《网络直播》期末试卷

《网络直播》期末试卷一、单选题（从下列选项中选出1个正确答案；共20小题，每小题2分，共40分）1、吸引用户关注的首要前提是（）。A、积极同平台大主播互动B、制定粉丝福利C、满足用户的需求D、平台、公会的扶持解析：获取平台、公会的扶持以及同其他大主播互动等都有助于主播吸引一定的用户关注，但是吸引关注的首要前提还是满足用户的需求。2、人设策划的核心在是（）。A、资本运作B、精心策划话题事件C、建立粉丝认知D、全面迎合市场需求解析：人设指的是你愿意让粉丝看到的你，是呈现在粉丝面前相对理想的形象，为了宜于传播，应当将个人风格中最具优势的部分凸显出来，而不是将自我彻底展现；全面迎合直播市场的需求容易在人设策划的过程中丢失掉自我，缺少个性一味迎合市场需求的人设也很难吸引观众的注意；精心策划话题事件是人设策划的手段；一切话题事件的策划都应该围绕展开的核心就是建立粉丝认知。3、在选定细分领域时，要较为全面的考虑到这个领域的（）A、公会待遇和收入标准B、热门主播和流量动态C、当下状况和未来趋势D、开播门槛和直播玩法解析：公会待遇、收入标准、开播门槛、直播玩法与热门主播的概况及流量动态都是我们在选定领域时应该考虑到的，但都不全面，全面的来说应该是要考虑好当下状况和未来趋势。4、直播初期“铁粉”较少的时候，精心策划话题，让现有粉丝参与进来，是为了（）。A、利用话题事件使他们认同主播的人设B、将流量快速变现C、提高直播间热度D、吸引更多粉丝5、人设与直播风格之间的关系是（）。A、相互独立B、相互对立C、相辅相成D、互相制约解析：人设不等同于直播风格，风格是展示给粉丝看的内容，而人设就是“用户心中的你”，这两者是相辅相成的。下图各序号对应正确的是选项是（）③②①③②①①：直播风格②：主播③：直播平台①：主播②：人设③：用户①：主播②：直播风格③：用户①：公会②：主播③：直播平台解析：该图片展示的是主播、人设和用户三者之间的关系。主播通过策划话题和事件建立起人设，人设在传播的过程中引起用户群体的共鸣，然后用户群体在引起共鸣之后形成对主播的喜爱与信任，对主播进行关注和打赏。7、一般来说，知心、邻家、接地气是形容的哪类主播的形象特征（）。A、搞笑型B、颜值型C、聊天型D、可爱型8、抖音直播可以靠（）增加自己直播间的曝光率。A、DOU+B、浮现权C、首页推荐D、水军造势解析：抖音直播可在直播中投DOU+，提高自己直播间的曝光量；淘宝直播只能依靠浮现权；斗鱼、虎牙等平台要靠上首页推荐增加曝光。9、电商直播团队中，副播的主要职责是（）。A、负责直播、与粉丝互动和福利发放B、负责灯光、声音、音效和商品摆放、递送、回收等C、负责协助主播直播、直播间的规则说明、回复评论、上链接和产品演示D、负责对接商品、商品卖点挖掘、多渠道直播宣传、活动排期及执行等解析：电商直播团队中主播负责直播、与粉丝的互动与福利发放；副播负责协助主播直播、直播间的规则说明、回复评论、上链接和商品演示等；助理负责灯光、声音、音效和商品摆放、递送、回收等；运营负责对接商品、商品卖点挖掘、多渠道直播宣传、活动排期及执行等。10、泛娱乐类直播玩法中，最能直接帮助主播提高知名度和曝光量的玩法是（）。A、PKB、打榜C、连麦D、抽奖11、下面关于加入公会直播的说法，错误的是（）。A、享有统一培训、职业规划和专区推荐B、时间自由、限制较少C、薪酬方面公会作为第三方结算佣金D、个人主播的礼物提成很低，签约公会可以拿到更高比例的礼物提成解析：加入公会在直播时间上是有要求时长和直播天数的，相比个人直播存在一定限制，时间上也不那么自由。 