团笔友团品牌外脑建言献策媒体圈层行业资深前辈/意见领袖KOL/CEO等级别风向定调舆论背书核心媒体圈层总编辑/副总编辑等级别以文会友深度沟通主流媒体/自媒体主编、创始人级别沟通维护方式大咖会客厅，高层恳谈会、单独拜访、商业合作等沟通维护方式媒体沙龙、邀请讲座、季度拜访、商业合作等沟通维护方式节日/生日礼品、定期选题沟通、活动邀请等｜媒体人影响力评估媒体平台影响力媒体人影响力媒体粉丝画像媒体传播效果发行量收视率收听率………..从业经验媒体类型账号矩阵职位层级………..粉丝有效性性别分布年龄分布区域分布兴趣偏好………..扩散量阅读量评论量转发量………..媒体价值评估维度｜媒体人影响力评级标准媒体影响力分级：【A+级】＞【A级】＞【B级】杂志网站APP自媒体平台媒体平台影响力评定标准通讯社A+级电视报纸评定标准：融媒体影响力分级标准：全国、直辖市、省内发行超过30万份，具有新闻权威性、话语权和影响力A+级所在区域内发行量超过10万份A级所在区域内发行量超过5万份B级评定标准：实体刊发行量分级标准：发行量10万册以上-A+级发行量5-10万册-A级发行量其他-B级评定标准：站长之家排名分级标准：汽车类前13名A+级;14-20A级新闻类前4名A+级;5-25A级综合类前10名A+级;11名A级财经类前2名-A+级地方类重点城市1名A+级;2-10A级视频类前2名A+级;3-5名A级网络电视类1名A+级;2-5名A级其他B级评定标准：下载量分级标准：下载量1亿以上-A+级下载量1千万以上-A级下载量1千万以下-B级评定标准：头条平均阅读量分级标准：平均阅读量15000以上-A+级平均阅读量5000以上-A级平均阅读量5000以下-B级评定标准：收视率分级标准：央视-A+级主流卫视类-A级电台评定标准：收听率分级标准：全国类-A+级重点省市-A级普通地方电台-B类影响力排行榜参考平台：新榜及权威平台报告｜媒体人影响力-测算媒体评分媒体人评分=平台权重X0.4+职位层级X0.2+从业经验X0.1+行业关联度X0.1+主观评分X0.1+个人平台运营指数X0.1媒体人影响力评分所在平台权重A+级—10分A级—6分B级—3分40%职位层级核心管理层（社长/创始人）—10分高级管理层（总编/副总编）—8分中级管理层（总监/主编）—6分普通管理层（组长/分版块负责人）—4分普通编辑（记者/编辑）—2分20%10%主观评分（复合指标）10%从业经验专家—10分资深—8分权威—6分丰富—4分新锐—2分10%个人平台运营指数（复合指标）行业关联度汽车/党政类—10分新闻类—8分财经类—6分跨界类—4分其他—2分10%｜对阿维塔品牌价值——划分媒体等级媒体价值度KPI完成率X0.3传播价值度单篇成本X0.3单篇阅读成本X0.3爆款文章X0.45朋友圈贡献度X0.1免费发稿X0.1负面报道X0.5品牌友好度｜媒体沟通与维护机制两大机制，建立阿维塔专属媒体沟通与维护体系媒体管理机制媒体分层维护管理媒体库资源定期更新扩充针对谏友、挚友、笔友建立分层级沟通机制，为后续沟通及维护打好基础多维度打造阿维塔专属媒体信息库，为企业、品牌、产品、舆情储备资源，逐个击破及渗透