新媒体营销与运营 课件 第3章 新媒体内容运营

CHAPTER03新媒体内容运营内容运营基础知识3.1

在信息爆炸的时代，以优质内容为核心，向广大用户提供深度、权威、专业和多元的内容，是获得用户的关键，因此越来越多的人开始重新重视内容，提出“内容为王”。

生产优质内容、运营和传播高质量内容，对于新媒体提高用户黏性非常重要，因此坚持生产优质内容是新媒体人的基本职业素养。3.1.1内容运营的概念内容运营的概念

内容运营是围绕内容的生产和消费，搭建一个良性循环，从而持续提升各类与运营相关的数据，最终达成吸引流量、培养用户，实现转化的目的。

只有创作和生产出符合用户心理诉求的内容，才可能引起用户的注意。3.1.2内容表现形式内容表现形式（1）文字式内容：文字式内容指在内容布局上用纯文字进行描述和呈现。文字式内容表现案例3.1.2内容表现形式内容表现形式（2）图片式内容：图片式内容指在内容传递上运用图片进行表达，没有任何文字，

或者文字包含在图片中。微博图片式内容表现案例3.1.2内容表现形式内容表现形式（3）图文结合式内容

：图文结合式内容指在内容传达过程中将图片和文字结合

起来呈现需要表达内容的一种形式图文式内容表现案例3.1.2内容表现形式内容表现形式（4）视频式内容：视频式内容是指在内容传达过程中采用视频方式呈现。视频式内容表现案例3.1.2内容表现形式内容表现形式（5）直播式内容：直播式内容表现形式是指内容传达过程中运用直播的形式。直播式内容表现案例3.1.3内容运营实施步骤内容运营实施步骤1、选题规划2、内容策划3、形式创意4、素材搜集和整理5、内容的编辑与优化6、内容的传播内容

的定位3.2

内容定位是指确定内容运营的方向和目标，清晰明确内容以何种“标签”“人设”传递给用户，告诉用户可以获得什么，因此内容定位就是打造新媒体内容的独特性，在同质化竞争中，实现突围。

如在某个农村美食类短视频账号，在账号中展示的乡村生活，以及独特的乡村美食，如用炭火烤榴莲、用酸奶做千层蛋糕等，通过写实的方式将一个平民老奶奶做美食形象或人设呈现给用户，获得2700多万粉丝关注。3.2.1内容定位的原则内容定位的原则（1）一致性（2）持续性（3）独特性（4）目标导向（5）真实性3.2.2内容定位的方法内容定位的方法选择擅长的领域明确自身的优势满足用户的需求3.2.3内容定位的误区内容定位的误区1、内容陈旧无创新2、内容未进行系统的策划3、广告植入无技巧4、忽视内容传播的效果内容的创作3.3

在完成内容定位后，需要进行内容的创作。是指根据选题和内容的策划，选择合适的平台，将想法转化成作品。

通过内容的创作，才能将前期的想法和创意呈现在用户面前，形成传播的起点。3.3.1内容创作的步骤内容创作的步骤1、看标题2、看摘要3、读正文3.3.2标题创作的方法标题创作的方法1、直言式标题

直言式标题是目前采用较多的一种图文式标题创作类型，其特点是直观明了、实事求是，通过简明扼要的说明使用户对产品和品牌特点一目了然，让用户看到标题后就能明白内容表达的意图。

例如：“立即了解如何提升你的社交媒体影响力！”3.3.2标题创作的方法标题创作的方法2、数字式标题

数字式标题是指直接在标题中写出具体的阿拉伯数字的图文式标题创作类型，因为数字的识别度很高，能将模糊的事物具象化，给人信息含量更加丰富、专业度更高的感觉。

例如：“5种创新的内容营销策略。”3.3.2标题创作的方法标题创作的方法3、提问式标题

提问式标题通过提出问题来引起消费者的关注，从而促使消费者产生阅读兴趣的标题创作方法。

例如：“你知道最新的营销趋势是什么吗？”3.3.2标题创作的方法标题创作的方法4、新闻式标题

新闻式标题是以新闻的语言表达出新媒体的内容的一种标题方法。

例如：“刚刚发布：2023年最受欢迎的数字营销工具。”3.3.2标题创作的方法标题创作的方法5、话题式标题

话题式标题中包含热点话题内容，能够吸引用户参与讨论和分享。例如：“如何在30天内提高网站流量。”3.3.2标题创作的方法标题创作的方法6、对比式标题

对比式标题通过与同类产品进行对比来突出自己产品的特点和优势，加深消费者对产品的认知。例如：“传统营销vs数字营销：哪种更有效？”。3.3.3摘要创作的方法摘要创作的方法1、补充法、2、解释法、3、提问法、4、概括法5、引用法3.3.4

正文的创作方法正文的创作方法1、开头的写作方法

（1）想象猜测型开头

（2）平铺直叙型开头

（3）开门见山型开头

（4）幽默分享型开头

（5）引用名言型开头3.3.4

正文的创作方法正文的创作方法2、结尾