12、公会与主播之间的关系是（）A、互利共赢B、主播受公会单方面剥削C、公会是向主播提供服务的服务型组织D、完全独立解析：主播和公会之间是互利共赢的关系，公会为主播提供宣传、公关、签约谈判、打榜等服务，负责捧红主播，然后从主播所得中抽取部分作为回报。13、下面选项中不属于公会常见捧红主播的方式的是（）A、给主播刷礼物，送上各种排行榜；B、请水军造势、加人气，给直播间放机器人C、买平台推荐位，送主播上首页，增加曝光率D、提高主播礼物抽成解析：公会常见的捧人方式包括给主播刷礼物，送上各种排行榜；买平台推荐位，送主播上首页，增加曝光率；请水军造势、加人气，给直播间放机器人；通过多渠道打造主播IP，如短视频、网综、软文等方式，提升主播知名度等等；提高主播的礼物抽成可以提高主播的收入，但对提升直播间热度帮助不大。14、下列玩法中，不属于电商直播常见玩法的是（）。A、店长导购B、直播间秒杀C、新品展示D、打榜解析：一般来说，打榜属于泛娱乐直播玩法。15、电商主播小鹿在某次带货直播中，上货一批产品后就迅速售罄，然后他又假装联系供应商补货，更新了补货信息和购买链接，大大刺激了先前没能购买到产品的用户的消费欲。这种带货技巧是（）。A、比价，制造价格优势B、控制上架节奏，营销直播气氛C、放大产品亮点，增加说服力D、显现自身专业度，获取用户信赖16、泛娱乐直播产业链中，经济公司属于（）。A、内容生产方B、平台运营方C、终端消费方D、广告投入方解析：泛娱乐直播产业链中包括平台运营方、内容生产方和终端消费方。内容生产方用以生产内容和打造网红产业的链路，包括主播和经纪公司；平台运营方是链接主播和用户的媒介，一般指直播平台；终端消费方即行业下游的消费者，指C端用户和B端商家/广告主。17、在主播的社群日常维护与运营工作中，“KOL培养”指的是（）A、培养群意见领袖，让其帮助打理社群B、经常聊天、发发小红包C、分享直播截图、GIF、视频片段、歌单、话题讨论等D、分享生活与趣事、不要让粉丝群冷清18、主播刺激用户打赏的技巧中，引入一个第三者的故事来说明别人对主播的认同，引发其从众心理和个人崇拜，并消除其疑虑促使其刷礼物的行为指的是（）A、可靠性法B、互惠法C、压力法D、直接请求法解析：压力法指的是向粉丝述说你自己的付出与艰辛，当粉丝感知你的“不容易”时，更容易激活他们的帮助心理，从而主动提供打赏；互惠法指的是人在接受别人给予的恩惠后，往往会有“负债感”，从而会选择投桃报李进行回报，这就是“互惠”心理。主播如果能够激活互惠心理，同样能够获得粉丝的打赏。19、主播小鹿想要借助抖音、快手平台进行直播间引流，下面做法中效果没那么好的是（）。A、二次创作直播精彩内容B、联动IPC、上传直播完整录像D、分享日常解析：完整的未经过加工处理的直播录像往往显得冗长，难以吸引到粉丝群体意外的人的观看，不能起到引流的作用。20、具备一定粉丝基础的主播想要维持粉丝黏性，最有效的方法就是（）。A、举办活动B、开放福利C、经营社群D、加强直播间宣传解析：经营社群，可以将粉丝聚集在一起，增强其认同感和归属感。举办活动和开放福利可以作为暂时的吸附粉丝的手段，但非长远之计；加强直播间宣传可以吸引新的潜在粉丝，但不是增强粉丝黏性的办法。二、判断题（判断题示说法的对错；共6小题，每小题2分，共12分）1、“追热点”是主播在微博平台上进行引流的有效手段之一，遇到社会热点时，要不顾一切地向上靠近A、对B、错解析：作为一名主播，要有所选择的去追热点，不能盲目，尤其是涉及时政、社会等领域的热点一定要避免。2、电商直播产业链中，经济公司属于产业链的上游A、对B、错解析：电商直播产业链中，经济公司属于产业链的中游。3、刺激用户打赏是每个主播必备的基本功底，要着重提升这一方面的能力，获得更多的打赏收入。A、对B、错解析：刺激用户打赏的方法有很多，但这些终究是辅助手段，用不好甚至会让粉丝产生厌恶感。只有将直播内容打磨好了，让更多观众认同你的直播风格，才是良性发展的正确方式。4、组建社群的过程中需要特别注意的环节是：给予社区明确定位、完善制度。A、对B、错5、电商带货主播可以多引进高价值产品，增加直播间收入A、对B、错解析：主播带货要考虑到大部分用户的消费能力，多引进单价适宜、性价比高的产品更有助于提升直播间的销量、提升收入。6、主播可以多参与一些微博上的活动，比如公益活动、主题活动、节假日活动等，借助话题、官方的影响力，来提升自己的曝光量，还能有效活跃粉丝的积极性。A、对B、错7、游戏类直播可以借助“直播观察”网站查询、比对数据，分析市场需求状况A、对B、错8、主播的变现手段其实非常单一，泛娱乐主播核心在打赏，电商主播就是带货和品宣，广告在直播市场上占比并不大，而且多集中在头部。A、对B、错9、“只坐在视频前，陪用户聊聊天”的模式在直播初期可以帮助主播跟用户建立联系、保持熟悉，从而在前期更好地沉淀粉丝。A、对B、错解析：吸引用户关注，前提是要满足他们的需求，“只坐在视频前，陪用户聊聊天”的模式早已行不通了，用户需要的是能从直播中得到什么样的信息10、直播生态圈已经形成了完整的闭环，有曝光渠道、有内容生产、有消费者，各环节各司其事，共同推动着整个行业的发展。A、对B、错三、填空题（在空白横线上填入正确的答案；共20空，每空1分，共20分）1、主播接广告的方式可以大致分为、、。答案：①经济公司对接资源②平台提供③等待广告商谈合作打广告要考虑到很多事情，是否符合、、等，主播接的广告要尽可能的要靠近自身定位，不能与相悖。答案：①直播定位②粉丝接受程度③产品质量④粉丝画像粉丝社群的核心纽带是，能否在粉丝长期的关注下，依然保持正面、健康的人设，是决定的关键。答案：①主播（本人）②粉丝生命周期在社群组建环节中，要着重把握好亮点，即、。答案：①给予社群明确定位②完善制度新人若想加入直播公会，其方式可以有、。答案：①线下招募②等待主播经纪人挖掘吸引用户关注，前提是要，“只坐在视频前，陪用户聊聊天”的模式早已行不通了，用户需要的是。答案：①满足他们的需求②能从直播中得到什么样的信息专业直播间的光源分为、、。答案：①主光源②环境光③辅助光公会是嫁接的桥梁，为主播更好、更快发展提供的大本营。答案：①直播平台与主播②系统化运营支持四、名词解释题（共2小题，每小题4分，共8分）1.主光源参考答案：是映射主播和产品外貌形态的主要光线，可以使主播的脸部和产品。受光均匀，同时起到磨皮美白的效果。2.公会参考答案：指挖掘主播、培养主播、包装主播和推广主播的经纪公司。四、简答题（共4小题，每小题5分，共20分）1、简要概述公会的含义与意义。参考答案：简单来说就是挖掘主播、培养主播、包装主播和推广主播的经纪公司。公会有专业培训管理，会时刻监督和管理主播，为主播、平台和经纪公司创造收益，是嫁接直播平台与主播的桥梁，为主播更好、更快发展提供系统化运营支持的大本营。2、简单例举电商主播必备的带货技巧。 参考答案：放大产品亮点，增加说服力；比价，制造价格优势；控制上架节奏，营销直播气氛。3、简要说明加入公会和个人直播之间的区别。参考答案：相比于加入公会，个人直播更支持随意发挥，且可以随时更换平台，但缺点在于需要主播自学摸索，起步较慢。在时间